우리나라 최초의 도시신문은 언제 탄생했나요? 현재 우리나라에서 가장 유명한 도시신문은 무엇인가요?

중국 최초의 광역 신문

서중국 대도시일보는 '대도시 뉴스'로 등록 및 공개 배포되는 중국 최초의 종합 일간지입니다. 서중국 메트로폴리스 데일리(West China Metropolis Daily)는 최초의 광역 신문이자 광역 신문 브랜드를 탄생시켰습니다.

신문산업의 시장화 이론을 체계적으로 제안한 중국 최초의 신문

서중국 메트로폴리스일보(West China Metropolis Daily)는 신문산업의 시장화에 대한 일련의 관점을 제시하는 데 앞장섰다. : 신문 포지셔닝 이론, 신문 콘텐츠 구조 이론, 신문 경쟁 이론, 신문 산업 혁신 이론, 신문 기획 이론, 신문 경영 이론, 신문 발전 전략 이론 등을 다루며 궁극적으로 종합적이고 체계적인 시장화 이론을 형성하였다. 신문산업. 그녀는 중국 신문산업의 시장화에 대한 독창적인 이론이자 미디어 시장화 개혁의 방향을 정립한 인물이다.

중국 최초의 지역 연합 도시 신문

'서중국 대도시 일보'는 창간되자마자 쓰촨 분지의 '지역 연합 도시 신문' 발전 전략을 제안했다. : 중심도시 중심 청두를 중심으로 주변 도시를 방사선 벨트로 삼아 지역 복합도시 시장 네트워크를 구축해 청두-충칭 경제권을 전면적, 고밀도, 대규모 방식으로 포괄한다. 서중국대도시일보(West China Metropolis Daily)는 '지역 결합 도시'의 마케팅 시장을 구축함으로써 중국 신문의 지역 생존의 서막을 열었습니다.

중국 이브닝 뉴스 도시 신문 상위 20개에 대한 해석

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메트로폴리스 데일리는 왜 탄생했나요?

중국 신문산업의 발전 궤적

중국 신문산업의 발전 궤적을 간략하게 검토해 볼 수 있다.

중국은 세계 최초로 신문을 보유한 국가로 꼽힌다. 중국의 초기 봉건 시대 '관용 신문'은 오랫동안 존재했지만 결코 '경제'라는 단어와 연결될 수 없었습니다. 송나라 이후에 제작된 민간 타블로이드와 베이징 뉴스는 상업적인 의미가 있지만 엄격한 통제로 인해 사회에 미치는 영향이 거의 없으며 "산업"이라고 할 수 없습니다. 중국이 최초로 제지와 활자 인쇄를 발명했지만 현대 신문과 정기 간행물은 중국이 아닌 유럽에서 탄생했습니다. 중국에서 현대 신문 산업의 역사는 200년도 채 되지 않습니다. 지난 200년 동안 중국의 신문 산업은 자국과 마찬가지로 너무 많은 재난과 우여곡절을 겪었으며 신문 시장의 육성에는 항상 상응하는 생존 토양이 부족했습니다.

1978년 이후 중국의 신문산업은 점차 번영을 거듭해 왔다고 할 수 있다.

신중국 건국 이후 오랜 기간 동안 국가는 계획경제를 지휘했고, 신문 활동도 예외는 아니었다. 당시 신문의 대부분은 당위원회 기관이었으며, 거의 모두 공비로 구독하고 있었습니다. 개혁개방 초기에는 전국에 186개의 신문이 있었는데, 여전히 주로 공공 구독을 하고 있었고 광고 수입도 거의 없었습니다. 그들은 일당의 일부를 보조하기 위해 발행부수에만 의존했는데, 이는 종종 늘어나는 일이었습니다. 신문사는 개혁개방의 요구에 적응하고, 신문 운영 조건을 개선하고, 장비와 기술을 업데이트해야 하지만 자금이 없습니다. 1978년 말, 인민일보를 비롯한 수도의 몇몇 언론사들은 공동으로 재무부에 보고서를 제출하여 '공공 기관, 기업 경영' 운영 정책의 시범 시행을 요청하고 경제적 이익을 얻기를 희망했습니다. 정부 재정 보조금을 보충하기에는 적당한 독립 운영을 통한 수입만으로는 충분하지 않습니다. 신문사에 추가 자금을 조달할 여력이 없는 재무부는 보고서를 승인했습니다. 당시의 관련 정책에 따르면 공공기관으로서의 신문의 성격은 변함이 없으나 일정한 사업활동을 할 수 있었다. 영업이익의 일부는 직원의 복리후생을 개선하는 데 사용할 수 있으며, 일부는 신문사의 사무실 환경 및 기술 장비를 개선하는 데 사용할 수 있습니다. 이는 중국 신문이 시장에 진출하기 시작했다는 의미다.

