에어컨 업계는 연말을 앞두고 가격 인상을 시작했다.

에어컨 업계는 연말을 앞두고 가격 인상을 시작했다. 지난해 상류 원자재 가격 인상으로 가전업계의 미, 글리 등 선두 업체들은 지난해 상반기 가격 인상 붐을 일으켰고, 마지막 일선 브랜드도 바람과 함께 가격을 올렸다. 에어컨 업계는 연말을 앞두고 가격 인상을 시작했다.

에어컨 업계는 연말부터 가격 인상 1 을 시작했지만, 소형 브랜드 에어컨이 갑자기 가격 조정 서신을 보내' 새해' 가격 인상 첫 발을 내디뎠다. 소형 브랜드의 에어컨 역세 가격 인상에 대해 가전업계 관찰자 홍시빈은 재연합사와 인터뷰에서 작은 업체의 가격 인상 이유가 타당하고 비용을 소화할 수 있는 능력이 떨어진다고 말했다. 그는 글리와 아름다움이 이번 가격 인상을 따를 수 없을 것으로 예상하고 있으며, 2022 년 초 가격 인상 가능성은 더 적을 것으로 전망했다. 글리 내부자는 재연합사에 가격 인상 소식을 듣지 못했다고 말했다.

최근 가전제품 원료가 약간 인하된 것은 주목할 만하다. 업계에서는 2022 년 원자재 콜백이 비용 개선과 수요 증가를 가져올 것으로 전망하고 있다.

소형 브랜드 에어컨은 새해에 역세가 오를 전망이다.

가전제품 정보에 따르면 광둥 미보 스마트환경설비유한공사 ("미보 에어컨") 와 장쑤 신과전기주식유한회사 ("신과에어컨") 는 각각 202 1 과 202 1 년 2 월 23 일 발표됐다.

미보 에어컨은 2022 년 6 월 65438+ 10 월 1 부터 가격이 2 월 1 보다 5 ~ 8% 올랐다고 발표했다. 신과에어컨은 2022 년 10 월 1 가격 인상 3%-5% 를 발표했다. 가격 인상 원인 중 원자재가 크게 올랐고, 신과 에어컨도 에너지 통제가 제조 비용에 미치는 영향을 단독으로 강조했다.

실제로 가전제품 원자재 가격은 최근 매달 하락하고 있다. 오픈 소스 증권 루밍 선택적 소비팀의 연구에 따르면 202 1W5 1 의 ABS 가격/강재 종합가격/알루미늄가격/구리가격지수는 W50 과 각각-2.18 로 나타났다.

탁창정보철강분석가 류이심은 재연합사에 대해 202 1 강철의 전반적인 추세가 먼저 오르고 하락했다고 밝혔다. 10 이후 코크스 동력탄 가격이 하락하면서 수요가 기대에 미치지 않아 강철 가격이 콜백하기 시작했다. 2022 년 철강 가격의 전반적인 거시적 배경은 특별한 이상과 이공이 아니라고 할 수 있다. 1 분기에는 가전제품의 재고 수요로 철강 가격이 오를 수도 있지만 2022 년 전체 추세는 하행이었다.

가전제품 업체들의 원자재 방면의 전망도 비교적 낙관적이다. 메이디그룹 (000333). SZ) 는 최근 재연합사에 글로벌 대종 재료의 높은 수준이 이미 달성됐다고 밝혔다. 이는 최소한 한 단계 더 끌어올릴 공간이 매우 작다는 것을 의미한다. 크게 떨어질 수 있을까요? 현재로서는 판단하기 쉽지 않다. 우리는 소폭 하행 구간에서 변동할 수 있다고 생각한다.

글리미의 내년 대확률은 수요 개선을 따라가지 않을 것이다.

그렇다면, 주요 원자재 가격이 이미 콜백했고, 2022 년에도 진급공간이 있는 상황에서, 미보와 신과는 그 말대로 비용 압력에 따라 역세를 택한 것일까? (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 원자재, 원자재, 원자재, 원자재, 원자재, 원자재, 원자재)

가전업계 관찰자 홍시빈은 기자들에게 작은 공장의 이유가 타당하다고 말했다. 최근 몇 달 동안 원자재가 다소 하락했지만, 전년 동기 대비 여전히 높은 지위에 있다. 상대적으로 소규모 업체들은 원가 압력을 소화하는 능력이 약하다. 대형 공급업체는 규모 구매, 브랜드 프리미엄, 제품 혁신을 통해 소화할 수 있습니다. 이번 가격 인상을 감안해 볼 때, 가장 민감한 것은 판매상이다.

