외국의 유명 스포츠 스타들이 자선을 하는 것은 무엇입니까?

"당신은 행복이 무엇이라고 생각합니까? 클릭합니다 한 소녀가 큰 소리로 물었다.

"나에게 농구를 하는 것은 매우 행복한 일이다. 농구는 나로 하여금 온 세상을 보게 하기 때문이다. 15 년 전, 저는 위스콘신주에 있는 작은 도시의 뒷마당에서 놀았습니다. 지금 저는 미국 10 킬로미터 이상 떨어진 중국으로 날아갔습니다. 이렇게 아름다운 곳에서 너를 보게 되어 기쁘다. " NBA LA 기속선 주전 선수, 2 회 올스타선수 카론 버틀러의 이 대답은 전체 수강생들의 환호를 불러일으켰다.

이 장면은 20 12 년 8 월 뚜지앙옌 청성산 고급 중학교 농구장에서 발생했다. NBA 가 발기한' NBA 케어' 행사가 여기서 진행되고 있다. 코치로서 버틀러는 농구 기술을 시범하면서 학생들의 동작을 바로잡았고, 그의 발 아래 있는 네 개의 농구장은 NBA 중국사가 5. 12 모천 지진 이후 기증한 80 만원으로 건설됐다.

일찍이 2 년 전, NBA 사랑의 전설적인 스타 크리스 무린이 이 학교에 왔다. "자선활동에서 가장 중요한 것은 기부뿐만 아니라 시간도 투입하고 계속 따라가는 것이다." NBA 중국 최고경영자 슈드웨이는' 중국 자선가' 에 "농구장 건설 자금을 기부한 후 농구장 건설과 디자인에 대해서도 많은 건의를 했다" 고 말했다.

이미지 형성

NBA 는 65438 년부터 0946 년까지 66 년을 걸었다. 지난 66 년 동안 NBA 는 TV 방송이 없는 국내 리그에서 세계에서 가장 성공적인 프로 리그 중 하나로 발전하여 스포츠 산업의 개념을 충분히 해석했다. 점점 더 강해지는 이 상업제국에게 "사회적 책임은 가장 핵심적이고 중요한 임무이다." 데이비드 슈메이크가 말했습니다.

NBA 에서 자선계획은 NBA 연맹이 제정했으며, 각 팀과 스타는 반드시 참여해야 한다.

NBA 최초의 공익활동은 90 년대 중반의' 팀' 이었다. 1 년에 한 번 NBA 올스타전 기간 동안 1000 명의 공익에 열광하는 우수한 초등학생이 경기장에 초청되고 NBA 는 인기 스타가 그들을 위해 노래를 부를 것이다. 농구 선봉장 편집장, 유명한 농구 평론가 소군이 1997 에서 경기를 관람했다. "코비는 NBA 에 처음 들어갔을 때 랩을 불렀다. 아이들은 흥분해서 비명을 질렀다. 클릭합니다

NBA 의 또 다른 전통적인 자선 프로젝트는' 독서 학습' 이라고 불린다. NBA 는 매년 3 월을 독서월로 정하고, 구단은 스타를 조직하여 유치원이나 동네에 가서 아이들에게 책을 읽어 준다. 야오밍 들은 NBA 에서도 이 행사에 참가한 적이 있다. NBA 는 2004 년 베이징과 상하이에서 처음으로 중국 경기를 개최하며 각각 베이징시 제 2 실험초등학교와 상해시 제 1 고안로 초등학교에서 해외판' 학습성재' 를 제작했다.

2005 년 허리케인 카트리나가 뉴올리언스를 강타했을 때 바이런 데이비스는 먼저 적십자회 측에 6 만 달러를 기부했다. 샤킬 오닐은 다양한 구호 물품을 기증했습니다. 스티븐 마브리의 기부 1 만 달러 케빈 가넷은 심지어 654 만 38+20 만 달러를 보내 현지에서 24 채의 집을 짓는 것을 도왔다.

