버드와이저가 손 소독제를 생산할 예정입니다.

최근 마케팅계 친구들은 삶이 점점 더 어려워지고 있다고 불평하고 있으며 모든 사람이 직면한 문제는 거의 동일합니다. 사용자의 실제 요구를 이해하지 못하기 때문에 건물을 짓는다고 생각합니다. 브랜드는 노출이 중요하며 광고 구매에 모든 돈을 소비합니다. 브랜드는 경쟁 제품을 구별하지 못하고, 그 가치를 부각시킬 수 없습니다. 사용자는 그것을 읽고 나서 깊은 감동을 받을 수 없으며, 전환과 소통의 성장도 기대할 수 없습니다. 사용자 성장을 촉진하기 위해 효율적인 커뮤니케이션 전략을 수립하는 방법과 제한된 예산 내에서 최대의 홍보 효과를 달성하기 위해 다양한 채널을 사용하는 방법을 모르겠습니다. 그렇다면 마케팅 담당자는 위의 문제를 어떻게 해결할 수 있을까요? 1. 사용자 요구 사항에 대한 통찰력 및 브랜드 포지셔닝 찾기 제품, 운영, 마케팅 등 주요 전제는 사용자에 대한 통찰력을 얻는 것입니다. 사용자의 실제 요구 사항을 깊이 이해해야만 올바른 브랜드 포지셔닝을 찾을 수 있습니다. 경쟁사 대신 당신을 선택하십시오. 예를 들어, 모두가 알고 있듯이 중국 최초의 쌀만두 전문 '유서 깊은 브랜드' 중 하나인 우팡자이(Wufangzhai)는 용선 축제 전날 찹쌀에 대한 환상적이고 흥미로운 광고를 시작하여 그 이야기를 생생하게 전달했습니다. Wufangzhai 브랜드 뒤에 숨겨진 강력한 문화적 유산은 해당 브랜드에 대한 대중의 인지도를 더욱 심화시켰습니다. 쌀만두를 판매하는 다른 브랜드와 비교하여 Wufangzhai는 브랜드 문화를 더 깊이 파고들고 다양한 내용 형태의 포장을 사용하여 대중에게 다음과 같은 내용을 전달할 수 있습니다. "Wufangzhai 쌀만두에 사용되는 찹쌀은 다른 브랜드와 다릅니다. 마찬가지로 , 우팡자이 찹쌀은 문화유산이 담긴 찹쌀이라 만두가 더 맛있어요” 브랜드 이미지. 단순히 제품의 장점만을 이야기하는 광고, 스토리와 감성을 결합한 광고에 비해 후자는 사람들의 마음을 더 감동시키고 사용자의 대안적인 요구를 충족시킬 수 있으며, 그래야만 사용자가 브랜드에 대한 더 깊은 기억을 갖게 될 것입니다. 후속 유료 구매가 가능합니다. ▲인터넷에서 찍은 사진 2. 통합마케팅에 대한 사고방식이 필요하다 통합마케팅은 트래픽 링크를 통합하는 사고방식이며 트래픽 전환을 보장하는 것이다. 다양한 마케팅 모델이 있지만 콘텐츠 마케팅, 현장 마케팅 등 효과적인 전환을 달성하고 제품 판매를 늘리고 싶다면 통합 마케팅에 대한 생각 없이는 할 수 없습니다. 전반적인 사고 프레임워크는 다음과 같습니다. ① 타겟 그룹을 찾고, 타겟 사용자에게 다가갈 수 있는 커뮤니케이션 채널을 찾고, 예능 프로그램과 마찬가지로 활동 예산과 관중의 특성에 따라 적절한 커뮤니케이션 채널을 선택합니다. 타겟 이용자는 젊은층이고, 웨이보, 도우인 이용자가 대부분 겹치기 때문에 이때는 웨이보와 짧은 영상 채널을 선택하는 것이 더 나은 방향이다. ② 콘텐츠 소재를 제작하고, 사용자 인사이트와 사업 특성, 채널 특성을 결합하고 창의적인 패키징을 통해 제작합니다. 어린 시절. ③콘텐츠 자료의 배포, 프로모션 및 운영 리듬을 제어합니다. A. 예를 들어, 더 큰 규모로 사용자에게 도달할 채널의 프로모션 시간을 제어합니다. B. 콘텐츠, H5 및 공식 웹사이트의 읽기 및 레이아웃을 제어합니다. C. 사용자의 정신적 여정을 제어합니다. 예를 들어, 소비자가 복권 게임에 참여하고 세 번 연속 당첨되지 않으면 소비자는 그렇지 않을 것이라고 예상합니다. 다음 번에는 이기고 그냥 그만두세요. 하지만 이때 소비자들은 네 번째 로또에 당첨될 확률이 80%라는 말을 듣게 되면서 소비자들은 새로운 기대를 품고 계속해서 추첨을 하게 된다. ④ 마케팅 목적에 따라 분열과 변형의 링크 메커니즘을 설계합니다. 분열은 기존 사용자가 소셜 네트워킹을 통해 새로운 사용자와 공유할 수 있도록 보상, 혜택 등을 설정하여 자체 전파를 달성하는 것입니다. 전환의 본질은 사용자에게 행동할 이유를 제공하고, 경로 설계를 통해 사용자가 기대에 따라 결정하고 행동하도록 유도하는 것입니다. 이 시점에서 모든 작업의 ​​궁극적인 목표는 단 하나, 즉 사용자 성장이라는 것을 알게 될 것입니다. 우리가 해야 할 일은 사용자가 어떤 기능을 생각할 때 당신의 제품을 떠올릴 수 있도록 사용자의 마음 속에 남는 '내재된 인상'을 지속적으로 증폭시키는 것입니다. 좋은 시작, 그리고 강화 마케팅 사고를 통합하고 사용자 계층화 및 채널 운영에서 계속 좋은 일을 해내면 사용자는 계속해서 올 것입니다.

