위챗은 느슨해지고, 타오바오는 웃고 있다

1. WeChat이 외부 링크를 열어 새로운 발전을 가져왔습니다!

8년 만에 위챗에서 드디어 타오바오 링크를 직접 열 수 있게 됐다.

어제 위챗은 '위챗 외부 링크 콘텐츠 관리 사양' 업데이트를 공식 발표했습니다.

업데이트의 주요 내용은 다음과 같습니다.

첫째, P2P 채팅 시나리오에서 외부 링크에 직접 접근할 수 있게 됩니다.

둘째, 규제 당국의 지침에 따라 사용자 경험을 고려하면서 안전이라는 최종 원칙을 구현하기 위해

외부 전자상거래에 대한 개방형 직접 액세스를 시험할 예정입니다. 그룹 채팅 시나리오의 링크 기능.

셋째, 독자적인 선택 모델을 개발해 사용자에게 외부 링크 관리 기능을 제공할 계획이다.

실제 테스트에 따르면 현재 WeChat에서 제품 링크를 직접 열 수 있는 전자상거래 플랫폼은 다음과 같습니다.

Taobao, JD.com, Suning, Mogujie, Xianyu, 1688, Taote 및 Pin Duoduo, Xiaomi Youpin, Dangdang, NetEase Select, Dewu, Vipshop, Tmall 등

이러한 플랫폼의 대부분은 WeChat 생태계 내에서 직접 주문하고 결제할 수 있도록 해줍니다.

그러나 예외인 몇 가지 플랫폼이 있습니다. 예를 들어

Xianyu 및 Taote

제품은 WeChat 내에서 직접 탐색할 수 있지만 추가 작업이 필요한 경우 APP를 열어야 합니다.

당당

의 상황도 다소 비슷하다. 하지만 차이점은 장바구니에 추가하거나 즉시 구매하려는 경우 Dangdang이 사용자에게 앱을 열도록 요구하는 대신 WeChat 애플릿으로 이동한다는 것입니다.

또한 동일한 짧은 영상인

Douyin과 Kuaishou

의 제품도 WeChat에서 다른 상태로 소개됩니다. Douyin의 제품은 순수한 비밀번호 형태로만 WeChat에 공유할 수 있는 반면, Kuaishou의 WeChat 공유는 미니 프로그램 카드를 생성할 수 있습니다.

이 두 플랫폼의 제품 링크는 순수 비밀번호이며 URL 링크가 없기 때문에 위챗에서 직접 열 수 있는지 여부를 판단하는 것은 불가능합니다.

여러 전자상거래 플랫폼의 외부 링크를 WeChat 내에서 직접 열 수 있지만 지원하는 결제 방법은 여전히 ​​다르다는 점을 언급할 가치가 있습니다.

실제 테스트에 따르면 현재 WeChat 외부 링크 열기 페이지에는

WeChat과 Alipay 결제를 모두 지원하는 플랫폼

에는 Vipshop과 NetEase Select가 포함됩니다.

그리고

WeChat 결제만

JD.com이고,

Alipay 결제만

Taobao, Tmall , 1688.

자체 앱에서 Alipay 결제 서비스를 제공하는 플랫폼도 있지만, 위챗 외부 링크 페이지에서는 위챗 결제만 가능합니다. 이러한 플랫폼에는 Pinduoduo, Suning, Mogujie, Dewu, Xiaomi Youpin, Dangdang 등이 포함됩니다.

아직 완전한 상호 연결이 이루어지지는 않았지만 위챗이 이 단계를 밟은 후에는 더 많은 플랫폼이 자체적으로 이 단계를 밟을 것으로 예상됩니다.

이후 많은 전자상거래 플랫폼에서는 사용자가 APP에서 WeChat으로 공유하고 WeChat에서 주문을 개시할 수 있도록 제품 공유 기능을 업데이트하여 보다 원활한 경험을 제공할 수 있습니다.

2. WeChat은 긴장을 풀고 Taobao는 웃는다

WeChat은 이번에 전자상거래 외부 링크를 더욱 개방하며 이는 Taobao에 큰 의미가 있습니다.

첫 번째는 시간이다.

우리 모두 알고 있듯이 올해 9월 산업정보부는 'URL 링크 차단, 즉 모든 플랫폼에서 표준에 따라 차단을 해제하도록 요구하는' 행정지도회의를 열었다. WeChat과 Taobao의 상호 운용성에 대한 끝없는 뉴스.

Alibaba는 가능한 한 빨리 WeChat 생태계에 연결하기 위해 Double 11 이전에 빈번한 조치를 취했습니다. 먼저 Taote는 WeChat 스캔 코드 결제를 시작했고 그 다음 Taobao는 '원클릭 공유 장바구니'를 출시했습니다. 그러나 Double 11이 끝날 때까지 WeChat은 아직 추가 조치를 취하지 않았습니다. 외부 링크가 열려 있습니다.

하지만 더블 11에 못 간다고 해서 반드시 더블 12에서 되는 건 아니다.

