Revlon은 오래된 브랜드인데 왜 지금은 파산을 준비하고 있나요?

윤샹의 옷에는 꽃이 가득하고, 봄바람이 이슬과 풍요로움을 불어넣는다. 이백의 중국 이름을 인용한 브랜드도 있다. 바로 레브론입니다. 고대 풍미를 지닌 그러한 이름은 미국 브랜드의 이름입니다.

레브론(Revlon)은 1932년 설립된 오랜 전통의 뷰티 회사로, 독특한 매니큐어 제품을 처음 출시한 뒤 지난 수십 년 동안 급속도로 발전해 화장품 분야에서 잘 알려진 제품이 됐다. 산업. 1996년 중국 시장에 진출했다. 주로 화장품, 바디 케어, 향수 및 기타 제품을 판매합니다. 대중에게 가장 잘 알려진 것은 아마도 립스틱과 미용 제품일 것입니다. 화장을 하는 모든 중국 여성은 레브론 립스틱을 착용해야 한다고 추정됩니다. 대중적인 컬러인 225호와 325호는 색상의 아름다움과 더불어 가격도 단연 40~50달러에 불과하다. 한때 Revlon 립스틱 구매가 쇄도했던 위안.

놀라운 점은 레브론이 금융 자문가와 협력한 것으로 밝혀졌다는 점이다. 채권단이 회사의 구조조정 제안을 받아들이지 못할 경우 레브론은 파산을 준비해야 할 수도 있다. 현재 상황의 이유를 짐작할 수 있을 것입니다. 전염병의 영향으로 Revlon의 매출은 2020년에 1억 2,700만 달러의 순 손실을 기록했습니다.

그리고 레블론은 오래된 뷰티 브랜드로 좋은 평가를 받고 있지만, 혁신력이 약해 엄청난 경쟁 압박에 시달리고 있는 것은 말할 필요도 없다. 최근에는 미친 마케팅을 펼치는 퍼펙트 다이어리(Perfect Diary), 블러셔가 꽤 좋은 탠저린(Tangerine), 립글레이즈 전문 브랜드 콜라퀴(Colaqui) 등 뷰티 브랜드가 속속 두각을 나타내고 있다. 유명 연예인들을 초대해 도움을 줄 뿐만 아니라 독특한 포장과 저렴한 가격으로 마음을 사로잡는다.

다른 나라는 물론, 비옥한 땅인 중국은 강력한 소비력으로 인해 다양한 뷰티 브랜드의 타깃이 됐다. 다른 브랜드에 비하면 레브론의 경쟁력은 매우 약하지만, 역시 좋은 평판을 갖고 있는 회사이기에 여전히 살아남을 수 있기를 바랍니다.