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공익광고의 의의와 발전
공익은 대중의 이익으로 이해할 수 있다. 광고의 정의에 따르면 공익광고는 광고주가 공익에 도움이 되는 관념에 대한 어떤 방식, 지불, 비인간적인 진술 및 홍보이다. 그것은 어떤 관념의 전달을 통해 대중에게 어떤 사회 문제에 관심을 기울이고, 공공의 이익에 부합하는 규범으로 자신의 행동을 규범화하고, 어떤 사회사업이나 사회 풍조를 지지하거나 제창할 것을 호소한다. 공익광고의 발기인은 시간과 재력을 투자하여 대중매체를 통해 많은 대중에게 사회 공익에 유리한 관념이나 의견을 전달한다. < P > 미국에서 공익광고는 일반 대중이 두드러진 사회문제에 대한 이해를 높이고, 이러한 문제에 대한 그들의 견해와 태도에 영향을 미치고, 그들의 행동과 관행을 변화시켜 사회문제의 해결이나 완화를 촉진하는 것을 목표로 하고 있다. 그 중 한 종류는 공공 * * * 광고 (Public Advertising) 로, 녹색평화기구, 동물보호협회 등 사회단체가 관심 있는 사회문제에 대해 발표한 각종 광고다. 또 다른 부류는 의견광고 (Opinion Advertising) 로, 기업그룹이 각종 사회현상에 대해 기업의 태도를 천명하는 경우가 많다. 이것은 일종의 기업 이미지 광고의 외연으로, 사회에서 기업의 개성을 보여준다.
2. 공익광고의 역할 < P > 는 일찍이 헤르만 (Herman), 촘스키 (Chomsky) 의 관련 저서에서' 제조인정 공익광고는' 제조 인정' 과정에서 가장 현실적이고 직접적이며 시효적인 방법이다.
우리는 텔레비전 방송, 신문잡지, 생활실천을 통해 마약 남용, 환경오염, 가정폭력, 교통사고, 에이즈 확산 등 형태형 * * * 의 사회문제가 끊임없이 나타나고 있음을 발견했다. 문제의 원인은 여러 가지가 있고, 문제를 해결하는 방법도 많지만, 어떻게 사회문제의 범람을 억제하고, 사회 문제를 줄이거나 근절할 수 있을까? 모든 시민을 동원하여 사회 변화 운동을 전개하는 것, 즉 "한 집단 (변화 발기인) 이 조직된 활동을 실시하여 다른 집단 (목표 수취인) 이 특정 관념, 태도, 습관 및 행동을 수락, 조정 또는 포기하도록 설득하는 것" 입니다. 우리나라의 가족계획, 희망공사, 에이즈 예방 등이 전국적인 사회변화 운동이다. < P > 오랫동안 공익광고는 서로 다른 사회 문제를 해결하는 수단으로 사용되어 왔으며, 사회 대중이 올바른 관념과 행동으로 사회 변화 운동에 협조할 것을 촉구하는 수단 중 하나로 사회 마케팅의 강력한 도구이다. "사회마케팅" 이라는 단어는 1971 년에 처음 등장했는데, 당시 마케팅의 원리와 기교를 이용하여 어떤 사회운동, 관념 또는 행동을 제창하는 것을 가리킨다. 그 이후로, 이 용어의 의미는 점차 사회 변화 관리 과학으로 진화했다. 특히 변화 운동을 설계, 실행 및 통제하고 하나 이상의 대상 수취인 집단에서 어떤 사회 관념이나 실천의 수용도를 높이는 목적을 달성하는 것이다. 미국과 일본의 공익광고는 사회마케팅에서 사회마케팅의 목적, 즉 유해한 관념과 행동을 바꾸거나, 새로운 관념과 행동을 받아들이고, 국민각오를 높이고, 사회문제를 해결하는 데 큰 효과를 냈다.
