백금 및 보석 시장의 발전 추세와 전망

20 1 1 이후 글로벌 경제 회복은 어려웠지만 백금 수요는 역세를 보이며 성장 추세가 안정되었다. 장신풍환이 출판한' 백금연감 20 12' 에 따르면 20 165438 년 글로벌 백금 수요 0.8 톤으로 전년 대비 2% 증가했다. 이것은 주로 산업 수요의 급격한 증가와 보석 업계 수요의 안정적인 성장 덕분이다. 중국은 세계 최대 백금 액세서리 소비국으로서 20 1 1 연간 백금 액세서리 수요가 2% 증가하여 52.3 톤에 달하며 전 세계 백금 액세서리 수요의 2/3 를 차지한다. 20 1 1 년 9 월 이후 금과 백금 가격이 거꾸로 걸려 백금 액세서리 제조업체와 소매업자의 수요가 크게 자극되었다. 이러한 추세는 20 12 년 동안 중국과 전 세계 백금 액세서리 업계에 계속 영향을 미칠 것으로 예상되며 더욱 강한 성장세를 보이고 있다.

1.20 1 20 12 글로벌 백금 보석 시장 공급 및 수요 개요.

20 10 이후 백금 공급과 수요의 기본적인 균형 속에서 20 1 1.6 톤의 글로벌 백금 공급이 7% 증가하여 4 년 만에 최고 수준에 이르렀고 백금 회수량도 63 으로 크게 증가했다. 20 1 1 하반기에 금과 백금 가격이 처음으로 반등하면서 전 세계 백금 산업, 특히 백금 악세사리 산업의 발전에 새로운 기회를 가져왔다.

20 12 상반기 전 세계 대부분의 시장에서 백금 보석 제조업체와 소매업자에 대한 수요가 증가했습니다. 경기 침체 상황에서 중국과 인도의 백금 판매 시장은 안정을 유지했다. 또한 많은 시장 분석가들은 시장 공급 과잉이 완화됨에 따라 백금 가격이 장기적으로 상승할 것으로 전망하고 있습니다.

백금 시장에 대한 자신감을 감안할 때 점점 더 많은 생산자와 소매업자들이 백금 투자, 수집, 선물 등에 대한 투자를 늘리기 시작하면서, 백금은 보석 시장에서 더욱 매력적일 수밖에 없다. 20 1 1 년, 전 세계 제조업체와 소매업자가 백금 구매를 늘리고 백금의 시장 점유율이 크게 증가했습니다. 이 가운데 중국의 백금 액세서리 수요는 52.3 톤에 이른다. 가격은 예년보다 높지만 20 1 1 상반기 중국의 수요는 여전히 강세다. 하반기, 백금가격이 하락하고 금이 상대적으로 프리미엄이 있는 상황에서 중국 제조업체의 구매량이 급증해 백금가격이 크게 하락한 9 월 20 1 1 에 구매량이 기록적인 수준에 이르렀다. 이 기간 동안, 백금의 가격 우위는 제조업체의 이익을 증가시키고 노동 비용 상승과 신용 긴축의 영향을 부분적으로 상쇄하여 백금 보석 생산을 더욱 매력적으로 만들었습니다. 장신풍환 백금연감 20 12 에 따르면 20 1 1 년 전 세계 백금 장신구 수요가 2% 증가하여 77. 1 톤 유럽과 미국의 백금 보석 수요는 안정적이다. 지진과 인구 추세의 영향으로 일본은 20 1 1 년 중 유일하게 백금 수요가 약간 줄어든 나라다.

1. 1 인도 백금 장신구 수요가 사상 기록을 세웠다.

인도 보석업 백금 구매량 증가 1/3, 2.5 톤에 달했다. 백금 판매망의 증가와 소비자 구매력의 상승으로 인도의 백금 장신구에 대한 수요가 기록을 세웠다. 백금 장신구가 인기를 끌면서 중산층에서 낮은 점유율로 빠르게 성장하고 있으며, 인도의 주요 도시에 새로 문을 연 일부 매장에서 백금 시리즈를 적극 홍보하고 있다.

1.2 결혼업계와 고급시장은 유럽과 북미의 백금 구매 수요를 지탱하고 있다.

유럽이 채무 위기에 처해 있음에도 불구하고 백금 시장은 강세를 보이고 있는데, 주로 백금이 결혼과 사치품 시장에서 줄곧 중요한 위치를 차지하고 있으며, 이 두 시장은 가격에 대한 민감도가 낮고 경제적 요인에 의해 제한을 받고 있기 때문이다. 해외 브랜드 보석 매장의 확대와 결혼 보석 시장의 성공적인 마케팅 전략으로 북미 백금 보석 수요가 5.8 톤으로 증가했다.

