Chow Dasheng——보석업계의 핀둬둬

기업 분석

1. 회사 소개

(1) 회사의 주요 사업

회사는 “ Chow Tai Sang” 브랜드 주얼리, 판촉 및 체인 운영을 담당하는 중국 최대의 주얼리 브랜드 운영업체 중 하나입니다. "Chow Dasheng"은 중국 중상급 주류 시장의 선도적인 다이아몬드 주얼리 브랜드입니다. 주요 제품에는 다이아몬드 상감 주얼리와 일반 금 주얼리가 포함됩니다.

회사는 브랜드 운영, 채널 관리, 제품 연구 및 개발, 공급망 통합에 중점을 두고 브랜드 이미지와 영향력을 지속적으로 개선하며 확립된 사업 계획 목표, 다양한 운영에 중점을 두는 등 전략적 초점을 고수합니다. 운영관리 측면에서는 브랜드 기반을 공고히 하고, '채널, 상품, 공급망 관리' 등 핵심 경쟁력을 강화하며, '심층통합' 운영생태계 조성을 위해 노력해 왔습니다. 효율적 협업'을 추진하고 있으며, 당사의 영업실적은 꾸준한 성장세를 이어가고 있습니다.

Zhou Dasheng의 보석 브랜드 영향력은 계속 커지고 있으며, 회사는 기존 시장을 통합하는 동시에 취약한 시장으로 확장하려는 노력을 계속하면서 시장 점유율을 더욱 강조하고 있습니다. 2019년 순매출 636개의 단말기 매장을 추가해, 단말기 매장 수를 가맹점 3,733개, 자영업 278개 등 4,011개로 늘렸습니다.

(2) 회사의 주요 제품

자체 비즈니스 모델과 브랜드 포지셔닝을 기반으로 Zhou Dasheng은 계속해서 다이아몬드를 주요 제품인 벨기에의 "LOVE100" 별자리로 사용하는 것을 고집할 것입니다. 오로라 백면 컷 다이아몬드 핵심 제품으로 금이 인기 제품이며 백금, K 금, 옥, 진주, 유색 보석이 보조 제품으로 제품 라인이 지속적으로 풍부해지고 개선되고 있습니다.

(3) 회사 발전 전략

1. 첫 번째 단계는 품질 향상 및 증가, 강점 활용 및 약점 보완, 브랜드 포지셔닝 정리, 브랜드 특성 확립, 브랜드 우위를 확보하고 경쟁 전략을 수립하고 개발 경로를 계획하는 동시에 브랜드 전문 기능의 경쟁력을 강화하고 자원을 동원하며 배포에 집중합니다: 이미지 향상, 제품 업그레이드, 심층 마케팅, CRM, 장소 홍보, 신규 매장 개발, 7개 핵심 대회의 효율적 운영 강력한 7방향 공격. 규모, 포괄적인 적용 범위 및 포괄적인 품질 개선 측면에서 선두 위치를 달성합니다. 동시에 우리는 시대에 발 맞춰 회사 전체 시스템 및 단말기 매장에서 네트워크 배치, 정보화, 데이터화 및 신기술 적용에 앞장서고 매직 미러 기술을 홍보 및 개선하며 클라우드 플랫폼을 구축하고 ERP 기능을 강화하고, 점차적으로 체인 터미널을 계획하고 구현합니다. 높은 수준의 온라인 및 오프라인 통합과 기술 혁신. 체계적인 기술 변화의 도래에 대비하세요.

2. 두 번째 단계는 모델 혁신 단계인 변형과 업그레이드입니다. 고유한 브랜드 가치를 지속적으로 창출하고, 차별화 우위를 강화하고, 브랜드 평판을 높이고, 브랜드 프리미엄을 높이고, 시장 점유율을 높이고, 업계 1위에 근접하며, 주요 카테고리에서 보석 제품 라인 브랜드를 형성합니다. 동심원 다각화 사업. Baotong Tianxia 공급망 생태 플랫폼 육성에 중점을 둡니다. 동시에 홍콩 시장을 대규모로 전개하고 홍콩 쇼핑 천국과 관광 쇼핑 시장 점유율을 점유하며 중화권 및 국제 시장에서 좋은 브랜드 이미지를 구축하기 시작했습니다.

