홍싱에르케는 왜 갑자기 인기가 떨어졌나요?

홍싱에르케는 왜 갑자기 인기가 떨어졌나요?

홍싱에르케는 왜 갑자기 인기가 떨어졌나요? 국내 소비자들에게 기부로 인기를 얻은 지 3개월이 넘었습니다. 국내 브랜드들의 관심도 예전만큼 좋지 않고, 오프라인 매장도 점점 황량해지고 있다. 홍싱에르케는 왜 갑자기 인기가 없어졌나요? 홍싱에르케가 갑자기 인기를 멈춘 이유 1

인터넷 연예인들은 그냥 하늘에 눈이 내리는 것 뿐이다. 불행히도 Hongxing Erke에게는 친구의 이전 예측이 다시 실현되었습니다. 2021년 11월 3일 레드스타뉴스의 보도에 따르면 '홍싱 에르케의 기부는 100일 동안 입소문이 났다. 매일 1만 명에 가까운 사람들이 체크아웃했고, 매장 방문 횟수가 크게 줄었다'는 제목으로 홍싱 에르케의 몸에 있는 흉터를 무자비하게 공개했다.

국내 브랜드인 홍싱에르커는 2021년 7월 말 허난성 정저우의 폭우 속에서도 단숨에 히트할 수 있었다. 밤새 도시 전체가 물에 잠긴 정저우는 전국민의 이목을 끌었다. 이 중요한 순간에 홍싱얼커(Hongxing Erke)는 여전히 생존을 위해 고군분투하는 기업으로서 두 팔을 들고 허난성 재해 피해 지역에 5천만 위안을 기부하겠다고 공개적으로 밝혔습니다. 이런 친절한 행동은 정저우와 허난 지역 사람들에게 감동을 주었을 뿐만 아니라 전국의 많은 사람들에게 영감을 주었습니다. 한동안 많은 사람들이 레드스타 에르크의 판매 생방송실을 찾아 레드스타 에르크의 제품을 구매하여 5천만 위안의 자선 기부를 지원하기 위해 레드스타 에르크를 좋아하기 위해 '야생 소비'를 제안하기도 했습니다.

일명 '와일드 세일즈'란 필요 여부와 상관없이 구매한 아이템을 홍싱에르케에서 판매하는 한, 상품을 받은 후 사용할 수 있는지 여부를 의미하며, 다 사줄게. 옷도 벗겨졌어. '파산형 기부'로 유명한 홍싱 에르케.

니청은 사건 발생 후 3개월여만이라고 생각하고 홍성얼커 오프라인 매장으로 달려가 체크인과 응원을 했고, 심지어 "500장 사서 1000장 내고 도망가던 소비자들" '라고 홍싱에르케를 지지했던 팬들이었다. 180도 반전이었다. 레드스타뉴스는 "현재 홍싱얼커도우인 플랫폼의 팬 수는 1455만6천명"이지만 데이터에 따르면 "지난 달 증가율은 -26만9천명이며 거의 매일 1만 명에 가까운 팬이 사라졌다"고 밝혔다.

왜 하루에 거의 10,000명의 팔로어가 사라지나요?

레드스타뉴스는 네티즌들의 말을 인용해 "홍싱에르커의 스타일이 낡고 품질이 좋지 않다" "광고 창의성이 충분히 참신하지 않다"고 말했다. 특히 홍싱에르케를 응원하는 기부 기간 동안 많은 사람들이 “생방송방에서 재미있는 댓글을 보고 호기심에 나왔는데” “일부 스타일이 자신에게 별로 매력적이지 않다는 사실을 알게 되었고, 기존에 비해 가격 프리미엄도 높았다”고 전했다. 다른 대형 브랜드는 제한적이었습니다." 더 이상 지출할 필요가 없습니다. 어떤 사람들은 "신발은 음식만큼 자주 구입할 필요가 없다. 이전에 신발을 구입한 후에는 단기간 내에 다시 구입할 필요가 없다"고 생각합니다.

즉, 당분간 신발 등 홍성얼커 제품을 구매할 필요가 없는 일부 네티즌을 제외하면 팬을 잃는 가장 큰 이유는 "홍성얼커의 낡은 스타일과 품질이 좋지 않기 때문이다. "

즉, 사람들의 친절함을 살려 재난 지역에 기부하는 것이 동정적 소비의 물결을 촉발할 수 있지만, 특히 일부 사람들의 '과도한 소비'에 부추길 경우 일부 사람들은 비합리적인 소비를 하게 될 수도 있습니다. '판매량이 52배나 급증했고, 총매출액이 2200만 위안을 넘었고, 많은 제품이 품절됐다'는 히트작이 탄생했다. 그러나 품질의 기본에 충실하지 않고 시대의 변화에 ​​따라 마케팅 모델도 급격하게 변화해야 한다면 팬들이 기꺼이 '죽을 충성'을 보여주기는 불가능할 것입니다. 시장의 힘에 영향을 받아 계속 머물 수 없게 될 것입니다. 특히 “야생 소비자”는 유지하기가 더 어렵습니다. 홍싱얼커는 왜 갑자기 인기를 잃었나 2

허난성이 극심한 폭우를 겪은 후 '한 쪽은 어려움을 겪고 동시에 모든 쪽은 지지'라는 중국 정신을 다시 한번 보여주었습니다. 생사의 갈림길에 선 국내 브랜드들에게도 한 줄기 희망을 안겨준 셈이다.

