방흥이 우세한 중국 금 시장.

최근 10 년 동안 세계 경제의 번영과 함께 국제 금 시장이 발전 고속 차선에 진입함에 따라 금의 수요와 소비가 끊임없이 최고치를 기록했다. 국제금값이 200 1 300 달러 미만에서 온스당 20 1 최고점 192 1 달러/온스로 치솟았다. 세계황금협회가 발표한' 20 1 1 올해의 황금수요 추세 보고서' 에 따르면 20 1 1 년, 전 세계 황금수요는 4067/KK 에 달했다. 최근 보고서에 따르면 현재 글로벌 경제 상황이 심각한 상황에서도 20 12 의 3 분기 금 수요는 여전히 3 185 톤으로 170 억 달러에 육박한다. 금, 고대의 금속은 당대에 번쩍이며 사람들의 관심의 초점이 되었다.

그림 1 2009 ~ 20 1 1 글로벌 골드 수요

출처: WGC GFMS 타운센드 로이터.

그림 2 2009 ~ 20 1 1 년 글로벌 보석 금 수요

출처: WGC LBMA GFMS 타운센드 로이터.

1. 서진 동이동.

규모가 커지면서 금 시장의 수급 구조도 진화하고 있다. 금 가격이 주로 서방 기관 투자자들에 의해 결정된다는 오해가 사회에서 보편적으로 존재한다. 단기적으로 볼 때, 기관 차원의 단일 거래 규모로 볼 때, 이런 관점은 때때로 정확할 수 있다. 그러나 장기적으로 볼 때, 그것은 많은 동등한 중요한 추진 요인 중 하나일 뿐이다. 마찬가지로, 사람들은 투자 수요에 초점을 맞추는 경향이 있지만, 금 장식이 항상 금 수요의 주요 원천이라는 것을 간과하는 경우가 많다. 또한 금 장신구 구매, 중앙은행 활동, 투자 수요 등 과거 금 시장의 기본면은 북미와 유럽의 사건과 활동을 반영했지만 지난 40 년 동안 이 두 센터를 크게 이탈했다. 금 벽돌 4 개국 (브라질, 러시아 연방, 인도, 중국) 과 같은 고성장 경제의 부상은 서구의 영향력을 약화시켰다. 이 변화는 의심 할 여지없이 금 시장에서 매우 두드러집니다. 중요한 금 생산국으로서 중국, 러시아 연방, 브라질 20 1 1 의 총 금 생산량은 650 톤에 달하며 전 세계 총량의 1/5 를 차지한다. 인도와 중국은 세계에서 가장 큰 두 개의 금 소비국으로서 매년 65,438+0,500 톤을 넘는 금 수요를 가지고 있다. 시장 상황으로 볼 때 중국, 인도, 브라질은 모두 귀금속 현물과 선물을 거래하는 거래소를 가지고 있으며, 모두 단기간에 세계의 눈길을 끌고 있으며, 러시아는 귀금속 현물과 파생품 거래 품종을 서둘러 내놓고 있다. 게다가, 금 벽돌 4 개국의 공식 금 비축량도 해마다 증가하고 있다. 20 1 1 까지 4 개국 공식 금 비축량은 2528.6 톤에 달하며, 그 중 중국 1054 톤, 러시아 883 톤, 인도 558 톤, 브라질 33.6 톤이다.

세계황금협회의 한 연구에 따르면 지난 40 년 동안 금 공급은 상대적 집중에서 지리적 분산으로, 특히 금광 생산 방면에서 바뀌었다 (그림 3). 그러나, 공급 중의 금광 생산량이 감소하고, 격차는 회수된 금으로 메운다. 또한 신흥시장에서의 재생금 거래가 더욱 편리하고 저렴하기 때문에 신흥시장의 재생금 공급 비율이 상승세를 보이고 있다.

그림 3 금광 분포 (지역별)

출처: WGC GFMS 타운센드 로이터.

한편, 금 수요의 지리적 중심은 눈에 띄게 이동한다. 금값이 달러화와 분리 된 지 50 년 만에 10 년 초당 수요 상황을 돌이켜보면, 금 수요가 북미와 유럽에서 인도 아대륙과 동아시아로 극적으로 이동했다는 것을 알 수 있다 (그림 4). 1970 북미와 유럽 * * * 수요는 전 세계 수요의 47%, 1980 은 68%, 20 10 은 27% 로 떨어졌다. 인도 아대륙과 동아시아의 점유율은 1970 의 35% 에서 20 10 의 58% 로 증가했다.

