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수직 세그먼트란 무엇입니까?
1, 수직 세그먼트 (vertical segment market) 는 특정 업종에 초점을 맞춘 업종 부문을 의미합니다. 예를 들면 화공 > 석화 > 액화가화공입니다. 또 다른 예로 화공 > 석탄화공 > 초탄화공이 있다.
2. 수직 세분화 시장은 나무와 같고, 업종은 나무줄기이다. 하나의 줄기는 여러 가지로 나뉘고, 분기는 더 가는 가지로 나뉘는데, 이것은 하나의 시리즈이다. 물고기 뼈 또는 나무 그림을 상상해보십시오.
3. 전자상거래 분야에서는 수직 전자상거래와 다원화 (종합) 전자상거래의 두 가지 모델이 있습니다. 전자는 주로 중국 화공망 등 포털을 가리키며, 후자는 중국 소품 시장망과 같다.
4. 기존 마케팅 분야의 수직 부문이란 수평 부문에 해당하는 부문을 말합니다 (다른 분야, 산업 및 지역별로 구분).
확장 데이터
지식 지불이 인터넷의 새로운 바람이 되었습니까? 수직 세분화가 일어나고 있다.
첫째, 지식 지불 시대가 도래했다.
1 과 20 16 은 중국의' 지식지불 원년' 으로 불린다.
(1) 지난 1 년여 동안 일련의 상징적인 사건으로 콘텐츠 유료가 인터넷 업계의 추세와 출구가 되었습니다. 특히, 오디오 공유 플랫폼 "히말라야 FM", 음성 질의 응답 플랫폼 "대답", 지식 공유 커뮤니티 "지식 라이브" 및 지식 구독 제품 "획득".
(2) 지식지불 플랫폼으로서 4 대 모델은 많은 인기와 관심을 빠르게 끌어 수많은 콘텐츠 생산자들이 상업적인' 실현' 을 실현할 수 있도록 돕고 있다.
2. 1 년여의 발전을 거쳐 지식지불의 개념은 이미 점점 더 많은 사용자들이 인정하고 받아들였다.
(1) 콘텐츠 지불 기술 서비스 업체인 거위통 CEO 보춘건은 최근 연초 회사가 올해 말 사용자 수가 65438+ 만 명에 이를 것으로 계획했다고 밝혔다. 그 결과 6 월까지 사용자 수가120,000 에 육박했고, 데이터 증가는 상상을 초월했다. 이것은 지식 지불 시장이 이전에 예상했던 것보다 훨씬 뜨겁다는 것을 의미한다. 그리고 중장꼬리 콘텐츠 창업자들의 매출비율도 점차 높아지고 있으며, 점점 더 많은 집단이 지식 지불에 참여하고 있다.
(2) 국내 네티즌 유료의식이 점차 높아지면서 동영상 음악 인터넷 등 각종 콘텐츠 플랫폼 유료율이 크게 높아졌다. 업계 예측에 따르면 20 17 년, 사용자 수요 증가, 시장 침몰 및 산업 체인 확장에 따라 국내 사용자 지식 지불 (온라인 교육 제외) 전체 경제 규모는 300 억 ~ 500 억 원에 이를 것으로 전망된다.
(3) 지식지불 열풍은 주민 소비 구조의 조용한 변화와 발전형 소비의 증가로 인한 것으로 분석된다. 둘째, 모바일 지불의 보급으로 내용과 지식의 지불 의지와 소비 관념이 달라졌다. 셋째, 사용자가 정보를 얻는 방식의 변화로 인해 의도하지 않은 수용에서 사전 획득에 이르기까지 정보 선택 동작이 더욱 성숙해졌습니다.
둘째, 사용자는 전문화되고 수직화된 콘텐츠에 대해 비용을 지불하는 것을 선호합니다.
1. 현재 국내 지식 서비스 상품은 이미' 군웅이 사슴을 쫓는 국면' 을 형성하고 있다. 그러나 전문가의 관점에서 볼 때, 현재 시장에 이미 존재하는 제품 형태로는 각종 구어 수업, 빠른 문답, 독서의 본질 등 내용이 대중화, 얕고 폭넓은 특징을 드러내고 있으며, 여전히 사용자의 심도 있는 학습과 지식 침전의 수요를 만족시킬 수 없다.
