어떻게 IP 를 잘 운영할 수 있습니까? 티나 토니의 IP 운영의 세 가지 핵심 사항

2023 년은 정말 분투하는 해다. 모두가 전력을 다해 돈을 벌고 있다.) 물론 IP 권도 마찬가지다. 우리 모두는 지난 몇 년을 만회하고 계속 전진하고 싶다. 우리는 우수한 IP 운영 사례를 찾고, 여러분과 공유하고, 배후에서 실현된 가치를 분석할 것입니다. 어떻게 하면 ——IP 를 더 잘 운영할 수 있을까요? 우리가 발견한 첫 번째 사례는 Tina Tony 로, 최근 몇 년간 어린이 애니메이션의 대표적 신세력이다. Tony, Tina 에서 IP 운영의 가치 기반을 쉽게 볼 수 있고, IP 운영 체계를 구축하는 방법을 쉽게 볼 수 있기 때문에 선택했습니다. 토니 티나를 소개하겠습니다. 이것은 페기 돼지와 안테나 아기와 같은 분야에 속하는 2-6 세 미취학 아동에 대한 인지 계몽 애니메이션입니다. 방송 현재까지 3 분기 장극, 1 시즌 단막극, 전체 네트워크 누적 방송량 50 억+을 선보였다. 이 수치로 어린이 애니메이션 IP 의 강세 진영에 진입했다. 한편' 티나토니' 는 2022 년 중국 IP 뱅크 10 대 상업허가 프로젝트로 선정돼 일리신 식품기, 리시 IQ Cod, 치즈바 박사, 동물원젤리 등 여러 브랜드의 협력을 받았다. IP 의 운영 생태계가 한창이다. 유쿠 아동과 러시아 유명 애니메이션 회사인 리키그룹이 공동으로 제작한 국제협력사례로 티나토니도 전 세계 30+ 개 해외 국가 또는 지역에 발매돼 큰 인기를 끌고 있다. 그래서 Tina Tony 의 내용에서 우리는 세계 어린이 애니메이션의 운영 특징을 쉽게 볼 수 있습니다. 이것이 바로 우리가 그것을 선택한 이유입니다. 다음은 티나토니의 애니메이션 IP 를 예로 들어 IP 운영의 세 가지 핵심 사항을 하나씩 분석해 보겠습니다. 0 1 가장 중요한 첫 번째 사항: 고유한 IP 가치 포지셔닝은 사실 IP 도 브랜드입니다. IP 의 가치는 브랜드의 가치와 마찬가지로 독특한 정신적 가치도 있다. 다만 IP 분야에서는 이런 정신 취향이 콘텐츠+시각화, 문화가 더 많다. 이러한 정신 점령은 IP/ 브랜드가 인심을 얻고 장기적으로 발전할 수 있는 토대이며, IP 가 후속 운영과 실현에서 주도하는 중추가 되고 있다. 예를 들어, 페파 피그 정신 포지셔닝은 아이들이 집에서 완전히 성장하고, 단순하고 독특한 이미지와 개성으로 수많은 아이들의 마음을 얻는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언) 그래서 페파 피그 의 각종 파생과 조작 은 모두 가족 을 둘러싸고 진행되는 것이다. 안테나 아기의 심리적 포지셔닝은 어린이들의 가장 기본적인 자기인식으로, 매우 간단한 이야기와 간결한 이미지 디자인으로 아이들의 잠재의식 심리를 명중시켰다. 그래서 안테나 아기의 파생과 조작은 당연히 아이의 인지개체를 둘러싸고 펼쳐진다. 티나 토니' 심리적 포지셔닝의 독특한 점은' 어린이 사회화' 의 주요 멜로디에 있다. 즉, 아이들이 어떻게 가족 밖에서 친구를 사귀고, 어떻게 가정 생활 밖에서 사교성장을 배울 수 있는가 하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 가족명언) 내용상 아기 코끼리 티나와 하마토니와 그들의 친구, 이웃 사이의 감정 이야기를 들려주면서 아이들이 건강한 사교라는 관념과 방법을 세울 수 있도록 도와준다. 포지셔닝에서' 티나토니' 의 내용 포지셔닝은 CP, 즉 코끼리와 하마의 CP 가 이중주인공으로 구성됐다. 이는' 페파 피그' 의 단일 주인공+가족, 또는 유치원 생활을 다룬 다른 집단식 주인공과는 크게 다르다. 우리는 많은 어린이 애니메이션 내용을 연구한 결과, 완전히 두 주인공을 중심으로 사회적 상호 작용을 강조하는 내용이 매우 적다는 것을 알게 되었는데, 이는' 티나 토니' 가 튀어나올 수 있는 중요한 이유 중 하나일 것이다. 