스타들의 열정은 NBA 사장 데이비드 스턴의 계획과 일치한다. 희귀한 대재앙이 이렇게' NBA 사랑 행동' 의 출발점이 되었다. 5 년 후' NBA 보살핌 행동' 은 이미 자선단체에 6543.8+0 억 4500 만 달러를 기부하여 스턴 6543.8+0 억 달러를 넘는 계획을 세웠다. 654.38+0 만 4 천 시간 이상의 지역 사회 서비스를 제공합니다. 525 개가 넘는 엔터테인먼트 및 학습 센터가 설립되었습니다.

"모든 집단은 사회 건강, 복지, 진보에 기여해야 하며, 프로스포츠 연맹은 특별한 역할을 한다. NBA 선수들의 비범한 명성은 그들로 하여금 사회에 변화를 가져올 수 있게 한다. " 데이비드 스턴이 말했습니다.

그 이후로 NBA 의 모든 공익활동은' NBA 보살핌 행동' 아래 통일되었다. NBA 상업홍보가 진행됨에 따라' NBA 보살핌 행동' 도 이미 세계 각지에 도착했다.

농구 캠프는' NBA 사랑 행동' 의 전통 프로그램이다. 미국에서는 "일년 내내 농구 캠프가 있어서 아이들은 언제든지 농구 훈련을 받을 수 있다." 버틀러가 말했다. 이런 행사에 참가할 때마다 농구 기술 외에 농구, 일, 생활에 대한 태도를 전하고 싶어 한다. 많은 흑인 선수들과 마찬가지로, 버틀러도 한때 가난과 범죄와 연관이 있었다. 14 살 때 코카인과 총기 소지로 체포됐다. 가족과 대학 농구 코치의 도움으로 그는 농구를 통해 인생을 완전히 바꿨다.

"NBA 의 자선활동이 모두 농구와 관련이 있는 것은 아니다. 더 많은 것은 운동선수의 정신, 용기, 생명의 의미다. 아이들에게 영향을 미치고 아이를 더 즐겁게 하는 것이 우리의 사명과 목표이다. " 데이비드 슈메이크가 말했습니다.

농구 캠프 외에도 NBA 에는 다른 많은 스포츠가 있습니다. 2008 년 2 월, NBA 는 뉴올리언스의 허리케인 피해를 입은 지역 사회에서 올스타전을 마련했다. 허리케인으로 파손된 집 앞에서 대원들은 공구를 들고 벽을 칠하고 땅을 평평하게 했다.

NBA 의 공익활동은 소수의 사람들만 직접 접할 수 있지만 NBA 는 강력한 홍보기계를 이용해 긍정적인 이미지를 구축하는 데 능하다. NBA 산하의 NBA 엔터테인먼트는 평소 중계뿐만 아니라 리그 전체의 이미지 홍보도 담당하고 있다. 그것은 선수들의 공익활동을 모아 NBA 방송국 NBA TV 에서 방송했다. 경기가 뜨거운 봄이 되면 대량의 공익동영상이 채널에 쏟아진다. 다른 방송국이 중계권을 샀다면 중계경기 중간에 이런 공익동영상도 삽입해야 한다. 경기와 홍보영화가 방영되면서 NBA 의 긍정적인 이미지도 전 세계에 퍼졌다.

"NBA 제품은 인간이다." 수군은 "경기의 흡인력을 확보하는 것 외에도 팬들은 선수들의 이미지에 자신감을 가져야 한다" 고 말했다. 플레이어 이미지가 좋지 않으면 제품이 좋지 않다. 그래서 NBA 는 이미지에 신경을 많이 쓴다.

완전히 시장화된 경쟁 환경에서 NBA 의 모든 팀은 공익활동에 대해 가볍게 생각하지 못한다. 그 중에서도 "현지 공동체와 좋은 관계를 맺는 것이 1 위다." 데이비드 슈메이크가 말했습니다.

NBA 의 모든 팀에는' 지역사회 서비스' 라는 필수 부서가 있다. 덴버 너기츠의 커뮤니티 서비스부는 팀 부사장이 직접 책임지고 있어 이 일에 대한 팀의 중시를 알 수 있다.