3. 다음과 같은 특징을 가진 공익광고를 더 분석한다
(1) 비영리. 공익광고는 사람과 사회, 사람과 자연의 조화로운 발전을 취지로 사회 보호와 집단 소양 향상을 목적으로 사회 발전을 촉진한다. 사회 효과를 중시하다. 상업광고가 완전히 이윤을 출발점으로 하는 것에 비해 공익광고는 비영리적이다. 공익광고에 종사하는 기관이나 개인의 궁극적인 목표는 공공의 이익이지 이익을 목적으로 하는 것이 아니다. < P > 한 가지 설명해야 할 점은 이윤을 목적으로 하지 않는 것이 공익광고에 종사하는 것이 밑지는 것이 아니라, 평평하거나 흑자가 있어야 한다는 것이다. 다만 공익광고에 종사하는 단위나 개인은 잉여를 소유자와 매니저에게 분배해서는 안 되며 공익광고의 품질과 수량을 높이는 데 사용해야 한다.
(2) 관념성. 공익광고는 어떤 관념의 전파를 통해 대중의 계발, 자성, 어떤 사회문제에 관심을 불러일으키고, 공덕에 부합하는 사회행위를 규범으로 삼고, 행동을 규범하고, 사회좋은 풍조를 형성하거나, 어떤 사회사업을 지지하도록 하는 관념을 호소한다. 그것은 영적인 형태의 관념이 아니라 물질적 형태의 상품을 전파한다.
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질문 3: 공익광고의 좋은 점이 있다면 도움이 될 수 있기를 바랍니다 ~
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공익광고는 교육사회에 홍보작용을 합니다.
공익광고의 특징은 청순하고 소박하며 교육의의와 상징의의가 강하며, 역할은 사람들의 의식을 자극하고 주변의 일부 일에 대한 인식을 불러일으키는 것입니다 < P > 공익광고는 전 인류를 겨냥한 집단적 이익으로, 의미심장하고, 사고를 일으키고, 교육, 계발, 경고의 역할을 한다. < P > 기업들이 공익광고를 하면
1, 현 단계에서 글로벌' 사회시민',' 책임시민' 의 발전 대세와' 화합사회' 의 국가 도덕 취지에 맞춰 기업의 좋은 사회적 책임감과 사명감을 과시하는 이점이 있다.
2, 기업 책임 시민의 이미지를 형성하고, 적극적인 기업 문화를 전파하고, 양질의 브랜드 이념을 심화시키고, 기업의 명예를 높이며, 경제적 이익보다 더 의미 있는 무형자산을 기업에 수확한다. 가정의 화목을 전파하고, 환경에 관심을 기울이고, 민중을 교화하는 등 진실, 선, 미, 시폐, 시정풍조를 전파하는 동시에, 업종, 사회에 대한 기업의 책임을 제기하고, 깊은 대동 구매자 시장의 목표 소비군의 마음에서 그들의 동의를 얻었다.
3, 기업들이 치열한 상전에서 수많은 상업광고와 마케팅 사건에서 눈에 띄도록 공익광고의 정서적 융합을 통해 가장 많은 시청자들이 자기자랑, 단조로움, 무차별 폭격에 저촉되는 상업광고에서 기업의 책임과 정의, 따뜻함, 사랑이 담긴 감정을 체득하게 되면 경제적 보답과 정신적 지원의 윈윈을 받을 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈)
먼저 예를 들어 보겠습니다. 한 방송국에서 광고를 방송했다. 두 어린이가 다정하게 함께 놀았고, 아래에는 이스라엘인, 팔레스타인인이라고 적혀 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 어린왕자, 어린왕자, 어린왕자, 가족명언) 이어 보스니아와 세르비아 유아, 이라크, 쿠웨이트 유아 등 친밀하게 노는 장면이 몇 개 더 등장한 뒤 전쟁을 멈추고 아이를 위한 자막을 찍었다. 서명: 유엔 아동 기금. 이것은 전형적인 공익 광고이다. 