나는 이미 막후 팀과 전문적으로 이야기를 나눴다. 그들은 미취학 아동의 발달에는 내부 가정에서 외부 사회로의 교제의 관건이 있다고 생각한다. 즉, 아이들은 집안의 친척들과 함께 살 뿐만 아니라 유치원, 어린이 놀이터 등 공간에서도 다른 아이들과 새로운 접촉을 할 수 있어 다양한 새로운 체험을 하게 된다. 티나' 에서 토니의 내용과 이미지와 밀접한 관련이 있는 장면이다. 결론적으로' 아동건강사교' 는 Tina Tony 의 핵심 IP 가치이자 IP 운영의 핵심 주제로 IP 브랜드화의 토대를 마련했다. 두 번째 요점: IP 운영의 장기 주제. IP 콘텐츠를 잘 만드는 것은 첫 번째 단계일 뿐, 장기적인 발전을 위해서는 좋은 운영이 필요하다. IP 운영을 하기 전에, 먼저 IP 장기 운영의 문화적 주제는 무엇인가? 콘텐츠 자체가 제공하는 오락 외에, 운영이 실제로 사람들을 위해 무엇을 할 수 있습니까? IP 운영은 상업적일 뿐만 아니라, 사람들에게 실제적이고 유익한 일을 해야 IP 가치를 떨어뜨릴 수 있기 때문이다. Tina Tony 는' 건강한 사교' 의 독특한 가치취향을 바탕으로 다른 어린이 애니메이션과 확연히 다른 문화적 주제 슬로건인' 건강, 안전, 공유' 를 제시했다. 애니메이션 내용에서 제품 개발, 오프라인 활동, 공익 행동에 이르기까지 장기 운영은 모두 이 독특한 주제 구호를 둘러싸고 있다. 예를 들어, 새로 개봉한 티나토니는 단막극으로 장편 시리즈에 대한 중요한 보완책이다. 형식상 더 가볍고 내용상 사교 기술에 더 중점을 두고 있으며, 현재 가장 유행하는 짧은 동영상 사교도 이 시리즈에 통합되어 있다. 아이도 사교공포증이 있나요? 유아의 사교에서 자주 겪는 각종 문제에 대해 끊임없이 새로운 유아의 사교 장면을 전시하여 유아의 사교 능력을 자극하고, 유아학회의 협력을 고무하며, 유아가 좋은 친구가 소원을 실현하고 우정을 강화하도록 유도한다. 브랜드 사명에서' 아이를 깨우는 사회적 초능력' 이다. " 심지어 티나는 어린이들의 질문을 모아서 자신의 이해를 통해 매 회에서 유머러스하고 재미있는 답변을 하는 소셜계정을 갖게 된다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언) 또 지난 2023 년 2 월 티나토니는 일련의' 함께 우정을 색칠하는' 활동을 했고,' 색깔' 을 사교표현의 시각적 상징으로,' 색색' 을 건강한 사교적 방식으로 삼아 아이들에게 정확하고 긍정적이며 따뜻한 사교관념을 심어 주었다. 이번 행사는 WABC 예술재단과 UCCA 유렌스 당대 예술센터가 공동 주최하며 중앙미원과' 별의 아이' (자폐증 어린이) 의 예술가와 청년 일러스트레이터가 Tina Tony 주제화를 창작해 2m Tina 거인 모형을 공동으로 그리고 베이징 은태홍점에서 장기간 전시했다. 티나에서 온 토니도 유치원과 쇼핑몰에 계속 들어가 토니의 동요, 수업 연습 등을 통해 더 풍부하고 다양한 콘텐츠로 미취학 아동에게 사회지도를 제공한다. 요약하자면, Tina Tony 의 장기 주제는' 건강, 안전, 공유' 로 아이의 사회적 속성, 성장 속성, 정서적 속성이 포함되어 있어 특정 활동에서 공익, 예술, 상업을 유기적으로 결합한다. 세 번째 요점: IP 운영을 위한 생태계를 구축하면 IP 를 조각화할 수 없고, 라이센스만큼 간단하지 않다. 우수한 IP 운영 뒤에는 각 구성 요소, 각 링크가 서로 호응하여 유기적인 생태계를 형성할 수 있는 IP 생태계를 구축해야 합니다. 어떻게 IP 바이오스피어를 만들 수 있을까요? 대형 플랫폼에는 대형 플랫폼이 있고, 작은 IP 에는 작은 IP 가 있습니다. 오늘 이 기사에서는 먼저 대형 플랫폼의 접근 방식을 소개합니다. 