매튜 롭슨의 청소년이 어떻게 소비하는지에 대한 보도입니다.

-사상 최강 인턴

이것은 많은 미디어 경영자, 투자자, 광고주들을 우울하게 하는 보고서이다. 젊은이들의 소비 습관에 대한 그들의 기대를 완전히 뒤엎었다.

본보 기자가 허가하다

불과 2 주 전, 15 세의 런던 소년 매튜 롭슨 (Matthew Robson) 은 무명 고등학생이었다. 그는 동남부의 한 공립학교에서 공부했고,' 사명소환' 이라는 비디오 게임에서 세상을 구하는 영웅 역할을 하며 여름 인턴십을 찾지 못할까 봐 걱정했다.

현재 그는 도쿄, 월스트리트, 런던 금융도시에서 가장 핫한 화제다. 펀드 매니저, 회사 사장, 업계 분석가들은 청소년들이 미디어 제품을 어떻게 소비하는지에 대한 분석 보고서를 축 어적으로 연구하고 있습니다.

그가 쓴 이 세 가지 얇은 보고서는 전 세계 수조 달러의 유동성의 행방에 영향을 미치고 있을 가능성이 높다.

강아지 루디

부모는 투자 은행가가 아니며, 어른들도 이런 방면의 인맥이 없다. 모건스탠리의 사무실에 서서 양복 가죽신의 투자은행가에게 청소년들이 미디어 제품을 어떻게 소비하는지 설명하려면 약간의 행운이 필요하다.

이 행운은 매튜의 세 살 난 개 루디가 도련님을 데려온 것이다.

5438 년 6 월 +2009 년 10 월, 개 루디는 매튜의 어머니를 끌고 그리니치공원을 산책하며 다른 개와 친구가 되었다. 이 개의 주인은 Patrick Wellington 으로 모건스탠리의 선임 분석가이다. 두 개 주인은 앉아서 이야기를 나누다가 매튜의 경험에 대해 이야기했다. 그는 업무 경험을 얻고 현지 회사, 법소, 은행에 수많은 추천서를 보냈지만 모두 거절당했다.

패트릭 웰링턴처럼 세계를 제패하는 어른들에게 이것은 단지 수용의 문제일 뿐이다. 그래서 매튜는 마침내 모건스탠리에서 2 주간의 인턴십 자격을 얻었습니다. 7 월의 어느 월요일 아침, 그는 모건스탠리의 왕부두에 있는 오피스텔에 도착했다.

"얼마나 나쁜 날인가." 매튜는 그날의 어색한 광경을 회상했다. 사무실 건물마다 어색한 인턴들이 앉아 있다. 그러나 매튜에게 제시된 새로운 환경은 재미있어 보인다. 다음 주가 되자 그는 투자은행이 어떻게 운영되는지 이미 이해했다고 느꼈다. 그런 다음 매튜는 언론과 인터넷 연구팀에 배정되었다. 그의 인턴 멘토 중 한 명은 선의로 그에게 인턴십 기회를 준 웰링턴 삼촌이다.

7 월의 금융도시는 게으른 휴가철에 처해 있다. 여름시간을 즐기기 전에 웰링턴 삼촌은 매튜에게 작은 숙제를 내주었다. 그와 같은 나이의 아이들이 미디어 제품을 어떻게 소비하는지에 대한 보고서를 썼다.

매튜는 거의 하루 동안 세 페이지짜리 청소년 미디어 소비 습관 연구 보고서를 썼다. "나는 문자 메시지를 통해 몇몇 친구들의 생각을 물었다." 그는 자신의 보고서에 약 300 명의 청소년들의 집단적 지혜가 응집되어 영국의 수천 명의 청소년들의 진실한 생각을 간접적으로 대표한다고 생각한다.

아무도 이런 실습을 신경쓰지 않을 것이다. 하지만 매튜의 숙제가 웰링턴과 다른 두 분석가인 에드워드 헤일우드와 줄리안 로시에게 보내졌을 때, 그들은 진심에서 우러나온 감탄을 했습니다. "이것은 우리가 본 것 중 가장 분명하고 생각을 자극하는 관찰입니다."