그림 4 지역별 금 수요 분포

출처: LBMA 블룸버그, WGC GFMS 타운센드 로이터.

투자는 다시 한 번 수요의 중요한 부분이 되었다 (그림 5). 20 10 년 투자 수요가 총 수요의 38% 를 차지한다 (중앙은행 구매 제외). 북미와 유럽의 투자 수요 점유율은 1980 년 74% 에서 20 10 년 45% 로 떨어졌고, 인도 아대륙과 동아시아는 나머지 투자 수요의 상당 부분을 차지하며 20 10 년에는 43 에 달했다. 중국은 가장 빠르게 성장하는 투자 시장 중 하나이다. 하지만 2008 년 금융위기의 여파로 유럽의 금 수요 추세가 다시 상승하면서 다시 금 투자 시장의 중요한 참여자가 되었다.

그림 5 지역별 투자 수요 분포

출처: WGC GFMS 타운센드 로이터.

금장식 수요는' 서쪽으로 동쪽으로 이동' 의 주력인 북미와 유럽의 금장식 수요 점유율이 1970 의 44% 에서 20 10 의 14% 로 떨어졌다. 한편 인도 아대륙과 극동지역의 금장식에 대한 수요는 1970 년 36% 에서 20 10 년 66% 로 증가했다 (그림 6). 현재의 혹독한 경제 환경에서도 20 12 3 분기 인도와 중국의 금장식 수요는 여전히 전 세계 57% 를 차지하고 있다.

그림 6 금 보석 수요 분포 (지역별)

출처: WGC GFMS 타운센드 로이터.

2. 이륙하는 동방 "금" 용

중국은 세계에서 두 번째로 큰 경제국으로서 국제 금 시장에서 의심할 여지 없이 중요한 지위를 차지하고 있다. 국민경제의 빠른 발전은 주요 시장의 수출 수요를 감소시키고, 국내 소비 수요는 계속 증가하고 있다. 중국 황금시장은 2002 년 시장화 개혁을 실시한 이래 줄곧 빠른 발전의 기세를 유지해 왔으며, 비약적인' 황금 10 년' 을 겪었다. 2007 년부터 중국은 남아프리카공화국을 5 년 연속 세계 최대 금 생산국으로 대체했으며, 20 1 1 연간 생산량은 300 톤이 넘는다. 20 1 1 하반기에 중국은 처음으로 골든 글로브와 액세서리 수요가 가장 큰 단일 시장이 되었다. 20 12 년 3 분기에 중국의 금 수요는 인도에 이어 176.8 톤에 달했으며, 그 중 금 수요는 123.8 톤으로 전 세계 금 장식 수요의 약 27% 를 차지했다 (

그림 7 20 1 1 년 글로벌 골드 액세서리 수요 비율.

출처: WGC GFMS 타운센드 로이터.

중국의 금 보석 시장도' 금 10 년' 에서 빠르게 성장하고 있으며, 주로 두 단계를 거쳤다. 처음 5 ~ 6 년 동안 시장의 개방과 생활수준이 높아짐에 따라 국민의 보석 수요가 지속적으로 증가했다. 최근 3 ~ 4 년 동안 글로벌 금융위기는 사람들의 피난의식을 높였으며, 금의 보존 기능은 다시 중시되어 소비자들이 금장식을 구매하는 또 다른 고려 요소가 되었다. 이에 따라 최근 10 년 동안 금 가격이 계속 오르고 있지만 금 판매는 여전히 뜨겁다. 금 바이어가 끊이지 않고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 금, 금, 금, 금, 금, 금, 금) 20 1 1 년 중국 금장식 매출은 약 3300 억 위안으로 시장 규모는 만만치 않다. 미래에는 이 분야에 거대한 진급 공간이 있다. 세계황금협회가 발표한 호년 황금보고서에 따르면 2009 년 중국 1 인당 황금액세서리 소비량은 0.26g (그림 8) 에 불과했으며 전 세계에서 가장 낮은 수준이었다. 중국 본토의 1 인당 금 소비 수준이 인도, 홍콩, 사우디를 따라잡는다면 금 장식의 연간 수요만 최소 65,438+000 톤 증가할 것이다.

