OEM 브랜드로 위조 와인을 판매한 스캔들에 휘말린 후 Shanxi Fenjiu는 매출 성장 감소에 어떻게 대처하고 있나요?

'중국 1위 주류 주식' 산시분주가 위기에 직면한 것은 이번이 처음이 아니다. 1998년 위조주 사건이 있었다. 왕칭화는 34톤의 메탄올을 물에 섞어 57.5톤의 대량주를 만들어 개인 도매업자에게 판매했다. 이들 대량주류의 메탄올 함량이 기준치를 심각하게 초과한 사실(나중에 밝혀진 바에 따르면 리터당 메탄올 함량이 361g으로 국가 기준치의 902배에 달함)을 알고 막대한 이익을 얻기 위해 이를 판매해 27명이 사망했다. 222명이 중독으로 인해 입원했습니다. 그 중 많은 사람들이 시각 장애인이었습니다.

이 사건은 한때 산시성 주류업계를 무릎 꿇게 만들었습니다. Shanxi Fenjiu도 이에 영향을 받아 매출이 크게 감소하고 성 밖의 시장이 급격히 손실되었습니다. Fenjiu가 주류 모델의 개발을 통해 어려움을 극복하고 주류 시장에서 빠르게 입지를 확보할 수 있었던 것은 바로 이 기간이었습니다. 그러나 동시에 좋고 나쁜 펜지우 와인이 시장에 유입되어 펀치우 OEM 혼란을 야기하고 '와인 개발' 사건의 도화선을 마련했습니다.

우리나라 19개 상장 주류회사의 올해 상반기 성적표가 모두 발표됐다. 전반적으로 상장 주류업체의 실적은 호황을 누리고 있으나, 주류산업의 성장세는 크게 둔화되고 업종 차별화는 더욱 심화됐다. 선두 기업은 '가격 인상의 조류' 속에서 더 많은 시장 점유율을 얻었고, 선두 기업이 아닌 기업에 대한 압력은 두 배로 늘어났습니다. 그 중 8대 명주 중 하나인 산시펀주(山西所九)는 확실히 '부진'하다.

주류 산업의 전반적인 성장 속도가 둔화되고 있습니다. 올해 3월 '중국 개혁 뉴스'는 2018년 Fenjiu 그룹의 추정 수익이 160억 위안이라고 보도했는데, 그 중 주류 부문 매출이 전년 대비 34억 위안 증가한 110억 위안을 달성했으며, 주류 수익은 전년 대비 57% 증가할 것으로 예상됩니다.

펀지우그룹(Fenjiu Group Company)의 와인 산업 주체인 산시펀지우(Shanxi Fenjiu)도 시장의 주목을 받았다. Shanxi Fenjiu의 2018년 실적 보고서에 따르면, 2018년 Shanxi Fenjiu는 전년 대비 47.48% 증가한 93억 8,200만 위안의 영업 이익을 달성했으며, 전년 대비 14억 6,700만 위안을 기록했습니다. 54.01% 증가했다. 최근 몇 년 동안 Shanxi Fenjiu는 하락세에서 벗어났습니다. 2012년 Shanxi Fenjiu는 64억 7900만 위안의 영업 이익을 달성했지만 2013년에는 60억 8700만 위안으로 영업 이익이 감소했습니다. 이후 2014년부터 2017년까지 영업이익은 각각 39억1600만 위안, 41억2900만 위안, 44억5000만 위안, 60억3700만 위안을 기록했다. 모회사 귀속 순이익에도 동일한 추세가 존재합니다. 2012년부터 2017년까지 Shanxi Fenjiu의 모회사 귀속 순이익은 13억 2,700만 위안, 9억 6천만 위안, 3억 5,600만 위안, 5억 2,100만 위안, 6억 500만 위안, 944만 위안이었습니다. 각각 100만 위안. 최근 우리나라의 19개 상장 주류회사가 올해 상반기 실적을 발표했습니다. 매출 수준에서는 17개 업체가 성장을 달성했는데, 순이익 수준에서는 진희주, 청고지보리주, 황금종주를 제외하고 고원보리주와 황금종주만 전년 동기 대비 매출이 감소했다. 상장사 16개사 순이익 증가 자료에 따르면 매출 기준으로 보면 지난해 상반기 상장 주류업체 8곳의 매출 증가율이 30%를 넘은 데 반해 올해 상반기에는 매출 증가율이 30%를 넘는 기업은 3곳에 불과했다. .

순이익 기준으로는 지난해 상반기 8개 주류업체의 순이익 증가율이 40%를 넘었고, 헝수이라오바이간, 슈이징팡, 서더주류산업 등의 순이익 증가율이 40%를 넘어섰다. 100%를 넘었고, 올해 상반기에도 순이익 증가율이 100%를 넘었습니다. 순이익 증가율이 40%를 넘는 와인 회사는 단 한 곳도 없으며, 순이익 증가율이 100%를 넘는 와인 회사도 없습니다. 올해 상반기 Hengshui Laobaigan, Shuijingfang, Shede Winery의 순이익 증가율은 각각 32.67, 26.97, 11.81입니다. 이에 대해 주류업계 전문가인 차이쉐페이(蔡雪育) 씨는 주류산업 성장률 둔화는 주류사업 환경 악화의 결과라고 기자들에게 분석했다. 다수의 지역 주류 회사. 또한, 현재 우리나라의 주류 소비는 다각화된 추세를 보이고 있으며, 젊은 소비자층의 주류에 대한 인식이 낮아 우리나라의 주류 소비가 전반적으로 부진한 상황이다.

역사에 남겨진 심각한 문제: Shanxi Fenjiu의 자체 브랜드 와인 개발 과정에서의 대혼란은 얼마 전 언론을 통해 널리 폭로되었습니다. 일부 부도덕한 상인들은 산우 대량주를 병에 담아 펜주(Fenjiu)라고 속이고 "산시성행화춘펀주그룹주식유한회사 생산"이라는 라벨을 붙인 다음 판매합니다.

시장조사에 따르면 '개발 와인'의 소매가는 최대 600위안, 도매가는 한 병에 30위안, 가짜 와인의 총 이윤 마진은 95위안이다. 와인 개발 허가를 받으려면 300만원만 내면 된다. 업계 관계자들은 Fenjiu의 혼란이 유통 시스템과 관련이 있다고 믿고 있습니다. 제조업체 주도 브랜드와 직접 판매가 주를 이루는 다른 주류 회사와 달리 Fenjiu는 주로 딜러 체제를 주도하며 풍부한 OEM 산업을 보유하고 있습니다.