결국 모건스탠리는 이 인턴이 쓴 연구 보고서를 전문으로 발표하기로 했다. 곧 전화 및 e-메일이 사무실로 유입되면서 뉴욕, 도쿄, 뉴욕시의 펀드 매니저, 회사 사장, 투자자들이 모건스탠리에게 보다 자세한 분석을 요청했습니다.

"우리가 참여한 연구에서 이 보고서는 의심할 여지 없이 가장 큰 반향을 불러일으켰으며, 모건스탠리가 발표한 가장 많이 읽은 보고서 중 하나가 될 것이다." 힐 우드가 말했다. 그는 처음에 매튜의 보고서가 다른 연구 보고서의 평균 수준보다 5 ~ 6 배 높은 피드백을 받았다고 추정했다.

하룻밤 사이에 매튜는 역사상 가장 유명한 인턴 중 하나가 되었다. 다른 하나는 유명한 전직 백악관 인턴인 모니카 레윈스키 양이다. 모니카의 전임자들이 미국 대통령을 바지 문에 가두는 것과는 달리 매튜의 명성은 그의 진지한 인턴 성과에 달려 있다.

소수파 보고서

이것은 많은 미디어 경영자, 투자자, 광고주들을 우울하게 하는 보고서이다. 젊은이들의 소비 습관에 대한 그들의 기대를 완전히 뒤엎었다.

매튜의 보고서에 따르면 청소년들은 광고판, 텔레비전, 인터넷의 침입 광고를 싫어한다. 그들은 휴대폰과 애플 아이팟 등 다양한 플랫폼을 통해 콘텐츠와 음악을 즐겨 얻는다. 그들은 라디오를 듣지 않고 음악 사이트를 선호한다. 여기에 제공되는 스트리밍 음악은 무료이기 때문에 스스로 선택할 수 있기 때문이다. 그들은 음악에 대해 지불하는 것을 매우 꺼렸고, 80% 의 사람들이 불법으로 음악을 다운로드했고, 대부분의 사람들은 CD 를 산 적이 없다.

인쇄 매체는 청소년들의 냉대를 받았다.' 한 페이지로 가득 찬 글을 참을 수 없다' 는 이유로 영화와 음악회는 그들이 기꺼이 지불하고자 하는 소수의 분야 중 하나이다. 청소년들은 종종 영화관에 간다. 그러나 그들은 영화관에 간다. "영화를 보기 위해서가 아니라 경험과 친구 모임을 얻기 위해서이다."

가계소득이 높은 청소년들은 아이팟으로 음악을 듣고, 가계소득이 낮은 아이들은 핸드폰으로 음악을 듣는다. 매튜는 청소년의 약 99% 가 휴대폰을 가지고 있지만, 휴대폰의 주된 용도는 문자 메시지를 보내고 음악을 듣는 것이며, 그들은 비디오 게임 기계를 통해 무료로 채팅하는 것을 선호한다고 썼다.

매튜는 또한 청소년들이 텔레비전을 자주 보지 않고 기본적으로 인터넷을 할 수 있다고 썼습니다.

뉴미디어 비즈니스 모델에 대한 진정한 타격은 매튜가 그의 보고서에 "청소년은 트위터를 사용하지 않는다. 이미 계좌를 등록했더라도" 라고 적었다. 휴대전화로 이 웨이보를 업데이트하면 저축액이 소진되고, 저장액은 친구에게 문자를 보내는 데 더 잘 쓰이기 때문이다. "트위터 홈페이지를 보는 사람은 아무도 없기 때문에 트위터 메시지를 게시하는 것은 무의미하다고 생각한다."

그렇습니다. 그는 트위터에 대해 이야기하고 있습니다. 그것은 2009 년 언론계에서 가장 뜨겁고, 가장 뜨겁고, 유망한 새로운 것으로 여겨졌습니다. 올해 초부터 각종 벤처투자자들이 트위터를 쫓고 있다. 구글과 페이스북을 포함한 모든 인터넷 거물들이 트위터와 협상을 하고 있다는 소식이 널리 퍼지고 있다. 트위터를 인수하거나 트위터의 데이터 스트림을 이용하고자 하는 것이다. 트위터의 설립자이자 CEO 인 에반 윌리엄스는 "오늘의 성공을 기대한 적이 없다" 고 기쁘게 인정했다.