3. 세 번째 단계는 업계를 선도하고 국제 무대에서 브랜드 충성도와 신뢰를 지속적으로 향상시켜 주얼리 업계 소비자가 가장 선호하는 종합 브랜드가 되어 확고한 업계 리더십 위치를 확립하는 것입니다. 1위 또는 1위를 차지하며 국제 시장에 진출하여 선도적인 국제 경쟁력을 형성하고 다이아몬드 주얼리 업계에서 세계 최초의 국제 금메달을 획득한 Tongxin은 다양한 제품 브랜드를 보유하고 있습니다. 포괄적이고 신속한 개발, 핵심 지원 및 홍보 사업은 독립 사업으로 분할되어 시장에 상장될 수 있으며 보석을 핵심으로 하는 다양한 그룹 구조를 형성할 수 있습니다.

2. 산업의 무대

회사의 산업은 보석 소매업으로, 1990년대 이후 중국 경제는 지속적으로 급속한 성장을 이루었으며 1인당 소득 수준도 지속적으로 향상되었습니다. 오늘날 주얼리 소비는 가치 보존의 요구를 충족시킬 뿐만 아니라 패션을 추구하고 자신의 개성과 지위를 표현하려는 사람들의 요구도 충족시킵니다. 현재 중국은 세계에서 두 번째로 큰 다이아몬드 가공 기지이자 세계 최대의 보석 소비 시장이자 세계 최대의 금 소비 국가입니다.

최근에는 국민경제의 지속적인 성장과 주민의 가처분소득의 지속적인 개선에 힘입어 국내 주민의 소비향상이 지속적으로 진전되고 있으며, 선택소비재에 대한 수요도 늘어나고 있다. 보석 등으로 ​​대표되는 중·고급 소비재 시장은 급속한 발전 단계에 진입했으며, 우리나라 중산층 소비층도 날로 성장하고 있으며, 소비 증가 수요도 3위를 차지하고 있습니다. - 그리고 4선 도시는 우리나라 소비자 시장의 주요 원동력이 되었습니다. 소비자의 소비 습관도 변화하고 있으며, 제품 품질, 개인화된 디자인 및 서비스 경험에 더 많은 관심을 기울이고 있으며, 내부 품질과 외부 이미지 개선을 목표로 하는 디자인 스타일, 스타일 및 장인정신도 점점 더 소비자의 평가를 받고 있습니다. 주요 소비자 그룹은 "Chow Dasheng"과 같은 "브랜드, 채널 및 제품"과 같은 핵심 경쟁 우위를 갖춘 보석 회사에 더 넓은 시장 공간을 제공했습니다.

3. 산업 시장 규모

향후 5년간 중국 보석 산업 규모는 현재 7,502억 위안에서 2025년 9,446억 위안으로 성장할 전망이다.

우리나라 보석산업 성장률도 2017년부터 해마다 증가해 2019년에는 보석산업 성장률이 8%에 달했다.

4. 업계 경쟁 패턴

국내 시장의 기존 주얼리 업체는 크게 세 가지로 구분할 수 있다. 첫째, 브랜드 인지도가 상대적으로 높고 지리적 범위가 상대적으로 넓다. 브랜드 시장 Chow Tai Fook, Lao Feng Xiang, Chow Tai Sang과 같은 주얼리 시장의 선두 기업은 시장 점유율이 높습니다. 두 번째 범주는 Cartier, Tiffany와 같이 명성은 높지만 지리적 범위는 낮은 브랜드입니다. 세 번째 범주는 평판이 낮거나 채널 범위가 제한적인 브랜드입니다.