2.20 12 중국 백금 액세서리 시장 현황 및 전망

20 1 1 년 중국 백금 액세서리 판매량은 여전히 2% 증가했습니다. 상하이 골드거래소 (SGE) 의 백금 거래량은 20 1 1 부터 20 12 초까지 크게 증가했다. 백금 소매 네트워크가 더욱 확대됨에 따라 20 12 년 중국 백금 액세서리 판매량은 계속 증가할 것이며, 향후 중국 백금 액세서리 시장에는 여전히 거대한 발전 공간이 남아 있다.

2. 1 20 12 중국 백금 보석 요약

20 12 년 초 이후 중국 백금 장신구 시장은 건강한 성장세를 보이고 있다. 국제백금협회의 조사에 따르면 연초 가격 우위와 소매상이 시장 기회에 대한 적극적인 준비로 20 12 상반기 중국 백금 액세서리 생산업체의 백금 판매량은 전년 대비 10%~ 15% 증가했다. 중국의 주요 보석 소매상들은 발렌타인데이에 좋은 판매 기록을 세웠다. 백금액세서리 매출은 전년 대비 17% 증가했고 매출은 전년 대비 26% 증가했다.

제품 차원에서 20 12 1 분기에는 일반 백금 액세서리든 백금 상감 액세서리든 고속 성장을 유지했다. 백금 체인 장식과 백금 반지는 각각 백금 시장의 처음 두 자리를 차지하고 있으며, 백금 체인 장식의 시장 점유율은 이미 절반을 넘었으며, 이런 추세는 계속 확대될 것이다. 반지는 백금 상감 장신구에서 주도적인 지위를 차지하고 있으며, 백금 펜던트의 시장 점유율도 크게 증가하여 10% 에서 15% 로 증가했다.

백금가격의 장기적 상승세에 따라 중국 백금 장신구 시장은 많은 기회에 직면할 것이다. 장신풍환 백금연감 20 12 에 따르면 20 1 1 연말과 20 12 초 제조업체와 소매업자가 설립한 재고 감소로 20/KLOC 를 의미한다 게다가, 홍콩 보석 브랜드는 중국 본토의 소매업을 계속 확대하고 있으며, 이는 또한 백금 보석 판매를 늘릴 수 있는 기회를 창출했다. 점점 더 많은 유명 브랜드가 3 ~ 4 선 도시에 문을 열면서 시장은 저급 도시로 더욱 침투하여 백금 액세서리 시장의 발전에 새로운 동력을 불어넣을 것이다.

2.2 백금 보석 소비자 그룹 분석

거시경제 구조조정의 심화와 형세의 변화에 따라 중국 경제 성장은 20 12 부터 하락하기 시작했지만, 백금 시장 가격의 지위와 결혼 시장의 안정적인 성장으로 백금 액세서리 소비는 계속 역전될 것이다.

20 1 1 연말, 글로벌 권위 컨설팅 조사기관인 화통로밍은 중국 8 대 도시 (베이징, 상하이, 광저우, 청두, 심양, 청도, 창사, 샤먼) 2200 명

(1) 중국 소비자들은 젊어지고 있으며, 취향과 개성화는 소비 선택의 주도 요인이 되고 있다.

(2) 약 1/3 의 응답자들은 귀금속 장신구의 소재를 묻는 질문을 받았을 때 먼저 백금을 언급했다.

(3) 상하이는 백금액세서리 보유율이 가장 높은 시장이 됐고, 상하이 응답자의 74% 는 이미 백금 액세서리를 보유하고 있다고 답했다.

(4) 청도 샤먼 등 2 선 도시에서는 백금의 시장 점유율이 증가하고 있다.

(5)20-30 세의 젊은 미혼 여성들이 백금 소비에 대한 수요가 가장 강하다.

조사 결과, 명품 소비가 백금 액세서리 소비의 새로운 트렌드가 되고, 감정적 호소가 현대 소비자들의 백금 액세서리 선택을 끌어들이는 관건이 되고, 2, 3 선 도시는 금시장의 미래 발전의 주요 원동력이 될 것으로 나타났다.

국제플래티넘 협회의 최근 조사에 따르면 플래티넘 액세서리의 소비자층은 구매 채널과 제품 수요에서 새로운 추세를 보이고 있다.

