민박집이 서늘하여 캠핑불이 났다

작가: 위성 < P > 은 자연에 몸을 맡기고 정교한 텐트를 접고 복고적인 천막을 펴고 접이식 탁자와 의자를 펴고 테이블 냅킨을 깔았다. 장작을 패고, 물을 끓이고, 밥을 짓고, 어둠이 내리고, 모닥불을 피우고, 서너 명의 친구들이 무릎을 꿇고 긴 이야기를 나누거나, 단순히 멍하니 별을 바라보다. 밤이 깊어지자 텐트에 들어가 야외의 고요함과 맑은 공기와 함께 다음 날 아침까지 첫 햇살에 잠에서 깼다. < P > 통합과 자연으로의 복귀에 대한 기대는 본능에서 나온 것 같다. 소로가' 발든호' 에서 묘사한 것처럼' 정글로 들어가라. 의미 있는 삶을 살고 싶다. 깊이 살고 싶다. 삶의 모든 정수를 빨아들이고 싶다' 고 말했다. 그런 다음, 생명이 끝날 때 내가 살아본 적이 없다는 것을 알게 하지 않도록 그로부터 배운다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 인생명언). " < P > 민박집을 대표하는 인터넷 레드 펀치 여행 방식이 더 이상 젊은이들을 끌어들이지 않을 때 정교한 캠핑의 출현은 자연스러운 일인 것 같다. < P > 는 전염병의 폭발과 샤오홍슈, 중국 틱톡(더우인) 등 플랫폼의 발흥에 불과해 이 업계의 발흥을 가속화했다. < P > 정교한 캠핑은 자연과 친해지려고 하지만 에어컨, 매트리스, 소파, 샹들리에 등 현대 원소를 버릴 수 없다는 취지를 문자 그대로 이해할 수 있다. 요리, 술 저장 등 자신이 좋아하는 소장품까지 있는 것이 좋다.

214 년부터 정교한 캠핑이 외국에서 급속히 발전했다.

Glamorous Camping 은 미국 밀레니엄 세대가 최초로 만든 단어였다. 밀레니엄 세대' 의 물질적 조건은 이전 세대보다 우월하지만, 야외 생존 능력은 아버지 세대보다 나쁘고, 업무 스트레스와 불안감도 이전 세대보다 훨씬 많기 때문에, 1 여 년 전에 유행했던 사치 여행 방식을 현대여행의 사전으로 다시 들여오게 했다. < P > 이 열풍 뒤의 주요 추진자는 경제가 넉넉한 7 대 이후와 8 대 이후 수입이 안정되고 사회적 압력이 있으며 가족 여행을 편하게 하고 싶어 더 이상 안락함을 대가로 하지 않고, 좀 더 많은 돈을 쓰고, 사적으로 주문한 자연과 친해질 수 있는 기회를 얻겠다는 분석이 나왔다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 돈명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 돈명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 돈명언) < P > 하지만 22 년까지 야외 캠핑은 국내에서도 여전히 소소한 존재였다. < P > 전통적인 캠핑 방식은 하이킹, 등산 캠핑이다. 이들은 기본적으로 하드코어 야외 그룹이다.' 학대' 는 거의 이런 캠핑 방식의 대명사로, 다른 집단이 이 운동을 시작하는 것을 제한하는 담장이 됐다. 캠핑과 자가용 캠핑은 하드코어 야외 밖에 있는 사람들에게 좀 더 사치스러운 방식으로 진입했지만, 경제 수준에 대한 요구가 높아도 대중의 울타리를 벗어날 수 없었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 캠핑명언) < P > 절묘한 캠핑이 중국에서 출현한 것은 이 둘 사이에 있는 것 같다. 이는' 학대' 하지 않고 산야로 들어가는 사람들의 수요를 정교하게 만족시켜주며, 럭셔리하지도 않고, 약간 재미없게 보이지도 않는다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 캠핑명언) 여기에 소비 업그레이드, 샤오홍슈 중국 틱톡(더우인) 등의 플랫폼 촉매, 전염병의 영향까지 더해져 정교한 캠핑이 성공적으로 무너졌다.