한 가전제품 판매상은 기자들에게 소형 에어컨 제조사의 비용 부담이 커서 가격을 조정하지 않으면' 죽을' 것이라고 말했지만, 가격 조정은 판매에도 영향을 미칠 수 있다고 말했다. 특히 소비 환경이 좋지 않을 때는 더욱 그렇다.

오비운. Com 에 따르면 신과에어컨 2 1W52 선 상하시장 점유율은 0.0 1% 로 전년 대비 하락세를 보이며 두 시가 27 위에 올랐다. 미보 에어컨 2 1W5 1 오프라인 출시율 0.02%, 오프라인 시장율 0.0 1%, 두 도시 29 위.

이런 상황에 따라 홍시빈은 글리가 이번 가격 인상을 따를 수 없다고 판단했고, 2022 년 초 가격 인상 가능성은 더 적었다. 미보와 신과의 시장 행동이 대국에 영향을 미치기에 부족하기 때문이다.

글리 내부 인사도 재연합사 기자에게 가격 인상 소식을 듣지 못했다고 말했다.

실제로 원자재 가격이 너무 높기 때문에 국내 에어컨 제조사들은 이미 여러 차례 가격을 인상했다. TF 증권정적 계산에 따르면 202 1 원자재 가격 상승은 에어컨 비용 12% 를 증가시킬 것으로 전망된다. 오비운망에 따르면 202 1- 1 1, 국내 에어컨 평균가격은 지난해 같은 기간보다 246 원 올랐다.

천풍증권에 따르면 202 1 가전업계 Q2 내수 매출이 크게 하락한 것은 수요가 부진한 기초 위에서 단말기 수요의 가격 민감도 상승으로 인한 것이다. 내년에 원자재가 하행된 후 단말기 가격이 다소 느슨해지면 수요측에 어느 정도 이익이 있을 것으로 예상된다.

연말을 앞두고 에어컨 업계가 가격을 올리기 시작했다. 2 반계절 구매가 가장 수지가 맞나요? 아니,' 만물이 모두 올라간다' 는 순간에 이 법칙은 이미 효력을 상실했다.

연말을 앞두고 가전제품 가격이 올랐다는 소식이 끊이지 않는다.

광둥 () 미보 () 스마트환경설비유한공사 ("미보 에어컨") 와 장쑤 신과전기유한공사 ("신과에어컨") 의 가격 인상 서신이 2022 년 1 부터 가격이 올랐다고 시장에 전해졌다.

나중에 언론에 보도된 메이디그룹 (000333). SZ) 도 시행일 65438+ 10 월 4/5 로 가격 인상 통지를 발표했다. 홍보 자료에 따르면 에어컨 끊기 가격이 200 ~ 900 원 오른 것으로 나타났다.

65438+ 10 월 7 일, 시대 재경이 미보 에어컨과 신과 에어컨 판매부에 확인했는데, 회사는 확실히 가격 인상 통지가 있었지만 가격 인상 폭은 크지 않았다.

이날 시대 재경은 메이디그룹, 글리가전제품에 여러 차례 전화를 걸었지만 기자가 원고를 보낼 때까지 답변을 받지 못했다. 하지만 아름다움, 글리, 파나소닉 에어컨의 많은 유통업체들은 시대 재경에 에어컨 및 기타 가전제품의 가격이 전면 오르고 있음을 확인했다. "매월 제조사들은 가격을 인상한다. 우리는 따를 수밖에 없다. "

상류 원자재 가격 인상에 갇혀 가전업계의 선두 주자인 미, 글리 등이 지난해 상반기 가격 인상 붐을 일으켰고, 마지막 일선 브랜드도 잇따르고 있다. 업계 관계자들은 2022 년 가전업계가 낙관적이 될 조짐이 없다고 말했다.

사진 출처: 아름다운 에어컨 장교 마이크로

겨울 에어컨 가격 인상?

가격 인상서에 따르면 미보 에어컨은 원자재의 지속적인 상승으로 냉탄 가격이 급등하면서 회사 제품 원가가 계속 압박을 받고 있다고 밝혔다. 연구에 따르면 2022 년 6 월 65438+ 10 월 65438+ 10 월 제품 가격은 2028 년 6 월 65438+2 월보다 5 ~ 8% 올랐다.