(1) 1/3 을 초과하는 소비자들은 온라인 채널을 통한 보석 구매를 고려합니다. 중국 보석 시장의 온라인 매출은 지난 3 년 동안 몇 배 증가했으며, 20 12 년 비중이 3% 로 상승할 것으로 예상된다 (아래 표 참조).

2007-20 12 중국 보석 판매 채널 구조

출처: shui Tsinghua mu 연구 센터 중국 신문 협회.

(2) 공예 요구가 높은 백금 상감 제품이 소비자의 관심을 끌고 있다.

이번 조사 결과에 따르면 온라인 판매는 백금 액세서리 시장 발전의 새로운 진지가 될 것이며, 개인화되고 스타일화된 백금 상감 제품 디자인은 백금 액세서리 시장 발전에 새로운 동력을 가져다 줄 것으로 보인다.

2.3 중국 백금 결혼식 시장이 낙관적이다.

20 12 국내 경제는 작년보다 약간 약하지만 결혼 소비는 항상 강성 수요이기 때문에 결혼 시장의 좋은 조건은 전체 경제 환경의 영향을 받지 않는다. 민정국의 예측에 따르면 20 12 년은 용년 쌍춘윤으로 여전히 결혼의 최고봉이다. 등록 결혼 인원은 13 만 명에 이를 것으로 예상된다. 결혼식 시장의 번영은 중국 백금 장신구의 시장 실적을 크게 촉진할 것이다. 따라서 중국의 결혼식 소비 수요를 파악하는 것은 미래의 백금 판매 성장을 촉진하는 계기가 될 것이다.

사랑의 금속' 으로 불리는 백금은 영원한 특성으로 결혼과 사랑에 대한 최고의 증언으로 여겨진다. 백금반지' 영원히 퇴색하지 않는다' 는 이념이 소비자들에게 널리 인정받아 판매의 주류가 되었다. 국제백금협회가 20 1 1 연말과 20 12 년 초 중국 8 개 도시에서 실시한 심도 있는 소비자 조사에 따르면 예비신부의 약 84% 가 백금을 결혼반지의 소재로 선택하고 싶어 한다. 이로써 결혼식 분야에서의 백금 소비는 여전히 낙관적이어서 백금 액세서리의 전체 시장 판매를 이끌고 있음을 알 수 있다.

중국 등록 결혼의 수

자료 출처: 중국 민정부 민정사업 발전 통계 보고서와 신부 잡지.

20 12 여름 상해혼박회에서 상해에서 온 약 8 만 쌍의 신인이 회의장을 참관했고, 백금 결혼반지 판매카운터가 회의장 전체에서 가장 눈에 띈다. 결혼박람회는 이틀 동안 일부 보석 소매상들의 매출이 20 1 1 같은 기간보다 50% 증가했고, 스타일링과 함께 결혼반지 판매의 주류가 되었으며, 매출의 80% 는 백금과 반지에서 나왔다. 신인의 70% 는 10 점 이하의 작은 다이아몬드 골드 반지를 선호하며, 5000~6000 원 가격대의 다이아몬드 골드 반지가 신인들에게 가장 인기가 있다.

현재 백금 결혼식 소비의 주요 인구는 20-35 세의 젊은이들이다. 그들은 개인화되고 스타일리시한 소비 이념을 추구하며 스타일리시한 제품을 선호한다. 제조업자의 백금 가공에 대한 투자가 더욱 커져서, 금장식품이 웨딩액세서리의 시장 경쟁에서 유리한 위치를 차지하게 되었다. 이번 시즌에는 백금 웨딩드레스 제품이 다양하고 스타일이 다양하다. 전통적인 소색 백금 반지 외에도 백금 다이아몬드 반지, 반지 세 개, 백금 결혼 세트 시리즈의 개발을 강화하여 소비자들의 다양한 착용 수요를 실현하였다. 특히 백금 다이아몬드 반지는 점점 더 많은 신인들의 선호와 선택을 받고 있다. 백금은 반짝반짝 빛나는 색깔을 돋보이게 하기 위해 단단히 다이아 박혀 있다. 양자의 완벽한 조화는 결혼식, 결혼기념일 등 중요한 행사에 대한 최고의 증거가 되었다. 또한 독특한' 편안한 내호' 기술로 소비자들의 일상적인 착용감을 더해 커플들이 영원한 약속을 느낄 수 있게 했다.

