대작 영화 IP 외에 유니버설 스튜디오 베이징이 숨기는 부 코드는 무엇인가요?

최근 유니버셜 스튜디오 베이징(Universal Studios Beijing)이 최근 모멘트와 핫 검색어 대부분을 장악했습니다.

그렇죠, 2001년 협력 의향서 체결 이후 연간 티켓 지연으로 알려진 베이징 유니버셜 스튜디오가 드디어 9월 20일 정식 개장하게 되었습니다.

20년 동안 양조를 해왔습니다.

더우반의 '베이징 유니버셜 스튜디오 그룹'은 공식적으로 대중에게 공개되기 전 이미 2000명이 넘는 회원을 보유하고 있었고, 그룹 내에서 여행 경험을 공유하는 게시물도 많았다.

이 Douban 그룹은 거의 1년 전에 설립되었습니다.

세계 4대 유니버설 스튜디오의 명성과 인터넷 상에서 압도적인 인지도를 지닌 가운데, 시범 운영 단계에서의 만족스럽지 못한 게임 경험에도 불구하고 수많은 네티즌들은 여전히 ​​기대하고 있다.

9월 14일 0시 공식 티켓 예매 채널이 오픈됩니다.

10초 만에 명승지 판매량 1위로 뛰어올랐다.

개장 1분 만에 티켓이 모두 매진됐다.

30분도 안 돼 티켓 10만장이 매진됐고, 이날 호텔 객실은 만석이 됐으며, 2만위안이 넘는 스위트 상품도 속속 매진됐다.

이토록 파격적인 인기를 표현하기에는 '투표가 어렵다'는 말로는 부족하다.

중국에는 테마파크가 많은데, 유니버셜 스튜디오 베이징이 인기 있는 이유는 무엇일까요?

영화는 현실, 마술, 리얼리티 댄스로 빛난다

유니버셜 스튜디오가 건설되기 전에는 이미 일본 오사카, 미국 올랜도, 센토사, 싱가포르, 로스앤젤레스에 4개의 스튜디오가 있었습니다. , USA 유니버설 스튜디오 파크는 개장할 때마다 전 세계적으로 인기를 끌고 있습니다.

예상치 못한 일이 발생하지 않는다면 유니버설 스튜디오 베이징도 오랫동안 인기 있는 체크인 장소가 될 것입니다.

위저딩 월드 오브 해리포터, 트랜스포머 베이스, 쿵푸팬더랜드, 헐리우드, 미래의 워터월드, 미니언즈랜드, 쥬라기월드 이슬라 누블라.

테마파크 7개와 영화 IP 6개를 모두 공원 내에서 이용할 수 있습니다.

동화 스타일에 중점을 둔 디즈니에 비해 유니버셜 스튜디오는 영화를 좋아하는 친구들에게 적합합니다.

꿈 속에서 우리는 해리가 볼드모트와 싸우거나 스릴 넘치는 공룡의 세계에 빠져 벨로시랩터와 어깨를 맞대고 있는 꿈을 꾸었습니다.

이제 이 모든 것이 현실이 됩니다.

예를 들어 Wizarding World of Harry Potter 캠퍼스가 있습니다.

실제 호그와트 성과 호그스미드 마법사 마을은 우리를 '영화 화면을 통해' 위험하고 흥미롭고 흥미로운 모험으로 안내합니다.

호그와트 성, 호그스미드 마법사 마을, 올리밴더의 지팡이 가게 등 여러 고전적인 건물들이 완벽하게 재현되어 있고, 머틀이 울었던 화장실까지, 비밀의 방 입구도 복원됐다.

공원 내 가게에서는 선택을 기다리는 마술 지팡이, 독창적 인 선택 세리머니, 깨무는 괴물 책, 이상한 맛의 버터 맥주가 모두 성 어딘가에서 관광객을 만나보세요.

지팡이를 흔들면 창문의 조명이 켜지고 마법의 문이 천천히 회전하며 문 틈새의 안개가 점차 바깥쪽으로 퍼집니다.