22 년에는 중국에서 정교한 캠핑이 일어난 원년으로 불릴 수 있다. < P > 샤오홍슈, 22 년 캠핑 관련 노트 발표량은 전년 대비 271%, 조회수는 전년 대비 17% 증가했다. 221 년' 주변여행' 열기가 폭등하면서 캠핑수색열이 지난해 같은 기간보다 258% 증가했다. 현재' 캠핑' 을 키워드로 검색해 관련 노트가 94 만 편을 넘어섰다. < P > 트렌드를 쫓는 젊은이와 동반을 중시하는 중산층 가정은 모두 캠핑 애호가들의 중요한 구성 요소이다. 공개 자료에 따르면 22 년 미국 캠핑가구 수는 861 만 가구에 달했고 캠핑침투율은 65% 를 넘었다. 타오바오가 발표한' 221 Z 세대 캠핑식 사교백서' 에 따르면 국내에는 이미 36.4% 의 젊은이들이' 캠핑진향당' 이 됐다.

이와 함께 캠핑과 관련된 기업 수도 점차 늘고 있다. 천안조사 자료에 따르면 22 년 중국 캠핑 관련 기업 수는 9 여 개로 연간 등록증가율은 69.87% 로 나타났다. 221 년에는 2 만 1 개 이상의 관련 기업이 추가돼 연간 등록 증가율이 94.99% 에 달했다. 222 년 4 월 2 일 현재' 캠핑' 을 수색해 관련 업체 수가 513 개에 이른다.

221 년 11 월, 무더운 황야가 연이어 2 건의 융자를 받았는데, 융자액은 각각 천만 급과 천만 급으로, 사측에는 작은 공룡 기금, 유일한 자본, 야외 여행장비 상장회사 목고피리가 있었다. 221 년 8 월, 무더운 황야의 매출은 이미 천만 급 규모에 이르렀고, 창시자 주현이는 222 년에는 2 ~ 3 배 상승할 것으로 예상된다고 밝혔다. < P > 안녕하세요 킹은 222 년 3 월 백만 엔젤 라운드 융자를 받았고, 사측은 럭셔리 텐트 업체 박정입니다. 안녕하세요 킹은 이번 융자가 계속 정교한 캠핑체인 경영모델을 구축하고' 새로운 생활방식' 을 더 큰 시장으로 추진하며 222 년에도 1 차 융자를 맞이할 것으로 예상하고 있다고 밝혔다. < P > 국내 캠핑업계에서 가장 먼저 자본으로 볼 수 있는 브랜드로, 무더운 황야, 안녕하세요 킹은 모두 그물망 펀치 포인트를 만드는 형태에서 힘을 얻어 샤오홍슈, 중국 틱톡(더우인) 등 플랫폼에서 가져온 큰 파도의 흐름배당금을 모두 표준화와 규모화를 추진하며 정교한 캠핑으로 생활방식을 만들고 싶어 한다. 그러나 자세히 살펴보면, 양자의 비즈니스 모델과 전략적 중점은 또 매우 다르다. < P > 가 무더운 황야를 창설하기 전에 주현이는 출국관광창업회사 황승차의 임원이었다. 주현이는 22 년 자가운전 과정에서 캠핑을 접하기 시작했고, 장비 구입 과정에서 주현이는 캠핑이 외국에서 이미 성숙한 업종이지만 국내 캠핑은 아직 소극적이라는 것을 알게 됐다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) < P > 그는 몇 가지 이유를 요약했다. < P > 역시 주현에게 기회를 보여 주었다.