1979년 1월 28일, 상하이의 '해방일보'는 춘절 기간 동안 지면을 채우기 위해 '문화대혁명' 이후 중국 본토 최초의 신문 광고를 게재했다. 광고가 공개된 후 사회에서는 찬사와 비판이 엇갈리는 등 다양한 의견이 쏟아졌다. 관계당국은 명확한 입장을 내놓지 않았다. 3개월여가 지나 중국공산당 중앙선전부는 '해방일보'의 광고 재개 관행을 확인하는 문서를 발행했다. 광고는 신문면으로 돌아왔고, 신문산업은 시장에 진입할 수 있는 기반을 마련했다.

1980년대 우리나라 신문의 발행 부수는 급격히 늘어나 이틀도 안 돼 평균 1개의 신문이 탄생했다.

단일기관 신문체제가 타파되고 당신문을 중심으로 하는 다품종, 다층 신문산업 체제가 형성되기 시작하였다. 1980년대 말까지 신문의 수는 1,496개에 이르렀고, 그 중 무역신문, 전문신문, 석간신문이 큰 비중을 차지했다. 그러나 석간신문을 제외하면 대부분의 신문은 여전히 ​​공적 구독에 의존하고 있다. 당시 우리나라의 계획경제체제에는 근본적인 돌파구가 없었기 때문에 상품시장은 여전히 ​​발전과 육성과정에 있었고, 광고자원은 상대적으로 부족했고, 신문의 광고수익은 매우 제한적이었다. 신문 산업의 발전은 크게 제한되었습니다. 한편, 신문의 성격에 대한 논쟁은 계속되고 있다. 논쟁의 초점은 신문이 상품인지, 신문산업이 산업인지 여부이다.

이론은 먼저 실천에서 나온 다음 실천을 안내하는 데 사용됩니다. 따라서 이론에는 초기 지연이 있는 경우가 많습니다. 이런 점에서 볼 때 신문경제학에 대한 이론적 연구가 신문경제발전의 실천에 비해 뒤처지는 것은 상대적으로 정상이다. 그러나 실제로 역사적 발전 궤적을 따라가 보면, 우리나라 언론은 뒤쳐진 상태에서도 신문 산업의 경제 발전에 결정적인 영향을 미치는 두 가지 이론 연구의 거듭된 논쟁을 통해 거듭 성과를 거두었음을 알 수 있다. 돌파구. 이것이 신문의 상업적 성격이자 신문산업의 속성이다.

우리 모두가 알고 있듯이 신문의 상업적 성격은 1950년대 푸단대학교 저널리즘 학자인 왕종(Wang Zhong)이 처음 제안한 것이지만 이후 여러 차례 비판을 받아 언급되지 않았다. 그러나 개혁개방 이후 오랫동안 국민의 사상을 가두어 두었던 좌파적 흐름의 영향력을 저널리즘 이론과 학계가 먼저 돌파하면서 신문의 상업적 성격이 다시 한 번 논란의 여지가 있는 문제로 떠올랐다. 우리나라 저널리즘 커뮤니티에서요. 1982년부터 1984년까지, 1986년부터 1988년까지, 그리고 1992년 이후 세 차례에 걸쳐 대규모 논의가 있었다. 결국 신문의 상업적 성격을 전면적으로 부정하는 것에서 보편적인 인식으로 바뀌게 된 것이다. 이 문제에 대한 해결책은 신문이 시장에 진출하는 데 중요한 이론적 뒷받침을 제공합니다.

우리나라 언론계의 '신문산업의 속성'에 대한 이해도 신문산업에서 신문산업으로, 그리고 신문산업으로의 전환을 경험했다. 이러한 변혁과정은 “우리나라 신문노동자들의 신문을 운영하는 사회활동에 포함된 경제적 특성에 대한 이론과 실천적 차원의 이해가 지속적으로 심화되고 있음을 반영하며, 이러한 이해의 심화는 본질적으로 우리나라 신문의 발전속도와 동일하다. 경제체제를 계획경제에서 사회주의 시장경제로 전환시키는 것”을 의미한다. '산업' 개념의 확립은 우리나라 미디어그룹 발전의 이론적 토대를 마련했다.