안내에 따라 날아다니는 의자에 앉으세요. 헤르미온느, 퀴디치 게임을 관람하고, 금지된 숲에 입장하고, 해리포터 금지된 여행을 시작할 수 있습니다...

해리포터, 트랜스포머, 미니언즈의 모든 팬에게 이러한 영화 IP는 거부할 수 없는 유혹을 가지고 있습니다. .

유니버설 스튜디오는 이러한 정서를 자연스럽게 이해하고 있으며, 영화와 TV 시청자를 공원 관객으로 전환하는 것이 첫 번째 단계입니다.

다양하고 몰입감 넘치는 놀이 경험은 관광객에게 놀이 목적에 맞는 더 풍부한 선택권을 제공합니다.

세계 최대 규모의 유니버셜 스튜디오 테마파크의 기믹까지 더해지면 유니버셜 스튜디오 베이징을 좋아하지 않을 수가 없다.

동양적인 요소를 가미한 '중국식' 유니버셜 스튜디오

베이징 유니버셜 스튜디오가 최초의 유니버셜 스튜디오는 아니지만, 오랜 역사를 지닌 고대 동양 문명 위에 서양을 건설한 것이다. 수천년의 테마파크에서의 위대한 시도.

유니버설 스튜디오는 중국 문화에 더 잘 통합되기 위해 동양적 특성을 지닌 많은 명소를 만들고 많은 중국 요소를 결합했습니다.

헐리우드 문화에서 탄생한 쿵푸팬더는 세계 유일의 유니버셜 스튜디오 내 중국식 공원입니다.

천국과 같은 고대의 장소, 자연의 아름다움과 장인정신이 결합된 전설의 장소, 동양적인 색채가 담긴 전설의 모험.

옥궁, 판다마을, 지혜요정 복숭아나무, 아름다운 중국식 건물, 고풍스러움

핑 씨의 국수 가게, 방문객들은 "영웅"으로 불릴 것입니다. 팬더 할머니의 전용 주방에는 다양한 요리가 준비되어 있습니다.

작은 다리와 흐르는 물, 정자와 정자, 비단과 대나무 음악, 밤 아래의 '평화의 계곡'은 중국의 목가적 삶을 상징합니다.

미니언즈 파라다이스 매장 중에는 차원의 벽을 깬 미니언즈 조디악 물컵과 티셔츠가 가장 인기 있는 시리즈로 자리 잡았다.

풍경 수로의 디자인에는 시와 같은 전통 문화 요소가 포함되어 있습니다. '트랜스포머' 이야기에 나오는 '베이징 둥지 세력'은 교차 문화의 또 다른 전형적인 사례입니다.

중국 요소의 통합은 의심할 여지 없이 유니버설 스튜디오 베이징의 하이라이트입니다.

IP를 얻는 자가 세계를 이긴다

"중국은 언제 유니버셜 스튜디오를 갖게 될까요?" 유니버셜 스튜디오의 인기를 보고 많은 사람들이 이런 질문을 했습니다.

지난 20년 동안 중국의 테마파크는 유례없는 급속한 발전을 경험했습니다.

2017년 중국 테마파크 방문객 수는 20% 가까이 증가했다. 2018년 9월 이후 1년 만에 중국 본토에 300개 이상의 테마파크가 새로 건설됐다.

그러나 양이 많다고 해서 이익이 나는 것도 아니고, 시장 점유율이 크다는 것도 아니다.

2016년 왕젠린은 “디즈니는 20년 동안 흑자를 내지 못할 것”이라며 완다시티에 230억 위안을 투자했다.

그 결과 디즈니는 짓는 데 5년이 걸렸고, 완다는 수백억 달러를 투자했지만 결국 실패했다.

9월 6일 기준으로 테마파크는 가장 인기 있는 중추절 명승지 상위 10위 중 절반을 차지합니다. 상하이 디즈니(Shanghai Disney)와 곧 개장할 베이징 유니버셜 스튜디오(Beijing Universal Studios)가 1위를 차지했습니다.