22 년 9 월, 준비 한 달 반 후, 무더운 황야가 처음으로 싼야 운영에 돌입했다. 5 성급 호텔의 모래사장에서 야영지 인프라는 호텔 서비스에 의지하여' 가방 입주' 표준화 캠핑을 포지셔닝하고, 정가 799 원/사람, 캠핑초보자를 대상으로 하며, 주요 객군은 젊은 여성 소비자이다. 이런 조작은 거의 정확하게 이 문턱을 떨어뜨려 캠핑을 더욱 접지하게 만들었다. < P > 어떤 의미에서 더운 황야는 매우 운이 좋다. 샤오홍슈 유발 유량이 폭발하여 첫 번째 배당금을 받았다. 주현이는 뜨거운 황야가 처음부터 유량이 넘친 상태라고 밝혔으며, 거의 7% 의 사용자가 모두 샤오홍슈 출신이라고 말했다. < P > 무더운 황야의 캠프 모델은 땅을 소유한 소유주, 호텔, 관광지와의 지상 협력 분담이다. 많은 협력자들은 무더운 황야가 매일 5 명의 젊고 전파적인 관광객을 데려올 수 있을지를 중요하게 생각한다. 이런 모델에서는 무더운 황야가 직접 장소를 빌릴 필요가 없고, 수전망도 관광지, 호텔을 이용할 수 있다. < P > 주현에 따르면 한 캠프의 투입액은 백만 원 안팎이고, 비교적 무거운 비용은 집행팀의 급여와 장비에 투입된다고 합니다. 고정 비용이 여기에 놓이면 개단률을 시험한다. 다행히 무더운 황야에서는 여객유량에 대해 걱정할 필요가 없다. 하나는 샤오홍슈 트래픽에 의존하고 있으며, 두 캠프는 대부분 일선 도시에 위치하고 있으며, 젊은이들은 소비력이 있고 새로운 것에 대한 수용도가 높다. < P > 안정적인 현금 흐름으로 무더운 황야가 새로운 캠프를 확장하기 시작했다. 현재, 싼야, 우한, 베이징, 혜주, 주해, 상하이, 복주 등에 분포하는 2 개가 넘는 무더운 황야는 올해 북광심 등 초일선 도시 주변을 계속 덮을 예정이다. < P > 비즈니스 모델이 성숙함에 따라 무더운 황야는 전략 목표도 자건캠프를 겨냥했다. 한편, 중국 캠핑소비자들은 캠핑캠프의 보조시설에 대해 화장실과 목욕실, 외부 전원 공급 장치, 쓰레기 수거, 식음료 시설 등을 갖추어야 한다. 한편, 무더운 황야의 매출량이 커지자 협력캠프에 배당된 이윤은 이미 자신이 캠프를 임대하는 임대료보다 훨씬 높았다. < P > 더 중요한 것은, 무더운 황야가 해야 할 일은 캠핑만이 아니라는 것이다. 주현이는 무더운 황야를 야외 라이프 스타일 브랜드 회사로 정의했다. 그는 캠핑을 유량 입구로 삼아 더욱 웅장한 야외 생태계를 구축하기를 희망했다. 이 야외 생태계에는 캠핑 장면, 오락 상호 작용, 호외화복, 캠핑 장비 전시 및 판매, 다양한 야외 스포츠 등이 포함된다. < P > 는 무더운 황야와는 달리 영지+브랜드 캠프+산업 서비스로 자영 합자 브랜드 가맹의 세 가지 방식으로 전국 체인 캠프를 배치했고 캠프 모델은 여전히 토지주, 관광지 등과 합작하여 이윤을 나누는 방식을 취하고 있다. < P > 안녕 킹 창업자 최연보가 프로젝트를' 마이크로리조트 캠프' 로 포지셔닝했다. 그는 마이크로리조트 캠프와 목적지가 완전히 다르다고 언급했다. 전자사용자 집단은 캠프가 있는 도시의 주변 주민이고, 후자는 외지에서 온 관광객이다. 그는 캠핑을 다른 숙박으로 정의하지 말라고 주장했다. 이렇게 하면 재매입이 어렵다. 최연파는 캠프를 주변 관광상품으로 취급하는 대신 캠프를 도시 근교로 여행하는' 생활방식' 으로 야외 자연과 럭셔리 체험의 생활방식으로 꼽았다. < P > 위 포지셔닝에 따르면 안녕 킹은 캠프 부지 선정시 먼저 도시 인구의 양을 고려하고, 이어 캠프와 도시 사이의 거리, 캠프 주변의 환경과 안전 등을 고려한다. 물론 도시 주변의 소비능력도 중요한 고려 기준이다.

