제품 라이프 사이클의 모든 단계에서 시장 특성을 간략하게 설명합니다.

1. 투자 단계의 시장 특징: 고객은 제품에 대해 아직 알지 못하고, 참신함을 추구하는 소수의 고객만 구매할 수 있으며, 판매량이 낮다. 홍보에는 많은 홍보비가 필요하다. 제품은 대량으로 생산할 수 없기 때문에 원가가 높고 판매량이 느리게 증가하여 기업이 손해를 볼 수 있다. 이 제품은 진일보한 개선이 필요하다.

2. 성장기의 시장 특징: 대량의 신규 고객이 구매를 시작하면서 시장이 점차 확대되고 있다. 제품은 대량 생산되고, 생산 비용은 상대적으로 낮아지며, 기업 매출은 빠르게 상승하고, 이윤도 빠르게 증가한다. 경쟁자는 시장에 진입하여 경쟁에 참여하여 동종 제품의 공급을 늘리고, 가격을 낮추고, 기업 이윤 증가율이 점차 둔화되어 결국 생명주기 이익의 최고점에 이르렀다.

3. 성숙 단계의 시장 특징: 시장 수요가 포화되고, 잠재 고객이 적고, 판매 성장이 느려지고, 유턴이 내려올 때까지 경쟁이 점점 심해지고, 제품 가격이 낮아지고, 보급비용이 증가하고, 기업 이윤이 줄어든다.

4. 경기 침체 단계의 시장 특징: 신제품이나 새로운 대체품의 출현은 고객의 소비습관을 바꿔 다른 제품으로 전환하여 기존 제품의 매출과 이윤을 빠르게 떨어뜨린다.

확장 데이터:

제품 라이프 사이클 이론의 장점과 단점은 다음과 같습니다.

장점: 제품 수명 주기 (PLC) 는 적용 가능한 마케팅 계획 관점을 제공합니다. 제품을 서로 다른 전략 기간으로 나누고 각 단계의 특성에 따라 서로 다른 마케팅 포트폴리오 전략을 채택합니다. 또한 제품 라이프사이클은 판매량과 시간의 두 가지 변수만 고려해서 잘 이해하고 있습니다.

2. 단점: 제품 수명 주기의 각 단계의 시작과 끝의 구분 기준은 확인하기 어렵다. 모든 제품 수명 주기 곡선이 표준 S 형인 것은 아니며, 많은 특별한 제품 수명 주기 곡선이 있습니다. 제품 수명 주기 곡선이 단일 제품 품목 또는 제품 집합 수준에 적용되는지 여부를 결정할 수 없습니다. 이 곡선은 매출과 시간의 관계만 고려하며, 비용, 가격 등 매출에 영향을 미치는 다른 변수는 포함하지 않는다.

바이두 백과-제품 라이프 사이클