업계에서 수년간 집중적인 노력을 기울인 후 회사는 브랜드, 채널, 제품, 공급망 통합 및 표준화된 운영 분야의 장점을 바탕으로 시장 영향력과 경쟁력을 지속적으로 향상시켜 왔습니다. 중국보석협회가 발행한 인증서에 따르면 "Chow Dasheng" 보석 브랜드는 뛰어난 시장 경쟁력을 갖추고 있으며 중국 국내 보석 시장에서 가장 경쟁력 있는 브랜드 중 하나가 되었습니다. 동시에 Shuibei China Jewelry Index Network가 발표한 "2015년 중국 보석 산업 발전 개요"에 따르면 국내 보석 시장의 상위 3개 브랜드, 즉 Chow Tai Fook의 합산 시장 점유율은 18.60%입니다. , Lao Feng Xiang 및 Chow Tai Seng. 최근 몇 년 동안 세계 브랜드 연구소가 집계한 '중국 500대 가장 가치 있는 브랜드' 순위에서 '주태성'의 브랜드 가치는 9년 연속 3대 보석 브랜드에 선정되었습니다. Chow Taisheng'이 5,001억 8천만 달러를 달성했습니다.

국내 경제 성장이 더욱 둔화되고 국제 무역 마찰이 심화되는 외부 경제 환경에서 보석 산업의 매출 성장 압력이 증가하는 동시에 소비 업그레이드로 인해 시장 공간이 계속 확대되고 있습니다. 업계 브랜드가 집중되어 있으며, 선두 기업의 브랜드 가치와 시장 공간이 더욱 확대되었습니다.

매장 변화

주얼리 산업의 집중도가 높아지고, 선두 브랜드의 집중 효과가 점차 나타나고 있으며, 기존 시장을 공고히 하면서 회사는 지속적으로 노력을 기울이고 있습니다. 2019년에는 955개 신규 매장을 오픈해 636개 매장을 순증했으며 전체 매장 수는 18.84% 증가했다. 이 중 전문점 수는 1,833개로 전체 점포의 45.7%를 차지했으며, 전년 말 1,492개에 비해 1.49%포인트 증가했다. 쇼핑몰 매장수는 2,178개로 전체 매장의 54.3%를 차지하였습니다.

온라인 판매

보고 기간 동안 회사의 인터넷(온라인 판매) 영업 수입은 5억 1백만 위안으로 보고 기간 동안 영업 수입의 9.21%를 차지하여 증가했습니다. 2019년 누적 판매량은 740,900개로, 그 중 상감주얼리가 65,600개 판매되어 전년 동기 대비 98.07% 증가한 6,503.54만개를 기록했다. 보고 기간 동안 일반 금 장신구 판매량은 526,300개로 전년 대비 28.82% 증가했으며, 상감세공 매출은 주로 중국에 집중되었습니다. Tmall 플래그십 스토어 채널은 전체 인터넷 매출의 90.08%를 차지합니다. 기타 채널은 주로 Zhongmin Online, Suning.com 등이었습니다.

5. 기업 해자

(1) 브랜드 관리 장점

"Chow Dasheng"은 중상위 다이아몬드 주얼리 브랜드 선두로 자리매김 - 아름다운 삶을 추구하는 도시 여성에게 서비스를 제공하는 주류 시장. 독특하고 고품질의 주얼리를 제공합니다. 회사는 "Chow Dasheng" 브랜드의 포지셔닝, 가치 및 개념에 긴밀히 초점을 맞추고 있으며, 선도적이고 실행 가능한 전략 개발 계획을 수립 및 실행하고, 브랜드 이미지와 영향력을 지속적으로 향상시키며, 회사의 빠른 발전을 달성합니다.

'Chow Dasheng' 브랜드는 뛰어난 시장 경쟁력을 갖추고 있으며 중국 국내 보석 시장에서 가장 경쟁력 있는 브랜드 중 하나로 자리매김했습니다. 중국 보석 협회가 발행한 인증서에 따르면 'Chow Dasheng' 브랜드는 국내 주얼리 시장 점유율 1위. 주얼리 시장은 톱3에 속한다. 동시에 회사는 2011년부터 9년 연속 세계 브랜드 연구소에서 '중국 500대 가치 브랜드'를 수상했으며 브랜드 가치는 2018년 376억 8,500만 위안에서 2019년 500억 1,800만 위안으로 증가했습니다.