나는 그가 지금 정말 이 꼬맹이를 때리고 싶어한다고 추측한다. 매튜의 연구 보고서는 거의 7 월 태양곡 미디어 연례 회의와 동시에 발표됐다. 회의적인 미디어 임원들은 트위터의 비즈니스 모델에 대해 점점 더 많은 의문을 제기했다. 폭스바겐 치킨의 전성기는 이미 지나간 것 같다.

매튜의 명성도 금융계에서 대중매체로 빠르게 확산되고 있다. 영국' 파이낸셜 타임스' 1 면에 관련 기사를 게재한 뒤 트위터를 사용하지 않은 이 소년은 수백 편의 신문 문장, 수많은 블로그 일지, 수천 개의 트윗의 주제가 됐다. 학교 입구는 기자들로 붐볐다. 많은 타블로이드 신문이 매튜의 개인 이야기에 대해 기꺼이 돈을 지불한다고 한다. 하지만 지금까지 매튜는 그의 어머니와 함께 그리니치의 집에서' 파이낸셜 타임즈' 와' 타임스' 와의 인터뷰를 받았다.

인터넷에는 매튜에 대한 다양한 이야기가 있다. 질투, 의심, 소문, 많은 사람들이 그의 가족 배경을 추측합니다. "그의 아버지는 모건스탠리의 CEO 입니다." "그는 비싼 사립학교에서 공부하고 있다고 들었습니다." " 시큼한 뉴스 게시물에 따르면, "그들이 왜 이렇게 많은 전문적인 상세한 연구 보고서를 신경쓰지 않는지 이해가 안 돼 ... 나는 내 보도가 그보다 더 전문적이라고 장담한다. 심지어 내가 그보다 젊다고 장담한다."

확실히, 마태의 보고서는 별로 놀라운 점이 없다. 그는 스스로 말했다. "우리는 모두 같은 생각이다. 이것은 우리가 학교에서 말한 것이다. 하지만 저는 은행가들이 알아들을 수 있는 언어로 말합니다. 클릭합니다

놀랍게도, 그 성인들은 이에 대해 격렬한 반응을 보였습니다. 15 세의 어린 소년이 성실한 눈빛과 자신감으로 가식적이지 않은 언어로, 비즈니스 엘리트들의 세계에 대한 독선적인 이해와 견해를 쉽게 이겨냈습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 자신감명언)

흥미롭게도,' 참을 수 없는' 인쇄 매체에도 불구하고 매튜의 하룻밤 사이에 유명해진 것은 주로 주류 신문 때문이다. 파이낸셜 타임즈와 타임스의 화제 설정으로 전 세계 주류 언론에 보도됐다. 더 흥미롭게도, 매튜는 지금까지 진지한' 고급 신문' 몇 개와의 인터뷰만 받았다.

물론, 매튜의 명성의 가장 큰 수혜자는 모건스탠리이다. 그는' 일격에 구애받지 않고 인재를 중시하라' 는 명성을 얻었을 뿐만 아니라 사기가 저조한 위기시대에 업계에 큰 파문을 일으켰다.

모건스탠리는 현재 대중이 제공한 자원을 이용하여 계획되지 않은 실험을 진행하고 있다고 한다. 그들은 수많은 논평과 다른 청소년들이 매튜 보고서에 대한 일련의 개편을 받아 통계를 보다 정확하게 분석할 수 있게 되었다.

내년 여름, 매튜는 대학입시에 바쁠 것이다. 아마' 역사상 가장 강한 인턴' 이라는 칭호로 명문대 문을 쉽게 두드렸을 것이다. 그는 앞으로' 은행 관련' 직업에 종사하기를 희망한다. 지금 그는 게임기와 핸드폰을 가방에 쑤셔 넣느라 바쁘다. 그는 스카우트 여름 캠프로 하이킹을 갈 것이다.