수천 개의 모방 매장을 고소한 Lujiao Alley에는 무슨 일이 일어난 걸까요?

미디어360베버리지데일리

현재 차업계 상황은 심각한 카피캣의 혼돈 속에서 살아남고 있다.

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오늘의 포커스

# 鹿角街#

새로운 찻집이 인기를 끌고 있습니다 Lujiaoxiang은 주요 상업 지역을 잃었습니다

최근 몇 년 동안 캐피탈 플레이어는 빠르게 새로운 전장에 진출했으며 "Hi Tea", "Nayuki Tea"와 같은 새로운 차 음료로 속속 게임에 진입했습니다. ", "楽楽多" 등 회사가 대표하는 다양한 신개념 차음료 매장도 속속 인기를 얻으며 새로운 음료 혁명을 일으키고 있습니다.

인기상품이 차음료에 미치는 노출과 경제적 이익은 과소평가할 수 없지만, 인터넷 연예인 차음료 시장이 활성화되는 가운데, 수많은 새로운 차음료 브랜드가 엄청난 시장을 휩쓸고 있는 가운데, 그러나 소비층은 인터넷 연예인의 최단 수명에서 살아남지 못하고 단명했다.

루지아오 골목을 예로 들자면, 헤이티와 나유키로 유명해지기 전에는 한때 '밀크티계의 스타벅스'로 알려졌던 곳입니다. 그러나 불과 1년 만에 정부는 혼란에 빠졌고, 주요 도시 주요 상업지구의 매장들은 문을 닫았다. 그렇다면 텅 빈 거리부터 폐점까지, 루자오 골목에서는 과연 무슨 일이 일어난 걸까?

모방 루자오 골목은 "격렬하게 자랍니다", 진짜 루자오 골목과 가짜 루자오 골목을 구별하기 어렵습니다

루자오 골목은 한때 중국 본토 시장에서 인기를 끌었습니다. 흑당진주 생우유의 소비 경험과 브랜드 톤도 젊은이들 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다.

루자오샹의 빠른 인기는 다른 기업들에게도 사업 기회를 느끼게 했고, 그들은 인터넷 연예인 밀크티의 명성을 이용하여 낮은 문턱의 모방 브랜드에 합류하게 되었고, 루자오샹은 미친 모방과 위조의 표적이 되었습니다. . 불완전한 통계에 따르면 현재 루자오 골목에는 직영 매장이 200개도 채 안 되지만, 모방 매장은 수천 개가 넘습니다. 이러한 모방 매장은 거리와 골목뿐만 아니라 쇼핑몰에도 자리잡고 있어 편의성이 가득합니다. 백화점.

동일한 상표, 혼합된 상점, 고르지 못한 맛으로 인해 소비자들은 Lujiaoxiang 밀크티에 대해 엇갈린 평가를 받았습니다. 또한 모방 상점의 확산으로 인해 많은 젊은이들이 자신의 분야에서 자리를 잃게 되었습니다. 체크인하는 재미가 Antler Alley의 인기에 영향을 미쳤습니다.

제다이는 반격하고 위조품 퇴치의 길에 나섰지만 권리 보호를 향한 길은 멀고 험난합니다

루자오샹 사례를 통해 주요 음료 브랜드는 그 중요성을 깨닫게 되었습니다. 매우 우수한 경고 및 참조 의미를 갖는 "등록 상표"입니다. 메이저 음료의 경우 '인터넷 연예인 음료'가 뉴미디어를 잘 활용하고 젊은 소비층을 확고히 파악하는 것은 배울 점이지만, 브랜드가 장기적으로 계속 운영될 수 있는지 여부는 여전히 제품을 통해 말해야 합니다. 스스로를 위해 경쟁력을 향상시킵니다.

따라서 수많은 인터넷 연예인 밀크티 브랜드 중 루자오샹이 '정상 복귀'를 원한다면 위조 단속과 권리 보호 외에 업데이트와 유지도 가능할 수도 있다. 자신의 브랜드를 구축하고 경쟁력을 지속적으로 향상시키십시오.

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브랜드 소셜커뮤니케이션지수

지수 개요

바이두지수로는 Nongfu 봄에는 코카콜라 지수가 높고, 펩시, 유니프레지던트, 멍뉴, 자둬바오 지수는 낮다.

