레고를 항상 좋아하는 이유는 무엇입니까?

사실 아이뿐만 아니라 많은 성인들도 레고의 팬이다. 한 번은 관나리가 카페에서 주변의 토론을 들었는데, 그 중 일부는 레고 전 세계의 대가가 되기 위해 노력해야 한다고 말했고, 레고 스님은 도면을 쓰지 않고 2 평방미터의 미니어처 고궁을 직접 지을 수 있다고 말했다. 부러움은 말로 넘쳐난다. < P > 여러분 마음속에서 레고의 이미지는 똑똑하고, 배우고, 밝고, 열정적이다. 그럼. 레고 IP 는 도대체 어떻게 사람의 마음을 파고들까요? 오늘 관예께서 여러분들께 이야깃거리가 되어 드릴 것입니다.

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침투, 확장, 접착

1, 침투-깨진 차원, 차용, 국경 간

깨진 차원

이번에 새로 개봉한' 레고 영화 2' 는 레고다 IP 문화 제품을 만들고, 차원을 깨고 현실 세계 연계에 진입하며, 테마 문화 제품으로 엔터테인먼트 영화계에 더욱 침투한다. < P > 는 가상세계도' 측' 비디오 게임을 할 수 있어 전통 장난감과 비디오 게임의 경계를 넓힐 수 있다는 것을 소비자에게 보여준다. 연계를 통해 레고 장난감 판매를 촉진하여 레고 IP 침투를 한다. 이런 주동적인 국경을 넘나들며 IP 를 선점하는 행위는 장난감 업계가 보편적으로 충격을 받는 상황에서 역류반격을 이뤘다. < P > 차용 < P > 핫스팟을 문지르고 싶은 많은 브랜드들이 불가피하게 비슷한 길을 걷고 있어 매우 부자연스럽다. 그렇다면' 강한 문지름' 식의 어색함을 해소하는 좋은 방법은 무엇일까? 브랜드 가치와 완벽하게 조화를 이룰 수 있는 장면을 찾는 것이다. 가장 적절한 시기에 우아하고 자연스럽게' 광고' 를 하는 것이다. < P > 오스카상' 레고 영화' 는 대관에는 실패했지만 레고 블록으로 잇는' 트로피' 를 최고의 여배우와 천만 명의 팬들을 거느리고 있는 국제 톱스타에게 선물해 완벽한 노출을 받았다. (윌리엄 셰익스피어, 레고, 레고, 레고, 레고, 레고, 레고) 윌리엄 왕자는 케이트와 결혼했고, 런던의 초대형 실내악고게임센터에서 레고 블록으로 두 사람의 결혼식 현장을 만들었다. < P > 국경을 넘나드는 < P > 국경을 넘나드는 것은 IP 를 구축하는 일반적인 수단이지만 트래픽이 많은 IP 를 묶는 데 많은 비용을 들일 필요는 없습니다. 자기와 대등하고 각자의 분야에서 각각 강점이 있는 파트너를 찾으면 1+1 이 2 보다 큰 * * * 승리 효과를 얻을 수 있다. < P > 레고점에서 장난감을 사면 유니클로 맞춤형 레고 테마 옷을 증정할 수 있습니다. 유니클로 매장에서는 레고 테마로 가득 찬 티셔츠를 사면 장난감을 얻을 수 있다. 빠른 패션의 제 1 브랜드, 장난감 제 1 브랜드, 판매, 인지도, 일거양득입니다.

2, 존재감 확대, 친숙도 < P > 레고는 레고 테마파크, 익지친자 탐구센터 설립을 통해 사용자의 시간을 충분히 차지하며 IP 친숙도를 높였다. 레고 테마파크는 세계에서 디즈니랜드와 견줄 수 있는 유일한 테마파크이며, 건설비는 1 분의 1 에 불과하다. 테마는 레고 블록을 핵심으로 블록의 장점과 레고의 상상력을 충분히 발휘하며 애니메이션, 비디오 IP 에 대한 의존도가 매우 적어 진정한 의미의 레고 테마파크다. (윌리엄 셰익스피어, 레고, 레고, 레고, 레고, 레고, 레고, 레고, 레고, 레고)

3, 접착-재배 지속활동 < P > 교육훈련과 장난감 대회는 레고의 두 가지 주요 무기로' 놀이가 똑똑해지고 성적이 높아질 수 있다' 는 인상을 대중에게 전하며 IP 인격화를 충분히 반영하기 위한 것이다. 또 경기와 훈련을 통해 수익을 늘릴 수 있다. < P > 레고는 매년 전 세계에서 다양한 경기를 개최한다. 단점에서 지역, 전국, 전 세계에 이르기까지 이벤트가 끊임없이 등장하며 인공지능의 발전에 적응하기 위해 프로그래밍할 수 있거나 프로그래밍이 필요한 대회도 선보였다. 그중에서 가장 유명한 것은 레고 월드 입찰대회 (FLL) 로 연령에 따라 저연령 아동을 위한 Jr.FLL 과 청소년을 위한 FLL 로 나뉜다.

FLL 대회는 매년 214 년 자연의 분노, 213 년 사랑의 저녁 행동, 212 년 식품안전 등과 같은 주제를 확정한다. 일반적으로 이 주제는 매년 연초에 발표될 예정이지만 구체적인 내용과 세부 사항은 매년 9 월까지 발표해야 한다. 이 9 개월 동안 레고의 혁신적인 싱크탱크들은 다양한 블록이 가득한 장지 한 장을 디자인하고, 동시에 이 블록과 장지에 의지하여 다양한 신기한 임무를 설계한다. (윌리엄 셰익스피어, 레고, 레고, 레고, 레고, 레고, 레고, 레고, 레고) 매년 주제가 다르기 때문에 디자인의 임무 수도 다르고 경기 총점도 꼭 그렇지는 않아 각 팀에게 큰 공간을 남겼다.

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IP 구축의 이념 < P > "레고는 사명에 따른 회사다." 골딩 최고 마케팅 책임자는 "미래의 건설가를 장려하고 키우고 더 많은 아이들을 만나는 사명에 대해 잘 알고 있다" 고 말했다. 레고는 단지 아이들에게 더 많은 블록을 판매하는 것이 아니라고 말했다. "문제 해결에 관한 것입니다. 협력에 관한 것입니다. 이것은 그들이 세상에서 더 강하고 성공하는 기술을 얻을 수 있도록 돕기 위해서이다. 우리는 아이들의 성장 과정에서 우리가 큰 역할을 할 수 있다고 믿는다. 회사에는 유아 교육을 촉진하는 재단도 있다. " 골딘이 말했습니다. < P > 정말, 레고의 역사를 돌이켜보면, 그들이 말하는 것이 조금도 거짓이 아니라는 것을 알 수 있을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 레고, 레고, 레고, 레고, 레고, 레고) 레고는 덴마크어인 덴마크어로' 재밌게 놀다' 라는 뜻이고, 라틴어로는' 함께 하다' 라는 뜻이다. 회사는 한때 파산 직전에 있었지만,' 미래의 건설가를 장려하고 양성하라' 는 사명을 포기한 적이 없다.

레고 제품은 안전하고 깨끗하며 청소하기 쉽습니다. 레고 대회를 통해 아이들의 창의력, 상상력, 손재주를 자극할 수 있다. 계속되는 장난감 대회, 교육 훈련, 테마파크, 탐구센터 등 주변과 행사까지 더해져 레고는 현재 세계 최고의 장난감 회사가 되고 있으며 어른과 아이들이 모두 사랑하는 슈퍼IP 가 되고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 레고, 레고, 레고, 레고, 레고, 레고, 레고)