아디다스는 연간 실적 예측을 60% 이상 낮췄습니다. '거대' 아디다스가 실패하는 이유는 무엇입니까?

안타(Anta), 엑스텝(Xtep), 리닝(Li Ning) 등 국내 브랜드의 품질이 점점 좋아지면서 아디다스는 더 이상 중국인들의 1순위 선택이 아니다.

다른 측면에서도 아디다스는 대내외적으로 어려움을 겪고 있다. 경영진이 많이 바뀌었기 때문에 회사의 운영 모델에 대해 잘 알지 못하는 경우도 있다. 그리고 아웃사이드에서는 최근 미국의 유명 래퍼 카니예(Kanye)도 몇 가지 문제로 인해 아디다스와의 협력을 중단했다. 카니예의 코코넛 브랜드는 아디다스와의 장기적인 협력 관계를 유지해 왔고, 카니예의 계약 종료로 인해 아디다스는 보수적으로 2배 이상의 손실을 입었다. 10억 달러.

먼저 무슨 일이 일어나고 있는 걸까요.

얼마 전 아디다스는 2022년 3분기 매출을 공식 발표했다. 매출 보고서에 따르면 올해 3분기 아디다스의 전체 매출 증가율은 11에 그쳤고, 영업이익률은 8.8로 줄었다. , 순이익은 전년 대비 62.6 감소했는데, 그 중 중국 신발은 아직 판매가 불가능하다.

독일 언론이 아디다스 CEO를 인터뷰했을 때 로스테드 CEO는 아디다스가 중국 소비자를 충분히 이해하지 못하고, 더 잘하는 다른 국내 브랜드가 중국 시장에서 선점하는 것을 허용했다고 인정했다.

둘째, 아디다스의 실적 하락 이유는 또 있다.

게다가 중국에서 어떤 것에 대한 아디다스의 입장이 반대여서 중국 소비자들이 아디다스에 대해 약간의 거부감을 가지겠지만, 물론 이것이 가장 중요한 것은 아니다.

중국 시장 외에 러시아 시장도 있다. 아디다스는 러시아 시장에서 영업이익도 최고치인 30위에 도달했다. 세계 정세의 영향을 받아 아디다스는 철수했다. 러시아 시장에서는 이는 의심할 여지 없이 그들에게 큰 손실입니다. 다른 시장에서는 미국과 유럽의 소비력이 부족하고 아디다스는 미국과 유럽 지역 주민들의 첫 번째 선택이 아닙니다.

셋째, 이에 대한 나의 의견입니다.

Xtep과 같은 국내 브랜드는 이미 자체 스포츠 과학 실험실을 보유하고 있으며 현재 Xtep에서 생산하는 신발입니다. Xtep을 제외하고 Hongxing Erke 및 Li Ning과 같은 다른 국내 브랜드는 기본적으로 충격 흡수, 내마모성, 미끄럼 방지, 리바운드 등의 측면에서 Adidas와 같은 세계적 기업과 품질면에서 차이가 없습니다.