2. 극객방 기술 창업자 겸 CEO 호는 인터뷰에서 개인지식체계를 구축하는 데 있어서 학습의 심화와 전문성이 필수적이라고 말했다. 지식 지불은' 편평화' 에서' 심화' 로 이동하고 있으며, 지식 지불 플랫폼은 전문 콘텐츠를 심화하여 사용자에게 심층적인 지식 흡수 시나리오를 제공해야 합니다.
3. 유명 과학기술 유료 칼럼니스트 진호는 오늘날 이 정보가 폭발하는 시대에 사람들이 매일 너무 많은 정보원에 직면해야 한다고 생각하는데, 지식지불의 본질과 핵심은 사람들이 정보에 대한 전문적인 정리, 해석, 재가공을 할 수 있도록 돕는 것이다. 독자가 더 빠르고 효율적으로 이 지식을 얻을 수 있도록 하는 것이다.
4. 수직화, 세분화가 지식지불 분야의 발전 추세가 되고 있다. 현재 IT, 직장, 금융, 건강 등 일부 인기 분야에서 이미 인기 플랫폼이 전문화된 제품으로 전환되는 추세가 나타나고 있다.
5. 아이매컨설팅이 발표한' 20 17 년 중국 콘텐츠 유료 특집 연구 보고서' 에 따르면 전문 콘텐츠가 콘텐츠 지불의 하이라이트가 될 것으로 보인다. 지식지불은 새로운 소비 업그레이드 모델로 사용자의 흥미를 포착하고 콘텐츠 소비를 통찰하는 데 어느 정도 경험을 쌓았다. 인터넷의 주요 수직 분야에서는 전문 지식이 콘텐츠 지불의 주요 원동력 중 하나가 될 것입니다.
셋째, 시장에는 거품이 부족하지 않다. 업계는 카드 재조정에 직면해 있다.
1. 지식지불 개념이 유행하면서 단시간에 각종 지식지불 플랫폼이 몰려들면서 업계 어룡이 뒤섞여 경쟁이 치열해졌다. 올해 8 월 하순, 업계에서는 오늘의 헤드라인과 큰 V 계약을 맺은 사건이 폭로되어 각 플랫폼이 지식 생산자에 대한 치열한 경쟁을 두드러지게 하고 있다.
2. 한편, 짧은 번영을 겪은 후 일부 지식유료 제품의 개방률과 방송률이 현저히 떨어지고, 일부 인기 콘텐츠 사용자들의 재구매율도 도전에 직면해, 한때 핫했던 인터넷 지식유료 제품이 갑자기 하차했다.
3. 진호는 지식지불이 새로운 것으로 나타날 때, 특히 그 안에 경제적 이익이 있을 때 거품이 있을 것이라고 말했다. 하지만 시간이 지남에 따라' 허니문 기간' 이 끝나면 심도 있게 배우고 싶은 일부 사용자들은 양질의 특선 콘텐츠에 대한 요구가 높아지고 유료 지식도 더욱 합리적으로 구매할 수 있게 된다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 품질명언) 그때가 되면 시장의 거품이 밀려날 것이다.
4. 일부 지식유료제품에 직면하여, 호는 주요 원인은 제품이 제대로 되지 않았거나, 제품이 충분히 튼튼하지 못했기 때문이라고 생각한다. 지식유료 제품은 콘텐츠, 제품, 마케팅이 모두 따라잡지 못했기 때문에 유행하지 않는다.
5. 지식유료제품이 사용자가 계산하게 하려면 먼저 지식이 사용자에게 가치를 제공할 수 있도록 보장해야 합니다. 둘째, 운영과 마케팅을 잘 해야 한다.
6. "지식지불업계는 지난 한 해 동안 카드를 다시 섞기 시작했다. 만약 너의 제품이 단지 순식간에 나타난다면, 곧 도태될 것이다. " Huo 의 는 말했다:
참고 자료:
싱크 탱크 백과 사전-수직 세분화란 무엇입니까?
참고 자료:
인민망-지식지불이 인터넷의 새로운 바람이 되었다. 수직 세분화 분야가 부상하고 있다.