2.4 향후 6 개월 동안 백금 가격 분석 및 예측

장신풍환 백금연감 20 12 예측에 따르면 20 12 년 백금 시장의 공급과 수요는 20 1 1 년 전체 수준과 비슷할 것으로 예상된다. 20 1 1 재고 감소 후 남아프리카의 상대적으로 낮은 재고 수준은 전 업종이 재고로부터 백금 공급을 보충할 수 있는 유연성이 떨어지는 것을 의미한다. 최근 파업과 단종으로 인한 기초생산 중단으로 20 12 년 공급이 하락할 가능성이 높아 백금가격을 지탱할 전망이다. 그러나, 자동차 배기가스 정화 촉매제의 안정적 수요와 주기적인 공업 응용 중 더 온화한 구매 수준은 총 수요가 약간 감소할 것이다. 이 경우 향후 반년 백금 가격은 1.450 달러에서 1.750 달러/온스 사이 평균 1.600 달러가 될 것으로 예상됩니다.

3. 중국 백금 보석 시장의 선두 자리를 공고히 하기 위해 계속 노력한다.

세계 경제가 침체된 상황에서도 20 1 1 중국 백금 액세서리 소비는 여전히 안정적인 성장세를 유지할 수 있다. 시장 기회에 대한 정확한 파악 덕분에 업계 전체에 혜택을 줄 수 있는 새로운 전략을 지속적으로 찾아 백금 보석 산업의 전반적인 발전을 효과적으로 추진할 수 있습니다. 20 12 년 동안 국제 플래티넘 협회는 주요 파트너들과 좋은 협력 관계를 유지하고 일관된 목표를 세울 것입니다. 이와 함께 효과적인 홍보 수단 도입, 디자인 기술 향상, 소매 환경 개선 등 일련의 캠페인을 통해 중국 백금 보석 시장의 강세를 더욱 확보하고 중국 백금 보석 시장의 선두 자리를 지속적으로 공고히 할 예정이다.

3. 1 소비자와의 정서적 의사 소통을 강화하는 새로운 포지셔닝

최근 몇 년 동안 국내 여러 도시 소비자에 대한 대규모 시장 조사를 통해 감정적 호소가 현대 소비자들의 백금 장신구 선택을 끌어들이는 관건이 된 것으로 나타났다. 백금 자체의 브랜드 가치 내포는 백금의 타고난 장점으로, 사람들과 더 많은 감정적 관계를 맺을 수 있게 해 주며, 이는 향후 백금 액세서리 소비 시장의 발전에 가장 강력한 버팀목이 될 것이다. 그래서 홍보에서, 우리는 항상 백금이 대표하는 감정적 가치를 강조한다.

20 1 1 년, 국제백금협회는 새로운 홍보 이념으로 백금의 변하지 않는 내포를 강조하여 중국 시장을 더욱 개척했다. 이 포지셔닝은 영원히 변하지 않는 소중한 특성으로 현대 여성 소비자의 정서적 수요와 밀접한 관련이 있으며, 젊은 여성에 대한 백금의 의미뿐만 아니라 신혼부부의' 영원히 퇴색하지 않겠다는 약속' 의 상징적 의미도 보여준다. 백금의 내포 가치는 중국 현대 젊은 여성의 수요와 호소를 만족시켰다. 교류에서 강한 감정공감을 불러일으키기 쉬우며, 백금이 각종 흰색 금속에서 눈에 띄도록 돕는다.

3.2 젊은 소비자를 유치하기 위해 미디어 전략 조정

젊은 백금 장신구 소비자들은 반응이 빠르고, 개성을 추구하고, 분위기를 강조하며, 패션 디자인을 선호한다. 이러한 특징을 감안해 국제백금협회는 일련의 멀티미디어 홍보 행사를 실시하여 백금 장신구 시장의 발전을 계속 지원할 것이다. 전통적인 매장, TV, 인쇄 미디어 홍보 외에도 인터넷과 소셜 미디어에 대한 투자를 확대하고 다양한 미디어 채널을 통해 플래티넘 선두에 대한 소비자의 인식을 강화하고 적시에 소비자와 정서적 상호 작용을 할 것입니다.

