고에너지 경고! 자동차 산업의 8대 명장면상 수상

[오토홈? 산업] 2020년으로 시간의 흐름이 바뀌면서 전 세계는 불확실성으로 가득 차 있습니다. 코로나19 전염병은 국제적 변화와 결합해 자동차 산업에 큰 압박을 가하고 있습니다. 이는 "바람이 어느 방향으로 부는지 모르겠습니다."라는 시에 해당합니다.

처칠은 “좋은 위기를 낭비하지 말라”고 말한 바 있다. 변혁과 업그레이드, 디지털 인프라 등 일련의 상징이 새로운 자동차 혁명을 낳고 있으며, 이를 여는 열쇠가 되고 있다. 문제-'새로운 소비'는 이미 존재한다. 공급잠재력을 활성화하고 주요국의 경쟁력을 재구축하는 핵심 동인이 됐다. 8월 18일 후난성 창사에서 열리는 제2회 '중국 신차 소비 포럼'에서는 자동차 소비의 '새로운 방향, 새 모델, 새로운 기회'를 논의할 예정이다.

이 포럼은 중국 자동차 제조업체 협회가 주최하고 창사시 인민 정부가 공동 후원하며 Autohome이 주최합니다. 주요 의제는 세 가지 주요 분야 구성으로 구성됩니다.

신경제와 신소비? 현재의 거시경제 및 산업 발전 배경에서 자동차 소비를 견인할 새로운 원동력을 찾아보세요.

자동차 소비 인사이트? 자동차 구매와 여행 이용자의 행동 선호도를 분석해 보자. 중국의 자동차 소비 연간 발표도 공개된다.

자동차 마케팅 비밀번호는? 디지털 트렌드에 적응하고, 마케팅과 서비스를 혁신하며, 지속적으로 소비자의 호감을 얻을 수 있는 방법에 대해 논의해보세요.

업계 활동이 이렇게 많은데, '중국 신차 소비 포럼'은 무엇이 다른가요? 우선 포럼과 동시에 개최되는 '중국 자동차 소비자 체험 전시회'를 언급해야 한다. 10,000㎡ 규모의 창작 공간은 브랜드와 소비자 간의 대화 플랫폼을 구축하는 최초의 신형 파노라마 디스플레이다. 중국의 자동차 소비생태.

가장 흥미진진한 것은 오토홈과 후난위성TV가 공동으로 진행하는 컨퍼런스 후 파티다. 자동차, 엔터테인먼트, 문화 등 다양한 요소가 결합돼 있다. 그리고 예술, 국경을 초월한 마케팅을 통해 자동차 산업에 "획기적인" 슈퍼 IP를 창출합니다. 전국의 자동차 애호가들이 참여하고 함께 멋진 자동차 생활을 즐기며 중국 자동차 축제를 만들 수 있는 기회를 갖게 해주세요. '2019 오토홈 818 글로벌 카 나이트'

물론 포럼 자체도 유익한 정보로 가득해 기대해볼 만하다. 오토홈은 사용자 측과 업계 측을 긴밀하게 연결하여 교차 차원의 즐거움을 선사하며, 이는 이번 포럼의 가장 큰 매력이 되었습니다. 8개의 유명한 장면이 편성되어 즉시 방송됩니다!

명장면 1

트렌드에 맞서 성장하는 방법은? 먼저 이 '명제'에 답해보자

신 경제 정상화 하에서 중국의 경제 성장은 둔화되고, 경제 구조가 지속적으로 최적화되고 업그레이드됨에 따라 성장 모드도 이전의 요인 중심에서 전환되었습니다. 투자 중심에서 혁신 중심으로. 최근 몇 년 동안 중국의 자동차 생산 및 판매가 감소한 것은 이번 조정의 결과입니다. 새로운 크라운 전염병의 발생은 자동차 산업에 심각한 차질을 가져왔습니다. 파도는 모래를 씻어내는데, 전진하지 않으면 후퇴하게 됩니다. 이러한 흐름에 맞서 어떻게 성장할 것인가는 모든 자동차회사가 답해야 할 시대적 문제이자 사활의 문제이다.

중국자동차공업협회 부회장 푸빙펑(Fu Bingfeng)과 국무원 발전연구센터 시장경제연구소 부주임 왕칭(Wang Qing)이 이 문제를 논의할 예정이다. 국내외 경제 상황, 정책 동향, 산업 역학을 잘 처방해 주세요. 업계 전체가 위기를 기회로 바꾸고 너바나 업그레이드를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니까? 현장에서 실물을 보시겠습니다.