22 년 7 월, 안녕하세요 킹은 시안에 첫 캠프를 개설하기로 선택하며, 완전히 그물에 따라 만들었다. 두 번째와 세 번째 캠프를 한 후 최연파는 사용자가 캠프에 온 후 카드를 찍고 사진을 찍는 것 외에 사교도 큰 수요점이라고 생각하기 시작했다. 이에 따라 킹은 난로 야화, 모닥불 파티, 캠프 교육, 늑대인살, 극본 살인 등의 행사를 늘렸다. < P > 절묘한 캠핑을 복제 가능한 비즈니스 모델로 만들기 위해 최연보는 음식, 숙박, 행사, 직원의 행동 규범, 서비스 세부 사항 등을 포함한 일련의 기준을 세우기 시작한 뒤 브랜드 가맹 업무를 선보였다. < P > 올해 킹은 서안, 해구, 하얼빈, 항주 등지에서 12 개의 캠프장을 동시에 운영하고 있다. 최연보는 자영, 합자, 브랜드 가맹 세 가지 방식으로 전국 체인캠프를 계속 배치해 222 년 전국 5+ 브랜드 체인캠프 배치를 완성할 것이라고 밝혔다. 최연보는 "중국은 놀 때가 됐고' 잘 놀아 라' 를 생활방식으로 삼는 시대가 됐다" 고 말했다 그러나 새로운 생활방식을 길러야지, 너무 급하게 해서는 안 된다. < P > 캠핑의 열정이 전자상거래 플랫폼에서 관련 제품의 검색량과 판매량이 폭발적으로 증가하면서 캠프 시장이 급속히 확대되고 있다는 것은 의심의 여지가 없다. 공개 자료에 따르면 야외 캠핑업계는 계속 성장할 것으로 예상되며 캠핑캠프의 시장 규모만 225 년 562 억원에 이를 것으로 전망된다. < P > 하지만 이 신흥 형식은 아직 초기 단계에 있다는 것은 부인할 수 없다. 캠핑문화는 아직 더 나은 홍보와 안내를 받지 못했고, 업계는 기업 간 경쟁 단계에 이르지 못했다.

동시에 업계도 많은 과제에 직면하고 있습니다. 절대다수의 관광객은 일회성 소비다. 캠프 건설 결함으로 체험감이 좋지 않고, 호텔 민박의 차별화가 높지 않고, 시장 포지셔닝이 불분명한 등 캠핑 경제 성장 과정의 고민이다. 많은 민박집처럼' 불이 한 번에 죽는다' 는 것을 피하려면 캠핑업계도' 한 걸음 한 걸음 한 걸음' 을 해야 지속 가능한 발전을 이룰 수 있다. < P > 박정 창업자 이광진은 캠핑경제가 여전히 캠프 수준이 고르지 않고 수익성이 떨어지는 대부분의 딜레마에 직면해 시장 포지셔닝과 경영 모델 탐구가 시급히 해결해야 할 과제라고 밝혔다. < P > 그는 업종의 통점을 세 가지 측면으로 요약했다. < P > 또한 현재 국가는 아직 캠핑업계에 대한 정책과 관리 방법을 반포하지 않았고, 업종은 준입 기준과 규칙이 부족하다. 이것도 많은 종업원들이 걱정하는 점 중 하나이다. < P > 주현이 실제 사례를 말했다. 지난해 베이징의 한 캠프에서 뱀 한 마리가 텐트에 들어갔는데, 사용자가 발견한 뒤 사진을 찍는 것은 재미있는 일이라고 생각했지만, 그는 매우 긴장했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) < P > "만약 독사라면, 이 독사가 마침 한 아이를 물어뜯는다면, 이는 사회성 사건이 되어 캠핑을 할 수 있는 산업이 없어질 가능성이 높다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 전쟁명언) 사고와 책임의 성격은 완전히 다르다는 것을 알아야 한다. 그래서 우리는 국가가 업계의 준수화를 증명하는 정책을 시급히 내놓아야 한다. " < P > 국내 하이엔드 텐트 제조업체의 자유의 영혼 창업자 왕길강도 정책 방면의 우려를 표명한 바 있다. 정책의 규정 준수 기준이 없으면 업종이 상대적으로 취약할 경우 안전사건이 발생해 업계에 파멸을 초래할 수 있다는 우려를 표명했다. < P > "캠핑경제는 아름다운 풍경, 텐트, 펀치 한 번의 단순한 사업이 아니라 스포츠 야외, 레저, 숙박체험 등 각 방면의 종합 시험 문제이다." 이광진 총결산. < P > 경영자는 캠프 특색을 발굴해야 하고, 이산산, 이수, 물, 한 번의 실천에서 모색을 하면서 개선하고, 끊임없이 새로운 것을 내놓고, 동질화 운영을 피하고, 관광객관광성이 강하고 참여감이 낮은 문제를 해결하고, 점차 소비자의 캠핑 습관을 키워야 가느다란 물장류 장사를 할 수 있다.