(2) 체인 네트워크 장점

회사의 체인 네트워크는 운영 관리 네트워크, 사업 개발 네트워크, 교육 및 코칭 네트워크, 감독 네트워크, 통합 마케팅 네트워크, 물류 유통 네트워크, 및 ERP 적용 네트워크는 7개의 주요 네트워크로 구성되어 회사 비즈니스의 신속한 발전을 강력하게 지원합니다.

R&D와 생산 아웃소싱을 통합하는 탁월한 공급망 통합 역량을 바탕으로 확장 기반, 규모 우선 채널 구축 전략을 채택하고 넓고 깊은 '자체 운영 + 프랜차이즈'를 구축했습니다. 체인 네트워크. 2019년 12월 31일 현재 전국 278개 자영업 매장과 3,733개 가맹점(이미지, 상품, 가격체계, 서비스 통합)을 보유하고 있으며, 업계 최고의 체인 채널 네트워크를 형성하고 있으며, 브랜드 영향력과 인기가 지속되고 있습니다. 클러스터 효과와 자원 통합 이점이 더욱 강화됩니다.

채널 레이아웃 측면에서는 1선 도시와 2선 도시의 핵심 상권에 자체 운영 매장을 오픈해 표준화된 관리를 갖춘 모델 매장군을 구성해, 효과적으로 매장 영향력을 제고했다. "Chow Dasheng" 브랜드의 강점과 인기를 바탕으로 도시 주변 및 3, 4급 도시의 프랜차이즈 매장 개발 및 운영에서 강력한 방사 및 주도적 역할을 발휘하여 시정촌을 핵심, 성급으로 하는 구조를 형성합니다. 별도의 국가 계획 하에 있는 수도 및 도시를 중추로 삼고, 3선 및 4선 도시를 주요 주체로 합니다.

(3) 제품 장점

회사는 '상황에 맞는 스타일 주얼리의 새로운 트렌드를 선도한다'를 제품 포지셔닝으로 삼아 아름다운 삶을 추구하는 도시 여성에게 패셔너블한 스타일을 제공하고, 절묘한 장인정신, 절묘한 품질의 주얼리, 즐거운 육체적 정신적 경험. 회사는 다이아몬드 주얼리를 주요 제품으로, 패싯 컷 다이아몬드 주얼리를 핵심 제품으로, 금 주얼리를 인기 제품으로, 유색 보석 주얼리/금상옥 주얼리/백금 주얼리/K골드 주얼리로 제품 포트폴리오 전략을 결정했습니다. 지원 제품으로서 전국의 주류 보석 시장에서 운영되는 브랜드의 제품 요구 사항에 효과적으로 적응할 수 있습니다.

브랜드 포지셔닝에 따라 다양한 연령대, 다양한 문화적 배경, 다양한 사용 시나리오에 따른 소비자의 주얼리 요구 사항의 차이에 적응하기 위해 회사는 다양한 제품 시리즈와 테마, 다양한 로고를 제작합니다. 디자인 스타일. 스타일, 인기 스타일 및 어울리는 스타일의 조합으로 다차원적인 제품 스타일 라이브러리가 구축되었습니다. 지역적 특성, 상권 특성, 투자금액, 상품 포트폴리오 등을 바탕으로 10개 이상의 매장 유통 모델을 세분화하여 소비자층의 차별화된 요구를 충족시키며, 표준화된 상품 관리를 실현하고 전문적이고 표준화된 매장 운영을 추진하고 있습니다. .브랜드 특성을 창출합니다.

최근에는 반 고흐, 피카츄, 투즈키, 유쾌한 염소와 큰 늑대, 니안와 춘니 등 예술 IP와 문화 IP를 포함한 IP 테마 시리즈 디자인을 지속적으로 선보이고 강화해 왔다. , 보석에 더욱 풍부한 문화적 의미를 부여합니다. 또한 회사는 보다 개인화된 주얼리 제품을 만들기 위해 브랜드 홍보대사들과 함께 공동 브랜드 디자인 시리즈를 출시했습니다. 이러한 제품 시리즈는 브랜드 특성과 경쟁적 차별화를 형성할 뿐만 아니라, 브랜드 소비자가 주얼리를 구매할 때 더욱 다양한 선택과 보다 독특한 정신적 가치를 더해줍니다.