그림 8 2009 년 세계 1 인당 금 보석 소비량

출처: GFMS, 통화 기금, WGC.

중국인들은 금 액세서리에 대한 품질 요구가 더 높다. 현재 금 액세서리 수요는 주로 24K 금 액세서리에 집중돼 국산 브랜드가 시장 주도로 자리잡고 있으며, 이 가운데 홍콩 브랜드는 주류로 중급과 로우엔드 시장에서 모두 좋은 성과를 보이고 있다. 주대복, 등 오래된 브랜드들이 중급시장을 차지하고, 김지존 등 후발주는 빠르게 2, 3 선 시장에서 전쟁터를 열었다. 대륙의 봉상, 노묘 등 브랜드도 동양 전통문화를 성공적으로 해석하여 눈에 띄었다.

골드 액세서리 브랜드가 시장을 개척하는 세 가지 방법이 있습니다. 첫째, 브랜드가 대형 소매점에 직접 진입하여 가맹 방식으로 매장을 개설하는 것입니다. 두 번째는 직영점 형식으로 매장을 개설하고, 세 번째는 전문점에 직접 매장을 개설하는 것이다. 올해 들어 많은 브랜드들이 이전에 계약한 가맹점을 전면 개방해 서너 선 도시를 빠르게 열고 수요능력이 증가하는 현지 소비층을 향해 진출하는 것을 목표로 하고 있다. 도시화가 진행됨에 따라, 이' 소도시' 들은 금장식 수요 증가의 주요 동력이 되고 있다.

오래되고 젊은 중국 금 보석 시장.

중국에서' 장금 사랑' 은 유래된 전통이다. 금은 예로부터 길상이자 제왕의 상징이었다. 금장식을 착용하면 한 사람의 신분을 나타낼 수 있을 뿐만 아니라 결혼식이나 생일을 축하하는 전통적인 방식이기도 하다. 중국인의 금에 대한 문화적 애착은 금 보석 시장의 발전을 위한 좋은 토대를 마련했다.

중국의 금장식 경영은 90 년대 중반에 시작되었는데, 이전에는 프랜차이즈 범주에 속한다. 최근 몇 년 동안, 전체 시장의 번영과 함께, 금 보석 산업이 급속히 발전하였다. 10 년밖에 안 됐지만 이미 엄청난 생명력과 잠재력을 보이고 있으며 중국풍만의 특징과 추세를 보이고 있다.

결혼식 보석은 주류이다. 수천 년 동안의 중국 전통문화에서 금은 줄곧 약혼 혹은 결혼식에서 중요한 역할을 해 왔다. 금장식은 길상의 부귀를 상징하며,' 김옥양연' 을 뜻하며, 많은 신인들이 결혼할 때' 표준' 이다. 설문 조사에 따르면 신인의 절반 이상이 결혼 액세서리를 고를 때 골드 액세서리를 선택한다고 밝혔다.

패션과 개성이 새로운 총애가 되다. 골드 액세서리의 디자인과 공예는 끊임없이 혁신적이며, 제품 스타일은 더 이상 전통의 단정한 분위기에 국한되지 않으며, 현대 패션의 정취가 물씬 풍긴다. 고전과 현대적 기질을 겸비한 황금 액세서리가 국내 소비자들의 사랑을 받고 있다. 예를 들어, 2007 년 세계황금협회가 내놓은 올리 골드 (Only Gold) 는 스타일리시한 디자인, 독특한 아이디어, 정교한 공예로 젊은 소비자들의 눈길을 끌었다. 최근 몇 년 동안 보석 커스터마이징이 발달하면서 금장식은 전위적이고 개인화되는 경향이 있어 자기 꼬리표를 추구하는 젊은이들의 상당한 사랑을 받았다.

판매 채널의 다양화. 인터넷 시장의 급속한 발전에 따라 전자 상거래는 주요 보석 회사들이 시장을 다투는 신생력이 되고 있다. 오프라인 매장과 쇼핑몰의 결합으로 소비자들이 제품을 쉽게 구매할 수 있을 뿐만 아니라, 기업을 위해 경영 비용을 절감할 수 있다. 주대복, 주생생, 육복보석 등 점점 더 많은 보석업체들이 온라인 마케팅에 발을 들여놓기 시작하면서 이런 모델의 장점을 초보적으로 맛보았다. 주대복 산하의 금 펜던트로, 그 쇼핑몰은 월 판매량이 거의 1600 건에 달한다. 앞으로 인터넷 판매 채널이 완벽하고 성숙함에 따라 이 모델은 기업에 풍성한 수익을 가져다 줄 것이다.