올해 4월 우한 완다영화관은 '중국 특색의 작은 마을 사망 명단'에 포함됐다.

이번 프로젝트가 실패한 이유를 다음과 같이 요약했다.

“기획 컨셉이 부족했고, 체험 환경이 열악했으며, 회사 경영진이 관광 시장을 이해하지 못했다.

또한 경영진의 핵심 리더십 팀이 부족하고 운영에 영혼이 부족하며 엔터테인먼트 프로젝트가 너무 단조롭고 흥미가 부족합니다.

파생 제품에는 브랜드 인지도와 혁신성이 부족합니다. 디자인, 가격이 소비자의 심리적 가격보다 높습니다. "

이는 국내 테마파크의 단점에 대한 중국 테마파크 연구소 소장 Lin Huanjie의 견해와 일치합니다.

“국내 테마파크의 단점은 우선 브랜드에 있다. 유니버셜 스튜디오의 등장 이후 그 제품은 전 세계적으로 주목을 받았지만 국내 테마파크는 이 정도 인기를 얻지 못했다. 두 번째 단점은 가치의 산출에 반영된다. 유니버셜 스튜디오는 영화와 엔터테인먼트 프로젝트에 가치 전달을 통합하는 데 능숙하며 국내 테마파크는 이 점에서 상대적으로 취약하다.” p> 앞의 두 점은 브랜드와 브랜드 운영에 해당하고, 뒤의 두 점은 투자 규모와 R&D 철학의 차이이다.

지역 공원의 돌파구는 IP 운영과 분리될 수 없습니다. 이는 실제로 암묵적으로 언급됩니다.

완다에는 IP가 있나요? 네, 하지만 아직 잘 알려져 있지도 않고, 브랜드 관리에도 튀는 부분이 없습니다.

중국에는 좋은 IP가 부족하지 않다. 고전 애니메이션부터 신흥 국민 만화까지, 세대를 거쳐 인기를 끌었던 무술부터 해외로 진출한 동화까지 탐구하고 개발할 수 있는 IP는 무궁무진하다. .

하지만 어려움은 운영에 있습니다.

이에 비해 디즈니, 유니버설 스튜디오 등 국제 테마파크는 '테마파크+미디어 네트워크' 모델을 따르며, 완전한 IP 콘텐츠 개발 산업 체인이 사업의 본질이다.

단순히 IP를 복사하고 쌓는 것이 아니라, 새로운 아이디어를 물리적 현장에 접목시켜 IP 재창조를 실현하는 것입니다.

디즈니가 거의 100년이 지난 후에도 역동적으로 남아 있을 뿐만 아니라 디즈니랜드에 대한 높은 문턱과 장벽을 구축하는 것은 바로 이러한 이유입니다.

할 이야기가 없다는 것은 혁신 없이 옛날 이야기를 하는 것과 같아서 결국 관광객들을 실망하게 만들 뿐이다.

최근 국내 테마파크들이 지속적인 노력을 기울이고 있지만 “그러나 산업 완성도와 운영 성숙도 측면에서 국내 테마파크와 유니버셜 스튜디오 사이에는 분명한 격차가 있다”고 말했다. p> 글로벌 노스(Global North)에서 상하이 디(Shanghai Di), 사우스(South)까지, 지역 테마파크는 언제 균열에서 벗어날 수 있을까요?

확실히는 말씀드릴 수 없습니다.

확실한 점은 모범을 따르든 스스로 공부하든지

긍정적인 변화를 만들고 수요를 따라잡는 한 지역 테마파크는 성장할 수 있다는 것입니다. 항상 이 간격을 제거하십시오.

참고 자료:

21세기 비즈니스 헤럴드: 20년의 기다림 끝에 세계 최고의 놀이공원이 이제 베이징에서 테스트를 위해 문을 열었습니다! 커플은 하루에 최소 2,000위안을 지출합니다! 롤러 코스터의 줄은 2 시간 동안 지속되었으며 현장 사진이 많이 있습니다

Wenlv : 남북의 '두 영웅'이 분리되어 국내 테마파크 시장은 "변화"할 것입니다