4 1% 이상의 사용자가 여러 컨텐츠 플랫폼을 사용하고 있으며 플랫폼 간 컨텐츠 마케팅에는 네 가지 핵심 요소가 있습니다.

가이드 편집: 소셜 미디어가 다양해짐에 따라 플랫폼 간 마케팅은 브랜드 마케팅을 위한 더 많은 선택이 되었습니다. 이 글의 저자는 예를 통해 브랜드 교차 플랫폼 콘텐츠 마케팅의 핵심 전략을 요약합니다. 우리 함께 한번 봅시다. 다 보고 나면 너에게 도움이 되었으면 좋겠다. 얼마 전 비야디 회장 왕전복은 왜 비야디라는 이름을 지었는지 묻자 선전에는 기업들이 많아서 두 글자의 이름이 쉽지 않다고 말했다. 처음에는 다섯 개의 이름을 줬는데 마지막 조회가 다 발견되어 세 글자만 취할 수 있었다. 얼마 지나지 않아' 비아디 CEO 가 비아디 이름계 날조를 인정하다' 라는 제목의 문장 한 편이 인터넷에서 빠르게 발효됐고, 문장, 왕전복과의 인터뷰 캡처가 위챗 커뮤니티, 지평, 웨이보 등 플랫폼으로 확산되면서 브랜드 콘텐츠 전파의 전형적인 사례가 됐다. 비아디의 이름이 지어졌는지 아닌지는 상관없다. 중요한 것은 이 이야기가 대중의 관심을 불러일으켰고, 이 이야기 때문에 비아디의 브랜드는 더욱 인간화되고 진실하고 진실하며 따뜻한 브랜드 개성을 형성했다는 점이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 이 콘텐츠의 전파 경로를 돌이켜 보면 브랜드가 전파 콘텐츠에 대한 통제를 잃고 있음을 알 수 있다. 브랜드 콘텐츠가 발표되면 수많은 작은 화제로 해체될 뿐만 아니라 입소문 전파 과정에서 사용자에 의해 개편되고 곡해될 수도 있다. 따라서 브랜드가 콘텐츠 마케팅을 하려면 먼저 두 가지 문제를 해결해야 합니다. 즉, 컨텐츠 게시 플랫폼을 어떻게 선택해야 사용자들이 자발적으로 화제를 만들고자 하는 욕구를 불러일으킬 수 있습니다. 브랜드의 전파 요구를 충족시키기 위해 사용자의 화제 흐름에 어떤 영향을 미치는가. 그동안 KANTARx 는' 202 1 컨텐츠 마케팅 플랫폼 가치 통찰 백서' 를 발표해 202 1-2022 년 컨텐츠 마케팅의 새로운 추세, 컨텐츠 플랫폼에 대한 소비자의 인식과 태도, 컨텐츠 플랫폼이 쇼핑 결정에 미치는 영향을 상세히 설명했다 보고서에서 브랜드 콘텐츠 마케팅 문제를 해결할 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다. 첫째, 좋은 콘텐츠 플랫폼을 선택하는 방법? Z 시대는 이익 중심의 세대로, 그들은 본능적으로' 평범하지 않은' 사람들을 차단할 것이다. 이 의기투합한 사용자들은 인터넷에서 독점적인 문화 공동체를 형성했다. 인터넷 플랫폼이 상대적으로 폐쇄됨에 따라, 플랫폼의 운영 선호도는 서로 다른 공동체의 팬들을 끌어들여 각기 다른 브랜드의 개성을 창조할 수 있게 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) 사람들은 개인에 대한 고정관념을 남기고, 이런 고정관념도 해당 플랫폼에 인쇄될 것이다. 예를 들어, "웨이보 페미니즘, 남성권 호랑이, 2 차원 경고음 마일" 이라는 말이 널리 받아들여지고 있다. 