명장면 2

이 세대의 젊은이들은 기분을 상하게 할 여유가 없으며 스테이션 B에서 현장 교육을 하고 있습니다.

오늘날 젊은이들의 사회적 기술은 약간 녹슬고 소비 잠재력이 큽니다. 확실히 브랜드 소유자가 가장 좋아하는 제품입니다. 그러나 이 세대의 젊은이들은 쉽게 대할 수 없는 유목민 세대, 전소비자 세대, 안티 996 세대입니다. 그들은 같은 스타일을 싫어하고, 깃발을 세우지 않으며, 설교를 거부합니다. .. 젊은이들과 어울리고 싶다면 놓칠 수 없다 오토홈과 딜로이트가 공동 발표한 '2020 중국 Z세대 자동차 소비 인사이트'.

물론 젊은이들을 이야기할 때 올해 너겟의 첫 번째 포지션인 스테이션 B를 빼놓을 수 없다. 브랜드 마케팅을 위해 스테이션 B에 어떻게 진출할 것인가? 우리는 Bilibili의 마케팅 기획 총괄인 Wang Kai를 초청하여 Bilibili의 마케팅 전달 방법에 대한 자세한 분석과 설명을 진행했습니다.

명장면 3

고작 30? 자동차 거인들은 여전히 ​​자신들의 '옛 삶'을 위해 싸우며 말썽을 피우고 있다

'나는 우환수이다'부터 '바람과 파도를 타는 누나', '서른일곱'까지 사회 전체의 분위기는 '중년의 불안'에 쫓기고 있다.

30대 남매들이 불가능에 도전하고, 늙음을 거부하는 자동차 브랜드들도 파장을 일으키고 있다. 1970년대 기아, 1980년대 포르쉐를 통해 기존 자동차 기업의 회춘과 디지털 변혁을 이야기한다. 변화는 참으로 고통스러운 일이지만, 변화가 없으면 고통받을 기회조차 없습니다.

명장면 4

2020년 자동차 소비자 일러스트, 대박이네요!

소비 업그레이드에는 물질적 측면과 정신적 측면 모두의 업그레이드가 포함됩니다. 소비자는 그 어느 때보다 전문적이고 자동차 요구 사항에 대해 더 까다롭다고 말해야 하지만, "눈에 매력적"일 때도 있습니다. 제조업체 입장에서 신세대 소비자는 디지털, 소셜, 계층적 특성이 뚜렷합니다. 이러한 변화를 어떻게 이해하고 적응하며 마케팅과 서비스를 혁신할 것인지도 큰 문제입니다.

오토홈은 업계 전체와 소비자가 시장 동향을 파악하고 소비자 동향에 대한 통찰력을 얻을 수 있도록 '새로운 10년 소비에 대한 통찰력 - 2020년 중국 자동차 소비 가이드'를 출시할 예정입니다. Autohome은 또한 권위 있는 산업 조직인 중국 자동차 제조업체 협회와 협력하여 공개적이고 공정하며 가장 성실한 자동차 소비 목록을 제공할 것입니다.

명장면 5

팬덤, 중국과 해외 자동차회사들이 신의 대결을 벌였다

자동차 마케팅은 단순히 제품을 판매하는 것에서 제품과 서비스로 바뀌었다 수명주기 가치운영 변환. 사용자 운영, 옴니채널 마케팅 서비스, 최적의 제품 경험은 자동차 회사가 배우고 싶어하는 새로운 기술이 되었습니다. 자동차 소유자 공식 APP에서 마스크, 무료 꽃꽂이 강습, 스키 쿠폰 등 포인트를 획득한 경험이 있거나, 실수로 브랜드 주변기기나 유료 소프트웨어를 구입한 경험이 있다면, 자동차 회사들이 자동차 소유자를 기쁘게 할 새로운 비법이 있다는 것을 깨달았을 것입니다.

과거 자동차 마케팅이 플래시 결혼을 추구했다면 이제는 좀 더 열정적인 관계를 원한다. 네, 팬을 사랑하는 아이돌의 아이돌 캐릭터를 확립하는 것입니다. 이번 포럼에서는 SAIC, Lincoln, FAW Toyota, BAIC New Energy, Tencent가 차례대로 트릭을 선보이며 칭찬을 구합니다. 라이브 스트리밍, 커뮤니티 운영, 매장 업그레이드, 체험 마케팅, 소셜 마케팅 등 2020년 핫한 사례를 일선 트레이더가 자세히 검토하고 분석합니다.

