CCTV에서 비난을 받았습니다! 멋진 '영유3' 뒤에, '밀크푸어' 뒤에 숨은 남자는 누구?

열혈 팬덤이 또 한 번 전 세계를 놀라게 했다! 얼마 전, 10초가 넘는 우유 쏟아지는 영상이 소셜 미디어 플랫폼에 빠르게 퍼졌습니다. 한 무리의 팬들이 자신의 아이돌에게 투표하고 수십만 상자의 온전한 우유를 버리는 것은 관심을 불러일으킬 뿐만 아니라요. 대중의 거센 분노는 물론, CCTV마저도 이를 지적하고 비판했고, '우유표'의 주역인 '청춘유3'도 회색 산업체인과 자본사냥의 진실을 긴급 제지했다. 드디어 나타났다...

01, 충격적인 우유 투기 사건!

이번 우유 투기 사건에 대한 이해하기 쉬운 설명은 팬들이 자신의 아이돌을 응원하기 위해 우유 한 상자를 구입한 후, 투표용 QR 코드만 있으면 우유를 버리는 사람을 고용했다는 것입니다. 우유 덮개. 이번에 대량으로 투하된 우유는 맹뉴의 진궈리 시리즈였다. 팬들의 투표에 참여한 예능 리얼리티는 맹뉴 진궈리가 후원한 '청춘유유'였다.

눈썰미가 좋은 네티즌들은 이번에 부은 우유가 맹뉴화과경우유 시리즈라는 것을 알아차렸을지도 모른다. 전자상거래 플랫폼을 확인한 결과 한 상자에 53.8위안이고 한 병이 단 230g(보통 표준 순수 우유 패키지(250ml), 상자당 10병, 이는 한 병의 가격이 5.38위안에 달함을 의미합니다. 이렇게 값비싼 우유는 대량으로 도랑에 쏟아집니다. 어떻게 견딜 수 있나요?

이러한 심각한 음식 낭비는 단순히 불법이며 범죄입니다. 공교롭게도 5월 6일, 모던익스프레스는 난징에서 음식물 쓰레기로 인해 시정 명령을 받은 첫 사건을 폭로했습니다. 이는 난징에서 '음식물 쓰레기 방지법'이 공식적으로 시행된 이후 음식을 낭비하는 상인들에게 내린 명령입니다. 2021년 4월 29일. 1차 지령이 내려지고 1차 면접이 진행될 예정입니다.

다시 말하면, 팬들이 아이돌 홍보를 위해 도랑에 우유를 쏟는 행위는 명백히 '음식물폐기물 방지법'을 위반한 행위이며, 이는 CCTV, 신화통신 등 주류 관영매체에도 뼈아픈 일이다. 통신사와 인민일보는 우유 투기 사건을 비판하는 근거.

아이돌에게 투표하고 값비싼 우유를 다 도랑에 쏟아 붓는 것만으로도 관련 기업의 도덕적 타락인지, 아니면 특정 팬들의 광기인지 궁금하지 않을 수 없다. 아니면 인터넷 플랫폼이 다른 사람들을 돕고 있습니까?

02, 우유붓기 뒤의 남자가 노출!

공식 언론은 우유 투기 사건을 '바람에 반하는 범죄'를 저지른 불법 행위로 규정했다. '청춘유니'도 베이징전파국에서 주문한 곡이다. 녹화는 잠시 중단됐지만, 우유 투기 사건의 배후가 밝혀지기 전까지 사건은 종결될 수 없다.

이번 우유 투기 사건은 어린 양 사냥을 위한 다당 자본 음모의 실화에 가깝습니다.

가장 큰 피해자를 먼저 살펴 보겠습니다. 팬 여러분, 지불하십시오. 주목할만한 점은 통계에 따르면 우리나라 리얼리티 예능의 주요 시청자층은 18세에서 25세 사이라는 것입니다. 18세에서 22세 사이의 젊은이들의 대다수는 여전히 상아탑에서 월급을 받으며 살아가고 있습니다. 부모님이 제공하는 비용. 물론 허영심이 부모의 관대함을 몰아내고 아이돌을 외면하는 기형적인 환경도 조성됐다. 물론 이런 팬들이 먼저 혼나고 교육받고 반성해야 하지만 모든 책임을 질 수는 없다.

