초콜릿 광고 프로그램 찾기 (높은 점수 보상)

(1) 머리말:

초콜릿은 이미 사람들이 감정을 전달하고 아름다운 순간을 즐기는 첫 번째 선택이 된 것 같다. 그러나 상가에 들어가면 소비자들은 눈부신 브랜드를 마주하고 있지만 선택하기가 어렵다. 소비자들은 사탕 한 상자에만 관심이 있는 것이 아니다. 중요한 것은 제품의 품질이다. 맛이 어때요? 맛이 어때요? 그들은 초콜릿 한 상자가 비범한 느낌을 줄 수 있다고 요구했다. 날로 성숙해지는 소비자들에게 회사는 고품질의 덕브 밀크 초콜릿을 개발하기 위해 전력을 다할 뿐만 아니라 해마다 새로운 변화를 추구한다. 나는 집에서 멋진 초콜릿 체험을 해주고 싶다.

(2) 시장 분석

1: 시장 배경 (상품성, 비즈니스 기회, 시장 성장)

(1) 조사 결과 유주 초콜릿 시장 브랜드 집중도가 높은 것으로 나타났다. 소비자들은 주로 데브와 길블리 두 브랜드의 초콜릿을 먹으며 각각 60% 를 차지한다. 2% 와 28. 8%, 총 소비율은 거의 90% 에 달하는데, 이런 현상은 다른 식품시장에서는 한 번도 나타나지 않았다.

2. 제품 분석

1. 용도: 선물로. 선물. 스스로 먹다

2. 이름 지정: 중립화의 이름을 결정합니다. 친근감을 느끼다.

3. 포장: 유럽 및 미국 스타일 디자인. 매우 정교하다

4. 맛: 달콤하고 맛있다.

5. 가격: 소매가격: 40 ~ 200 원입니다.

7. 개발 기간 및 장기

25% 상품원가장부 12% 상품원가장부 25% 13. 5%

광고 45% 순이익 10% 광고 30% 순이익 23. 5%

이자 8%, 이자 8%

8. 제품 이점:

1. 맛있고, 맛있고, 좋은 광고입니다.

2. 취향이 좋다

3. 초콜릿 맛이 순수하다.

4. 너무 달지 않고 맛이 좋다.

5. 구매 습관

6. 입구가 바로 녹다.

7. 식감이 좋고 매끄럽다.

8. 더 정교합니다.

9. 대량의 열량을 함유하고 있다.

10 입니다. 느끼하지 않다.

9. 제품 결함:

1. 가격이 높다

2. 너무 달다

3. 화가 나다

4. 품종이 적고 무늬가 적다.

5. 보관하기가 쉽지 않습니다.

6. 부피가 커서 불편하다.

7. 소액적

8. 그것은 맛을 보니 매우 느끼하다.

(3) 경쟁 업체 분석:

길블리, 김제 등 제품이 일찍 시장에 진출했다. 소비자의 마음속에 일정한 무게가 있다. 중국에서 초콜릿 제품 판매에 가장 큰 기여를 한 것은 설품 시장 (추석/크리스마스/설/발렌타인데이) 인데, 이 시장의 제품은 선물/선물함 위주이다. 중국에서는 김제의 초콜릿 판매량이 가장 큰 것은 아니지만, 중국의 선물 초콜릿 판매량은 확실히 김제가 가장 큰 것이라고 할 수 있다. 그러나' 선물' 의 브랜드 호소력은 최근 2 년이 되어서야 사람들의 마음을 사로잡았다. 지금은 건강식품은 선물할 수 있을 뿐만 아니라 조미료도 선물로 줄 수 있다. 바로 한 걸음 앞선 우세로, 김제는 빠르게 후에 상위권에 올랐다. 지난해 김제는 마침내 길블리를 제치고 업계 2 위, 도펜에 버금갔다.

(d): 광고 전략

1. 광고 목표 (기업 광고 활동의 목표)

소비자의 구매 흥미를 높이다. 이 장거리 달리기 광고의 목적은 소비자들이 광고를 다 보거나 들은 후에 제품의 특징에 대해 명확한 인식을 갖게 하는 것이다. 경제법의 구매욕을 불러일으키다. 이 광고는 주로 브랜드의 맛을 소개한다.

2. 광고 대상:

16-45 세, 이 연령대의 커플이나 부부는 활력이 넘친다. 연애할 때 로맨스에 더 신경을 쓴다. 45 세 이상 중년 남녀. 당뇨병에 걸리기 쉽다. 고혈압 등의 증후군을 앓고 있습니다. 쉽지 않은 젊은 여자 16-28. 주요 시장으로 삼다. 여자가 초콜릿을 즐겨 먹는 것은 가장 맛있는 음식 중 하나라고 할 수 있다. 여성은 체형과 음식 선택에 어려움을 겪고 있지만 현실적으로 초콜릿에 대한 여성의 편애는 여전히 두드러진다. 이들 주요 브랜드 중 여성, 특히 젊은 여성이 초콜릿을 사는 경향이 뚜렷하다는 것을 보여준다. 대조적으로, 연령이 구매자에게 미치는 영향은 성별보다 약간 크다.