명장면 6

에이스 대 에이스, 그들은 '순환 깨기'의 베테랑이라 할 만하다

마케팅이라는 단어가 처음 정의되었을 때부터 1970년대부터 지금까지 사람들은 계속해서 마케팅 한계를 깨고 있습니다. 많은 분들이 자동차 마케팅 배당금이 사라지고 성장이 점점 어려워지고 있다고 말씀하시지만, 사실 마케팅 배당금은 매년 존재하지만 매년 다릅니다.

올해 국경을 넘는 게임플레이가 인기를 끌면서 소셜 미디어에서 논의를 촉발한 마케팅 방법 중 하나로 자리 잡았으며, 주요 자동차 회사들도 그 순환에서 벗어나기 위해 최선을 다하고 있습니다. 자동차 업계에서 마스크와 달팽이 국수를 생산하는 최고의 기업 SAIC-GM-Wuling, 신차 제조 세력의 대표 기업인 AIWAYS, e스포츠 플랫폼 Feng Mu Lei, 군사 매체 Junwu Technology, 축구 커뮤니티를 초청했습니다. Qiu Di, ***는 자동차 마케팅에서 성공적으로 "순환을 끊는" 방법에 대해 논의합니다. 국경을 넘나드는 3대 에이스가 시장을 파고드는 마케팅 계획을 세웠고, 원탁은 순식간에 '입찰 전쟁'으로 돌변했다. 이 명장면이 흥미로울 것 같으냐? 결국 누가 이길 것인가는 여러분이 와서 전투를 지켜보기를 기다리고 있습니다.

명장면 7

대박! '자율주행과 신에너지'라는 개념이 너무 흥미롭다

우리는 자율주행이라는 개념이 낯설지 않지만, 적용 측면에서는 소비자와는 거리가 멀다고 늘 느낀다. 창사는 자율주행 택시 1위 도시로 알려져 있는데, 이런 소박한 여행 방식에 대해 사람들은 어떤 생각을 할까요? 이번 포럼에서 우리는 Baidu 지능형 교통 사업부 후난성 총책임자인 Liu Haishen을 초대하여 일선 데이터와 관찰 내용을 전달했습니다.

자율주행이라고 하면 신에너지를 빼놓을 수 없다. 미래 자동차의 발전 트렌드는 자율주행 신에너지 자동차로 이미 업계 지식이 됐다. 충전파일은 국가 신인프라 우선순위에 등재되며 에너지 신산업계의 화두가 됐다.

StarCharging의 Gao Haijun 수석 부사장은 충전 파일 산업의 기회와 과제는 물론 신에너지 자동차 소유자에게 어떤 이점을 가져올 수 있는지 현장에서 분석할 예정입니다. 이것이 CP의 과자에 좋을지 아닐지는 여러분의 선택입니다!

명장면 8

생존에 대한 열망으로 가득 찬 국산 제품의 빛이 어떻게 장애물을 극복하는지 확인하세요

중국 제조업의 업그레이드, 산업 전환 체인과 전문적인 운영을 통해 우리 문화 기억 속에 국산 제품이 뿌리내릴 수 있게 되었고, 중국 자동차 브랜드 역시 국가적 추세의 상승과 함께 큰 팬을 확보하게 되었습니다. 그러나 브랜드 이미지 업그레이드, 제품 포지셔닝 및 품질 개선, 기존 비즈니스 모델의 혁신 등으로 인해 중국 브랜드의 생존 길은 여전히 ​​가시로 가득 차 있습니다.

국산제품의 빛은 어떻게 장애를 극복하는가? 신비한 두 자동차 회사의 대표들은 중국 브랜드의 미래 발전을 위한 기회와 과제에 대한 이해를 공유할 것입니다. 그들은 응용, 기술, 제품의 세 가지 차원에서 혁신의 병목 현상을 극복하고 생태적 번영을 가속화하는 방법에 대해 논의할 것입니다. 기업 경쟁 전략의 변화를 촉진합니다. "중국 신차 소비 포럼"의 피날레로 보지 않으면 패배합니다!

' 먹구름이 짙게 드리우고 있지만, 희미한 빛이 비치고 있는' 순간에, 업계는 서서히 회복하기 위해 애쓰고 있다. 그 안에 있는 우리는 진심이고 불안하다. '중국 신차 소비 포럼'은 2020년 현재까지 업계 최대 오프라인 행사가 될 것으로 보인다. 가입을 환영합니다. 소비의 맥박을 파악하고 조류의 변화 방향을 추구해 보세요!

행사명

중국 자동차 신소비 포럼 및 중국 자동차 소비 체험전

행사 시간

2020년 8월 18일< /p >

장소

창사국제전시센터

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