핀둬둬는 2년 연속 '둬둬 아동복 전시회'를 개최했으며, 유명 아동복 브랜드의 70% 이상이 새로운 전자상거래를 시작했습니다.

지난 5월 28일, 어린이날을 맞아 '2021 상하이 아동 패션위크'가 개막했다. 의류 브랜드 면지(Zhi)가 '여름 아동복 T스테이지 쇼'를 플랫폼 플래그십 스토어 생방송실로 옮겼다. 패션을 입은 귀여운 아기 떼가 '슈퍼모델'로 변신, 철없는 모델 행보로 생방송장에 잇달아 등장해 수많은 네티즌들의 눈길을 끌었다.

최첨단 아동복 브랜드 Mianzhi가 핀둬둬 플래그십 스토어 생방송실로 '귀여운 베이비 T스테이지 쇼'를 선보였습니다. 지난 해 Mianzhi의 매출은 1억 위안을 초과하여 플랫폼 내 3대 아동복 브랜드로 자리매김했습니다. (사진출처: 차오루이)

며칠 전 유명 아동복 브랜드 스누피도 쑤저우 런웨이 쇼를 핀둬둬 생방송실로 옮겼다. 런웨이 모델 중 일부가 매진됐다. 온라인에 접속하면서 당일 매출이 전년 대비 258건 이상 증가했습니다.

핀둬둬가 온라인 아동복 쇼를 개최한 것은 이번이 두 번째로, '즉시 보여주고 판매'를 시도하고 있다. 지난해에는 스누피만 참가했는데 올해는 스누피와 신흥 브랜드 Mianzhi가 각각 참가해 더욱 많은 브랜드들이 도전에 나섰다.

올해부터 국내외 아동복 브랜드들의 핀둬둬 진출이 눈에 띄게 가속화됐다. 핀둬둬 모자 카테고리 담당자에 따르면 국내 대표 아동복 브랜드의 70% 이상이 핀둬둬에 플래그십 스토어를 오픈했다고 한다. “새로운 전자상거래 진출을 위해 보다 고품질의 브랜드를 적극적으로 홍보하고 있으며, 재미있고 흥미로운 활동을 통해 브랜드가 젊은 층이 좋아하는 형식으로 엄마, 아빠와 평등한 대화를 나눌 수 있도록 하고 플랫폼 이용자들에게 보다 저렴하고 품질 좋은 제품이다”라고 담당자는 말했다.

아동복 선두 브랜드의 새로운 전장

오후에는 면 아동복을 입은 50여 명의 귀여운 아이들이 잇달아 핀둬둬 라이브 방송실에 들어와 네티즌들에게 여름을 선사했다. 아동복, 스포츠 아동복, 해변 아동복의 런웨이 쇼는 많은 네티즌들에게 "트렌디하고 귀엽고 트렌디하고 귀엽다"고 말했습니다. Mianzhi 아동복이 창립 이래 생방송을 통해 '전시 및 판매'를 시도한 것은 이번이 처음이다.

5월 28일 Mianzhi 아동복 캣워크 쇼. (사진: Cao Luyi)

Mianzhi, 많은 사람들이 이 새로운 브랜드에 대해 잘 알지 못할 수도 있지만 모 브랜드인 Bala는 대부분의 젊은 부모들이 들어본 적이 있고 구입한 제품입니다. "이것은 빠른 플랫폼 성장, 낮은 운영 비용 및 상대적으로 공정한 트래픽 분배를 갖춘 좋은 증분 트랙입니다." Barra는 작년 초 Pinduoduo를 "보너스 기간"으로 평가했습니다. 그러나 과거의 개발은 주로 선물 주문에 기반한 엄격한 생산에 의존했기 때문에 현재의 패스트 패션 트렌드에 더 적합한 유연한 제조를 모색하기를 희망합니다. 따라서 Pinduoduo에 Bala 플래그십 스토어를 오픈하는 것 외에도 브랜드 Mianzhi도 출시했습니다.

Mianzhi가 시작되었을 때 브랜드 팀은 시스템 내 수백 개의 공급망 리소스에서 탄력적 제조에 적합한 생산 라인을 찾는 데 한두 달을 소비했습니다. 그러다가 핀둬둬 브랜드 연구소 직원의 제안에 따라 티셔츠, 바지, 양복 등 바라의 장점 카테고리에서 시작했다. 틈새 디자인을 만들지 않고 단순한 기본 스타일만 만들 수 없었다. 회색, 생동감 넘치는 색상이어야 했습니다.