3. 광고 지역: 국가 적용

4. 광고 아이디어:

(1) 광고 테마. 여향의 느낌을 느끼다.

한 쌍의 젊은 부부. 그들은 사이가 아주 좋다. 무의식중에. 그들은 오늘 오후에 열릴 키스 대회에 참가했다. 여자아이는 집에서 아주 일찍 치장을 했다. 입에 그녀가 가장 좋아하는 도브 초콜릿을 머금고 있다. 곧. 소년이 여자를 데리고 경기장으로 갔다. 주최자의 음성 명령 하에. 참석한 모든 선수는 열정적으로 자신의 여자친구에게 키스했다. 소년은 소녀의 입술에 키스했다. 잘됐네요. 그들은 항상 이렇다. 마지막으로. 그들은 경기에서 이겼다. 사회자가 그에게 물었다. 기분 어때? 그는 단지 말했다. 독일 크림 초콜릿. 정말 맛있어요.

(2) 광고의 주제는 너의 꿈을 실현시킬 것이다.

한 소녀가 있다. 나는 초콜릿을 매우 좋아한다. 요가곰은 비둘기를 좋아한다. 그녀는 매일 작은 조각을 먹는다. 점점. 초콜릿을 먹는 것은 이미 그녀의 습관이 되었다. 그녀는 초콜릿 같은 감정을 갖는 것을 꿈꾼다. 밥 먹기 전에. 항상 초콜릿을 보고 있다. 그렇게 하겠습니다. 보세요. 미소로 말했다: 나의 왕자가 너라면 좋겠다. 바로 그때. 내 앞에 있는 초콜릿이 정말 잘생긴 남자로 변했다. 마지막으로. 그들은 서로 사랑했다. 매일 같이 일출을 본다. 일몰을 보다. "달콤한 삶을 살아라"

5. 광고 시행 단계: 2003 년, 65438+2004 년 2 월. 음력 5 월

(5) 광고 미디어 전략:

(1) 메인 미디어-TV 보조 미디어-인쇄 광고

(6) 광고 효과 예측.