6. 기업 리더십 팀

(1) 이사

Zhou Zongwen: 회장, 총책임자, 남성, 중국 국적, 뉴질랜드 영주권자, 1957 3월 출생, 중국 지구과학대학 학사, 칭화대학 EMBA, 엔지니어. 그는 한때 Chow Dasheng Diamonds 이사, Chow Dasheng Jewelry Sales Management 이사(심천), Jingyuan Huaxia 회장을 역임했으며 현재 Chow Investments 회장, Baotong Tianxia 회장 겸 총경리, Hunan Chow Dasheng 회장을 역임했습니다. 부동산, Qitai 투자 이사, 홍콩 Chow Dasheng 투자 이사, 무한 Dida Mining 부회장, Shenzhen Dasheng Yihua Industrial Development Co., Ltd. 회장, 회사 회장 겸 총책임자.

Zhou Feiming: 부회장, 차장, 남성, 중국 국적, 뉴질랜드 영주권, 1982년 10월 출생, 학사 학위. 그는 한때 Chow Dasheng Diamonds 회장의 보좌관을 역임했으며 현재 Jin Dayuan 전무 이사, Jin Dayuan Trading 전무 이사, Hunan Chow Dasheng Real Estate 이사, Dapan Trading 전무 이사 및 관리자, 홍콩 이사로 재직하고 있습니다. Chow Dasheng, Shenzhen Flanders 이사, Tianjin Chow Dasheng 전무이사 및 관리자, Chow Dasheng Sales 전무이사 및 관리 총경리(심천), Meili Tianxia 전무이사, Chow Dasheng Sales 전무이사 및 총경리(선전) 충칭), Fujian Chow Dasheng Investment Co., Ltd.의 전무 이사 겸 총경리, 회사 부회장 겸 부총경리.

Xiang Gang: 이사 겸 차장, 남성, 중국 국적, 해외 영주권 없음, 1960년 3월 출생, 석사 학위. 그는 한때 Chow Dasheng Diamonds의 부사장을 역임했으며 현재 Baotong Tianxia의 이사, 회사 이사 및 부사장을 맡고 있습니다.

Zhou Huazhen: 이사, 차장, 여성, 중국 국적, 뉴질랜드 영주권자, 1957년 5월 출생, 기술 중등 학교 교육. 그는 한때 Chow Tai Sang Diamonds의 부사장, Chow Tai Sang Sales Management(심천)의 이사를 역임했으며 현재는 Crown Trading의 전무이사, 홍콩 Chow Tai Sang의 이사, Taiyou Investment의 전무 파트너, 회사 이사 및 이사입니다. 차장.

Bian Ling: 이사 겸 차장, 남성, 중국 국적, 해외 영주권 없음, 1957년 2월 출생, 대학 학위, 엔지니어. 그는 한때 Zhou Dasheng Diamonds의 부사장을 역임했으며 현재는 회사의 이사 겸 부사장입니다.

샤훙촨(Xia Hongchuan): 이사, 남성, 중국 국적, 해외 영주권 없음, 1978년 2월 출생, 학사 학위. 그는 한때 Chow Dasheng Diamonds의 베이징 사무소 비즈니스 관리자와 장쑤 사무소 관리자를 역임했습니다. 현재 그는 Zhou Dasheng Sales Management (Shenzhen)의 감독자, 회사 이사 및 기능 비즈니스 센터 이사입니다.

관페이웨이(Guan Peiwei): 이사, 남성, 중국 국적, 해외 영주권 없음, 1981년 11월 출생, 학사 학위. 그는 한때 Chow Tai Fook Jewelry의 행정 이사, Chenming Paper Group의 인사 이사, Shenzhen Huachang Jewelry 브랜드 운영 센터의 총책임자를 역임했습니다. 그는 현재 회사의 이사 겸 개발 센터 이사입니다.

양시산: 사외이사, 남성, 중국 국적, 해외 영주권 없음, 1958년 10월 출생, 학사 학위.

그는 한때 회원부 국장, 산업 발전부 국장, 사무국장, 부사장, 사무차장, 중국 보석 및 옥 보석 국가 보석 및 옥 품질 감독 검사 센터 부국장을 역임했습니다. 산업협회.