우연히도, 온라인 가격 인상 통지에 따르면 신과에어컨은 에어컨 생산과 관련된 대량의 원자재 가격이 계속 오르고 있기 때문이라고 밝혔다. 특히 최근 구리 알루미늄 ABS 강재 등의 비용이 크게 올랐기 때문이다.

한편' 전력 제한' 등 국가 에너지 통제 조치의 영향으로 생산제조 비용이 계속 상승하면서 회사의 최근 원가 압력이 급등하면서 2022 년 새 에어컨 가용기, 램프 기회가격이 1 에서 3%-5% 인상하기로 했다.

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65438+ 10 월 7 일, 시대재경이 신과에어컨유한공사 영업부에 전화를 걸어, 책임자는 시대재경에 회사가 확실히 가격 인상 통지를 했다고 말했지만, 현재는 재고가 있어 설 전에는 오르지 않을 것이라고 말했다. "구리 가격 상승으로 지난해 에어컨이 너무 많이 올라 20% 올랐다. 올해는 많이 오르지 않을 것이다. 아마 수십 원일 것이다. "

같은 날 미보 에어컨 판매부 책임자도 시대 재경에 가격 인상 소식을 확인했다. "내일 이틀 후에 가격 인상 서신이 발표될 예정이며 에어컨 제품 가격 인상 폭은 3%-5% 입니다."

신과 미보는 3 선 가전제품 브랜드이다. 일반적으로 가전제품 업체들은 명절 전에 가격 인하 판촉을 하는데, 왜 이럴 때 이렇게 묵묵하게 가격을 인상하는 걸까? (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 가전, 가전제품, 가전제품, 가전제품, 가전제품)

65438 10 월 7 일, 가전업계 분석가 유보진은 시대 재경기자와의 인터뷰에서 시장가격 추세를 결정하는 것은 큰 브랜드이며 가전업계의 이 파동은 202 1 년 상반기에 발생해야 한다고 밝혔다.

"지난 2 년간 상류 원자재 가격이 오르고 하류가전제품 업체들의 경쟁이 치열해졌고, 소형 브랜드 가격 상승은 전도되지 않아 수익성이 더욱 압박을 받고 있다. 이때 그들이 가격 인상을 발표하는 것은 조작이 매우 어렵다는 것을 보여준다. " 유보진이 말했다.

미보 에어컨 관계자는 연전 프로모션이 없을 것이라고 밝혔지만 시대 재경은 인터넷에서 미보 에어컨 프로모션 포스터를 찾았다.

유보진은 마지막 일선 가전제품 업체의 경영 압력이 엄청나다는 것을 더 잘 보여 준다고 지적했다. "한편으로는 비용이 너무 높아서 가격을 올리지 않으면 안 된다. 한편, 가격 인상이 팔리지 않아 회사의 마케팅 전략이 눈에 띄게 혼란스러워졌다. "

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202 1 올해는 가전제품 업계에서 가장 어두운 순간이라고 할 수 있습니다.

창업증권은 지난해 6 월 5438+2 월 한 연구에 따르면 부동산업, 원자재 가격, 운송 비용 상승으로 가전업계가 부진한 것으로 나타났다.

연구에 따르면 202 1, 부동산 판매가 높고 낮으며 가전제품, 특히 주방전기의 평가를 현저히 억압하고 있다. 게다가 원자재는 가전제품 기업의 수익성에 영향을 미치는 주요 요인 중 하나이다. 202 1 년 6 월 중순 우리나라 아연, 구리, 알루미늄, 중소성 가격지수가 지난해 초보다 각각 17.6%, 30.4%, 55.5%,/KLOC-상승했다. 원자재 원가가 높은 기업이 업계의 전반적인 이윤을 끌어내어 가전판의 평가를 압박하다.

더구나 202 1 이후 운력이 긴장되고 운송비가 계속 오르고 상반기 위안화 환율이 소폭 변동해 수출업무가 비교적 큰 가전제품에 약간의 압력을 가하고 있다.

여러 요인이 단말기 제품 가격 인상으로 전달되어 가전업계는 가격 인상을 통해서만 원가 상승에 대처할 수 있다. 선두는' 가전제품 맏형' 메이디그룹.

202 1 년 3 월, 메이디그룹 가격 인상을 발표하면서 1 년 3 월부터 미 냉장고 제품 가격 체계가10%-15 를 올릴 것이라고 밝혔다.

