구성은 천 위안 수준에 불과하지만 가격은 수만 위안에 달합니다. 8848은 정확히 누구에게 팔렸나요?

848과 Meitu 휴대폰은 정말 비쌉니다. 말할 것도 없이, 8848 Titanium 휴대폰에서 출시된 새로운 M4의 가격은 12,999위안부터 시작하고 최고 가격은 25,888위안입니다. 이는 휴대폰 시장에서 실제로 비싼 편입니다. 셀카를 찍는 여성에 대한 구성은 고급스럽지 않지만 최대 가격은 5,999위안으로 비용 효율성 측면에서 실제로 비싸다.

48모바일 CEO 두궈잉은 "8848 모바일은 세계 5번째 휴대폰이 될 것"이라며 "실용적인 아이폰과 고급스러운 휴대폰인 베르투(Vertu) 사이의 실용적인 럭셔리 브랜드"라고 말했다. 또한 실용적인 휴대폰은 첨단 기술과 실용적인 기능, 고급스러운 하드웨어와 적당한 가격 사이의 균형을 이루어야 합니다.”

이 문장은 8848의 사용자 모습을 명확하게 표현합니다. 상대적으로 강한 소비력을 갖고 삶의 질을 위해 투자할 의향이 있지만 실제 명품을 접할 때 실용성을 포기할 용기가 부족합니다. 이에 8848은 쉽게 넘을 수 있는 문턱을 설정해 가벼운 럭셔리라는 가치 제안을 제품에 부여했다.

848은 독특한 개인화, 고객 수집 활동 및 기타 서비스를 포함하여 여러 측면에서 명확하게 전달되는 신호를 내보내고 있으며, 한편으로는 소비자의 개성 추구와 그룹 성격에 부합합니다. 반면에 라벨용은 "브랜드 톤"을 주요 기준으로 삼아 소비자의 마음 속에 8848 모델을 "디모바일"로 만들었습니다. 이는 모든 저렴한 럭셔리 브랜드에 거의 고정된 루틴입니다.

저렴한 명품이다 보니 '비싸다'는 것은 당연하다. "예상하기 전에 말하지 말라"라는 말이 있듯이, 소비자들은 아마도 8848이 심리적으로 비싸야 한다는 개념을 오랫동안 받아들여 왔을 것입니다. 그들은 휴대폰을 사는 것이 아니라 일종의 가치, 지위, 그리고 제품을 사는 것입니다. 신원.

8848은 사실 여성을 더 지향합니다. Meitu 휴대폰은 셀카 촬영을 좋아하는 광대한 여성 시장을 타겟으로 하는 여성을 위한 셀카 휴대폰으로 자리매김하고 있기 때문입니다. 외모를 중시하는 이 시대에, 뷰티와 셀카를 사랑하는 이 집단의 초점은 휴대폰의 소프트웨어와 하드웨어 성능이 아니라 휴대폰의 외관이 좋은지, 셀카가 '아름답고 자연스러운지'에 초점이 맞춰져 있습니다. .848 티타늄 휴대폰과 메이투 휴대폰은 틈새 시장(브랜드 포지셔닝에 따라 결정되는 특정 집단)이며, 사용자 규모가 작습니다. 작은 원 안에서만 전파될 뿐이고, 비사용자들의 열광을 불러일으키기 어렵습니다.