20 12 중국 보석 연감

결혼식 시장에서 전파의 중점은' 영원히 퇴색하지 않는 약속' 에 초점을 맞추고, 소비자들이 영원히 퇴색하지 않고 착용하지 않는 백금 장신구를 그들의 약혼, 사랑의 영원한 증거로 삼도록 하기 위한 것이다. 혼례가 아닌 시장에서는 백금의 변하지 않는 가치 내포가 전파의 핵심 정보로 여겨져 현대 여성의 내면적 감정과 공감하며, 그들이 백금 장신구로 내면의 변하지 않는 특성을 표현하도록 촉구하고 있다. 또한, 국제 백금 협회는 3 ~ 4 선 도시 소비자에 대한 백금 지식 교육 및 보급을 강화하고, 백금 희귀하고 순수하며 영원한 귀중한 특성을 널리 전달하며, 백금과 백금에 대한 오해에서 벗어나 흰색 귀금속 분야에서 백금의 리더십에 대한 인식을 강화할 것입니다.

3.3 우수한 주요 소매 브랜드와의 심층 협력 확대

중국의 인건비가 급속히 증가하고 점포 임대료가 높아지면서 제조사와 소매업자의 경영비용이 크게 증가했다. 동시에 소매점은 보석 경쟁의 주전장이 되었다. 이 경우 국제플래티넘 협회는 우수한 소매 리더십 브랜드와 다양한 형태의 협력을 통해 시장 과제를 해결하기 위해 더 많은 부가가치를 제공할 것입니다.

시장 차원에서 국제플래티넘 협회는 시장 조사를 위해 더 많은 자원을 투입하여 소매상들이 소비자의 호소를 이해하고 소비자의 승인을 얻어 구매를 실현할 수 있도록 도울 것이다. 산업 차원에서 협회는 제조업체와 소매업자의 장점을 통합하는 비즈니스 플랫폼을 구축하여 더 큰 시장 기회를 창출하기 위해 노력할 것입니다. 제품 수준에서 협회는 우수한 소매 리더십 브랜드에 더 높은 수준의 디자인과 풍부한 보석 유형을 제공할 것입니다. 이 협회는 또한 소매업체가 상점의 장점과 단점을 이해하고 우수한 제품 전시, 풍부한 제품 선택 및 숙련된 영업 인력을 통해 현재 플래티넘 시장의 기회를 극대화할 수 있도록 지원합니다. 또한 협회는 소매업자와 함께 중국의 더 넓은 3 ~ 4 선 도시로 깊숙이 들어가 더 넓은 시장을 개척하고 더 큰 시장 점유율을 확보할 예정이다.

20 12 중국 보석 연감

3.4 백금 소비 패션을 안내하는 디자인을 계속 홍보하십시오.

최근 몇 년 동안, 중국 백금 소비층이 젊어지는 추세를 보이고 있으며, 일선 도시 소비자들의 의류 디자인에 대한 요구가 특히 두드러진다. 따라서 설계 수준의 효과적인 향상은 향후 백금 장신구 소비 증가의 관건이다. 국제플래티넘 협회는 플래티넘 디자인 백본을 선정하고, 플래티넘 엘리트 디자이너 팀을 구성하고, 브랜드 제조업체와 토론, 훈련, 교류 등 상호 작용 활동을 벌여 보석 디자인 능력을 향상시킬 예정이다. 우수한 소매 리더십 브랜드에 대해 협회는 더 많은 종류, 다양한 스타일, 국제 트렌드에 부합하는 백금 장신구를 중점적으로 출시하여 더 많은 결혼과 비결혼 시장의 젊은 소비자를 유치하고, 백금 장신구의 선두 자리를 유지할 것이다.

요약

20 12 년 중국 경제 성장률이 둔화되기 시작했지만 중국 2 ~ 3 선 도시의 엄청난 소비 잠재력과 중국 감정 소비와 결혼 시장의 꾸준한 성장은 중국 백금 액세서리의 미래 발전에 강력한 지지를 제공할 것이다. 점점 더 많은 소비자들이 악세사리에 대한 수요가 증가함에 따라, 보존 기능을 갖춘 백금 제품이나 기념품도 시장의 관심을 받게 될 것이다. 장기 시장 발전의 관점에서 볼 때, 백금 가격은 점차 반등할 것이고, 백금의 판매 시장은 더욱 확대될 것이며, 소매상들의 기회는 날로 증가할 것이다. 시장 전망이 밝아질 것으로 예상된다. 한편, 선진 시장의 경제 회복과 신흥 시장의 급속한 성장으로 인해 많은 산업 부문이 생산능력 확장 기간에 진입하게 되면서 산업 부문의 수요가 증가하였다. 이것은 또한 글로벌 백금 시장의 지속적이고 안정적인 성장을 촉진할 것이다.