현재 중국 의류산업의 상황은 어떠한가?

전자상거래 소매 채널 점유율 1위

2004년에 공식적으로 시행된 새로운 국가 표준 '소매업 분류'에 따르면 의류 소매업은 주로 대형마트, 백화점, 의류를 포함합니다. 전문점, 쇼핑몰 및 공장 직판장, 비실제 매장 등 6가지 형태가 있습니다.

2021년 우리나라 소비재 소매총액은 전년 대비 12.5% ​​증가한 44조 1천억 위안에 이를 것으로 예상된다. 이 중 일정규모 이상 기업의 의류제품 소매판매액은 9974억6000만 위안에 달해 전년 대비 13.0% 증가했다. 그 중 전자상거래 소매판매가 시장점유율 36.4%로 1위를 차지했고, 백화점이 뒤를 이어 소매판매 시장점유율 29.0%로 의류·신발 전문소매점(전문점)이 3위를 차지했다. 시장점유율은 19.0%였다.

모든 의류 소매 채널에서 전문점의 비율이 꾸준히 증가했습니다

최근 몇 년 동안 우리나라의 체인 사업은 매우 빠른 속도로 발전했으며 의류 전문 브랜드 매장의 체인 운영이 점점 더 활발해졌습니다. 많은 의류 상업 기업의 추세는 규모를 확대하고 효율성을 향상하며 강도를 높이는 주요 방법입니다. 국내 의류 브랜드의 대다수는 '직판 + 프랜차이즈 체인'을 결합한 운영 방식을 채택하고 있다. 2016년부터 2019년까지 중국 전문점은 전체 의류 소매 채널에서 꾸준한 증가를 차지했으며 2020년 전염병의 영향으로 17.8%로 급락했지만 2021년에는 19.0%로 빠르게 반등했다.

최근 중국에 등장한 대형마트(월마트, 까르푸 등), 가맹점(SAM 매장), 창고형 쇼핑몰 등 대규모 종합매장이 주류를 이루고 있다. 백화점과의 의류판매 경쟁의 주요 경쟁자. 2020년 전자상거래의 증가와 전염병 발생의 영향으로 중국의 모든 의류 소매 채널에서 대형마트가 차지하는 비중은 2016년 2.7%에서 2021년 0.6%로 급격히 감소했다. 마찬가지로 2016년부터 2021년까지 옴니채널 의류소매에서 중국 백화점이 차지하는 비중은 2016년 40.5%에서 2021년 29.0%로 해마다 감소했다.

의류, 신발, 모자의 전체 온라인 소매 판매량은 계속해서 증가하고 있습니다.

포스트 전염병 시대에 비접촉식 소비는 우리나라 온라인 소비의 성숙한 발전을 더욱 촉진시켰습니다. 온라인 소비 채널과 다양한 전자상거래 형태를 통해 라이브 방송 전자상거래와 소셜 전자상거래는 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 중국 상무부 자료에 따르면 중국 내 의류, 신발, 모자, 니트 직물의 전체 온라인 소매 판매량은 2016년부터 2021년까지 계속해서 증가했습니다. 2021년 중국 의류, 신발, 모자, 니트 직물의 온라인 소매 총액은 2조 8400억 위안에 달해 전년 대비 8.3% 증가했다.

Seima Clothing의 온라인 수익은 가장 높은 증가율을 보인 반면 Septwolves는 가장 큰 감소율을 보였습니다.

감염병 이후 시대에도 주요 의류 소매 브랜드는 다음과 같은 새로운 온라인 채널을 계속 추가하고 있습니다. 생방송, 소셜 전자상거래 등. 제품 레이아웃, 고객 그룹 포지셔닝, 문화적 지향 등의 측면에서 온라인 독점 시리즈가 탄생했으며, 온라인 수익의 비율이 날로 증가하고 있으며 첨단 브랜드는 계속해서 젊은 층에 적응하고 있습니다. Z세대를 핵심 고객군으로 하여 지속적으로 제품을 개선하고 서비스를 업그레이드함으로써 고객 기반을 확보합니다. 특히 제품 경험, 가격 프리미엄 역량, 운영 역량 및 브랜드 인지도 측면에서 브랜드의 최신 요구 사항을 무시할 수 없습니다. 대중의 소비 열풍을 선도하고, 소비자의 마음을 사로잡으며, 세분화된 분야의 선두주자가 되고 있습니다.

2021년에는 Anta, Li Ning, Semir, Peacebird, Langzi, Heilan Home 등 의류업체의 온라인 기여도가 계속해서 증가할 것으로 예상됩니다. 2021년에는 42.21%로 전년 대비 3.71%포인트 증가했다. 셉투브스, 아이무, 엘리시, 디수패션 등 기업의 온라인 매출 비중이 전년 대비 감소했다. 이 중 셉투브스의 온라인 매출 비중이 2021년 가장 많이 감소했다. 2021년 온라인 매출은 40.83%를 차지했다. , 전년 동기 대비 2.81%포인트 감소했다.

디지털화와 포괄성은 산업의 발전 방향

디지털 시대의 도래, 인터넷의 대중화, 소비자의 변화에 ​​따른 중국 의류 소매시장을 살펴보면 라이프 스타일, 의류 소매업체 회사의 사업 전략에도 일련의 변화가 있었습니다. 백화점 소매업이 지배적인 형식이었던 몇 년 전의 시장 상황에 비해 오늘날의 의류 시장에서는 기술 혁신이 소재, 물류, 브랜드 커뮤니케이션, 판매 모델 등 측면과 결합되어 끊임없이 의류의 의미와 의미를 업데이트하고 있습니다. 의류 브랜드. 현 브랜드 개발 시대에는 브랜드와 비즈니스 포맷의 혁신이 핵심 키워드가 되었으며, 디지털화와 포괄성은 향후 비즈니스 발전의 중요한 방향이 될 것입니다.

세미르 의류를 예로 들면, 온오프라인 통합 측면에서 2022년 회사는 주요 지역 오프라인 투자에 집중하고 채널 구조를 최적화하며 쇼핑몰 확장을 계속 가속화할 예정이다. 신규 매장의 품질을 향상하고 비교 가능한 매장에 집중합니다. 효율성을 높이기 위해 채널 운영 센터의 조직 기능을 강화하고 전체 가치 사슬의 비즈니스 변혁을 지속적으로 심화하며 매장 범위를 확대합니다. 회사는 상품 관리를 통합하고 매장 상품 운영의 효율성을 향상시킵니다. 온라인, 라이브 스트리밍 채널은 소매업체가 자체 방송 기능을 구축할 수 있도록 더욱 확장될 것입니다.

빅 데이터 마케팅 측면에서 Semir Clothing은 계속해서 '편안하고 패셔너블한' 브랜드 포지셔닝을 추진하고 95 이후 세대를 위한 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 이벤트를 계획하며 다음을 중심으로 온라인 플랫폼에 대한 마케팅 투자를 늘립니다. 제품 기능, 소비자 생활 시나리오의 요구에 따라 창의적인 브랜드 커뮤니케이션 콘텐츠를 수행하고, 젊은 층의 선호도에 적응하고, 짧은 비디오 콘텐츠의 배치를 늘리고, 젊은 층과의 상호 작용을 강화하며, 주요 카테고리의 브랜드 사고 방식을 강화합니다. 위 데이터는 Qianzhan 산업 연구소의 "중국 의류 소매 산업 시장 전망 및 투자 전략 계획 분석 보고서"를 참조합니다.