투자 보존 수요가 증가하다. 황금가치에 대한 인식이 깊어지면서 중국인들은 생활의 각 방면에 대한 투자를 중시하기 시작했다. 금괴를 구입하는 것 외에도 깊은 내포와 우의를 지닌 투자 가치를 지닌 금장식은 소비자들이 비교적 흔히 볼 수 있는 부의 보존 수단이 되고 있다. 중국 시장에서 유일무이한 24K 골드 제품으로 골드 액세서리 투자의 가장 가치 있는 선택이다. 또한 고급 공예, 정교한 디자인, 개인화된 독특함도 금장식에 더 많은 소장가치와 의미를 더했다.

4. 방흥이 우세하여 성큼성큼 앞으로 나아가다

최근 몇 년 동안 개혁으로 인한 사회 경제적 변화가 끊임없이 가속화되고 있다. 20 1 1 년, 우리나라 1 인당 GNI 가 5400 달러를 돌파했다 (그림 9). 이 추세에 따르면, 앞으로 몇 년 동안 국내 중산층은 계속 성장할 것이다. 이 중요한 집단의 가처분소득과 저축 습관은 빠른 도시화와 연관이 있어 향후 10 년 동안 중국의 금 수요가 두 배로 증가할 수 있다. 국민경제의 꾸준한 성장을 이끌어가는 동시에, 정부는 줄곧 황금시장의 건강한 발전을 촉진하기 위해 노력하고 있다. 20 10 년 7 월 중국 인민은행 등 6 개 부처가' 황금시장 발전 촉진에 관한 약간의 의견' 을 발표하고 풍부한 거래품종을 명확히 제시하고 황금시장 체계를 보완하며 다단계 시장체계 형성을 추진했다.

그림 9 중국의 1 인당 국민 총소득과 1 인당 금 수요

출처: GFMS 타운센드 로이터, 세계은행, WGC.

경제 엔진과 정책 지원을 받아 중국 황금시장은 장기적으로 양호한 성장세를 이어가며 국제무대에서 점점 더 중요한 역할을 할 것이다. 골드 주얼리 산업은 브랜드화, 창조화 방향으로 발전할 것이며, 민족 브랜드의 국제경쟁력은 계속 강화될 것이다. 점점 더 많은' 중국제조' 가 국제황금시장에 상륙해 동양적인 매력을 선보일 예정이다. 브랜드가 올라감에 따라 금장식은 개성, 내포, 디자인에 더욱 집중할 것이며, 전통적인' 그램별 가격' 에서' 부품별 가격' 으로의 전환을 추진할 것으로 예상된다. 세계황금협회의 금만이 이 분야의 선구자가 되어 좋은 성적을 거두었다.

5. 세계황금협회-시장 발전을 촉진하고 금장식의 미래를 형성한다.

세계황금협회는 황금업계의 시장개발기구로, 황금수요를 촉진하고 유지하는 데 주도적인 역할을 하고 있다. 동시에 자신의 정확한 시장 통찰을 바탕으로 금메달 지원 솔루션, 서비스 및 시장을 개발합니다.

65438 년부터 0992 까지 베이징에 사무소를 설립한 이후 세계황금협회는 중국 황금업계와 긴밀하게 협력했다. 지난 20 년 동안 협회는 중국 의사결정층이 국내 시장을 맥맥맥하여' 신시기 중국 황금시장 개방: 관련 정책 연구와 건의' 를 제시하여 중앙은행이 중국 황금시장을 개방하는 기본 이념을 형성하도록 도왔다. 우리는 우리 자신의 전문 연구 성과를 중국에 도입하고, 정기적으로 황금 수요 추세 보고서를 발표하고, 톰슨로투투 GFMS, 옥스퍼드 경제연구소 등의 기관과 협력하여' 황금연감',' 인플레이션과 디플레이션이 황금동향에 미치는 영향' 등 일련의 업계 연구 보고서를 발표하여 업계 인사들이 시장을 깊이 이해할 수 있도록 대량의 정보와 자원을 제공하였다. 협회는 또한 정부의' 돈 저장' 정책에 적극 대응해 공상은행과 협력해' 공은금 전문가 적립금',' 금예금조' 등 혁신적인 금융상품을 내놓았다.