논쟁은 토론이고 실천은 실천이다. 1980년대 후반과 1990년대 초반, 당위원회 기관이 여전히 신문의 성격과 신문산업의 성격에 대해 아직 결정을 내리지 못하고 있을 때 저녁뉴스는 매우 급속하게 발전하고 있었습니다. 전국 석간신문은 1989년 38개, 1990년 44개, 1992년 66개, 1993년 100개, 1998년 144개였다. 전국 석간산업은 '100전'의 발전 추세를 보이고 있다. 장쑤성을 예로 들면 전체 상황을 엿볼 수 있다. 장쑤성에는 과거 석간 신문이 없었습니다. 1986년 설날에 "장강 저녁 뉴스"는 "신화일보"의 모체에서 탄생했습니다. '양쯔저녁뉴스'가 강남에서 독특하게 된 지 불과 몇 년 만에 장쑤성에서 저녁뉴스가 꽃을 피웠습니다. 1990년대 초부터 장쑤성 각 성·시에서는 석간신문 창간 경쟁을 벌여왔다. 처음에는 "진링 석간 뉴스", 그 다음에는 "강남 석간 뉴스", "고소 석간 뉴스", "창저우 석간 뉴스", "펑청 석간 뉴스", "화이하이 석간 뉴스", "염성 석간 뉴스", 그리고 "장해 석간 뉴스" 순이었습니다. 저녁 뉴스 "및 "양저우 저녁 뉴스"”및 “Jingkou 저녁 뉴스”. 1980년대 후반, 중원의 허난(河南)은 석간 신문이 가장 많은 성으로, 석간 신문이 최고 13개에 달했다. 부수부수가 100만부 이상인 국내 4대 종합신문 중 석간신문이 3개를 차지한다. 광고 수익이 1억 위안을 넘는 12개 신문 중 석간신문이 3분의 2를 차지했습니다. '신민저녁뉴스'도 해외 진출에 앞장섰다. 1994년 미국에서 발매되었고, 미국판은 1996년 11월 9일에 발매되었다. 1990년대 중반 이브닝뉴스는 전성기를 누렸다. 언론에서는 이를 '저녁 신문 현상'이라고 부른다.

이 시기 신문시장은 형성됐다. 공식 신문이 아닌 석간 신문은 주로 자체 구독과 신문 가판대 소매 판매에 의존하고 있습니다. 상하이와 난징에서는 신문 간의 경쟁이 시작되었지만 다른 도시에서는 아직 뚜렷하지 않습니다.

"청두 석간 뉴스"와 "쓰촨 일보", "시안 석간 뉴스"와 "산시 일보", "정저우 석간 뉴스"와 "허난 일보", "우한 석간 뉴스"와 "후베이 일보"는 각각 자신의 아이디어를 가지고 있습니다. 신문을 운영하는 데에는 다양한 유통 채널이 있고, 석간 신문의 광고가 지방 신문의 광고보다 낫다는 것은 중요하지 않습니다. 왜냐하면 정부가 신문에서 완전히 손을 떼지 않았기 때문입니다.

신문 시장은 '도시 신문'을 탄생시켰다.

1992년 덩샤오핑 동지가 남부를 시찰하고 중국 공산당 제14차 전국대표대회에서 도시신문 창설을 명확히 제안한 이후 사회주의 시장경제 체제로 인해 중국 경제의 시장화 과정이 대폭 가속화됐다. 국민경제의 급속한 발전과 함께 우리나라 신문산업의 시장화 속도도 눈에 띄게 빨라졌습니다. 1992년 9월 중국언론협회는 장시(江西)에서 전국 신문 경영 경험 교류회를 개최했다. 이번 회의에서는 '신문경제' 개념이 처음으로 제시돼 '우리나라 신문산업은 1개 산업에 집중하고 사업을 다각화하며 신문경제를 종합적으로 발전시키는 새로운 시대에 진입했다'고 지적했다. 이후 신문사업은 본격적으로 발전해 대부분의 신문은 정부재정에서 완전히 벗어났고, 일부 신문은 대규모 지방납세자가 됐다. 신문은 특별한 상품이고, 신문은 정보 산업의 일부이며, 신문 운영은 시장에 나가야 하며, 신문의 명성은 무형 자산입니다. 이러한 개념은 대부분의 사람들이 받아들입니다. 신문 간 경쟁이 심화됐다.