그러나 개인의 사상은 매우 복잡하고 이익이 끊임없이 변화하며, 한 부류의 사용자의 요구를 완전히 충족시킬 수 있는 컨텐츠 플랫폼은 없다. 따라서 서로 다른 플랫폼의 사용자를 위한 맞춤형 콘텐츠 마케팅이 필요합니다. Tik Tok, 샤오홍슈, 경고음이 울리는 사용자를 비교함으로써 대부분의 소비자들이 알고 있는 인상이 진실하고 믿을 만하다는 것을 알게 되었습니다. ABC 플랫폼에 남겨진 인상은 내용이 많고, 모든 것을 포괄하며, 아름답고 희망적인 패션 라이프 스타일, 재미있는 2 차원 문화와 원 디자인이라는 것이다. 사용자가 알고 있는 목적은 지식을 얻고 도움을 구하는 것이고, ABC 플랫폼을 사용하는 목적은 생활의 취향을 높이고 유행팔괘를 이해하는 것이다. 이로부터 전문 내용의 수출에 대한 인지도가 높다는 것을 알 수 있다. 감각에서는 사용자가 A, D 플랫폼에 가서 가볍고 유쾌하며, 더 많은 획득감 (자기 향상, 지식, 도움) 을 얻는 반면, C 플랫폼에는 아름다움과 희망을 느끼고, 콘텐츠 인식에는 다른 사람의 평가와 제품의 안전성에 대한 관심이 널리 퍼져 있다. 이를 바탕으로 플랫폼 간에 상당한 차이가 있습니다. 사용자가 기술, 구도 및 기술, 전문가 배서, ABC 플랫폼 사용자는 가격 대비 성능, 종민, 안가치, 스타 연예인, 소중, 혁신 등에 더 관심이 있다는 것을 알고 있다. 요약하자면, 보고서는 커뮤니티 문화, 제품 구조 및 콘텐츠 형식의 차이로 인해 각 콘텐츠 플랫폼이 서로 다른 유형의 사용자 요구를 끌어들이고 사용자의 마음에 핵심 스타일을 형성한다고 보고 있습니다. 브랜드는 콘텐츠 스타일에 따라 각기 다른 플랫폼을 선택하여 개인화할 수 있습니다. 그러나 콘텐츠는 다른 플랫폼 사용자의 선호도를 충족해야 합니다. 예를 들어, 샤오홍슈 상에 코프 내용을 발표하는 것은 적절하지 않으며, 스타엔터테인먼트 전파 효과에 신경을 쓰는 것도 좋지 않다. 전략적으로 볼 때, 샤오홍슈 () 와 삐삐 () 의 팬들은 점성이 더 강하고, 종초전환률이 현저히 높다. 바이두의 검색률이 매우 높다는 것을 알고 있어 사용자가 적극적으로 검색할 수 있도록 하고, 콘텐츠 수명이 더 길다. 웨이보의 화제 제조 능력이 더 강하여 더 좋은 화제 전파를 가져올 수 있다. 둘째, 어떻게 주제의 방향에 영향을 미칩니까? 서로 다른 소셜 플랫폼은 전파 속도가 빠르고, 콘텐츠 정보량이 많으며, 소비자층의 특징이 뚜렷하다는 장점이 있다. 브랜드는 각기 다른 플랫폼의 음조와 사용자 특성에 따라 자신의 제품 속성과 브랜드 포지셔닝을 결합하여 다양한 콘텐츠 제작 방식과 마케팅 방식을 채택하여 플랫폼 간 마케팅의 새로운 모델을 진행할 수 있습니다. 플랫폼 간 마케팅을 통해 신상품 노출에서 신상품 접촉, 신품종 잔디에 이르는 완전한 폐쇄 루프 마케팅을 통해 시장에서의 제품 판매량과 판매량을 보장할 수 있습니다. 그러나 비용 예산을 통제하는 것 외에도 컨텐츠가 다양한 플랫폼에 미치는 영향에 초점을 맞춰야 합니다. 같은 내용이 서로 다른 플랫폼에 게시되어 2 단계 구분 댓글이 나올 수 있습니다. 브랜드 마케팅은 하나의 이야기를 말하는데, 잘못 말하면 사고가 된다. 1. 