책상 연구에서 주의해야 할 문제

책상 연구의 장점은 시간과 돈을 절약하는 것이다. 그러나 연구자들은 많은 시장에서 얻은 중고 자료에 심각한 결함이 있다는 점에 유의해야 한다.

연구원은 다음 측면에 특별한주의를 기울일 필요가 있습니다.

가용성

일부 국가의 통계는 매우 완비되어 있어 기업은 자신이 필요로 하는 정보를 쉽게 얻을 수 있지만, 다른 나라 (특히 개발도상국) 에서는 통계 수단이 낙후되어 연구원들이 자신이 필요로 하는 정보를 얻기가 어렵다.

(2) 적시성

일부 국가의 일부 정보 소스에서 얻은 데이터는 종종 몇 년 동안 구식이며 기업 의사 결정의 근거가 될 수 없습니다.

(3) 신뢰성

일부 국가에서 제공하는 데이터는 과학적 방법으로 처리되고 정확도가 높으며, 다른 국가에서 제공하는 데이터는 추정일 뿐 정확도가 매우 낮습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 과학명언)

(4) 비교 가능성

국가마다 얻은 데이터를 서로 비교할 수 없는 경우도 있는데, 이는 국가마다 상황이 다르기 때문에 데이터 수집 절차와 통계 방법이 다르기 때문이다. 경우에 따라 동일한 데이터가 국가마다 다른 기본 기간을 사용할 수 있으며, 동일한 지표가 다른 의미를 가질 수 있습니다. 예를 들어, 텔레비전의 소비는 독일에서 오락 지출로 분류되고 미국에서는 가구 지출로 분류되었다. 각국의 국가 데이터의 비교 가능성은 필연적으로 데이터의 유용성에 영향을 주어 기업의 의사 결정에 영향을 미칠 것이다.

중고 자료에 상술한 문제가 있기 때문에 연구원들은 이 자료를 사용할 때 다음과 같은 점을 고려해야 한다.

(1) 통계의 구체적인 범위, 즉 어떤 제품이 포함됩니까?

(2) 누가 처음에 데이터를 수집했습니까? 목적이 무엇입니까? 데이터를 왜곡시키는 동기가 있습니까?

(3) 데이터는 어디에서 왔습니까? 정보 제공자가 데이터를 왜곡해야 하는 이유는 무엇입니까?

(4) 데이터는 어떻게 수집됩니까? 수집 방식이 믿을 만합니까?

5] 데이터가 다른 지역 또는 국제 데이터와 일치합니까? 심각한 차이가 있다면, 차이의 원인이 만족스러운 해석을 받을 수 있는지 여부.