후속 문장 에서 우리 는 계속해서 작은 IP' Tinatony' 의 일부 혁신 놀이 를 소개 했 다. 유쿠 의 제품 으로 자연 에 의지 할 수 있 는 유쿠 아동 의 산업 생태 배치 다. 이 생태 레이아웃에서' 작은 유쿠' 는 매우 중요하다. 배후팀에 따르면 콘텐츠 제작, 홍보, 마케팅 서비스, 판매를 하나로 통합한 어린이 전 산업 IP 화 링크를 만들 예정이다. 이 전체 산업 체인 도로에서는 내용, 홍보, 홍보뿐만 아니라 상품 판매 채널도 만들어 상품+홍보, 판매의 삼원 매트릭스를 형성했다. 소유쿠' 온라인에는 8 개의 직영점이 건설되어 오프라인 배치인 1200+ 판매점이 있습니다. 티몰, 타오바오, 집합 비용 등 형제 플랫폼과의 협력을 통해 콘텐츠에서 소비로 연결, 온라인 ~ 오프라인 멀티 장면 서비스를 제공합니다. 따라서' 소유쿠' 의 IP 운영은 본질적으로' 콘텐츠+산업' 의 생태운영이다. 티나 토니와 일리 신식품기의 협력을 예로 들어 보겠습니다. 단순한 허가가 아니라 장기적인 생태조합개발로 요구르트 녹콩에서 이버섯떡, 이버섯치즈바에 이르기까지 다양한 제품들을 선보인다. 아울러 유쿠와 알리 자체의 생태를 통해 이가기 등 톱판매자의 협력을 받을 수 있다. 이 중 일리요구르트 녹두, 전망 GMV 백만 개 이상, 단독 판매 6 만 건. 한편 티나의 토니와 힘찬 식품이 함께 만든 IQ 대구 소시지는 치즈 박사의 치즈바, 왼쪽 젤리 등 어린이 건강식품을 더 많이 가져오며' 건강한 사교' IP 의 독특한 가치에 호응하고 있다. 이제 티나토니의 허가는 이제 막 시작되었고, 아직 발전할 여지가 많다. 이 IP 생태 분야는 계속 확장될 것이며, 각종 어린이 건강집, 어린이 건강여행, 어린이 건강복, 각종 일상생활에도 사용될 것이다. 어쨌든 아동식품 분야의 허가와 마찬가지로 콘텐츠 커널에서 제품 형태 (안전, 공유), 마케팅 활동 (어린이 운동, 입원) 에 이르는 생태 링크 모델로' 건강한 사교' 의 가치를 전반적으로 관통한다. Tina Tony 의 전체 링크 IP 운영으로 콘텐츠 운영, 소셜 운영, 제품 및 판매의 비즈니스 운영 세 부분으로 나뉩니다. 건강하고 사교적인 어린이 애니메이션 콘텐츠를 만드는 것부터 우리는 계속해서 각종 사교 활동을 만들고, 아이들의 사교 슈퍼능력을 키우고, 다음으로' 건강, 안전, 공유' 라는 개념을 상품 개발, 유통, 판매 및 후속 서비스에 계속 주입할 것이다. 여기까지 쓰자, 쇼고는 IP 를 하는 것은 정말 쉽지 않다고 말하고 싶었다. 독특한 가치, 인지도, 생태 운영은 IP 의 장기적인 변화를 실현하는 데 필수적입니다. 이 가운데 독특한 가치취향은 방향타, 인기와 인기는 파도, 생태운영은 항로, * * * IP 항선을 부귀한 보물지로 몰았다. 따라서 IP 가 없는 생태화 운영은 내용이 표류하는 소유되지 않은 배가 될 수 있다. IP 계란볶음밥은 큰 동영상에서 작은 동영상에 이르는 다양한 내용을 연구했다. 그 결과, 유량이 많은 것처럼 보이는 많은 내용이 실제로 IP 가치를 실현하기 위해 돈을 벌지 못하고, 단지 약간의 유량을 벌어 현금화할 수 있을 뿐, 유량배당금은 종종 짧은 것으로 나타났다. 그 이유는 이러한 높은 트래픽의 내용이 독특한 가치 지향을 확립하지 못했고, 독특한 가치관을 바탕으로 생태계를 운영하고 설립할 수 없었기 때문입니다. 결과적으로 이러한 내용은 IP 가 아닌 트래픽 내용일 뿐입니다. 진정한 고유한 가치 포지셔닝과 IP 생태 운영만이 진정한 가치 IP 가 될 수 있습니다. 마지막으로 IP 운영의 세 가지 관건은 1, 독특한 가치취향 (브랜드력) 2, IP 운영의 주제 (문화력) 3, 운영생태장 설립 (생태력) 입니다. 이렇게 하면 IP 의 브랜드, 문화, 생태가 하나하나 건립될 것이다. 2023 년 함께 IP 운영을 통해 풍성한 성과를 거두자!