신규 출시 20000 20%

첫 매출액은 30,000 의 30% 였다

노치 소화기 10000 3. 6%

두 번째 판매는 50000 25 입니다. 1%

합계: 100000 100. 0%

초콜릿 광고 기획서

(1) 머리말 중국이 WTO 에 가입하여 경제가 계속 발전하고 소비자의 생활수준이 높아지고 소비 관념도 강화되고 있다. 중국 사탕 시장은 중국 식품 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 초콜릿 시장은 중국 사탕 시장의 신생력으로 중요한 시장 지위를 차지하고 있다. 2000 년 우리나라 초콜릿 월생산량은 65438 만 톤을 넘었지만 실제 생산량은 6 만 톤 미만이었고 1 인당 연간 소비능력은 5 톤 미만이어서 서방 국가보다 낮았다. 중국의 초콜릿 시장은 비어 있다. 우리는 먼저 이 시장을 잡아야 한다. 2) 시장 분석 1. 판매 분석 1999 모니터링 소매점 초콜릿 판매 9900. 58 만원으로 30 개 상품 판매의 2.5% 를 차지한다. 69% 가 0 을 차지합니다. 94%, 30 개 상품 중 15 위, 1998 보다 2 위 상승했다. 매출이 30 개 상품의 총 매출에 차지하는 비율은 1998 에서 0.5% 상승했다. 16% 이지만 전체 상품 소매 총액의 비중은 1998 보다 0 이 증가했습니다. 13% 입니다. 2. 초콜릿 브랜드 분석 모니터링 범위 내 초콜릿 브랜드 총수는 109 로 1998 보다 12 적습니다. 8%, 개별 브랜드의 평균 판매량은 58 입니다. 8 만원, 12 개 브랜드가 평균보다 높고 1 1 을 차지합니다. 0 1%, 평균보다 낮은 브랜드는 97 개, 88 개. 99% 입니다. 브랜드 500 대 중 15 개 브랜드 1998. 이 가운데 건다가 500 대 리더쉽 브랜드에 진입했다. 500 대 중 리더는 초콜릿 브랜드 총수의 13 을 차지한다. 7% 로 500 대 브랜드 중 2 개를 차지했다. 76%, 각 품종의 평균보다 0% 낮습니다. 57% 입니다. 500 대 브랜드 중 도핀 순위가 높고 금실원숭이 순위가 가장 높고 Lellek 순위가 가장 높다. 시장 배경 국산 브랜드는 상하이 시장에서 흔하지 않다. 하지만 국산 초콜릿의 질은 만족스럽지 않다. 국산 초콜릿이 맛있다고 생각하는 사람은 5% 에 불과했다. 국산 초콜릿의 가격이 외국 브랜드보다 훨씬 낮더라도 여전히 시장의 하층으로 밀려나고 있다. 국산 초콜릿 중 상하이 부동산의 신풍과 양풍만 잘 표현되었지만 각각 7% 와 1% 만이 자신이 최고의 브랜드라고 생각했다. 제품 분석 1. 클래스 a. 우유 함량이 12% 미만인 다크 초콜릿 B. 수제 밀크 초콜릿, 10% 코코아 펄프 및 최소한 12% 우유 C. 화이트초콜릿 샌드위치 초콜릿, 각종 주스와 손젖을 함유한 초콜릿. 2. 기억하기 쉬운 문자명을 따서 포장은 중국이 선택한 디자인 컬러를 채택하고, 빨간색을 주색으로 하고, 흰색을 안감으로 하며, 유럽 초콜릿의 섬세하고 우아한 스타일을 유지하면서도 영국 초콜릿의 진한 우유 맛과 미국 초콜릿의 느끼하지 않은 스타일을 흡수하여 중국인들이 좋아하는 섬세하고 부드럽고 신선하며 상큼한 특징을 더 잘 반영하고 있다. 용량 100g, 블록 가격 1. 소매가 12 입니다. 8 원 2 원. 소매 매입 가격 10 원 3. 중앙판 매입가 8 원 4. 공장 가격 3 위안 3) 경쟁 업체 분석 1999 초콜릿 상위 10 대 브랜드는 각각 도핀, 길블리, 진샤, 김디, M8M, 신풍, 기묘한, 호시, 대창 어린이, 네슬레입니다. 초콜릿 10 대 브랜드의 변화는 크지 않고, 새로 등재된 브랜드는 네슬레이다. 1999 순위 10. Lellek 가 떨어졌고 1998 의 10 에서 13 으로 강등되었습니다. 1999 상위 10 위 브랜드 중 순위가 상승한 브랜드 3 개 중 네슬레가 가장 많이 상승했다. 같은 순위 5 개, 같은 순위 2 개, 감소 1. 500 대 브랜드 중 초콜릿의 순위 변화 지수는 55 다. 67% 입니다. 4) 광고 목표는 제품 인지도를 높이고 중국 시장에 진출해 500 대 선두 브랜드를 추가하는 것이다. 5) 광고 대상 1. 10 ~ 15 세, 특징; 소비자 행동은 규칙성, 습관성, 심지어 의존성을 가지고 있으며, 심리적으로는 비교성향이 있고, 사상의식에는 패턴과 관념이 없다. 2. 발렌타인데이가 다가오면서 연애 중이거나 연애를 원하는 젊은 남녀가 구매의 주요 집단이 될 것이다. 6) 광고 지역은 먼저 광시와 광동성의 시장에 진출한다. 7) 광고 창의성은 1 입니다. 모험편의 두 번째 관광객이 열기구를 타고 세계를 여행하고 있다. 그들은 마지막 상쾌한 초콜릿 상자를 꺼내서 나눠 먹으려고 했지만, 조금만 흔들면 초콜릿 전체가 아래 숲으로 떨어졌다. 숲에서 한 식인종이 위험한 사람들에 둘러싸여 있다. 그는 놀라서 한 상자의 물건이 떨어지는 것을 발견했다. 그가 열어 보니 초콜릿의 향기가 흩날리며 다른 사람들의 흥미를 불러일으켰다. 그는 즉시 상자를 둘러보며 이것이 무엇인지 알고 싶었다. 그들은 모든 사람이 한 번 먹어봐야 한다고 결정했고, 그들은 쉴 새 없이 지껄였다. 모험가들은 놀라움에서 정신을 차리고 가능한 한 빨리 달아났다. 식인종들은 발견하지 못했지만, 그들은 계속 토론했다. 결국 그들은 그들이 하늘을 다 볼 때까지 기다리며 이상한 상자를 하나 더 떨어뜨리기로 결정했다. 날이 갈수록 그들은 여전히 기적이 일어나기를 기다리고 있다. 광고 문구: 맛있고 잊지 않고 산뜻한 초콜릿 2. 가끔 문장 B. 한 무인도에서 어쩔 수 없이 이곳에 온 사람과 창상이 모래사장에 앉아, 얼굴에 참을 수 없는 표정을 짓고 있었다. 그는 배 한 척이 지나가는 것을 보지 못했고, 그는 섬에서 먹을 수 있었다. 이 배고픈 순간에 그는 그에게 오기를 원했다. 멀리서 상자 하나가 날아오자, 그는 갑자기 온몸에 힘이 났다. 그는 그것을 바다에서 해안으로 가져와 열었다. 원래 상쾌한 초콜릿 한 상자였다. "씁쓸한 인생, 하지만 너의 상쾌한 초콜릿은 그렇지 않다." 8) 광고 시행 단계: 2004 년 65438+ 10 월 65438+ 10 월124;

감사합니다. 또한 행복합니다.