에르메스가 브랜드를 구축한 방법

에르메스는 프랑스 파리에 본점을 두고 전 세계에 지점을 두고 있는 세계적으로 유명한 명품 브랜드입니다. 1837년 티에리 에르메스가 설립한 회사입니다. 오랜 세월의 역사를 가지고 있습니다. 에르메스가 브랜드를 어떻게 구축했는지 함께 살펴볼까요?

에르메스 브랜드 역사

에르메스(Hermès)는 1837년 프랑스에서 설립되었습니다. 전통 장인정신에 충실한 세계적인 기업입니다. 끊임없이 혁신을 추구하는 화학기업입니다. 가방, 스카프, 넥타이, 남성복, 여성의류, 라이프아트 등 17개 제품 시리즈를 비롯해 신규 개발된 가구, 인테리어 장식, 벽지 시리즈를 보유하고 있다. 전 세계 30개 지사가 에르메스 마구류 및 가죽, 에르메스 향수, 에르메스 시계, 에르메스 식기 등 4가지 주요 카테고리의 제품을 관리하고 유통합니다. 1996년 중국에 진출해 베이징에 에르메스 1호점을 오픈했다.

모든 제품을 정교하고 아름답고 흠잡을 데 없이 만드는 것이 에르메스의 일관된 목표입니다. 대부분의 제품은 심오한 생각과 고상한 맛, 풍부한 의미와 절묘한 장인정신이 어우러져 에르메스 제품을 예술품이라고 부르기도 합니다. 전 세계 20개 이상의 국가 및 지역에 있는 200개가 넘는 매장을 통해 헤르메스 부티크는 빠르게 변화하는 현대 생활에 통합되어 세상이 전통적인 우아함을 다시 받아들일 수 있도록 해줍니다.

2014년 현재 에르메스는 가죽, 스카프, 넥타이, 남성 및 여성 패션, 향수, 시계, 문학 부티크, 신발, 액세서리, 마구, 가정생활 시리즈, 식기류 등 17개의 제품 시리즈를 보유하고 있습니다. 보석류.

에르메스 그룹 관할 하에 30개 이상의 지점이 생산, 대리점, 유통, 자산 관리를 담당하고 있습니다. 사업은 크게 Hermes Sellier(가죽 제품), La Montre 세 가지 범주로 요약할 수 있습니다. Hermes(시계))와 Hermes Parfum(향수)은 프랑스, ​​영국, 베네룩스, 독일, 스위스, 이탈리아, 스페인, 미국, 캐나다, 멕시코, 한국, 일본, 중국, 싱가포르, 태국, 말레이시아, 인도네시아, 호주.

에르메스 브랜드의 모든 제품은 최고급 고급 소재를 사용하고, 장인정신과 장식에 세심한 주의를 기울였으며, 절묘한 디테일로 뛰어난 품질로 좋은 평가를 받고 있습니다. 에르메스 역사상 가장 충격적인 뉴스 이벤트 중 하나는 1920년 웨일즈 왕자를 위해 디자인한 지퍼 골프 재킷으로, 이는 20세기 최초의 성공적인 가죽 의류 디자인이 되었습니다. 에르메스의 4세대 상속자인 장 게랑(Jean Guéran)과 로베르 뒤마(Robert Duma)는 가죽 제품을 기반으로 향수, 헤어 스티커 등 새로운 카테고리를 개발했으며, 1960년대에는 성장하는 에르메스 회사에도 다양한 패션과 향수 제품이 등장합니다. 1970년대 에르메스는 순수 수공예품을 생산하는 가족 공장에 불과했지만, 15년이 지난 지금, 에르메스는 고급 제품을 생산하는 초다국적 기업으로 성장했습니다.

2010년 에르메스는 매출 24억 유로(약 32억 달러), 순이익 4억2170만 유로(약 5억6천만 달러), 영업이익률을 달성했다. 이는 1993년 에르메스가 상장한 이후 최고치인 27억 8천만 달러로 증가했습니다. 재무보고서에 따르면 에르메스는 2011년 전년 대비 18.3%, 고정환율 기준으로 전년 동기 대비 15.8% 증가한 28억4000만 유로(약 37억8000만 달러)의 매출을 달성한 것으로 나타났다. 최고 기록을 세웠습니다.

에르메스의 영어 이름은 프랑스어 Herm?s에서 파생된 Hermes입니다. 많은 Hermès 팬들이 이를 잘못 발음하는 경우가 많습니다. ) , 발음은 "Love and Max"와 유사하며, 첫 글자 H는 묵음이고, r은 h(음료)음으로 발음됩니다. 에르메스 특수 가죽 관리 제품은 프랑스 Saphir사의 가죽 관리 제품입니다.

에르메스 브랜드 스토리

에르메스는 1837년 파리에 첫 하네스 매장을 오픈한 이래 170년 넘게 절묘한 장인정신과 귀족적인 디자인 스타일을 사용해 왔습니다. 클래식 의류 브랜드. 고급스럽고 보수적이며 고귀합니다. 전체부터 세부 사항, 독점 매장까지 브랜드 전체가 말 문화를 중심으로 한 풍부하고 심오한 유산으로 가득 차 있습니다.

170년 이상의 역사를 지닌 에르메스는 절묘한 장인정신과 끝없는 상상력으로 세대를 거쳐 현대에 가장 예술적으로 매력적인 프랑스 하이엔드 브랜드로 자리매김했습니다. 연대. 이 역사적인 프랑스 회사를 살펴보면서 많은 흥미로운 이야기를 발견할 수 있습니다. 스카프와 넥타이 생산으로 유명한 Hermès는 실제로 안장과 하네스 제조업체로 시작했습니다.