선하이펑(Shen Haipeng) 사외이사, 남성, 중국 국적, 1976년 12월 출생, 북경대학교 학사, 미국 펜실베이니아대학교 와튼스쿨 통계학 박사, 미국통계협회. 그는 현재 홍콩대학교 경제경영대학원 부학장(경영교육), 판선창재단 데이터 과학 및 혁신 교수, 혁신 및 정보관리학과 교수, 사외이사로 재직 중이다. 회사의.

Ge Dingkun: 사외이사, 남성, 중국 국적, 미국 영주권자, 1969년 6월 출생, 일리노이 대학에서 전략 및 기업가 정신 경영 박사. 그는 한때 샌프란시스코 주립대학교 조교수, 중국 유럽 국제 경영대학원 조교수를 역임했습니다. 현재 그는 Shenzhen Infineon Venture Capital Management Co., Ltd.의 회장 겸 총괄 관리자, Yihaibo (Shanghai) Data Technology Co., Ltd.의 전무 이사, Shanghai Kuxun Enterprise Management Consulting Co., Ltd.의 전무 이사입니다. Shanghai Cooltech Power Co., Ltd.의 사외이사이자 회사의 사외이사입니다.

Yi Longxin: 사외이사, 남성, 중국 국적, 해외 영주권 없음, 1975년 12월 출생, 경영학 박사 학위. 그는 현재 심천대학교 경제대학 회계학과 교수 겸 부이사, Shenzhen Qianhai WeBank Co., Ltd.의 외부 감독관 및 회사의 사외 이사입니다.

(2) 감독관

다이 옌주(Dai Yanju): 감독위원회 위원장, 여성, 중국 국적, 해외 거주권 없음, 대학 학위, 1988년생. 그는 2010년부터 2016년까지 저장성 항저우 샤오산의 Ruijia 총책임자를 역임했으며, 2016년부터 현재까지 Chow Dasheng Jewelry Co., Ltd.의 쇼룸에서 근무했으며, 이미지 엔지니어링 부서에서 근무했습니다. Chow Dasheng Jewelry Co., Ltd.의

첸 테: 감독관, 남성, 중국 국적, 해외 거주권 없음, 1992년생, 고등학교 졸업. 2011년 4월부터 2017년 7월까지 주태상주얼리(주) 공급망센터에서 근무했으며, 2017년부터 현재까지 주대상주얼리(주) 남부지구개발센터에서 근무했다.

니 시롱(Ni Shirong): 직원 대표 감독관, 남성, 중국 국적, 해외 거주자 없음, 1991년생, 대학 학위, 회사 보석 부서의 테스트 및 가격 책정 팀 리더를 역임했으며 현재 테스트 중입니다. 회사의 다이아몬드 관리 부서의 감독자입니다.

(3) 고위 경영진

He Xiaolin: 차장, 이사회 비서, 남성, 중국 국적, 해외 영주권 없음, 1964년 8월 출생, 석사 도 . 그는 한때 Tianyin Communications Holdings Co., Ltd.의 이사회 비서직을 역임했으며 현재 Baotong Tianxia 이사회의 감독관, 부사장 및 비서직을 맡고 있습니다.

Xu Jinzhuo: 재무 이사, 남성, 중국 국적, 해외 영주권 없음, 1972년 5월 출생, 기술 중등 학교 학위, 회계사, 수석 국제 재무 관리자(SIFM), 전 Xintai Technology Co., Ltd . 금융 센터의 총책임자이자 현재 회사의 재무 이사입니다.

7. 기업 문화

Zhou Dasheng Jewelry는 사랑, 합리성, 상호 투쟁, 성실한 서비스, 우수성과 혁신이라는 핵심 가치를 고수하며 고객에게 아름다움을 바치고 전달합니다. 주주를 사랑하고, 직원의 이익을 추구하고, 파트너와 상호 이익과 상생을 달성하고, 유산 브랜드를 만들고, 보석 제국을 만들고, 중국에서 빛나고, 용과 함께 날아갑니다.

