Jing Tian은 불법 홍보로 700만 달러의 벌금을 물었습니다. 유명인이 허위 홍보로 인해 반복적으로 금지되는 이유는 무엇입니까?

최근 광저우시 시장감독부는 배우 징티안(Jing Tian)에 대해 중화인민공화국 광고법 제61조의 규정에 따라 행정처분을 내렸다. 불법소득에 대해서는 벌금 464억2200만위안(벌금총액과 몰수액 722억1200만위안)의 행정처분 결정이 내려졌다.

연예인의 불법 홍보는 어제오늘의 일이 아닙니다. 연예인들이 법과 명예에 위험을 감수하려고 하는데, 여전히 허위 홍보를 받는 사람들이 있는 이유는 주로 다음과 같습니다. :

1. 일부 연예인들은 기본적인 인품과 도덕성이 부족하고 모든 일에 관심을 쏟는다.

일부 연예인들은 돈을 위해 일을 하고, 심지어 유명해지고 돈을 위해 연예계에 입문하기도 합니다. 보증 광고의 경우 수수료가 수십만, 수백만, 심지어는 수천만 또는 수십억에 달할 수 있습니다. 돈의 유혹에 쫓기면 책임감과 인격을 결코 감당할 수 없습니다. 그들은 자신들이 홍보하는 제품이 문제가 있고 광고 내용이 위반될 수 있음을 알면서도 자신의 명성과 대중의 신뢰를 빌려 광고주의 요구 사항에 따라 광고를 수락합니다. 관련 법률. 이유는 뻔하다. 이런 돈은 워낙 수익이 나기 때문이다. 모른 척 하기만 하면 후원을 도와주면 많은 돈을 벌 수 있기 때문이다.

그렇다면 연예인의 광고가 반복적으로 금지되는 이유는 무엇보다 가장 근본적인 이유는 이익 추구 때문인 것입니다. 노력이 수입에 비례하지 않는다면 누가 위험을 감수하겠습니까?

둘째, 처벌이 강하지 않아 연예인들이 법을 어길 경우 치르는 대가가 낮다고 느낀다.

허위광고를 게재한 연예인과 광고주에 대해서는 관련 처벌이 있지만, 억제력을 발휘하기에는 강도가 턱없이 부족하다.

본국의 '광고법' 관련 규정에 따라 대변인은 소비자의 권익에 해를 끼치는 허위 광고에 대해 연대책임을 져야 합니다. 허위 광고를 홍보하는 경우에는 해당되지 않습니다. 3년 안에 다시 승인을 받았습니다. 이번에도 징티안(Jing Tian)은 법을 위반해 벌금 700만 위안을 선고받았고, 3년 동안 승인을 받을 수 없었다. 이 역시 관련 규정에 따른 처벌이었다. 그러나 이번 처벌은 명백히 너무 가벼워서 불법 광고로 인한 막대한 수익을 상쇄할 수는 없습니다.

일부 연예인의 광고 협찬비는 벌금액에 비해 쉽사리 수천만 달러에 달할 수 있는데, 연예인들은 결국 돈을 벌고 있다고 느끼며 억지력을 발휘하기가 더욱 어렵습니다. .

3. 지나친 스타효과 추구 및 제품 품질을 우선시하지 않음.

중국의 스타 팬과 영화 팬은 아마도 세계에서 가장 열성적인 사람들일 것입니다. 유명 스타들은 많은 팬을 보유하고 있으며, 이러한 팬들은 기회와 옳고 그름을 가리지 않고 스타를 지지합니다. 유명인이라면 필연적으로 소동이 일어날 것입니다. 이것이 광고주와 제조업체가 유명인의 홍보를 위해 기꺼이 큰 돈을 지불하려는 근본적인 이유입니다.

많은 제품에 대해 우리는 직관적으로 제품의 품질을 고려하지 않고, 연예인이 보증하는 한 그것이 최고라고 생각하면서 어느 연예인이 보증하는지 추적합니다. 따라서 광고를 통해 홍보되는 제품에 대해서는 제품 품질이 최우선이라는 인식을 확립해야 합니다. 이러한 방식으로만 제품 공급업체는 우수한 품질만이 진정으로 시장에서 발판을 마련하고 소비자의 신뢰를 얻을 수 있다는 것을 알게 될 것입니다.

연예인의 허위광고를 근절하려면 단순히 연예인의 자제만이 아니라, 허위광고를 위한 제조사, 광고주, 규제당국, 소비자의 공동 노력이 필요합니다. 지지는 숨길 곳이 없습니다.