에르메스 19세기 프랑스 파리에서는 주민들 대부분이 말을 키웠다. 1837년 티에리 에르메스는 번화한 마들렌 지역의 Basse-du-Rempart 거리에 최초의 마구점을 열었습니다.

그의 마구 공방에서는 다양한 마차용 액세서리를 제작했는데, 당시 파리에서 가장 아름다운 마차에서 에르메스 마구의 흔적을 볼 수 있다. 헤르메스 장인은 모든 제품을 세심하게 조각하여 많은 걸작을 대대로 물려주는 예술가와 같습니다. 1867년 세계 무역 박람회에서 헤르메스는 뛰어난 장인정신으로 일류 명예상을 받았습니다.

1879년 티에리의 아들 샤를 에밀 에르메스는 가업을 확장했을 뿐만 아니라 파리의 유명한 애비뉴 포부르(Faubourg) 24번지로 에르메스 본사를 이전했을 뿐 아니라 지역 귀족들과도 가까워졌다. 그리고 Hermès가 파리를 떠나 다양한 유럽 국가로 진출할 수 있도록 허용했습니다. 에르메스가 만든 고급 마구는 당시 유럽 귀족들에게 깊은 사랑을 받았으며, 프랑스 명품 소비를 대표하는 브랜드로 자리 잡았습니다.

에르메스의 3대 후계자인 에밀 모리스 에르메스는 예술에 대한 열정이 뛰어나 수많은 개인 컬렉션을 보유하고 있다. 이 보물들은 에르메스 박물관에 보관되어 있으며 지금도 많은 디자이너들의 순례지입니다. 1920년대에 헤르메스는 핸드백, 여행 가방, 장갑, 벨트, 보석, 노트북, 시계, 재떨이, 스카프 및 기타 제품을 포함하도록 제품을 확장했습니다. 예술은 에르메스의 제품 디자인에 큰 영향을 미쳤으며, 에르메스의 제품은 프랑스의 낭만적이고 예술적인 스타일을 유지하게 되었습니다.

에르메스는 1951년부터 에밀의 사위 로버트 뒤마(Robert Dumas)에게 인수됐다. 1960년대부터 에르메스는 향수, 정장, 신발 액세서리, 도자기 등 제품을 잇달아 출시하며 수평적인 브랜드로 거듭났다. 삶의 모든 측면에 걸쳐 맛을 대표합니다. Robert Duma 자신도 뛰어난 스카프 디자이너입니다. 그의 경영 덕분에 Hermès 스카프는 전 세계적으로 높이 평가되었습니다. 1978년 에르메스 가문의 5대손인 장 루이 뒤마(Jean-Louis Dumas)가 그룹의 회장 겸 CEO가 되었으며, 시계, 테이블 장식 시리즈 등 신제품을 개발하여 에르메스에 새로운 소재와 분위기를 선사했습니다.

1980년대에는 신분을 상징하는 옷을 입는 유행이 다시 돌아오면서 에르메스는 예상외로 급속도로 발전했다. 전 세계의 에르메스 부티크는 모나코의 켈리 공주, 윈저 공작부인, 영화배우 고모리 데이비스, 잉그리드 버그만 등 유명 인사들이 모이는 장소가 되었습니다. 1956년, 당시 모나코의 공주이자 유명 할리우드 여배우인 그레이스 켈리는 임신 중이었습니다. 그녀는 공개 행사에 참석하여 뜨거운 언론 카메라를 마주했을 때 항상 켈리의 가죽 가방을 착용하지 않을 수 없었습니다. 임신으로 인해 부풀어 오른 배를 가리기 위해 몸 앞에 안고 있었습니다.

미국의 유명 <라이프> 매거진이 우연히 이 장면을 포착해 표지로 사용하게 되면서, 갑자기 에르메스 켈리 가죽백의 이름이 들불처럼 퍼져 전 세계의 주목을 끌기도 했습니다. 그 밖에도 밝은 컬러의 가죽 제품, 편안한 캐시미어 숄, 눈부신 주얼리, 실크 발레 슬리퍼 등도 여성들의 사랑을 받고 있습니다. 남성 제품으로는 정교한 안감의 가죽 재킷, 트윌 캐주얼 웨어, 생동감 넘치는 스포츠 코트, 화려한 패턴의 실크 타이 등을 출시했다.

1978년 에르메스 가문의 5세인 장 루이 뒤마(Jean-Louis Dumas)가 그룹의 회장 겸 CEO가 되었으며, 시계, 테이블 장식 시리즈 등 신제품을 개발하여 에르메스에 새로운 소재와 디자인을 선사했습니다. 대기.

게다가 가죽 가방 역시 에르메스의 가장 성공적인 제품 중 하나다. 에르메스 켈리 가방을 주문하려면 가죽 하나하나가 여러 복잡한 공정을 거쳐야 하기 때문에 몇 년을 기다려야 한다. 처리합니다. 이런 가죽가방은 수선이나 유지관리에 관계없이 동일한 장인이 책임을 지며, 이 엄격한 제작이 가치가 있는 이유입니다.

오늘날에도 에르메스 그룹의 본사는 여전히 파리의 유명한 푸바오 거리에 위치해 있으며, 에르메스의 우수한 제품은 전 세계 30개 이상의 국가와 지역에 있는 수백 개의 매장에 유통되고 있습니다. 5대에 걸친 계승과 100년 이상의 영광을 누린 이 그룹 왕국은 마구 제조업체로 시작하여 여전히 클래식과 높은 품질을 유지하고 전통 정신을 바탕으로 명품 소비 왕국에 굳건히 자리잡고 있습니다. .