이제 지방 신문들은 시장화 과정에서 저녁뉴스가 자신들의 가장 큰 경쟁자라는 사실을 깨닫기 시작했다. 그들의 경제적 이익과 광고적 이익은 일반적으로 지방 도시의 지방 신문과 석간 신문에 비해 좋지 않습니다. 한동안 지방 신문은 독자 시장과 광고 수익을 유지하기 위해 주말판, 스타 정기 간행물, 특집호를 활용하기 시작했습니다. 석간신문 경쟁력을 높이고 시장점유율을 높이기 위해 많은 지방 신문들이 지방 석간신문 신청이 시급하다. 인위적인 분할과 경영 혼란을 피하기 위해 국가출판국은 한 도시에 석간신문을 두 개 발행할 수 없도록 규정했습니다. 1993년 설날에 창간된 '안휘일보'의 자회사 신문인 '신저녁뉴스'는 국가출판국의 승인을 받은 마지막 성 석간지가 되었습니다. 성급 신문이 창간한 종합 하위 신문은 나중에 다시 승인을 받아 석간 신문의 성격을 가지지만 더 이상 "석간 신문"이라는 단어를 사용하지 않습니다. 그래서 수도권 신문이 탄생했습니다.

수도권 신문은 일반적으로 도시 거주자를 주요 독자로 하는 종합 신문이나 문화, 경제, 생활 양식 신문을 가리킨다. 그러나 이러한 배경 때문에 흔히 지방 신문이 창설한 종합 자회사 신문을 지칭하는 경우가 많다. 이러한 분류에 따르면 '신민저녁뉴스'와 '양성저녁뉴스'는 수도권 신문 시리즈에 포함되기에는 부적절해 보인다.

광역신문은 신문산업 경쟁의 직접적인 산물이라고 할 수 있다. 수도권 신문은 탄생할 때부터 시장의 표식을 받아왔다. 수도권 신문은 시장경제의 산물이라고도 할 수 있다. 1995년 1월 West China Metropolis Daily의 출범은 중국 신문 산업의 시장 진출을 가속화하는 계기가 되었습니다. 몇 년 만에 대도시 신문이 갑자기 등장하면서 포괄적인 지역 신문 전쟁이 촉발되고 중국 신문 시장이 활성화됐다.

청두에서는 '서중국대도시일보'의 창간과 '청두상업일보'의 공모로 도시신문 시장을 '청두저녁뉴스'만이 독점하고 있던 상황. 형성되기 시작했습니다. 조간신문 발행을 주도한 것은 '비즈니스데일리'이고, 뒤를 이어 '메트로폴리탄데일리'가 조간신문을 조간신문으로 바꾸며 바짝 뒤따랐다. 2단계 공격으로 저녁뉴스는 반격을 위해 신속하게 후속 조치를 취하며 조간신문 발행은 물론 컬러신문 발행에도 앞장섰다. 1998년 9월, "수뉴스"는 자산 개편을 거쳐 판본을 개정하고 확장하여 새로운 포장으로 신문 시장에 진출했습니다. 청두 신문 산업은 "서로 앞에 선 세 영웅"에서 "네 영웅이 경쟁하는"으로 더욱 변화했습니다. 왕좌를 위해."

1996년 이전 허난성 신문 시장은 관영 신문이 장악하고 있었다. 당시 정저우 신문인의 머릿속에는 '신문시장'이라는 개념이 거의 없었다. 이에 따라 관영신문이자 석간신문인 '정저우 석간신문'은 중원에 위치한 이 교통 중심지 도시 시민들의 주요 독서지가 됐다. 특히 장엄한 23층짜리 뉴스 빌딩은 동료들의 부러움을 자아내며 동료들 사이에서 '정저우 이브닝 뉴스'의 자부심을 상징하는 상징이 되었습니다. 1995년 8월 1일, "허난 일일 저녁판"이라는 글자가 표시된 "대허 문화 뉴스"가 공식적으로 창간되었으며 이듬해 설날에 공식적으로 발표되었습니다.

