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중국 의류 브랜드의 정체성 보급 및 경험에 관한 연구

의류 브랜드 전략; 식별 통신 경험; 브랜드 구조

의류 브랜드, 전략, 신분 전파, 체험, 브랜드 프레임 워크

최근 10 년 동안 중국 경제가 급속히 발전함에 따라 국내 의류 업체들은 이미 단일 제품 가공 생산에서 브랜드 건설로 전향했고, 어떤 의류 브랜드라도 끊임없이 변화하는 시장 경제 환경에서 운영되며, 동종 업계의 다른 브랜드, 대상 소비자 그룹, 대중과의 접촉에서 마케팅 전파를 진행하고 있다.

최근 10 년 동안 중국 경제의 급속한 발전에 따라 의류 업체들은 이미 단일 제품 제조에서 브랜드 건설로 전환했다. 모든 의류 브랜드는 변화하는 시장 경제 환경에서 운영되며 업계의 다른 의류 브랜드, 대상 소비자 및 사회 대중과의 관계에서 마케팅 전파를 발전시킵니다.

소비자의 소비능력이 크게 향상되었고 소비관념도 점점 성숙해졌다. 2020 년 중국은 세계 최대 의류 생산국과 소비국이 될 것으로 예상된다. 이 잠재력이 큰 시장을 겨냥해 국내외 의류 브랜드 현황과 마케팅 전파 방식 비교 분석과 연구를 통해 브랜드 인식 전파와 체험 마케팅의 이론적 시각에서 국내 의류 브랜드의 전략적 전파 방식 탐구를 시도했다. 유명 브랜드의 선진 관리 이념과 문제 해결 방법을 흡수함으로써 국내 의류 브랜드 경영자에게 중국 국정과 기업 현황에 부합하는 전략적 방법을 보완해 중국 의류 기업에 과학적 근거를 제공한다.

소비자의 소비능력이 크게 향상됨에 따라 소비관념은 이미 성숙해졌다. 2020 년에는 중국이 세계 최대의 의류 생산과 소비국이 될 것으로 예상된다. 이 잠재력이 큰 시장을 겨냥해 국내외 의류 브랜드의 운영 현황과 마케팅 전파 방식 비교 분석을 실시하고 브랜드 이미지 전파와 체험 마케팅의 두 가지 측면에서 국내 의류 브랜드 전략의 전파 방식 검토를 시도했다. 유명 브랜드의 선진 관리 이념과 문제 해결 방법을 정련함으로써 국내 의류 브랜드 경영자에게 중국 국정과 기업의 실제 전략에 부합하는 전략을 개선하고 중국 의류 기업에 과학적 이론적 근거를 제공한다.

이 글은 브랜드 관리 대가인 데이비드 아이크의 시스템 연구 방법을 채택하고 있다.' 브랜드 중심' 비즈니스 모델은 시장 분석과 이해, 브랜드 전략과 계획, 브랜드 전략의 실제 운영 3 단계에서 중국 의류 기업의 브랜드 운영 과정을 분석했다. 동시에, 버드와 함께? 슈미트의 체험식 마케팅 (체험식 미디어) 실행 도구는 시각적 인식, 제품 제시, 전파, 공간 환경, 문점 직원 등에서 의류 브랜드 디자인의 전략과 관리를 설명했다. 마지막으로 국내 의류 발전 현황과 함께 국내 의류 브랜드의 전략과 구조 최적화를 진지하게 분석했다.

이 글은 브랜드 관리 대가인 데이비드 아이크가 제시한 강력한 실천성과 조작성을 갖춘 시스템 연구 방법인 브랜드 중심의 비즈니스 모델을 채택하여 시장 분석과 이해, 브랜드 전략과 프로젝트, 브랜드 전략의 실제 운영 등 여러 단계에서 중국 의류 기업의 브랜드 운영 과정을 분석한다. 한편 Bernd Schmitt 의 체험 마케팅 실행 도구 (체험 공급자) 를 통해 비주얼 인식, 제품 전시, 전파, 공간 환경, 판촉원 등 의류 브랜드의 디자인 전략과 관리를 각각 설명했다. 마지막으로 국내 의류 발전 현황과 결합해 의류 브랜드 전략 및 구조 최적화를 분석했다.

국내 의류 기업의 미래 발전은 우선 중국 실제 시장에 근접한 포지셔닝을 해야 하고, 둘째, 충분한 연구와 투입을 강화하여 세워야 한다

국내 의류 기업의 합리적인 지속 가능한 발전 전략에 부합한다. 이 글은 미래의 중국 의류 시장이 기회와 도전으로 가득 차 있다고 생각한다. 본토 생산 문화 자원을 발굴하고 체계적인 현대 디자인과 브랜드 관리 도구를 활용하는 방법은 미래 의류 시장의 구조조정과 국제화 돌파에 중요한 전략적 의의가 있다.

미래의 발전에서 중국 의류 기업은 먼저 실제 시장에 가까운 위치를 확보한 다음 충분한 연구와 투자를 강화하여 중국 의류 기업의 건강과 지속 가능한 발전 전략을 세워야 한다. 이 글은 중국 의류 시장이 미래에 기회와 도전으로 가득 차게 될 것이라고 생각한다. 현지의 생산과 문화 자원을 발굴하고 현대 디자인과 브랜드 관리를 위한 시스템 도구를 활용하는 방법은 미래 의류 시장의 구조조정과 국제화 돌파에 매우 중요한 전략적 의의를 가지고 있다.

너의 조판 번역에 따르면 정식 논문 형식을 참고하여 약간의 조정을 해야 한다.

상점 직원의 번역에 대해서는 조안 왕훼의' 조직과 브랜드 인식, 신분, 직원 효능과의 관계-국내 캐주얼 의류 소매업의 상점 직원을 예로 들자' 를 참조하십시오.

새? 슈미트, 제품 전시, 시각적 인식, 공간 환경, 체험식 매체는 체험식 마케팅에 대한 관심에서 번역된 것이다.

브랜드 중심 번역은 켈로그' 브랜드 중심 조직 만들기 전략' 제 12 장을 말한다.