20 1 1 에서 20 12 시즌 동안 중국 팬들이 가장 잘 아는 휴스턴 로켓팀은 팀과 지역사회 간의 친밀한 상호 작용을 벌였다. 20 12 년 새해 초부터 휴스턴 주민 3000 여 명이 제 10 회 로켓 5000m 달리기 대회에 참가했고, 참가자들은 각각 로켓팀의 무료 입장권과 무료 음식 오락 행사를 받았다. 이번 경기는 자폐증 음성 조직을 위해 6 억 5438 억 달러가 넘는 자금을 모아 자폐증 원인 연구, 예방 및 치료에 사용했다.

또 다른' 더위 극복' 프로젝트에서 로켓팀은 1 000 달러를 기부하여 휴스턴 지역사회의 노인, 장애인, 독신 어머니에게 1 000 대의 에어컨을 제공했다. 로켓팀의 CEO 인 테드 브라운 (Tad Brown) 도 직접 출전해 노인 가정을 위한 에어컨을 설치했다. 함께 휴스턴 재건' 행사에서 로켓팀의 스타들이 문틀을 칠하고 땅을 평평하게 했다. 10000 포옹' 행사에서 로켓팀 마스코트 키곰은 행인에게 10000 개의' 곰 포옹' 을 바쳤다.

할로윈, 추수감사절, 부활절, 크리스마스, 마틴 루터 킹데이 등 공휴일은 팀이 자선활동을 하는 성수기이다. 지난해 할로윈 파티에서 팀은' 어린이 음식 개선 5 원' 행사를 시작했다. 추수감사절 일주일 전, 로켓 직원들은 지역 사회의 가난한 가정에 칠면조 2,500 마리와 명절 음식 가방을 나누어 주었다.

연미복과 테니스화' 자선 만찬은 로켓팀의 예약 프로그램이다. 1996 이후 이 만찬은 거의 500 만 달러를 모금했으며, 대부분 만찬 참가자들의 기부금에서 나왔다. 보답으로 자신이 좋아하는 스타와 함께 저녁을 먹고 사진을 찍을 수 있는 기회를 서명하는 것이다.

로켓팀의 공식 홈페이지에는 더 많은 동아리 활동이 소개되었다. 첫 페이지에 2 분 8 초 길이의 홍보 영상에는 22 개 공익활동의 멋진 장면이 기록되어 있다. 제작이 잘 된 이 홍보 영화들은 휴스턴의 집에 있는 대형 화면과 현지 방송국에서도 반복적으로 방송된다.

"팀은 지역사회가 가족이라고 생각하도록 현지와 연락을 취해야 한다. 팀은 지역 사회가 가장 큰 의식주 부모라는 것을 잘 알고 있다. " 베테랑 농구 기자 이샤오학이 말했다.

"집에서 한 시즌 465,438+0 경기, 얼마나 많은 표를 팔아야 합니까?" 수군은 더 직접적으로 말했다. "팀이 현지 시내에 이렇게 큰 구장을 건설하여 그들의 돈을 벌었다. 물론, 그들은 반드시 갚아야 하기 때문에, 그들은 자선을 이용하여 지역 사회와의 관계를 윤활한다. "

반드시 자선을 해야 한다

리그와 팀의 자선활동은 각 선수들의 의무이며, 관련 조항은 이미 그들이 팀과 체결한 계약에 포함되어 있다. 하지만 NBA 선수, 특히 스타는 그 이상을 하고 있다.

하지만 모든 유명 NBA 선수들은 자기만의 재단을 가지고 있으며, 전담자가 관리하며 모두가 좋아하는 방식으로 자선에 참여한다. 팬들과 뜨겁게 싸웠던 아태조차도 자신의 재단을 가지고 있어 트위터로 자선활동을 하는 경우가 많다.

