202 1 보석 소매 체인 판매 프로젝트 투자 분석 보고서

프로젝트 주영 업무는 보석 소매 체인으로 판매되며, 주요 제품에는 순금 장신구와 상감 장신구가 포함됩니다. 중국 국가통계청 국민경제업계 분류 (GB/T4754-20 17) 에 따르면 프로젝트가 있는 업종은' F52 소매업' 아래' 5245 보석 소매업' 이다.

1, 정책 분석

이 프로젝트는 주로 보석 소매 체인 판매에 종사한다. 보석 소매업은 시장화 수준이 높은 업종에 속하며, 정부 부처와 업종협회는 단지 이 업종에 대해 거시적인 관리를 실시할 뿐이다. 기업의 경영 관리와 생산 경영은 시장화 방식으로 진행된다. 국민 경제 수준의 향상과 도시화가 지속적으로 추진됨에 따라 중국 주민들의 소비능력이 더욱 강화될 것이다. 업계의 주요 법률 법규와 정책은 업계의 발전을 뒷받침하는 강력한 지지를 제공한다. 예를 들어' 20 18 소비품 수입관세 인하 공고' 에 따르면 수입소비품 세율 인하와 관련해 수입관세를 낮추는 보석 장신구는 18 항목으로 수입관세의 평균 하락폭이 67.75% 에 이를 것으로 보인다. 보석 액세서리 통관 비용이 대폭 낮아졌다. 2020 년 정부 업무 보고서는 내수 확대 전략을 실시하고 경제 발전 방식의 전환을 가속화하는 소비 반등을 촉진한다고 지적했다. 취업 안정을 통해 수입을 늘리고 민생을 보장하며 주민들의 소비 의지와 능력을 높인다. 음식, 쇼핑몰, 문화, 관광, 가사 등 생활서비스업 재개발을 지원하여 오프라인 융합을 촉진하다.

2. 시장 분석

(1) 금 보석 시장 개발

2002 년 상하이 황금거래소가 설립된 이래 우리나라는 점차 상하이 황금거래소를 플랫폼으로 하는 현물거래, 상하이 선물거래소를 플랫폼으로 하는 선물거래와 상업은행, 보석가게를 주체로 하는 소매업을 결합한 종합적인 황금시장체계를 점진적으로 건립하였다. 제품 구조상 금 액세서리는 중국에서 가장 많이 소비되는 보석 제품으로 20 18 년 중국 금 액세서리 소비의 58% 를 차지한다.

중국 황금협회에 따르면 20 13 년 중국 금 소비가 처음으로 1000 톤을 돌파했다. 20 17 년 우리나라 금 실제 소비량은 1 089.07 톤으로 20 16 년 같은 기간보다 9.4 1% 증가했다. 20 18 년, 우리나라 금의 실제 소비량은 1, 15 1.43 톤으로 6 년 연속 세계 1 위, 20/ 20 19 년, 경제 하행 압력과 금 가격 상승의 영향으로 전국 금 실제 소비량은 1002.78 톤으로 20 18 년보다 하락1입니다.

골드 액세서리 디자인과 공예의 혁신으로 골드 액세서리의 제품 스타일은 더 이상 전통의 단정한 분위기에 국한되지 않고 고전과 현대적 기질을 겸비한 골드 액세서리가 국내 소비자들의 사랑을 받고 있다.

(2) 다이아 모자이크 보석 시장 개발

중국 경제가 발전함에 따라 젊은 소비자들은 점차 소비권을 장악했고, 다이아 상감 장신구도 그들이 가장 좋아하는 첫 액세서리 중 하나가 되었다. 20 17 년, 우리나라 다이아 상감 장신구 시장의 규모가 660 억원을 넘어섰다. 2009 년부터 중국은 줄곧 세계에서 두 번째로 큰 다이아 소비 시장이었다.