금장식 분야에서 세계금협회는 금을 재건하는 것을 보석의 궁극적인 선택의 가치로 삼고, 미래에 금장식을 만드는 차세대 소비자를 끌어들이고, 새로운 개념을 창조하며, 세계의 새로운 트렌드를 선도하기 위해 노력하고 있다. 협회는 오랫동안 국제 시장의 선진 관행과 보급 이념을 중국에 전파하기 위해 노력해 왔으며, 금장식 전통 분야뿐만 아니라 패션의 최전선을 더욱 탐구하기 위해 노력해 왔다.

2003 년 세계황금협회는' 황금악세사리 패션' K김개념을 도입해 주대복, 주생생, 채백, Just Gold 등 보석회사와 협력해 중국특색 18K 골드악세사리를 만들고 이탈리아의 최고의 디자인 수준을 대표하는 황금표정 계열 제품을 중국에 도입했다.

지난 2004 년 세계황금협회는 상하이 황성보석 등 기업들과 손잡고 성복결혼식 금장식을 내놓았는데, 동양문화를 발양하고 현대패션결혼식과 중국 전통결혼식 이념을 융합시켜 젊은 커플이 현대서구결혼식의 열정을 누릴 수 있도록 하고 중국 전통문화의 깊은 뜻을 엿볼 수 있도록 했다. 서부는 출시 이후 독특한 아름다운 우의와 정교한 공예로 많은 사랑을 받았다.

2007 년, 전통황금제품의 제작공예를 전면적으로 향상시키기 위해 세계황금협회는' 순금 부티크' 라는 개념을 제시하며 유일한 황금보급 프로젝트를 내놓았고, 봉상, 노묘 금 등 보석상과 손잡고 현대마케팅 수단으로 전통 금장식 이미지를 끌어올렸다. 김 김재중 국가만이 먼저' 부품별 가격 책정' 판매 방식을 실시해 금 장식의 공예성을 부각시키고 가공업체들이 설계 기술에 투자하도록 독려했다. 브랜드가 출시되자 금보석업과 소비자들의 뜨거운 반향을 빠르게 받았다. 단 5 년 만에 업계에서 24K 골드 액세서리의 브랜드 깃발을 세워 보존 특성과 풍부한 정서적 내포를 갖춘 액세서리 선택이 됐다. 금만이 점차 24k 금에만 집중하는 가치에서 패션, 독특하고 정교한 보석 제품을 디자인하는 것으로 바뀌면서 황금보석 업계를 더욱 고급으로 이끌고 있다. 20 1 1 년 동안 김금만이 36 톤 이상의 판매 실적을 거두며 좋은 성장 추세를 보이고 있다.

20 12 중국 황금그룹 황금보석유한공사와 세계황금협회가 공동으로' 진금' 명품 보석 브랜드를 내놓았다. 브랜드는 패션 디자인과 클래식공예를 결합해 세계적 수준의 디자인 이념과 중국 여성의 독특한 개성과 특징을 결합하여 중국인의 심미관념에 맞게 중국 현대 여성의 매력을 더 잘 구현합니다.

세계황금협회는 금장식 브랜드를 홍보하는 동시에 업계 신생력을 발견하고 양성하는 데도 주력하고 있다. 몇 년 동안 협회는 남아프리카공화국 루앙아삼디 골드유한공사와 공동으로 3 회' 황금상상' (중국) 황금장식 디자인 대회를 개최했고,' 황금상상' 은 줄곧 황금악세사리 디자인계의 오스카상으로 불렸다. "중국 디자인" 과 "중국 창조" 를 장려하는 것을 취지로, 금 악세사리 디자인과 금 악세사리 가공 기술의 발전과 발전을 촉진하고, 대담하고 전위적인 전시형 금 악세사리를 상업 금 악세사리로 전환시켜 중국 금 악세사리 시장을 풍부하게 하기 위해 노력한다.

앞으로, 금 장신구와 금 투자 상품의 보급 외에도 세계 금 협회는 중국 금 시장의 발전에 계속 기여하여 국내와 국제 금 시장의 다리를 건설하여 국내 시장의 지속 가능한 발전과 번영을 촉진할 것이다.