이후 구리전기 회장인 동명주는 여러 공개 석상에서' 글리는 가격을 올리지 않는다' 고 밝혔지만, 시대재경은 전국 여러 글리 판매상으로부터 그리드 에어컨이 다른 브랜드와 마찬가지로 지난해부터 여러 차례 가격을 인상했다는 것을 알게 됐다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

오비운망 통계에 따르면 202 1- 1 1 중국 백냉장고, 세탁기, 에어컨 평균가격은 2020 년 같은 기간보다 각각 7 19 원 올랐다

일선 브랜드 딜러도 버틸 수 없다.

구리는 에어컨 가격에 영향을 미치는 가장 중요한 상품 중 하나이다. 국원 선물 65438+ 10 월 7 일 연구에 따르면 구리 가격은 단기간에 반락할 것으로 예상되며 중기 진동구도는 변하지 않았다. Wind 에 따르면 2022 년 6 월 6 일 현재 런던 금속거래소 구리 현물가격은 톤당 9778 달러 (인민폐 6232 1 위안/톤) 로 나타났다.

원자재 가격이 소폭 하락하면서 선두 기업 상류 협상능력과 가격능력이 높아져 비용을 전가하여 이윤을 유지할 수 있고, 스트레스 감당력이 더 강하다.

하지만 사실 일선 브랜드의 리셀러들조차도 불평하고 있다.

"시장이 너무 나빠서 원자재가 올라서 제조사가 오르지 않으면 안 된다. 칩 품절, 하이 엔드 전기 제품 가격 인상 폭이 더 크다. 수요측이 다시 하락하여 가전제품 업계 전체의 판매 상황이 낙관적이지 않다. " 65438+ 10 월 7 일, 글리에어컨과 파나소닉 화남의 한 2 급 판매상 책임자가 시대 재경을 알렸다.

오비운망에 따르면 2022 년 1 주 에어컨 오프라인 판매량은 전년 대비 27. 13% 감소했고 매출은 전년 대비 30.69% 감소했다.

그러나 원자재 가격 상승이 기업에 미치는 영향은 어느 정도 지연성이 있다. 시대재경은 일선 브랜드의 가격 인상 열풍이 계속되고 있다는 것을 발견했다.

65438 10 월 6 일, 미국 에어컨 판매상, 선전 () 시 신홍원 냉방설비유한공사 관계자는 시대 재경기자에게 가격이 일정 기간 올랐고, 매달 오르고 있으며, 미래가 계속 오를 것으로 전망했다.

마찬가지로, 글리딜러 연대 샹우 에어컨 냉방공사유한공사, 쑤저우 천상기계공학유한공사는 지난해 상반기 에어컨 가격이 오르기 시작한 것은 모두 제조업자의 가격 인상에 따른 것이라고 밝혔다.

유보진은 2022 년 가전제품 가격이 202 1 하반기와 대략 비슷하거나 약간 낮을 것으로 예상하고 있으며, 2022 년 가전제품 기업 가격전은 더욱 치열해질 것으로 전망했다. "중국은 이미 가전제품 주식 시장 시대에 접어들었다. 국가는 아직 가전제품 산업을 자극하는 정책을 내놓지 않았다. 시장은 여전히 공급이 수요를 초과하여 전염병의 영향이 겹치고 있다. 올해 가전제품 시장이 호전될 조짐이 없다. "

2 급 시장에서는 가전판이 지난해 하락폭이 뚜렷했지만 2022 년에는 온난화 조짐이 뚜렷했다.

이번 주 (1.4- 1.7) 상하이 종합지수 하락 1.66%, 가전제품 (중신) 판 4.36% 상승 65438+ 10 월 7 일 종가를 기준으로 강풍중국산업지수에서 가전판이 2.42%, 메이디그룹 신문 77.78 원/주, 3.73%, 글리가전제품 40.65438 원/주, 3.96% 상승했다.

에어컨 업계는 연말을 앞두고 가격 인상을 시작했다. 3 2022 년 초에는 에어컨 가격 인상 바람이 한동안 빡빡한 것 같다. 첫째, 미보, 신과 등 일부 단선 브랜드는 가격 인상 통지를 발표했고, 시행일은 2022 년 설날부터 시작됐다. 이어 미 에어컨도 가격 인상 통지를 발표했다. 집행일은 4 일, 일부는 5 일이다. 홍보 자료에 따르면, 끊기 가격 인상 폭은 200-900 위안이다.

