복호화됨: Alibaba가 Meilishuo와 Mogujie를 차단한 이유

무엇이 알리바바를 반대하게 만들었나요? 그 사이에는 어떤 피비린내 나는 사건이나 비밀스럽고 알려지지 않은 분쟁이 숨겨져 있습니까? 저자의 견해는 다음과 같습니다. 1. Meilishuo는 처음에는 소규모였으며 Taobao에 거래량을 가져올 수 있었기 때문에 Taobao의 지원을 받았습니다. 2. 나중에 그들이 성장하면서 타오바오 사용자와 판매자의 관심을 끌기 시작하여 타오바오를 통제하기 어렵게 만들었습니다. 3. 더 중요한 것은 메이리숴 사람들이 반타오바오인 바이두와 텐센트, 특히 텐센트가 메이리숴에 투자한 것에 매력을 느꼈다는 점입니다. 4. Meilishuo는 Sina Weibo 마케팅에 매달 수백만 달러를 지출합니다. Sina Weibo에 대한 Alibaba의 투자는 이러한 배신적인 전자 상거래 쇼핑 가이드 웹사이트에 맞서 싸울 수도 있습니다. 5. 물론 메이리숴와 모구지에도 스스로를 구하려고 노력하고 있지만, 그들이 스스로를 구하는데 성공할 수 있을지는 장담하기 어렵다. (위, Lin Fenglei 작성) 전자상거래 쇼핑 가이드의 종말이 다가오고 있나요? 알리바바는 시나웨이보 지분을 인수한 지 한 달도 채 되지 않아 바이두와 화해하고 쇼핑 가이드 웹사이트인 모구지에(Mogujie)와 메이리숴(Meilishuo)를 차단하고 억압했다. 알리바바는 최근 바이두와 2억위안 규모의 프레임워크 협력 계약을 체결한 것으로 알려졌다. 바이두를 통해 '남성복', '여성복' 등 제품 카테고리를 검색해 보면 타오바오의 프로모션 링크를 확인할 수 있다. 2008. 양측은 Baidu 광고 중단 후 처음으로 정상적인 사업 협력을 재개했습니다. 프로모션 링크 외에도 바이두의 모구지에(Mogujie)나 메이리슈오(Meilishuo)에서 키워드를 검색하면 첫 번째 링크에는 타오바오의 키워드 프로모션도 표시됩니다. Baidu가 Alibaba와 협력하기 전에 Mogujie와 Meilishuo는 Baidu로부터 많은 양의 트래픽을 받았습니다. 업계에서는 2012년 중반 Jack Ma가 내부 지시를 내렸다는 보도가 있었습니다. 첫째, Alibaba는 Mogujie와 Meilishuo의 성장을 계속 지원할 수 없습니다. 둘째, 다른 산업과의 협력을 늘리고 동일한 산업과의 협력을 줄여야 합니다. . 마윈의 내부 표현은 외부 세계에서는 전자상거래 쇼핑 가이드 웹사이트에 대한 알리바바의 태도가 과거 지지에서 억압으로 바뀌는 것으로 해석됐다. 그러나 당시 전자상거래 쇼핑 가이드 웹사이트는 여전히 타오바오에 막대한 트래픽을 가져왔기 때문에 알리바바는 탄압을 공식적으로 부인하기도 했다. 그러나 Alibaba의 Sina Weibo 투자가 성공하면서 전자상거래 쇼핑 가이드 웹사이트가 Alibaba에 미치는 부정적인 영향이 더욱 분명해졌습니다. Sina Weibo의 엄청난 트래픽으로 인해 Alibaba는 더 이상 전자상거래 쇼핑 가이드에 의존할 수 없게 되었습니다. 따라서 무거운 조치를 취하는 것이 합리적입니다. Alibaba가 Mogujie와 Meilishuo를 지원에서 억제로 전환한 주된 이유는 초기에 이러한 웹사이트가 Taobao에 Taobao 고객 기능을 출시한 후 엄청난 양의 거래량과 트래픽을 가져왔기 때문입니다. 