하나 또는 여러 사회 집단을 소구 대상으로 설정하고, 이들 대상 집단에 대한 정보를 수집 및 전파하는 동시에 수용 범위와 정도를 포함하여 최고의 커뮤니케이션 효과를 달성하기 위해서는 커뮤니케이션이 추구되어야 합니다. 최대 청중 그룹. 신문산업의 경쟁은 결국 독자들의 경쟁이다. 독자가 있다는 것은 영향력, 유통 및 광고, 시장 점유율, 사회 경제적 이익을 의미합니다. 메트로폴리스데일리는 창립 이래 매일 독자들을 생각하고 연구해 왔습니다. 정부 신문의 독자가 주로 공무원과 지식인이라면, 도시 신문은 대다수의 도시 시민과 마주해야 합니다.

시민은 광범위하고 복잡하며 다양한 집단입니다. 공무원, 전문가, 학자, 일반 직장인, 주부까지 폭넓게 지칭합니다. 도시에 사는 한 시민의 일원입니다. 동시에 정치, 경제, 문화 및 기타 사회적 배경의 차이와 연령, 성별, 직업, 개인 취미 및 교육 수준의 차이로 인해 시민들 사이에 다양한 수준이 형성됩니다. 신문의 경우 다양한 수준의 "독자 그룹"이 형성됩니다. 메트로폴리스 신문은 다양한 수준의 독자들의 요구를 충족할 수 있도록 칼럼과 특별 페이지를 신중하게 디자인합니다.

그뿐만 아니라 도시신문은 독자들의 다층적인 요구도 충족시켜야 합니다. 미국의 심리학자 매슬로우(Maslow)는 인간의 욕구를 삶의 욕구, 안전의 욕구, 소속과 사랑의 욕구, 존중의 욕구, 자아실현의 욕구 등 5단계로 나누었습니다. 대도시 신문의 지면은 일반 대중의 공통된 요구를 반영합니다. 보고서의 내용은 관련성에 주목했을 뿐만 아니라 실용성에도 주목했습니다. 보고 방법은 보고 계획과 지속적인 추적에 중점을 둡니다. 다단계 독자의 다단계 요구를 최대한 충족하고 청중 기반을 극대화하십시오. '공적자금'이나 '나눔'에서 벗어날 길이 없기 때문에 시장을 직시하고 독자지향적이고 독자에게 봉사한다는 인식을 확고히 확립해야 한다. 당신은 매일 그의 "하나님"에게 영양가 있는 영적 양식을 주어야 합니다. 그래야만 독자들이 당신의 신문에 기꺼이 돈을 지불할 것입니다.

수도권 신문은 수십 년 동안 형성된 공적 구독의 주요 전쟁터를 ​​깨고 자기 자금 조달 시장을 열었으며 이는 중국 신문 산업의 독자 시장에 근본적인 변화를 가져왔습니다: 독자의 구매 의식 자체 비용으로 신문이 크게 향상되었습니다. 이는 신문시장의 중요한 구성요소 중 하나인 신문시장의 핵심인 독자시장을 육성할 수 있는 엄청난 공간을 보여준다. 왜냐하면 독자의 수가 한편으로는 신문의 광고 자원 흡수 능력을 결정하고, 다른 한편으로는 신문의 커뮤니케이션 효율성과 영향력을 결정하기 때문입니다. 그러므로 신문사업의 기본은 독자입니다.

광고시장을 개척하라

신문산업의 두 가지 기본 구성요소는 신문시장과 광고시장이다. 두 시장 모두 독자 시장과 직접 연결되어 있습니다. 광역신문의 독자시장을 발전시키기 위해서는 신문의 질에 중점을 두는 한편, 유통서비스에 주목하고 유통시장을 개방해야 한다. 물론 독자 시장이든 유통 시장이든 결국은 광고 시장으로 귀결된다.

흔히 언론 경쟁이 치열하다고 말하지만 사실은 광고 경쟁이다. 중국이나 서양을 막론하고 광고경영은 신문경제의 중요한 기둥이자 신문산업 발전의 경제적 기반이다.

광역 신문 탄생 이전에는 광고 시장의 '케이크'가 기본적으로 균형을 이루고 있었다. 우유 없는 수도권 신문은 탄생하자마자 '케이크'라는 광고를 놓고 경쟁해야 했다.