여전히 하위 수준 마케팅 성장의 사고 프레임워크에 대해 더 자세히 배우고 기업과 개인의 핵심 경쟁력을 구축하고 싶다면 다음 과정을 모든 사람에게 권장합니다. Qidian Academy와 Meitu Xiuxiu 부사장이 진행하는 "Extreme Challenge 3" 운영 @陈伟홍보 컨설턴트 @伟가족东 선생님, ***Tongzhi의 반복 마케팅 성장 실무 교육 캠프 과정은 운영 직위, 마케팅/마케팅/브랜딩 직위, 리더십/기업가 및 마케팅 성장에 관심이 있는 전문가에게 도움이 될 수 있습니다. 완전한 지식 시스템을 더 잘 이해하고 숙달하면 마케팅 성장을 위한 기본 프레임워크를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 사용자 통합, 채널 통합, 커뮤니케이션 통합, 사용자 성장의 네 가지 모듈에서 인터넷 사람들이 어떻게 마케팅 성장 역량을 향상시킬 수 있는지 포괄적으로 설명합니다. 기본 논리의 틀을 설명할 뿐만 아니라 강사 자신의 실제 사례도 분석합니다. . 이 강좌에 관심이 있고 어떤 강사가 강좌를 가르치는지, 이 강좌가 자신에게 적합한지, 강좌에서 다루는 내용 등 질문이 있는 경우, 계속해서 자세한 소개를 읽어보세요! 질문 1: 업계 선배 실무 강사 중 누가 나를 공부하도록 지도해 줄 것인가? 우리는 고품질 과정의 첫 번째 전제 조건은 해당 분야에서 실무 경험과 지식 축적 및 표현 능력을 모두 갖춘 교사를 찾는 것이라고 굳게 믿습니다. 그들은 업계에서 최소 10년의 실무 경험을 갖고 있으며 자신의 대표자를 보유하고 있습니다. 그들의 이론과 경험은 업계에서 인정받고 있습니다. 그래야만 제작된 콘텐츠의 품질이 우수해집니다. 그래서 본 수업에서는 다음과 같은 실무 강사들과 함께 공부할 수 있습니다. 자신에게 학습이 적합한지 상담하세요: 전문 조교와의 1V1 상담, 코드를 즉시 스캔하여 마케팅 성장 역량 모델 구축, 효율적인 비즈니스 성장을 달성해보세요! 질문 2: 강의 계획서는 무엇입니까? 마케팅 성장을 위한 어떤 핵심 비즈니스 문제를 해결하는 데 도움을 줄 수 있나요? 이 과정의 내용은 마케팅 성장의 4가지 모듈에 대한 사고 프레임워크를 구축하는 데 중점을 두고 있으며 사례 분석 및 실습이 결합되어 있으며 교사는 전체 지식 프레임워크와 구현 아이디어를 이해하는 데 도움이 되는 심층적인 오프라인 커뮤니케이션을 제공합니다.

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