아름다운 에어컨 가격 인상 편지는 에어컨 업계에 큰 파문을 일으키지 않았다. 에어컨 가격의 폭락은 이상하지 않기 때문이다. 일부 브랜드는 매년 몇 통의 가격 인상 편지를 보내지 않고 업계 내 세력을 과시하는 것만으로는 충분하지 않은 것 같다. 이번 에어컨 가격 인상에 대해 전국 각지의 에어컨 판매상이' 가전제품' 위챗 그룹에서 큰 토론을 벌였다. 많은 리셀러들은 이때 에어컨 가격이 더 많이 오르는 것은 설 이후 개업을 위한 준비이자 3 월 프로모션전을 위한 가격 인하 공간을 마련하는 것이라고 생각한다. 매년 이런 식이기 때문에 올해 많은 상인들이 네가 가격을 올리면 나는 제자리에서 움직이지 않고 따르지 않을 것이라고 말했다.

가전제품' 은 에어컨 판매상이' 이불 커버' 를 느끼는 것은 주로 에어컨 제조업체가 성수기가 시작되기 전에 가격 인상을 호소하며 가격 인상을 독려하는 이유로 오프라인 채널 상가가 돈을 벌어들이도록 독려하는 것이라고 생각한다. 한편, 각 주요 온라인 채널은 끊임없이' 전투기' 를 판촉하고 있다. 결국 오프라인 상가는 고가로 물건을 샀지만, 얼마 지나지 않아 각 대형 브랜드가 다시 싸우기 시작했고, 오프라인 가격 인하로 이전에 돈을 벌었던 상가의 마음을 상하게 했다.

많은 에어컨 업체들이 브랜드 제조업체에 대한 가장 큰 비판은 "왜 먼저 온라인 플랫폼의 가격을 올리지 않는가?" 입니다. 가전제품' 은 JD.COM 쇼핑몰에서 많은 브랜드의 에어컨 가격이 낮지는 않지만 일부 브랜드의 에어컨 가격이 확실히 높지 않다는 것을 발견했다.

이상의 가격 비교를 통해 글리에어컨 1.5 의 1 급 에너지 효율은 2999 원으로 2020 년 2599 원의 저가에 비해 400 원 높은 것으로 나타났다. 아름다운 에어컨 1.5 마력, 1 급 에너지 효율 2699 위안으로 2020 년 2399 원의 저가에 비해 300 원 높다. 메이디그룹 산하의 화릉 에어컨 1.5 의 가격은 2369 위안으로 기장의 2399 원보다 30 원 낮았다.

여기서 볼 수 있듯이, 아름다움의 이번 에어컨 가격 인상의 궁극적인 목적은 고미 브랜드의 에어컨 가격을 올리는 것이고, 화링 에어컨의 가격은 계속 내려갈 것이다. 이렇게 하면 브랜드 포지셔닝 차별화가 이뤄지고, 아름다운 브랜드 가격은 글리에 더 가깝고, 화링 에어컨의 가격은 샤오미 에어컨과 비슷하다. 일고 저전위 경영, 아름다운 에어컨 수익성, 화링 에어컨 점령 시장.

그러나, 시장 경쟁은 잔혹하며, 종종 이상과 골감의 현실로 가득 차 있다. 이번 미 에어컨 가격이 200 ~ 900 원 오르면 글리에어컨 가격은 변하지 않고, 미 에어컨과 글리에어컨 가격은 비슷하다. 같은 가격, 아름다운 에어컨은 더 큰 용기와 더 큰 결심이 있어야만 글리에어컨을 물리칠 수 있다.

가전제품' 은 에어컨 제품의 합리적인 가격 책정이 업계의 건강한 발전에 도움이 된다고 생각하지만, 가격 인상에는 각 주요 브랜드의 묵계가 필요하며, 오프라인 동시 가격 인상이 필요하다. 그렇지 않으면 어떤 브랜드의 가격 인상도 일시적이다. 심지어 오늘 가격 인하의 익살극도' 고정' 리셀러의 낡은 연극으로 발전할 것이다.

이 에어컨 가격 인상 조류는 설날 이후까지 계속될 수 있습니까? "가전제품" 에 주의를 기울여, 이 판매상들이 어떻게 큰 커피를 운송하는지 살펴보세요. 너는 이야기가 있고, 나는 술이 있다. 모두 함께 이야기합시다.