예를 들어 Huiyuan Juice 및 Hongxing Erke와 같은 오래된 국내 브랜드는 자체 사업 상황이 낙관적이지 않았음에도 불구하고 여전히 허난성에 막대한 기부를 제공했습니다. 중국의 소비에 영감을 불어 넣었습니다.

이에 영향을 받아 국내 관련 상품이 인터넷 곳곳에서 뜨겁게 팔리고 있으며, 특히 홍성얼커 온라인 생방송실은 매진됐고, 오프라인 오프라인 매장도 성황을 이뤘다. 하지만 3개월이 지난 지금은 상황이 다르다.

30일 만에 팔로워 29만 명 감소

기부로 유명해진 홍싱에르케가 국내 소비자들에게 큰 관심을 받지 못한 지 3개월이 넘었다.

홍싱얼커의 오프라인 매장이 점점 더 텅 비어가는 가운데, 온라인 생방송실이나 플래그십 매장의 팬 수도 계속 줄어들고 있다.

시나테크놀로지에 따르면 홍싱에르커 플래그십 스토어의 도우인 데이터에 따르면 홍싱에르커 팬 수가 30일 만에 29만 명 급감했는데, 이는 하루 만에 거의 1만 명의 팬이 사라진 셈이다.

7월 23일, Hongxing Erke의 매출은 52배 증가했으며, Feigua 데이터에 따르면 11월 이전 주에 Hongxing Erke의 생방송 총 매출은 9건이었습니다. 고작 300만 위안이었다.

Hongxing Erke는 더 이상 유명 소셜 플랫폼 Weibo의 인기 검색 순위에 없습니다.

트래픽이 왕인 시대에 이 국내 브랜드는 단 1분기 만에 영광과 쇠퇴의 엄청난 차이를 경험했습니다.

인기는 일시적인 현상이다

Huike Xunye Public Opinion Monitoring의 데이터에 따르면 Hongxing Erke의 전체 음성 볼륨은 7월부터 급증하기 시작하여 8월에 정점에 이르렀습니다. 그러다가 정점 이후 등장한 절벽 같은 하락세는 9월부터 안정됐다.

이 안정화 기간 동안 홍싱 에르케는 산시성에 2천만 달러를 기부하는 것에 대해 다시 한번 열띤 논의를 불러일으켰지만 이번에는 일주일도 채 지나지 않았습니다.

홍싱에르케의 인기는 적절한 시기, 장소, 사람으로 인해 일시적인 현상에 불과하다고 볼 수 있으며, 국산 제품에 대한 국내 소비자들의 열광도 일시적인 현상인 것으로 보인다. 뇌.

네티즌들이 2140년까지 홍싱에르커 공식 웨이보 재충전 회원이 되었을 때처럼, 충동적이라고 해서 네티즌들의 열정이 데이터만큼 안정적이고 100년 후에도 지속될 것이라는 의미는 아닙니다.

그렇다면 그 이유는 무엇일까요? 감정적 소비의 인기가 점차 식어가는 가운데, '야생 소비'를 외치며 홍싱 에르커 회장에게 '참견하지 말라'고 요구하던 소비자들이 관심을 돌리기 시작한 것은 무슨 까닭일까.

저자의 생각으로는, 한편으로는 감정적 소비가 단계적인 행동이기 때문이다. 소비자의 심리가 점차 합리적으로 변하면 자연스럽게 '야생적 소비'를 이어가지 않게 되기 때문이다.

반면 홍싱에르케는 인기를 유지할 만큼 브랜드 파워가 부족하기 때문이다.

브랜드 파워 구축에는 기업가치, 브랜드 내포성, 제품 품질, 가성비, 디자인 등 여러 요소가 있는데, 이는 국내 브랜드에 대한 소비자의 진정한 인식과 밀접한 관련이 있다.

'와일드 소비'에 동참한 일부 소비자의 말처럼 홍싱에르커 제품의 품질은 나쁘지 않지만 착용 횟수가 제한되어 질감도 개선해야 한다고 한다.

국내 브랜드의 돌파가 예상된다

전체적으로 저자는 Hongxing Erke가 '와일드'를 유지하지 못한 데에는 많은 요인이 있다고 생각합니다. 소비자”라고 말했지만, 홍싱 에르케와 그 지도자들이 교통의 흐름이 그들을 휩쓸었을 때 충분히 합리적이었다는 점은 만족스럽습니다.

홍싱에르커는 인기를 얻은 이후 소비자를 모으고 트래픽을 수익화하는 기회를 놓치지 않고 계속해서 자신의 길을 가며 소비자의 현재 쇼핑 요구를 충족시키기 위해 최선을 다했습니다.

또한, 홍성얼커는 재고가 매진되자 소비자의 권익을 보호하고 생산라인에 대한 부담을 줄이기 위해 주문이나 환불을 중단할 것을 소비자에게 촉구하기도 했다.

단번에 해결될 수는 없지만 국내 소비자들의 이념이 점차 변화하면서 국내 스포츠 브랜드들이 새로운 발전 기회를 맞이하고 있다.