시장 경제 상황에서 광고는 신문의 등급과 종류에 관계없이 상품 판매 규칙에 따라 게재됩니다. 서구 신문산업의 철칙: "신문의 초점은 독자뿐 아니라 광고 시장을 제공할 수 있는 독자에게도 있다." "신문에는 독자가 필요하고, 더욱 부유한 독자가 필요하다" [3]. 상품은 시장 지향적이어야 하며, 가장 집중된 시장은 당연히 구매력이 높은 도시에 있으므로 도시 신문에 대한 선호도가 높습니다. 제품 판매는 매우 지역적이므로 선진국 신문의 광역 신문 광고는 전국 신문 광고보다 낫습니다. 광고는 수준별로 나누어져 있어 이미지 광고는 주로 관영 신문에 게재되고, 상업 광고는 대부분 도시 신문에 게재됩니다. 신문시장에서 신문출판사는 신문을 통해 독자들에게 정보서비스를 제공하며, 두 가지 수익을 얻고자 하는데, 하나는 신문 판매에 따른 수익이고, 다른 하나는 커뮤니케이션 효율성의 형성이다. 신문 발행인이 제공하는 서비스가 독자의 요구를 충족시키면 신문 판매가 증가할 것입니다.

광고 시장에서 신문 발행인은 신문의 지면을 통해 광고주에게 신문의 커뮤니케이션 효율성을 제공하고 그 대가로 광고 수익을 얻기를 희망합니다. 커뮤니케이션 효율성의 구체적인 수치는 신문의 판매량, 즉 독자 수에 반영됩니다. 신문. 신문의 독자가 많을수록 더 많은 광고주를 유치할 수 있습니다. 따라서 신문시장은 광고시장의 근간이지만 신문시장이든 광고시장이든 그 궁극적인 목표는 독자이다. 신문산업에서 신문의 경쟁력은 신문의 서비스가 독자의 정보욕구를 충족시킬 수 있느냐에 달려 있고, 광고시장에서 신문의 경쟁력은 신문의 독자 수가 얼마나 많느냐에 달려 있다. 도시 신문사 사람들은 이 규칙을 잘 알고 있으므로 신속하게 비즈니스 기회를 포착하고 광고 시장에서 큰 "케이크"를 얻습니다. 동시에 광고 시장의 경쟁도 더욱 치열해졌습니다. 과거에는 석간신문의 '걱정 없이 먹고, 걱정 없이 사용하고, 인민폐는 베개로 쓸 수 있다'는 광고 점유율이 급격하게 떨어졌다.

부수 시장 개선

오늘날 신문 업계에는 "광판과 타블로이드는 팔리지 않으면 폐기되고, 일간 신문과 석간 신문은 팔리지 못한다"는 속담이 돌고 있다. 유통이 없으면 광고.” 현대 신문 경제에서 유통이 대체할 수 없는 중요한 위치를 설명하는 한 문장입니다. 신문은 부수를 신문의 생명선으로 여겼습니다. 과거에는 광고와 유통 분야의 인재가 크게 평가되지 않았습니다. 이제 많은 신문들이 자신의 업무를 운영하고 관리하는 방법을 아는 뛰어난 출판 인재를 두고 경쟁하고 있습니다. 양청저녁뉴스 발행부에서는 대학원생 그룹을 소개했습니다. 신문은 금양합자출판회사를 설립한 뒤 연봉 150만 원의 일본 출신 유통 전문가를 배급 이사로 기용했다. '광저우 데일리' 체인점 사장은 박사 학위를 갖고 있고, '장강 저녁 뉴스' 배포 책임자는 MBA 학위를 갖고 있습니다. 다크호스 메트로폴리스신문의 등장은 신문 유통업계의 치열한 경쟁을 촉발했고 신문사 사장들이 유통의 중요성을 실감하게 만들었다고 할 수 있다.

기사 초반에 묘사된 빨간 조끼와 노란 모자는 실제로 수도권 신문의 배부 장면이다. 중국의 신문 산업이 시장에 진출하기 시작했고, 명백한 외부 징후는 유통 전쟁이다. 이번 전쟁의 원인은 메트로폴리스데일리의 합류와 떼어놓을 수 없다.