다음으로 플랫폼 측면을 살펴보자. '청춘유니'는 아이치이(iQiyi) 플랫폼에서 자체 제작한 버라이어티 쇼다. 리스크는 낮지 않습니다(만들면 모두가 기뻐하고, 시청률도 모든 것을 잃으면 모든 것을 잃게 됩니다.) 따라서 업계의 일반적인 관행은 돈이 많은 스폰서를 찾는 것입니다. 이러한 우유 투기 사건의 맹뉴(Mengniu)를 예로 들어 보겠습니다. 당신만의 칭호와 칭찬을 받는 것은 바로 젊음입니다.

하지만 후원을 구하는 것은 불법이 아니죠? 이는 사실이지만, 플랫폼의 프로그램팀 입장에서는 이번 가슴 덤핑 사건에 대한 마케팅 계획으로도 아이돌 팬층의 '미친 수확' 의혹을 완전히 해소할 수는 없다. .

iQiyi는 '청춘유니3'가 최종적으로 100명이 넘는 결선 진출자 중 9명을 최종 선발해 그룹으로 데뷔하게 되며, 이들 9명의 우승자를 결정하는 방식은 이용자(팬) 중에서 결정된다고 규정하고 있다. iQiyi의 공식 설명에 따르면 도움을 줄 수 있는 방법은 두 가지가 있습니다. 하나는 일반/회원 사용자가 iQiyi를 돕는 것입니다. 일반 사용자는 매일 1번의 도움(투표) 기회를 가지며, VIP 사용자는 매일 2번의 기회를 갖습니다. 또 다른 후원 기회는 'Youth With You 3' 로고가 인쇄된 Mengniu의 고급 박스형 제품 시리즈를 구매한 후 상자에 들어 있는 상품 카드의 QR 코드를 스캔하여 아이돌에게 투표할 기회를 얻는 것입니다. .

이미 2020년 '온라인 버라이어티쇼 콘텐츠 심사 기준 및 규정'에는 '프로그램 내에서 표를 사기 위해 돈을 쓰는 설정이 있어서는 안 되며, 네티즌들의 쇼핑 이용을 의도적으로 유도하고 장려해야 한다'고 명확히 규정했다. , 회원 보충 및 기타 자료 다양한 수단을 사용하여 플레이어를 투표하고 지원하십시오."

무슨 뜻인가요? 예를 들어, "The Hidden Corner 2"를 보고 싶어서 VIP를 충전하는 것은 합법적이고 합리적이지만, iQiyi와 Mengniu 간의 이번 공동 마케팅 물결의 목적은 VIP를 충전하거나 스폰서 우유를 구매하여 투자하는 것입니다. 아이돌에서는 "돈 내고 투표하는 것"의 변형이 아닌가?

다음으로 제휴사를 살펴보겠습니다. 맹뉴는 돈이 부족하지 않지만 어떻게 구매만큼 현명하게 판매할 수 있을까요? Mengniu는 Youth Has You의 독점 명명권을 획득하기 위해 막대한 후원 비용을 기꺼이 지불할 의사가 있습니다. 사실 그 이면의 주요 고려 사항은 상업적 이익입니다.

맹뉴의 2020년 재무 보고서를 살펴보면 2020년 맹뉴의 액상 우유 수익이 거의 684억 위안에 달했고, 실제 과일 곡물 시리즈는 12%의 성장을 달성했다는 사실을 어렵지 않게 찾을 수 있습니다. 과일곡물 시리즈와 꽃과 과일 라이트 밀크 시리즈 '청춘유니2'라는 타이틀의 성공적인 출시를 통해 매출이 부진했던 전염병 시기에 Zhenguoli는 제품을 업그레이드하고 젊은 소비자들과 적극적으로 소통하며 트렌드에 역행하는 성장을 이루었습니다. 최고의 트래픽을 활용하여.

아마도 이것이 맹뉴가 올해도 '청춘유니3'를 계속 협찬한 비하인드의 진실일 것이다.

팬들이 '추수당한' 양이 된 것은 바로 플랫폼과 사업자의 '복막' 투표 룰에 따른 것이다. 그들이 투표한 아이돌이 과연 데뷔할 수 있을지는 알 수 없다. 게다가 프로그램 플랫폼과 스폰서 모두 높은 인기와 막대한 수익을 얻었습니다.