위챗 지수는 코카콜라 지수가 급등하며 인기가 높다. 맹뉴 회장은 높은 지수 유지, 일리, 레드불, 펩시 지수는 하락세를 보였으며, 기타 브랜드 지수는 다양한 수준으로 상승했다.

웨이보 지수에서는 코카콜라와 유니 회장이 좋은 성적을 거두었다. , Nongfu Spring, Pepsi는 상승한 반면 Jiaduobao는 부진한 성적을 거두었습니다.

브랜드 성과

"쑨양이 코카콜라의 6자리 지지를 잃은 것에 대한 호튼의 항의"는 열띤 토론을 불러일으켰고, 코카콜라의 다양한 플랫폼 지수가 상승했습니다.

" Mengniu "Yashili와의 뉴질랜드 주식 구매 계약 공동 종료"의 인기는 줄어들지 않고 다양한 플랫폼에서 지수 상승을 자극했습니다.

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브랜드 핫 뉴스 신제품 출시

바이차오웨이가 다시 한번 음료 시장에 강타하며 탄산수를 출시합니다

올해 4월 '온라인 스낵 3대 강자' 중 하나인 바이차오웨이가 '오예' 우유 음료를 출시하며 본격적으로 음료 시장에 진출했다. 최근 Baicaowei는 다시 한번 음료 시장에 진출하여 'Xiaoxiaozi' 소다 탄산수 음료를 출시했습니다. 본 제품의 사양은 330ml이며, 카만 오렌지와 엘더플라워 2가지 맛으로 구성되어 있습니다. "Xiaoxiaoqi"의 창의적인 이름은 "기 제거"라는 개념을 직접적으로 해석하며 이는 오늘날 젊은이들의 부처와 같은 긍정적인 삶의 태도와 일치합니다. (Sohu.com)

Yili의 배와 비파 맛 발효유가 글로벌 데뷔했습니다

최근 Yili는 새로운 배와 비파 맛 발효유 제품을 세계에 출시했습니다. 수입우유와 고품질의 생균으로 만든 제품으로 100g당 1억CFU이상의 활성유산균을 함유하고 있으며, 엄선된 구라향배와 배의 보물이라 불리는 사천비파가 촉촉하게 들어있습니다. 그리고 건강해요. 이번 신제품은 식사시간 사이의 여가시간을 겨냥한 것으로 이 제품은 중국 쇼트트랙 스피드스케이팅 대표팀의 대회 준비 지원용 제품으로도 선정된 것으로 전해졌다. (Foodaily Daily Food Network)

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브랜드 핫 뉴스 그룹 뉴스

시노펙, 주유소 커피 출시 발표 브랜드 '이지 커피'

지난 9월 3일, 시노펙은 주유소 커피 브랜드 '이지 커피'의 런칭을 발표하고 쑤저우에 첫 매장을 열었습니다. Yijie Coffee는 새로운 소매 개념을 기반으로 Sinopec Yijie가 출시한 새로운 자체 소유 커피 브랜드입니다.

Yijie Coffee는 92#(흑백 커피), 95#(패션 특별 음료), 98#(부티크 시리즈) 등 서로 다른 포지셔닝을 갖춘 세 가지 시리즈 제품을 출시했습니다. 빠른 배송 주유소 소비 시나리오에서 Yijie Coffee는 자동차 소유자의 차량 내 소비 요구 사항을 충족하는 것을 기반으로 커피 주유소 소비 시나리오를 구축하여 Sinopec 주유소의 비석유 사업 형식 확장을 위한 더 많은 상상의 공간을 제공합니다. (The Paper)

주류 브랜드 '샤오우주'가 메이화벤처캐피탈로부터 1000만 위안의 엔젤 라운드 파이낸싱을 받았다

지난 9월 4일 주류 브랜드 '샤오우주'가 발표했다. 수천만 엔젤 라운드 자금 조달을 완료했으며 투자자는 Meihua Venture Capital입니다. 매버릭 와인의 진입점은 대중적인 술을 만드는 것입니다. 현재는 부분별로 3가지 제품을 출시했습니다. 그 중 얼궈터우의 가격은 약 40위안 정도입니다. 앞으로 더 많은 소형 와인이 출시될 예정입니다. 더 많은 장면. 매버릭스 와인은 콜드 스타트 ​​단계에서 담배 호텔을 우선 채널로 활용하고 있으며, 현재 2만개 이상의 오프라인 단말기 매장에 진출했으며, 올해 목표는 10만개 단말기이다. (36 크립톤)

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