11월 29일, WeChat이 차단 해제되었습니다. 현재 타오바오는 아직 더블12 가맹점 및 상품 등록 단계에 있으며, 12월 7일 행사 준비까지는 아직 일주일 정도 남았다.

이 기간은 Taobao가 WeChat과 연결하여 소셜 전자 상거래의 새로운 방법을 출시하기에 충분합니다.

이에 앞서 Taobao는 이미 내부적으로 "Together"의 물을 테스트했습니다. 쇼핑 방법. 채팅 중에 상대방이 탐색 중인 제품이 실시간으로 표시되고, 사용자는 클릭하여 주문할 수 있습니다. >

그리고 '원클릭'으로 장바구니 공유를 기반으로 Taobao는 이전 이미지 QR 코드 모드를 변경할 수도 있으며, 사용자가 공유 버튼을 클릭하여 카드 형태로 WeChat 친구들에게 전달할 수 있습니다. 또는 URL. 이런 방식으로 사진을 저장하고 전송하는 것, 사진을 다운로드하고 QR 코드를 스캔하는 것보다 더 편리하고 빠릅니다.

이번 Double 12 이전에 WeChat이 외부 링크를 더욱 개방하여 Taobao가 Double 12 프로모션에 더 많은 가능성을 제공했다고 할 수 있습니다. 항상 트래픽에 목마른 Taobao는 WeChat 생태계에 연결되면 올해 Double 12에서 빛날 수 있습니다.

두 번째로 이야기할 포인트는 역시 교통이다.

성장의 병목 현상을 겪고 있는 알리바바는 많은 이들로부터 포위 공격을 받고 있습니다. 한편, 핀둬둬(Pinduoduo)는 한때 알리바바를 능가하는 등 침몰하는 시장에서 급속한 발전을 보이고 있다. 반면, 많은 브랜드들이 징둥닷컴으로 복귀하면서 알리바바 플래그십스토어 사업도 난항을 겪고 있다.

JD.com과 Pinduoduo는 항상 바람과 파도를 탈 수 있었으며 이는 WeChat 트래픽의 도움과 분리될 수 없습니다. 그리고 위챗의 타오바오, 타오테 등의 플랫폼 차단이 해제된다면 더 많은 이용자들이 타오바오로 몰려들게 될 것입니다. 이들은 마을의 농부일 수도 있고 일찍 은퇴한 노인일 수도 있습니다.

Taobao 외부의 사용자에게 접근할 수 있다면 Alibaba는 새로운 성장을 이룰 수 있을 것입니다.

또한 Alibaba에는 수량 이상의 것이 필요합니다. . 및 품질.

사용자 증가율이 한계점에 가까워지면 알리바바는 일반 사용자를 어떻게 더 끈끈한 반복 고객으로 전환할지 고민해야 합니다. 이는 알리바바가 해야 할 일은 더 이상 사전 판매 및 판매 후 링크뿐만 아니라 잔디 심기와 같은 기타 확장된 링크도 의미합니다.

WeChat과 Taobao의 상호 운용성을 통해 더 많은 Taobao 사용자가 WeChat을 통해 잔디를 키우고 새로운 트래픽을 다시 Taobao로 전환할 수 있습니다. 이것이 타오바오가 사용자 소비 경험을 개선하기 위해 지속적으로 새로운 게임 플레이를 도입해야 하는 이유 중 하나입니다.

3. Douyin 전자상거래 기업의 미래는 WeChat에 있습니다

인터넷 상호 연결이 발전함에 따라 WeChat과 Taobao가 서로의 생태계를 포용하는 것은 시간문제입니다.

위챗과 다른 플랫폼 간의 역학관계에도 주목할 필요가 있다.

현재 위챗의 공개 외부 링크에 대한 사람들의 관심은 기본적으로 타오바오 플랫폼에 쏠려 있습니다.

그러나 사실 콰이쇼우와 다르게 대우받는 더우인 역시 위챗에서 사라진 플랫폼이다.

우리 모두 알다시피 단편 영상 시대에 도우인은 국내외에서 큰 인기를 끌고 있다. 하지만 위챗 그룹 채팅과 모멘트 속으로 사라진 것처럼 보이는 것은 완전한 콘텐츠 생태계를 갖춘 플랫폼입니다.

WeChat에서 사람들은 Douyin보다는 비디오 계정에 대해 더 많이 이야기합니다.

그러나 앞으로 WeChat과 Douyin이 서로 연결된다면 점점 더 많은 Douyin 콘텐츠가 WeChat 세계로 들어올 것입니다. 사람들은 WeChat에서 Douyin의 제품 진열창을 탐색할 수 있고 Luo Yonghao의 WeChat에서 라이브 방송을 시청할 수도 있습니다.

엄청난 트래픽 풀을 자랑하는 위챗은 전자상거래 플랫폼과 소비자를 연결하는 환승역과 같습니다. 이를 통해 다른 플랫폼의 비즈니스는 더 이상 자체 생태계에 국한되지 않습니다.

타오바오뿐만 아니라 Douyin 전자상거래 기업의 미래도 위챗에 있을지도 모릅니다.