신문배급 경쟁은 유통체계의 경쟁에서 시작된다. 선진화된 유통시스템의 선택이 성공의 첫걸음입니다.

1985년 이전에 우리나라의 신문 배포는 우편 배포 모델을 채택했습니다. 여러 가지 이유로 이러한 접근 방식은 새로운 시대의 신문 산업의 급속한 발전에 점점 더 적합하지 않습니다. 1985년 '낙양일보'는 해외 관행을 교훈삼아 국내 최초로 우체국에서 벗어나 '자체출판'의 길을 택하겠다고 선언해 단숨에 성공했다. 많은 신문들이 낙양일보의 관행을 배우고 자체 배포에 참여했습니다. 그러나 대부분의 지방당 신문은 독자층이 너무 분산되어 있고, 대부분이 산간벽지와 농촌에 거주하고 있어 풀뿌리 깊숙이 파고드는 유통망을 구축하기가 너무 어렵고 지속하기 어렵다.

수도권 신문은 독특한 지리적 이점과 유연한 운영 메커니즘을 바탕으로 자체 배포를 기반으로 가구 구독, 전화로 신문 주문, 신문 배달, 경품 당첨 등 다양한 유통 채널을 탐색합니다. 신문, 신문을 주문해 신문함에 담아 배달, 신문을 주문해 우유, 쌀, 가스탱크 등을 배달하는 방식이다. 독자가 필요로 하는 서비스가 무엇이든 출판사는 해당 서비스를 제공할 수 있습니다. 거리에는 10보마다 신문 가판대, 5보마다 신문 가판대가 있어 유통 공간이 크게 확장되고 독자들이 신문을 주문하고 구입하는 것이 편리해졌습니다. 『대하뉴스』가 처음 출판될 때 수립된 '배포 중심' 전략은 눈부신 성과를 거두었습니다. 자체 운영 유통망은 전체 유통량의 4분의 3을 차지하며, 유통망은 허난성에서 가장 큰 신문 및 정기 간행물의 자체 운영 유통망이 되었습니다. 서중국신문이 창간되자마자 신문은 그야말로 상품으로 홍보됐다. 그들은 유통에 있어서 '노크노크 직접판매'를 만들어냈다: 강제착륙, 방문 설득, 카펫 폭격, 보험금 발송, 소비자 카드 등 이러한 유통 방식은 ​​그들에게 시장 진출 시간을 벌고 시장을 점유하게 했다. 공간. 그들은 또한 신문 유통 시장에 손실을 표준화하고 효율성을 높이는 귀중한 경험을 제공한 '효과적인 유통' 이론을 제시했습니다.

유통은 신문 산업의 중요한 부분입니다. 그리고 유통방식의 변화는 결국 신문산업의 생존 방식의 변화에 ​​기인하며, 이는 다른 신문들에게도 귀중한 경험을 제공할 것입니다.

오늘날의 언론인에게는 유통이 더 중요합니다. 신문 유통시장의 급격한 변화를 그 어느 때보다 잘 알고 있습니다.

뉴스의 법칙에 따라 신문을 운영하고 시장의 법칙에 따라 운영하며 항상 독자 중심의 이념을 확고히 확립하는 한 도시 신문은 점점 더 위험해지는 경쟁 환경에 침착하게 대처할 수 있을 것입니다.

많은 사람들이 수도권 신문의 성공 이유를 분석할 때 선진 경영, 완벽한 메커니즘, 합리적인 배급 등이 없으면 불가능하다. 사실 이 모든 것은 그들이 기업 운영과 경영을 성공적으로 활용하고, 신문 출판을 산업으로 대하고, 시장 경제 법칙을 존중하고, 경쟁에서 살아남고, 경쟁에서 발전을 추구한 덕분이라고 할 수 있습니다. 경쟁은 시장경제의 법칙입니다. 경쟁이 있어야만 신문 시장이 역동적으로 변할 수 있습니다. 신문 산업은 물론 사회적, 경제적 이익을 모두 얻을 수 있는 이익을 창출할 수 있습니다. 경쟁 칩은 품질, 가격, 서비스로만 비교할 수 있습니다.

국내 신문시장 경쟁에서 메트로폴리스데일리는 WTO 가입 이후 성공했고, 해외 언론과의 경쟁에도 불구하고 시장경제의 폭풍 속에서도 시험을 받았기 때문에 결코 포기하지 않을 것이다. .