Vance가 매장을 폐쇄한 이유는 무엇인가요?

VANS가 매장을 철수하고 'VANS가 Belle에 인수될 예정'이라는 소식이 춘절 내내 퍼졌다. Zhihu와 Weibo에서 이런 사진을 볼 수 있습니다: VANS는 Belle에 인수되었습니다. VANS는 기본적으로 매장을 철수하고 1급 도시에 자체 운영 매장을 열었습니다. 1월 이후에는 정품 공장 제품과 정품 카운터 제품이 모두 증가할 것입니다. 전반적으로 가격이.

이 때문에 기자는 확인을 위해 VANS China와 Belle International에 연락했으며 보도 당시 양측은 해당 소식에 대해 공식적인 답변을 내놓지 않았습니다. 그러나 이제 VANS는 1급 도시에서 대규모 철수를 보지 못한 것으로 보이며 이는 소문과 일치하지 않는 것 같습니다.

VANS에서 일하는 한 직원도 기자들에게 "내부 소식을 받은 적이 없다. VANS 실적은 매년 성장하고 있다. VF가 VANS를 팔지 않을 것 같다"고 밝혔다. 마찬가지로 이번 소식에 대해 업계 관계자들은 허웨이푸그룹이 VANS를 쉽게 매각하지 않을 것 같지만, 벨은 여전히 ​​변혁의 수렁에 빠져 있어 성공적인 인수가 어려울 수도 있다고 분석했다.

Lee, NorthFace, Timberland 등의 브랜드를 소유한 VANS의 모회사인 VF Corporation은 2004년 VANS를 3억 9,600만 달러(2004년 32억 7,800만 위안에 해당)에 인수했으며 현재 전 세계적으로 700개 이상의 매장을 오픈했습니다. VANS의 매출 데이터에 따르면, 2015년 글로벌 매출은 7% 증가했고, 미국 매출 성장은 두 자릿수를 유지했으며, 아시아 매출은 20%를 넘어 매출 22억 달러(한화 약 2조원)에 달했다. 2015년 약 140억 위안), 이는 모회사인 VF Corporation 전체 매출의 17%를 차지합니다. 분명히 VANS는 VF 그룹의 4대 핵심 브랜드 중 하나가 되었습니다.

베테랑 의류 대기업인 VF 그룹의 2016년 전반적인 실적은 낙관적이지 않았습니다. 2016년 9월 3분기 기준, 노스페이스와 팀버랜드 브랜드 모두 매출이 감소세를 보이고 있으며, 오직 VANS만이 높은 한 자릿수 성장을 유지할 수 있었습니다. 수익성을 유지하기 위해 VF 그룹은 2016년 8월 말 이전에 이스라엘 소매업체 Deda Galli Group과 미화 1억 2천만 달러(약 RMB 8억 위안 상당)의 거래를 완료하여 7ForAllMankind, Splendid 및 EllaMoss 브랜드.