궈마오 154 41호 린페이초우타이푸 경쟁제품 분석

Chow Tai Fook 경쟁 제품 분석 보고서

1. 배경

1.1 제품 분석

금은 주얼리의 연간 총 판매량 우리나라의 경우 2010년 46%, 2011년 42% 증가하여 여전히 성장세를 유지하고 있습니다. 비록 2012년에 들어와 성장률이 둔화되었지만 2012년과 2013년 금은 주얼리의 연간 매출은 여전히 ​​2,209억 위안에 달했습니다. 각각 2,959억 위안으로 전년 대비 각각 16%, 26% 증가했습니다. 중국 네티즌 수는 6억 4900만 명에 달했고, 중국 온라인 쇼핑객 수는 3억 1000만 명을 넘어섰으며, 보석 전자상거래는 보석 업계에서 두 번째로 큰 발전 채널이 되었습니다. 조사에 따르면 2013년 사람들은 온라인 채널을 통해 보석을 구매했으며 이는 보석 산업 전체 소비의 약 30%를 차지했습니다. 온라인 주얼리 판매 비율은 향후 몇 년간 계속해서 증가할 것으로 예상됩니다.

1.2 경쟁사

1.21 제품의 직접적인 경쟁사

Chow Tai Fook Tmall 매장, Chow Tai Fook JD 매장, Secoo 및 기타 동일 브랜드 전자상거래 플랫폼< /p >

1.22 제품 간접 경쟁자

Chow Sang Sang, Chow Tai Sang, Lao Feng Xiang 및 기타 브랜드 전자상거래 플랫폼

이 보고서는 Chow Tai Fook에 중점을 둘 것입니다. 티몰점과 주상상JD점을 경쟁상품으로 분석한다.

2. 경쟁 제품 분석

2.1 브랜드 분석

Chow Tai Fook: Chow Tai Fook Group은 Cheng Yu Tung 가문이 소유한 강력한 민간 기업 그룹입니다. , 시장 가치는 2,560억 홍콩 달러 이상입니다. 그룹의 사업은 주로 두 회사에 의해 운영됩니다. 하나는 투자 보유 사업에 중점을 둔 Chow Tai Fook Enterprises Co., Ltd.이고, 다른 하나는 Chow Tai를 전문으로 하는 Chow Tai Fook Jewelry and Gold Co., Ltd.입니다. Fook 브랜드 보석, 옥, 금 장신구.

주상상: 주상상주얼리는 주상상그룹인터내셔널(주) 산하의 유명 주얼리 브랜드이다. 모던하고 패셔너블한 이미지로 고객에게 원스톱 전문 주얼리 서비스를 제공합니다. 우리는 항상 "실제 작업, 고객 우선, 합리적인 가격의 정품, 품질 우선"이라는 경영 철학을 고수해 왔습니다. 이러한 실용적이고 세속적인 철학을 바탕으로 Chow Sang Sang은 우수한 기업 관리 및 운영을 목표로 고품질 주얼리를 선보일 수 있도록 고객에게 뛰어난 전문 서비스를 제공하기 위해 노력하는 포괄적인 자체 운영 매장 플랫폼을 구축했습니다. 진심으로 고객을 진심으로 대합니다.

2.2 타겟층

2013년 9월부터 현재까지의 바이두지수 자료에 따르면, 주상상과 주대복의 타겟층은 거의 동일하여 80% 이상이다. 그 중 20~39세. 그리고 그 표적이 되는 사람들의 대부분은 1급 도시에 있습니다.

하지만 2015년부터 주상상의 타겟층이 점점 젊어지는 현상이 나타나고 있으며, 20~29세의 비중이 늘어나고 있는 것이 관찰됐다. 주상상은 젊은 층을 타겟으로 한 것으로 추측된다.

요약: 세 매장 모두 상단 탐색 모음이 있고 Ctfeshop은 왼쪽에 카테고리 탐색이 있습니다. 티몰의 카테고리 탐색은 페이지 중앙에 있지만 티몰, JD.com에 비해 카테고리의 정교함은 개선이 필요하다. Ctfeshop에 고객 선택을 쉽게 할 수 있는 층 내비게이션이 있다는 점은 칭찬할 만합니다.

3. 요약

비교 분석을 통해 Ctfeshop은 Chow Tai Fook Tmall 플래그십 스토어 및 Chow Sang Sang JD 플래그십 스토어에 비해 여전히 몇 가지 단점을 가지고 있습니다. 두 사람은 대규모 잠재 고객 기반을 확보하기 위해 거대한 플랫폼에 의존합니다. 그러나 현재 중립 입장을 취하면 두 진영의 악의적인 공격을 피할 수 있습니다. Ctfeshop은 사이트 최적화, 서비스 개선, 사이트 외부의 홍보 및 브랜드 인지도를 강화하여 지속적으로 발전해야 합니다.