계속해서 파고들면 우유 붓기의 원동력은 단순한 팬이 아닌, 인터넷 플랫폼과 기업, 딜러와 중개인도 그 배후에 있다는 사실까지 알 수 있다.

2005년 국내 예능 계몽 프로그램 '슈퍼걸'이 나왔을 때 관중은 텅 비어 있었다. 당시 게임플레이는 좋아하는 가수를 응원하고 싶으면 투표를 하면 되는 거였다. 일반 사용자들은 휴대전화 번호 한두 개만 등록하면 문자 메시지를 받을 수 있다. 이때 휴대전화 카드를 도매하는 업체는 물론 전문 투자 대행업체까지 우후죽순처럼 생겨났다. 자신의 아이돌에 투자하려는 열혈 팬들의 강력한 요구를 활용하세요.

몇 년이 지나 문자 메시지는 더 이상 대중적이지 않고, 인터넷 플랫폼은 새로운 놀이 방식을 탄생시켰지만 '창작캠프'와 '청춘유니'를 보면 여전하다. 최근 몇 년 동안 Mengniu가 후원한 시리즈인 2019~2021년 챔피언십 기간 동안 팬들은 지정된 우유 음료를 구매하여 추가 투표 기회를 얻을 수 있습니다. "우유 투표" 투표.

아이돌을 지원하기 위한 일련의 미친 행동 역시 연예인 기획사의 마케팅 활동과 '부채질'과 불가분의 관계에 있다.

예를 들어 '판투(fantou)'는 오래전부터 전문화됐고, '판투(fantou)'는 아티스트 매니지먼트사와 팬 사이의 연결고리 역할을 하며, '판투'는 팬들이 차트를 만들고 데이터를 생성하는 작업을 설정하며, 그 중 차트 작성과 연예인 주변기기 판매 등을 하게 된다. 팬의 크립톤 골드를 기반으로 합니다. '팬'은 중개 회사에 의해 통제되며, 팬의 크립톤 골드 기여에 의존하여 중개 회사에 가서 상당한 경제적 수익을 얻습니다.

딜러는 투표 기능이 있는 우유 음료를 구입하고 우유, 우유 캡, 우유 카드 등을 분리하기 위해 사람을 고용한 다음 스컬퍼를 사용하여 "초안" 시장에 진입합니다. 포장을 뜯은 우유는 시중 가격보다 저렴한 가격으로 팬들에게 판매된다. 생선 한 마리에 두 마리를 먹으면 2021년 게임플레이가 업그레이드됐다는 점과 투표 코드만 있을 뿐이다. 병뚜껑 안쪽에 인쇄되어 있어 대량 투기 사건이 발생했습니다.

지금 이 순간, 팬, 연예기획사, 인터넷 플랫폼, 유제품 회사, 중개인, 암표상... 모두가 우유 투기 사건의 주범이며, 무고한 사람은 아무도 없습니다!

03, 추신: 불건전한 성향을 멈추고 엄중하게 처벌하세요!

우유 붓기 사건은 별을 쫓는 온갖 일화 중 빙산의 일각에 불과하다고 볼 수 있지만, 그 뒤에는 낭비와 낭비를 대가로 하는 이해관계가 깔려 있어 극도로 불만스럽다. 노동자와 노동의 결실에 대한 존중은 법에 대한 모독이며 젊은이들에게 해를 끼칩니다.

이러한 크립톤 골드/충전(위장 충전 포함) 투자 행위에 대해서는 전면적으로 금지하는 것보다 효과적인 소통과 지도가 훨씬 효과적입니다. 불법 기업이나 플랫폼, 어떻게 올바른 가치를 전달할 것인가, 고품질의 긍정 에너지 아이돌을 기조로 만들어낼 것인가, 다양한 채널을 통해 대규모 팬 관객을 유도할 것인가는 팬 경제 생태계에서 극복해야 할 시급한 과제가 됐다.

근시안적인 양털 약탈은 결국 닭털로 변할 것이다!

참고 자료:

출처에는 CCTV, 신화통신, 인민일보, No. 4 Qiyang Road, Shenran, 금융계 및 기타 관련 보도, 사진 출처 네트워크가 포함됩니다.

>