이런 종류의 유료 상업 선전으로 경제적 이익을 창출하는 것이 아니라, "무료 마케팅" 이라는 의식과 주장으로, 문명화 수준을 높이고 좋은 사회적 효과를 얻는 광고는 공익 광고이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자유명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자유명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자유명언) < P > 공익광고는 일종의 분위기와 기세, 즉 일종의 사회적 분위기를 조성하기 위한 것이다. 어떤 의미에서 한 도시, 한 지역, 한 국가의 공익광고 수준은 이 도시, 지역, 국가 민중 문화 도덕 수준과 사회 풍조의 중요한 상징이다. 공익광고의 주요 역할은 두 가지가 있다. 하나는 사회문명을 전파하고 도덕풍조를 발양하는 것이다. 둘째, 기업은 이를 통해 자신의 좋은 사회적 이미지를 확립하고 자신의 브랜드 이미지를 공고히 한다. < P > 다시 한 번 설문조사를 보자. 광고의 신뢰도가 떨어지는 사람은 15% 에 불과했고, 많은 경민이 가장 좋아하는 광고 중 공익광고가 1 위를 차지했고, 이어 식품광고, 자동차 광고 등이 뒤를 이었다. 실제로 허위 광고를 한 사람은 15%, 광고를 좋아하는 사람은 85%, 공익광고가 좋다고 생각하는 사람은 97% 에 불과했다. 질문 4: 우리나라 공익광고를 총결하여 고대부터 지금까지의 발전사에서 본 이 논문 < P > 은 상업광고가 대거 만연한 오늘날 공익광고는 청풍처럼 공리적인 색채를 버리고 도덕적 양심을 깨우쳐 사람들에게 계몽과 사고를 선사하며 광고 전파에 새로운 의미를 부여했다. 정신문명 건설을 강화하는 새로운 조건 하에서 우리나라 공익광고의 1 여 년 동안의 발전 역사를 더 검토하고, 경험과 교훈을 총결하고, 앞으로의 발전 전망을 전망하며, 공익광고 및 공익사업의 발전을 더 잘 촉진하는 데 매우 중요한 의의가 있다.
1 공익광고 해석 < P > 공익광고는 상업이익 창출을 목적으로 하지 않으며, 공공광고 * * * 서비스광고, 공덕광고라고도 할 수 있으며, 공공서비스를 위한 비영리성 광고로 사회공덕을 보호하고 사회공덕을 개선하거나 해결하기 위해 조직된 광고활동이다. 공익광고는 사회광고라고도 할 수 있는데, 주로 경제적 이익을 직접적인 목적으로 하지 않는 광고 형식 [2] 을 말한다. 공익광고는 주로 사회문제에 대한 대중의 견해와 태도를 통해 그들의 행동과 관행을 변화시킨다. 광고업의 일종으로 공익활동, 공익사업을 위한 전파 서비스를 제공하는 것이다. 사회에 유리한 도덕관념, 행동규범, 사상의식을 촉진하기 위한 광고 전파 활동이다. 사회주의 정신문명 건설을 촉진하는 도구이며, 경제 발전과 사회문명의 상징이자 산물이다. < P > 공익광고는 상업광고와 어느 정도 차이가 있다. 공익광고의 광고주는 일반적으로 * * * 의 관련 기관 및 사회 관련 단체, 기업 및 광고경영기관이다. 상업 광고는 기업을 광고주로 하고 이윤을 주요 목적으로 한다. 그러나 공익광고와 상업광고도 완전히 대립되는 것은 아니다. 인문정신으로 볼 때 전자는 후자의 발전이다. 그 내용으로 볼 때 공익광고는 특수한 상품으로 공익광고 행위의 많은 부분에 상업성과 l3J 가 존재한다.
2 공익광고가 우리나라에서 발전한 역사개요
2O 194 년대, 최초의 현대적 의미의 공익광고가 미국에서 탄생했다. 당시 경제가 고속으로 발전하면서 대중의 사상 도덕적 자질이 점차 하락하여 일련의 사회 문제를 일으켰다. 사회에 호소하기 위해 사회 대중의 관심과 호응을 불러일으키기 위해 공익광고가 생겨났다. 세계 공익광고의 대면적, 고밀도 투입은 196 년대와 197 년대에 시작되었다. 예를 들어 일본은 7O 년대 후반부터 광고회사와 유명 기업으로 구성된 공익광고위원회를 설립하여 매년 최고의 공익광고를 선정하여 공익사업의 발전을 촉진한다. 우리나라 공익광고의 기원은 매우 이르지만 시작은 비교적 느리며, 한창 발전기에 처해 있다.