서로 다른 플랫폼의 사용자가 서로 상호 작용하여 서로 겹칩니다. 보도에 따르면 사용자 쇼핑 프로세스의 78% 가 두 개 이상의 플랫폼의 영향을 받는다고 합니다. 연구에 따르면 A, C, D 플랫폼 사용자의 쇼핑 결정에도 어느 정도 영향을 미친다는 것을 알고 있다. 하지만 웨이보, 샤오홍슈 사용자들이 같은 사건을 평가할 때 큰 차이를 보이는 경우가 많기 때문에 브랜드는 각종 잠재적 위험에 주의해야 한다. 2. 소비자는 플랫폼 간에 서로 다른 정보를 참조하는 데 익숙하며, 사용자의 80% 이상이 다른 플랫폼으로 가서 제품 정보를 이해하고 쇼핑 결정을 지원합니다. 예를 들어 소비자들은 코프, 범생활장면의 화제를 훑어보고 문답에 풀을 심는 습관이 있다. 따라서 브랜드는 서로 다른 플랫폼에서 제품의 서로 다른 판매점을 전시하는 데 중점을 두어야 한다. 3. 서로 다른 가격대의 제품에 대한 콘텐츠 플랫폼의 수요는 모두 영향을 받습니다. 보고서에 따르면 사용자들은 D 플랫폼과 고가의 제품을 이해하는 경향이 있고, A 플랫폼과 C 플랫폼은 대중제품에 더 쉽게 영향을 미칠 수 있는 것으로 나타났다. 설명 브랜드는 제품 가격에 따라 다른 콘텐츠 게시 플랫폼을 선택해야 합니다. 인터넷의 보급은 우리를 매우 편리하고 오락적인 시대로 이끌었다. 이 시대에는 소비자들이 정보를 얻는 방법이 점점 많아지고 구매 행위도 점점 복잡해진다. 그러나 브랜드가 마케팅을 위해 여러 소셜 미디어로 마케팅 정보를 스트리밍할 때 사용자 경험은 브랜드 구매력과 브랜드 점도를 결정하는 열쇠가 됩니다. 전체 채널 협업을 실현할 수 없다면 중복 접촉과 과잉 마케팅을 초래하기 쉽다. 각 플랫폼은 마케팅 기회이거나 고객의 손실을 가속화하는 촉매제가 될 수 있습니다. 셋째, 알고 있든 웨이보에 있든, 소비자가 기억하는 것은 결코 소셜 미디어 플랫폼의 내용이 아니라 전파되고 기억되는 주제들이다. 브랜드 콘텐츠 마케팅은 어떻게 하나요? 요약하자면, 플랫폼 간 모바일 소비자의 추세라는 네 가지 핵심 사항이 있습니다. 케이도의 연구에 따르면 소비자의 22% 는 주로 콘텐츠 플랫폼을 사용합니다. 소비자의 37% 는 주로 두 개의 컨텐츠 플랫폼을 사용하고 있으며, 465,438+0% 이상의 사용자가 3 개 이상의 컨텐츠 플랫폼을 자주 사용한다고 밝혔다. 장면 소비 수요. 잔디 심기에 대한 수요가 있으면 소비자들은 샤오홍슈 수색을 하고, 제품 지식을 알고 싶으면 수색을 할 것이다. 기업은 다양한 플랫폼 소비자의 다양한 요구를 충족하기 위해 홍보에 개인화된 콘텐츠를 사용할 수 있습니다. 좋은 내용은 생산성입니다. 컨텐츠 플랫폼의 핵심은 컨텐츠이며 플랫폼마다 다양한 형식의 컨텐츠가 있습니다. 그러나 사용자의 94% 는 좋은 콘텐츠가 구매 결정에 영향을 미칠 것이라고 생각합니다. 아름다움이 더 진실하다. 다만 왕리커 가와부의 솔직함일 뿐 진실한 내용은 사용자들의 사랑을 받기 쉽다. 보고서에 따르면 사용자의 59% 는 다양한 제품에 대해 보다 객관적인 평가나 비교를 좋아하고, 사용자의 57% 는 코프 지식과 내용을 좋아한다.