Bala의 품질과 유연한 생산의 궁극적인 비용 효율성으로 인해 Mianzhi는 Pinduoduo에서 즉각적인 히트작이 되었으며 제품 출시 후 한 달 만에 매출이 100만 위안을 넘었습니다. 하지만 다운재킷 공급망을 조기에 개방하지 않아 지난해 '60년 만에 가장 추운 날'을 놓칠 수밖에 없었기 때문에 '전복'되기도 했다.

그럼에도 불구하고 Mianzhi의 전체적인 성장은 여전히 ​​'놀랍다'. 올해 4월 기준으로 영업한 지 1년밖에 되지 않은 면즈는 누적 매출 1억 위안을 돌파했다. 핀둬둬 모자·유아용품 담당자에 따르면, 지난 '뚜오뚜어 부모자식의 날' 행사에서 모자라와 유아용품 브랜드 제품 매출이 전년 대비 3배 증가했으며, 가장 많이 팔린 제품 중 하나라고 한다. 브랜드는 Mianzhi였습니다. 현재 Mianzhi는 카테고리를 확장하고 아동용 신발, 다운 재킷 및 일부 아동용 제품 분야에 진출하려고 노력하고 있습니다.

Mianzhi의 부상은 현지 아동복 챔피언 Bala Layout Pinduoduo의 많은 시도 중 하나입니다. 이는 또한 더 많은 현지 아동복 브랜드가 핀둬둬에 뿌리를 내릴 이유와 용기를 제공합니다. 어느 정도 새로운 전자상거래 플랫폼의'복합 혜택'특징은 점점 더 많은 소비자를 끌어들이고 있으며, 국내 선두 아동복 브랜드의 새로운 전쟁터가 되고 있다.

아동복 브랜드의 70% 이상이 새로운 전자상거래 플랫폼에 진출했다.

올해부터 국내외 아동복 브랜드의 핀둬둬 진출이 크게 가속화됐다. 핀둬둬 모자 카테고리 담당자에 따르면 올해 1분기 아동복 브랜드 중 70% 이상이 플랫폼에 플래그십 스토어를 오픈했다. 올해 말.

얼마 전 Pinduoduo는 올해 1분기 재무 보고서를 발표했습니다. 데이터에 따르면 올해 1분기 핀둬둬의 연간 활성 사용자 수는 8억 2400만 명에 달해 2분기 연속 업계 선두를 달리고 있으며 계속해서 선두를 확대하고 있다.

업계 관계자는 현재 국내 의류 브랜드의 전자상거래 보급률은 일반적으로 70~80%에 달해 선두 브랜드로서는 전체적인 성장을 이어가기 어렵다고 분석했다. 의류 카테고리에서 Pinduoduo는 대규모 증분 시장입니다.

“핀둬둬는 Mianzhi 브랜드의 탄생지이자 가장 중요한 첫 번째 정거장입니다.” Mianzhi 브랜드 담당자는 현재 주요 전자상거래 채널 중에서 Pinduoduo의 전체 운영 비용이 상대적으로 높다고 믿습니다. 가격이 저렴하고, 가맹점이 높은 운영비와 초기 투자비를 부담하지 않아도 되기 때문에 중소 브랜드가 더 낮은 비용으로 트래픽을 확보할 수 있어 브랜드 성장의 여지가 더 커집니다.

새로운 아동복과 모자 브랜드의 시장 진출을 돕기 위해 Pinduoduo는 제품 맞춤화 버전 1.0에서 버전 2.0으로 점차 업그레이드했습니다. 즉, 경험과 업계 동향에 의존하는 것에서 제품을 선택하는 것입니다. , 빅데이터를 활용해 소비자의 요구를 '읽고' 맞춤형 제품을 생산하는 것입니다.

“산모 및 유아 추적, 아동복 캣워크 등 생방송 활동을 통해 브랜드와 사용자 사이의 거리를 단축하고, 더 많은 사람들에게 브랜드의 진정성과 제품 품질을 느끼게 하며, 사용자의 만족도를 높일 수 있기를 바랍니다. 브랜드와 플랫폼에 대한 이해와 지식, 신뢰가 중요하다”고 핀둬둬 엄마아기 카테고리 담당자는 말했다.