상하이 다이아 거래소에 따르면 20 16 년 상하이 다이아 거래소 다이아 거래 총량은 30922 만 4400 캐럿, 다이아 거래 총액은 44 억 5 천만 달러로 전년 대비 7.38% 증가했다. 20 17 년 상하이 다이아 거래소 다이아 거래 총량은 49258 만 7700 캐럿으로 전년 대비 59.30% 증가했으며 다이아 거래 총액은 53 억 4400 만 달러로 전년 대비 19.96% 증가했다. 2065438+2008 년 상하이 다이아 거래소 거래 총액은 57 억 8400 만 달러로 전년 대비 8.23% 증가했다.

경쟁 기업 분석

현재 보석 소비 수요는 개인화되고 다양한 방향으로 발전하고 있다. 보석 업체들은 특정 집단의 소비 선호도를 심도 있게 파헤쳐 특정 세분화 분야에서 경쟁 우위를 형성하려고 시도하고 있다. 중국 보석 업계는 이미 차별화 경쟁 태세를 보이고 있다. 같은 유형의 기업은 경쟁이 치열하고, 다른 유형의 기업은 경쟁보다 보완성이 더 크다.

제품의 대상 소비층이 다르기 때문에 글로벌 보석 소매업체는 국제적으로 유명한 브랜드, 국가 브랜드 및 지역 브랜드로 나눌 수 있습니다. 현재 국내 하이엔드 시장은 주로 티파니, 카디아, 보글리 등 국제 보석 거물들에 의해 독점되고 있다. 중급시장이 주요 시장 점유율을 차지하는 민족 브랜드는 주로 주대복, 주생생을 대표하는 전통 항구 브랜드, 노봉상, 보석 승리, 조홍기, 주대생을 대표하는 내지민족 브랜드다. 또 베이징의 채백보석, 저장의 만카론 등 지역 브랜드는 특정 지역의 채널 우세와 브랜드 침전으로 지역 시장의 강세 브랜드가 되고 이를 바탕으로 빠르게 확장, 방사선 주변을 확대할 수 있게 됐다.

4. 위험 분석

(1) 시장 수요 하락 위험

보석은 선택적 소비로서 시장 수요, 경제 전망 및 소비자 선호도에 특히 민감하다. 중국 보석옥석 악세사리업 협회에 따르면 중국 보석옥석 악세사리 업종 규모는 2009 년 2200 억원에서 20 18 년 약 7000 억원으로 전 세계적으로 가장 눈에 띄는 국가 중 하나로 성장했다. 그러나 최근 몇 년 동안 중국의 전체 경제 성장률이 하락하면서 보석 소비 증가율도 다소 둔화되었다. 미래 경제 성장이 계속 하락하면 시장 소비 수요 증가가 그에 따라 둔화되어 프로젝트 운영에 악영향을 미칠 수 있다.

(2) 시장 경쟁이 심화될 위험

최근 몇 년 동안 중국의 보석 시장은 지속적으로 발전해 왔으며, 현재 보석 소비 수요는 개인화되고 다양한 방향으로 발전하고 있다. 현재 우리나라 보석업계는 이미 차별화된 경쟁 태세를 보이고 있으며, 업계 내 우수 기업들은 특정 집단의 소비 선호도를 심도 있게 파헤쳐 특정 세분화 분야에서 경쟁 우위를 형성하고 있다.

시장 경쟁은 점차 가격 경쟁에서 브랜드, 비즈니스 모델, 마케팅 채널, 제품 디자인, 품질의 종합 경쟁으로 바뀌면서 경쟁이 치열해지고 있다. 향후 발전에서 프로젝트가 자신의 장점을 계속 발휘하지 못하면 업계 경쟁이 심화되어 수익성이 떨어질 위험이 있습니다.

본 발췌는 상푸화태가 발행한' 202 1 년 보석 소매 체인 판매 사업 투자 타당성 연구 보고서' 에서 발췌한 것이다.