사이좋게 지내는 6가지 원칙: 존중, 의사소통, 성실, 친근함, 성찰, 자기절제

8가지 업무 원칙:

자신의 감정과 자신의 감정 비교

부지런하고 검소하며 열심히 노력하세요.

동시에 개발하고 피드백을 구현하세요.

절대 포기하지 마세요.

품질 정책: 사랑을 사용하여 고객을 위한 고품질 제품과 서비스를 만듭니다.

4명의 파트너가 함께합니다: *** 함께 삶의 가치를 실현하고, *** 가족을 추구합니다. 함께 행복, *** 함께 기업 이상 실현, *** 함께 협력하여 국가 번영

8. 요약

산업 시장은 크고 여전히 성장여력은 더욱 높아졌고, 산업 집중도는 더욱 높아졌습니다. 회사의 적극적인 노력으로 온라인 매출이 빠르게 성장하고 있으며, 신규 오프라인 매장도 빠르게 성장하고 있으며 여전히 성장 가능성이 있습니다. 출산율 하락이 어느 정도 영향을 미치겠지만 주얼리 소비 수요가 다양해지면서 그 영향은 줄어들 것으로 보인다.

재무보고 분석

1. 회사의 강점과 확장 능력을 판단하기 위해 총자산을 살펴보세요

2019년 회사의 총자산은 59억 2,200만 달러로, 크지는 않지만 총자산은 증가하고 있습니다. 2019년에는 속도가 둔화되었습니다.

2. 자산부채비율을 보면 회사의 부채상환위험을 알 수 있다

자산부채비율은 40% 미만으로 기본적으로 부채상환위험은 없다.

3. 이자부부채와 준화폐성 자금을 살펴 부채 상환 위험 제거

준화폐성 자금과 이자부부채의 차이가 0보다 큰 경우, 부채 상환 압력이 없습니다.

4. 회사의 경쟁 우위를 이해하려면 '선지급금'에서 '선지급금'을 뺀 차이를 살펴보세요

선지급금 - 선지급금의 차이가 다음과 같다면 0보다 크면 회사의 경쟁력이 더 강해지고 "양쪽에서 먹을 수 있는" 능력을 갖게 됩니다.

5. 회사의 제품 경쟁력을 파악하기 위해 매출채권 및 계약자산을 살펴보세요

총자산 대비 매출채권+계약자산의 비율이 3% 미만이며, 그것은 훌륭한 회사이고 그 제품은 잘 팔리고 있습니다.

6. 회사의 경쟁력 유지 비용을 이해하려면 고정 자산을 살펴보세요.

총 자산 대비 고정 자산 프로젝트의 비율은 40%보다 훨씬 낮습니다. 회사는 지속적인 경쟁을 유지합니다. 인건비는 상대적으로 낮습니다.

7. 투자 자산을 보고 회사의 초점을 판단

총자산에서 투자 자산이 차지하는 비율은 지난 3년간 지속적으로 증가하여 그 비율이 10%를 넘었습니다. , 본업에 집중하기에는 부족한 금액이므로, 공제항목입니다.

8. 재고를 보면 회사의 미래 실적이 폭발할 위험이 있음을 이해합니다

총자산 대비 재고 비율은 상대적으로 높지만 선지급금 - 선불채권 > 0 및 매출채권 총 자금/자산 규모는 1% 남짓이며, 가격하락충당금을 마련하였으므로 재고폭발 위험은 높지 않습니다.

9. 회사의 미래 실적이 미쳐버릴 위험을 이해하려면 선의를 살펴보세요.

선의가 없으면 천둥번개가 칠 위험이 없습니다.

10. 영업이익을 보면 회사의 산업현황과 성장성을 알 수 있다

최근 3년간 영업이익 증가율은 10%를 넘어 회사가 빠르게 성장하고 있으며 전망이 좋습니다.

11. 매출총이익률을 보면 회사의 제품 경쟁력과 리스크를 알 수 있다

매출총이익률은 비교적 안정적이지만 매출총이익률은 40% 미만이다. 회사의 제품이나 서비스의 경쟁력이 약함을 나타냅니다.