2.1 고대개요
인류사회 초기에는 상품 생산과 교환이 나오기 훨씬 전부터 생산과 생활정보를 소통할 필요가 있어 사회광고가 상업광고보다 먼저 생겨 당시 사회생활의 중요한 내용이 됐다. 예를 들어 기원전 359 년 진국상마틴 변법은 변법의 결심을 보여주기 위해, 특히 국민에게 신뢰를 얻기 위해 성남문에 나무 하나를 세워 현상금을 붙였다. "이 나무를 북문에 메고 갈 수 있는 사람은 12 금에게 상을 준다." " 이것은 바로 일종의 정치적 사회광고'] 이다. < P > 우리나라에서는 초기 사회광고가 아직 엄밀한 공익광고는 아니지만 이미 현대공익광고의 특징을 대부분 갖추고 있어 역사시기가 다른 사람들의 정치 경제 문화생활에 큰 영향을 미치고 있다. 우리나라 공익광고의 역사 발전은 자발적으로 자각까지, 사회정치 지향성에서 공공서비스 지향성으로 전환하는 과정을 거쳤다. < P > 우리나라 고대에는 역사적인 이유로 정치 군사 문제가 오랫동안 중화민족의 앞날의 운명을 괴롭혔기 때문에 사회전파의 주요 내용인 공익광고는 대부분 정치 군사를 핵심으로 했지만 사회서비스 공익광고가 거의 없었다. 기록에 따르면 우리나라 명나라 중기에는 항주에 전예형이라는 학자가 있었는데, 독서작문 외에 화초를 매우 좋아했으며, 항주시 곳곳에 꽃이 많은 곳에서 카드를 휘둘렀다. "명화유미인도 상할 수 있지만, 신성할 수는 없고, 귀여울 수는 없고, 귀여울 수는 없다." 고 기록되어 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 잎 하나 를 캡처, 또한 옷 의 균열 아름다움 이다; 꽃 자국을 꼬집는 자는 미인의 피부를 긁는 것이다. 꽃을 꺾는 자는 미인을 꺾는 상완 () 이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 아름다움명언) 와인 스프레이 꽃, 또한 아름다움 의 타액 얼굴입니다; 향으로 꽃을 만지는 자는 향미인의 눈이다. 꽃구경을 하고, 풍경을 죽이지 마라? " "여기, 그는 꽃비유미인으로 사람들에게 자연을 사랑하고 환경을 미화해야 한다는 것을 일깨워 주었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 아름다움명언) 사실, 이것은 바로 공익 광고이다. 그러나 역사적으로 이렇게 사회문제를 반영하는 공익광고는 여전히 드물다.
2.2 근대개황
184 년 이후 아편전쟁, 신해혁명, 오사운동 등 과정에서 신문 발행이 혁명사상을 전파하는 주요 수단으로 이용됐다. > > 질문 5: 공익광고의 특징, 역할, 의미? 이것은 단지 내 자신의 관점일 뿐, 공익광고의 특징은 청순하고 소박한 것이다. 강한 교육적 의의가 매우 상징적이다. 역할은 사람들의 의식을 자극하여 자신의 주변의 어떤 일에 대해 약간의 주의를 끌게 하는 것이다. 매우 추상적인 인식이다. 상업광고는 다르다. 그 주된 역할은 광고고객에게 더 큰 이익을 가져다 주는 것이다 공익공고는 전 인류의 한 집단의 이익을 겨냥한 것이다. 가장 큰 차이점은 집단의 하나는 개별적이라는 것이다. 표현상 공익광고의 표현은 의미가 있다. 의미심장하고, 사고를 일으키고, 교육과 계발의 역할을 하며, 상업광고의 표현은 비교적 직접적입니다. 의미가 없다. 상업성이 짙다. 홍보성이다. < P > 질문 6: 공익광고가 주로 어느 매체에 집중되고 있는지 우리나라 공익광고가 새로운 미디어 구도에 직면할 수 있는 기회 아래 생존공간도 새로운 발전 변화를 겪고 있다. 이러한 변화들은 < P > 체가 다음과 같은 여러 방면에서 나타난다.
1, 전파매체의 풍부함 전통이 넓다