타오바오의 거래량을 자극합니다. 당시 타오바오 경영진은 모구지에(Mogujie)와 메이리숴(Meilishuo) 같은 제품이 타오바오 자체에는 사회적 속성이 없는 유용한 보완재라고 믿었고, 모구지에와 메이리숴는 타오바오의 이러한 단점을 보완했다. 가장 뜨거운 기간 동안 Mogujie, Meilishuo 및 Taobao의 고위 경영진은 거의 매주 만나 향후 개발 방향을 논의했습니다. 그러나 이런 좋은 상황은 오래가지 못했다. Mogujie와 Meilishuo의 발전과 성장으로 그들은 Taobao에 속하지 않은 두 번째 전자 상거래 세력이 되기 시작했고, 많은 Taobao 사용자와 상인의 관심을 돌리게 되었고 Jack Ma는 이를 경계하게 되었습니다. VC 기관 외에도 Baidu와 Tencent는 투자 문제에 대해 Mogujie 및 Meilishuo와 반복적으로 협상을 벌였습니다. 이 소식을 접한 Jack Ma는 2012년 중반에 고위 관리들에게 그러한 웹 사이트를 억제해야 한다고 경고했습니다. 한편, 타오바오의 통제를 벗어난 모구지에(Mogujie)와 메이리숴(Meilishuo)도 인터넷상에서 다양한 반타오바오 세력의 표적이 됐다. 예를 들어 메이리숴(Meilishuo)는 D 라운드 자금조달에 텐센트 투자를 도입했다. 알리바바의 생각은 소셜 제품에 능숙하지 않고 전자상거래 쇼핑 가이드는 스스로 의존해야 하기 때문에 타오바오의 보완 제품이라고 생각합니다. 그러나 두 회사가 성장한 후에는 더욱 문제가 발생하여 이러한 웹 사이트를 억제하고 새로운 사회적 돌파구를 찾아야 했습니다. 이때 Sina Weibo가 Alibaba의 가치를 인정받기 시작했습니다. 확인되지 않은 데이터에 따르면 Sina Weibo는 Mogujie 및 Meilishuo와 같은 웹사이트의 두 가지 주요 사용자 소스 중 하나입니다. Sina Weibo에 대한 Mogujie의 월별 투자 금액은 수십만 달러에서 수백만 달러에 이릅니다. 심지어 Sina Weibo 마케팅에 수천만 달러의 광고비를 지출하기도 했습니다. 새로운 사용자를 확보하기 위해. 이런 상황을 보고 있는 알리바바 입장에서 시나 웨이보에 투자하는 것은 자신들의 사회적 약점을 보완할 수 있을 뿐만 아니라 배신자 전자상거래 쇼핑 가이드 웹사이트를 공격하는 것이기도 하다. 물론 알리바바의 태도 변화에 따라 전자상거래 쇼핑 가이드 웹사이트도 가만히 있지 않고 현재 자체 쇼핑몰을 구축할 계획을 세우고 있다. 이 계획이 언론에 노출된 후, 모구지에 씨는 이것이 외부 세계의 오해를 불러일으킨 공동구매 프로젝트라고 주장했습니다.

하지만 우리가 아는 한, 모구지에의 쇼핑몰 건립 계획은 여러 차례 논의된 바 있다. 올해 이 쇼핑 가이드 사이트가 공식화한 중요한 KPI 중 하나는 타오바오를 없애고 독립적인 생활 공간을 확보하는 것이다. 한편, Meilishuo는 Mogujie보다 사업 전환이 느리지만 D 라운드 자금 조달에서 Tencent로부터 막대한 자금을 조달했으며 Tencent와 제휴함으로써 Meilishuo도 Taobao에서 분리되어 노력할 계획입니다. 독립적인 생활공간을 위한