12. 회사의 비용 관리 능력을 이해하려면 기간 비용 비율을 살펴보십시오.

총 이익률에 대한 기간 비용 비율은 해마다 감소하고 있으며 40% 미만입니다. .회사는 원가관리능력이 우수하고 우수기업에 속합니다.

13. 회사 제품 판매의 어려움은 판매비용 비율을 보면 알 수 있다

판매비용 비율이 15% 미만이면 해당 제품이 판매하기 쉽고 판매 위험은 상대적으로 적습니다.

14. 회사 본업의 수익성과 이익의 질을 파악하려면 본업 이익을 보면 된다

본업 이익률이 15% 이상이면 본업 수익성이 강세를 보이고 있으며 여전히 개선되고 있습니다. 영업이익 대비 주요 이익 비율은 80% 이상이며 이익의 질도 높습니다.

15. 회사의 영업실적과 가치를 이해하려면 순이익을 보세요

지난 3년간 순이익 대비 현금 비율은 100% 미만으로, 이는 공제. 2017년과 2018년 순이익 중 현금 함량이 낮은 것은 주로 재고 증가에 따른 것입니다.

16. 회사의 전반적인 수익성과 지속 가능성을 이해하려면 모회사에 귀속되는 순이익을 살펴보세요

자기자본이익률(ROE)이 4년간 20%를 넘었습니다. ; 모회사 오너순이익 증가율이 4년 연속 10%를 넘는 등 빠른 속도로 성장하고 있는 우수한 기업입니다.

17. 회사의 성장 잠재력을 이해하기 위해 고정 자산, 무형 자산 및 기타 장기 자산을 구매하기 위해 지불한 현금을 살펴보세요.

인수 및 건설을 위해 지불한 현금과 순현금 흐름 영업활동에서 창출되는 비율은 3~60%로 성장잠재력이 크고 리스크도 상대적으로 낮다.

18. 회사의 현금 배당 상황을 이해하려면 배당금, 이익을 분배하거나 이자를 지급하기 위해 지급된 현금을 살펴보십시오.

배당금, 이익을 분배하거나 이자/현금을 지급하기 위해 지급한 현금 영업활동 순 트래픽은 3년간 20~70% 수준을 유지하고 있으며, 배당금의 장기적 지속가능성도 강합니다.

재무보고 데이터에 따르면 재무보고 품질이 높고 자산 부채 비율이 낮으며 부채 상환 압력이 없으며 업계 지위가 높으며 제품이 가장 잘 팔리고 있으며 자산경량산업으로 성장성이 좋고, 비용관리능력이 강하고, 본업의 이익률이 높고, 이익의 질이 높으며, ROE가 20% 이상이고, 배당금이 넉넉하지만, 총자산이 적고 본업의 집중도가 낮으며, 재고자산이 총자산에서 차지하는 비중이 크고, 순이익 중 현금함량이 부족합니다.

기업 가치 평가

1. 합리적인 가격 대비 수익 비율

자산 부채 비율이 35% 미만이고 순이익의 현금 함량은 100% 미만이고 해자가 2개 있지만 강하지도 넓지도 않으며 합리적인 주가수익률은 18배입니다.

2. 순이익

2014년 순이익은 3억 2400만 위안, 2019년 순이익은 9억 9100만 위안으로 복합 성장률은 25.06%였다. 2020년 실적 보고서에 따르면 2020년에는 모회사의 순이익 증가율이 2.06%에 그쳤습니다. 전염병이 통제됨에 따라 실적은 전염병 발생 이전 수준으로 회복되어야 합니다. 앞으로 3년 안에는 15%가 될 것이다. 회사의 총 자본금은 7억 3100만 주입니다.

2022년 순이익: 9억 9100만 위안 1.15 1.15 1.15=15억 700만 위안

2022년 합리적인 시장 가치: 15억 700만 위안18=271억 2600만 위안

2022 연간 합리적인 가격: 271.26억 위안, 7억 3100만 주 = 37.11위안/주

좋은 가격: 37.11위안/주2=18.56위안/주

위험 경고: 위 분석은 공유 전용 의사소통 목적으로만 사용되며 투자 조언용으로 사용되지 않습니다.