NBA 에서 한 선수의 기술이 그의 월급을 결정한다. 시장 이미지는 높은 장외 수익을 얻을 수 있는지 여부를 결정합니다. 제임스, 코비, 두란트 같은 스타의 상업 계약은 모두 평생 계산한다. 2008 년 수석에서 NBA 역사상 가장 어린 MVP 데릭 로스와 아디다스는 평생 상업 계약을 체결했지만 그의 4 년 급여는 2255 만 달러에 불과했다.

시장 이미지가 좋지 않으면, 구기 뛰어난 선수라도 월급만 받을 수 있고 장외 수입은 없을 것이다. 은익 킬러 데니스 로드먼은 동료 마이클 조던과 스코티 피폰과 함께 황소 왕조를 위한 3 연패를 만들었다. 그는 나이키의 계약 스타였다가 나중에 부정적인 뉴스가 너무 많아 나이키에게 휩쓸려 나갔다. 2004 년 코비가' 덴버 강간 사건' 을 폭로했을 때 나이키도' 동결' 돼 모든 캠페인이 중단됐다.

"좋은 시장 이미지를 확립하려면 사고만 나지 않는 것만으로는 충분하지 않고, 많은 지역사회 서비스와 공익활동에 참가해야 팬들의 요구를 충족시킬 수 있다. 나이키 같은 대기업은 대변인을 선택할 때 이 같은 표현을 선수에 대한 평가체계에 포함시킨다. " 스와 는 말했다.

미국 부자들은 자선에 열중하고, 조세 회피는 중요한 원인이다. NBA 스타에게 주세와 연방세는 소득의 40% 이상에 달할 수 있다. 이 돈은 자선이 아니더라도 국가에 주어야 한다. 기부를 해도 이미지를 높일 수 있다. 왜 안돼?

Yi Xiaohe 는 믿음도 핵심 요소라고 생각합니다. "대부분의 NBA 선수들은 종교를 가지고 있는데, 그들은 부가 하느님이 그에게 잠시 보관해 주신 것이라고 믿는다." 성경' 에는' 부자가 천국에 들어가는 것이 낙타보다 바늘구멍에 들어가는 것이 더 어렵다' 는 말이 있어 외국에서 인심을 깊이 파고든다.

"미국에서는 NBA 선수에게 왜 자선을 하느냐고 묻는 사람이 거의 없다. 모두가 당연한 일이라고 생각하기 때문에 하지 않으면 이상할 것이다." 이소화설.

자선이 불가피한 일이 되면 NBA 선수들은 자선과 자신의 취향을 결합하기 위해 최선을 다할 것이다.

스티브 내쉬는 유명한 자선 엔지니어입니다. 매년 여름 휴회기에 그는 자신의 이름을 딴 각종 자선경기 (농구 경기, 농구 캠프, 심지어 축구 경기) 를 위해 뛰기 시작했다. 2007 년과 20 10 년, 내쉬와 야오밍 두 차례 야나자선대회를 열었고, 내쉬는 농구 자선대회를 중국으로 데려온 최초의 NBA 선수였다.

버틀러는 또한 고향에서' 폭력 중지-지역사회 목표' 행사를 열었고, 연령대가 다른 아이들이 모여 농구를 하며 무폭력 지역사회를 촉진하는 방법에 대해 논의했다.

로켓팀의 디켄베 무톰보와 같은 자선을 직업으로 하는 NBA 선수들도 있다. 콩고에서 온 무톰보는 케네디 시민상을 두 번 수상한 유일한 선수이다. 그는 자기 주머니에서 654 만 38+05 만 달러를 내고 인터넷과 각종 자선활동에 대한 기부금을 내고 결국 2900 만 달러로 어머니의 이름을 딴 병원을 열었다. 그도 병원 건설과 관리에 참여해 매년 돌아가 본다. 야오밍 자선사업은 무톰보의 영향을 많이 받았다.

"무톰보는 자신의 이미지로 모금과 로비를 하려는 단체들을 돕기 위해 책임을 지길 원한다. NBA 사랑 행동' 은 무톰보 사랑 행동이라고 할 수 있으며, 그는' NBA 사랑 행동' 에 대한 기준을 세웠다. " 데이비드 스턴이 말했습니다.