Tencent, Alibaba, Kuaishou, Zhihu 등의 인터넷 기업이 중국에서 가장 가치 있는 100대 브랜드로 선정된 것에 대해 어떻게 생각하시나요?

10월 18일 Kantar가 '2021 Kantar BrandZ 중국에서 가장 가치 있는 100대 브랜드 순위'를 발표했습니다. Zhihu가 브랜드 가치 24억 9천만 달러로 다시 1위에 올랐습니다. 2020년 대비 84위, Zhihu의 순위는 7위 상승했으며, 브랜드 가치는 133% 증가한 24억 9천만 달러를 기록했습니다.

브랜드 Z는 세계 최대 커뮤니케이션 그룹인 WPP의 리서치 회사가 발표한 브랜드 보고서로, 세계에서 가장 권위 있고 포괄적인 브랜드 영향력 목록으로 알려져 있다. 브랜드의 금전적 가치와 브랜드에 대한 사용자의 평가를 모두 고려하여 그 권위와 공정성을 세계적으로 높이 평가하고 있습니다.

또한 Tencent, Alibaba, JD.com 등 많은 인터넷 회사가 목록에 있습니다. 그 중 Zhihu는 콘텐츠 분야의 기업 브랜드로 Kuaishou, Bilibili 등의 브랜드와 경쟁합니다. 그리고 Douyin*** 목록도 마찬가지입니다. Kantar Greater China 사장이자 BrandZ 글로벌 회장인 Wang Xing은 "중국 시장이 새로운 단계에 진입함에 따라 경제 및 사회 발전의 초점은 더 이상 고속에만 초점을 맞추는 것이 아니라 고품질에도 초점을 맞춰야 할 것입니다"라고 말했습니다. 그리고 지속 가능성”이라고 그는 높은 품질과 지속 가능한 발전이 미래 브랜드 구축의 핵심이 될 것이라고 믿습니다.

올해 순위에서 Zhihu의 브랜드 가치는 전년 대비 133% 증가한 24억 9천만 달러를 기록했으며, 순위는 7계단 상승했습니다. 이 목록은 올해 가장 가치 있는 100대 중국 브랜드 중 가장 빠르게 성장하는 브랜드(지난해 30% 이상 성장한 브랜드)가 '의미', '차별화', '탁월성' 측면에서 분명한 이점을 갖고 있음을 지적합니다. " .

Zhihu는 2021년 상반기 뉴욕증권거래소 상장을 완료하며 전 세계적으로 브랜드 인지도와 영향력이 높아졌다. '득감' 내용을 중심으로 한 지호의 생태학은 높은 평가를 받고 있다. Zhihu 그림과 텍스트의 독서율은 78에 도달하는데, 이는 정보가 폭발하는 현재 시대에 매우 효율적인 숫자입니다. 지난 3개월 동안 Zhihu의 조회수 상위 1,000개 질문의 평균 유통 주기는 21.7개월입니다. 이는 Zhihu의 고품질 콘텐츠가 과거와 미래 모두에서 사용자의 가치를 인정받게 될 것임을 의미합니다.

득점감을 주는 콘텐츠는 Zhihu의 젊은 사용자 기반과 비즈니스 가치의 질적 성장도 이끌어내며 긍정적인 순환을 형성합니다. 데이터에 따르면 Zhihu의 월간 활성 사용자 수는 올해 9월에 1억 명을 넘어섰으며 더 많은 신세대 젊은 사용자를 세대 전반에 걸쳐 포괄하는 것이 두드러진 특징이 되었습니다. 지난 2년 동안 Zhihu의 18~25세 월간 활성 사용자 비율은 20명에서 40명 이상으로 증가했으며 이는 절대 4배 이상 증가하여 젊은 세대의 학습, 생활 및 엔터테인먼트에 큰 진전을 이루었습니다. 사용자 개학 등 젊은 사용자가 활동하는 시나리오에서 Zhihu의 브랜드와 제품의 영향력은 점차 깊어지고 있습니다. 동시에 Zhihu의 상업적 가치는 지속적으로 증가하고 있으며 커뮤니티 중심의 콘텐츠 수익화 비즈니스 모델이 확립되었습니다. 2021년 2분기에 Zhihu의 수익은 전년 동기 대비 14.42% 증가한 6억 3,800만 위안을 기록했습니다.

득점감을 담은 콘텐츠는 지후의 브랜드 영향력을 더 많은 산업으로 확산시키는 효과도 있다. Zhihu에 대한 질문과 답변, 토론은 항상 높은 품질을 자랑하고 전파력이 매우 뛰어났습니다. Zhihu에서 유래한 수많은 문화 창작물은 종종 그 순환에서 벗어나 새로운 시대의 콘텐츠 IP로 성장하여 점차 영화와 TV에 침투했습니다. 출판, 게임, 애니메이션 및 기타 분야에서 Zhihu의 브랜드 평판과 콘텐츠 IP 잠재력을 입증했습니다. 그 중 Zhihu가 지난 10월 11일 첫 어린이 인기 과학 그림책 'Zhihu Edition 100,000 Whys'를 출시했습니다. 대부분의 질문은 최고의 전문가와 학자들이 만든 Zhihu의 고품질 어린이 대중 과학 콘텐츠와 Zhihu의 우수한 콘텐츠에서 영감을 받았습니다. 출시되자마자 인터넷과 출판업계, 대다수 학부모들의 큰 관심을 끌었습니다.

'2021 Kantar BrandZ 중국에서 가장 가치 있는 100대 브랜드 순위'에 오른 것은 Zhihu가 지속적으로 자체 브랜드 가치를 발전시키고 차별화를 입증하는 동시에 제품과 서비스 장점을 개선하고 사용자의 신뢰를 더 잘 얻고 있음을 의미합니다. .