코카콜라 자선 포스터 - 코카콜라 캔에 이제 북극곰 로고가 붙은 이유는 무엇인가요?

스프라이트 소개 및 상세정보

브랜드 소개

스프라이트는 1961년 코카콜라컴퍼니가 출시한 제품으로 현재 세계 최대 레몬- 현재 전 세계 190여 개국에서 판매되고 있는 탄산음료 브랜드로, 현재 세계에서 세 번째로 큰 청량음료 브랜드입니다.

코카콜라의 과거와 현재

코카콜라는 중국에서 가장 잘 알려진 국제 브랜드 중 하나이며, 그 시리즈 제품은 중국 시장에서 큰 인기를 얻고 있습니다. . 코카콜라는 중국 소비자에게 15개 브랜드의 50개 이상의 음료 옵션을 제공하고 있으며, 코카콜라의 일련의 제품은 중국에서 매일 1억 5천만 잔의 비율로 소비되고 있습니다. 코카콜라는 1979년 중국 시장에 복귀한 이후 2014년 말까지 총 90억 달러 이상을 투자했다. 현재 중국 내 43개 공장을 보유하고 있으며, 시스템 직원은 약 45,000명이며, 그 중 99%가 현지 직원이다. 코카콜라와 그 병입 공장은 교육 및 공공 복지 사업을 지원하고 환경 보호를 촉진하며 중국 지역 사회 발전을 돕기 위해 오랫동안 총 2억 7천만 위안 이상의 기부금을 아끼지 않았습니다. 코카콜라는 중국에서 개최되는 스페셜 올림픽, 올림픽, 패럴림픽, 세계 엑스포, 유니버시아드, 청소년 올림픽을 전액 후원하는 유일한 회사이기도 합니다. 1886년 미국 조지 주립대의 존 펨버튼(John Pemberton) 박사는 탄산수와 소다수를 혼합하여 상쾌함, 진정, 두통 완화 효과가 있는 진한 시럽을 만들었습니다. 이 음료는 For Coca-Cola라고 불렸습니다. 처음에 코카콜라는 약국에서 판매되었습니다. 코카콜라의 첫 병은 5센트에 팔렸고, 매일 평균 9병이 팔렸습니다. John Pemberton의 회계사인 Frank Robinson은 시럽의 두 가지 성분에서 이름을 영감을 받았습니다. 이 두 가지 성분은 코카 잎과 콜라 열매입니다. 통일성을 위해 로빈슨은 Kola의 K를 C로 변경한 다음 두 단어 사이에 가로 획을 추가하고 이 유명한 브랜드 로고를 스펜서 스타일로 썼습니다. Asa Candler Asa Candler는 코카콜라를 맛보고 맛이 너무 좋다고 생각하여 즉시 John Pemberton으로부터 회사를 인수했습니다. Asa Candler는 시장을 이해하는 선구자이자 천재입니다. Asa Candler는 더 많은 사람들이 코카콜라를 마시도록 유도하기 위해 쿠폰을 발명했습니다. 그는 코카콜라를 마시면 좋아할 것이라고 믿습니다. 그의 판단이 옳았다는 사실이 입증되었습니다. 1900년에는 코카콜라가 미국의 모든 주에서 판매되었습니다. 1888년에 Asa Candler는 코카콜라의 시장 전망을 보고 주식을 매입하고 모든 생산 및 판매 권리를 장악했습니다. Candler는 음료를 만들기 위해 원액을 다른 약국에 판매하기 시작했으며 기차역과 마을 광장의 광고판에도 광고를 시작했습니다. 1901년 광고 예산은 10만 달러에 이르렀습니다. 코카콜라의 힘을 실제로 발휘하게 만든 것은 두 명의 미국 변호사, 벤저민 F. 토마스(Benjamin F. Thomas)와 조셉 B.(Joseph B.)였습니다. 그들은 당시 코카콜라 회사의 사장이었던 아사 캔들러의 사무실을 찾아가 혁신적인 사업 협력 방식을 제안했다. 즉, 코카콜라 회사가 그들에게 시럽을 판매하고, 생산회사에 투자해 판매를 하겠다는 것이다. 시럽을 물과 섞어서 병에 담아 판매용으로 생산하고 Coca-Cola Company의 요구 사항에 따라 품질을 보장하도록 지시합니다. 1899년에 그들은 1달러에 첫 번째 조립 프랜차이즈를 확보했습니다. 코카콜라 회사는 이 특별한 병입 시스템을 광고하기 위해 코카콜라 상표를 사용할 수 있도록 허용했습니다. 그때부터 코카콜라를 생산하는 공장이 곳곳에 생겨났습니다. _

브랜드 역사

"Sprite"라는 단어는 영어 Sprite를 음역한 것으로, 원래는 Monster 또는 Elf로 번역되었습니다. Elf라는 캐릭터는 1840년대와 1850년대 코카콜라 포스터에 자주 등장했습니다. 엘프 소년은 얼굴에 장난꾸러기 미소를 짓고 있으며 항상 반짝이는 별들로 둘러싸여 있는데, 이는 그의 활기찬 성격과 콜라 속의 거품을 상징합니다. 이 SpriteBoy는 실제로 모든 사람에게 친숙한 Sprite와는 아무런 관련이 없습니다. Sprite 브랜드는 1961년까지 나오지 않았습니다. 음료로서 "스프라이트"로 번역하는 것은 힘든 노력입니다. 차가운 느낌의 Snow는 청량한 탄산음료의 맛과 잘 어울리고, 맑고 푸른 느낌의 Bi는 병 외부 포장 색상과 잘 어울려 중국 소비자의 인식에 부합할 뿐만 아니라 브랜드 이미지를 확고히 합니다. 더운 여름에 이런 음료 이름을 들으면 마시고 싶어지네요.

그런 말은 '천 달러의 가치가 있는 말' 그 이상인가?

'스프라이트', 모회사인 코카콜라는 탄탄한 재무 건전성을 갖고 있을 뿐만 아니라, 100년이 넘는 전 세계 마케팅 경험을 갖고 있다. 또한, 1961년 미국 시장에 '스프라이트' 음료가 출시되자 빠르게 성장하여 오늘날 세계 탄산음료 시장에서 가장 많이 팔리는 브랜드 중 하나로 영업이익을 기록하고 있습니다. "스프라이트"의 매출은 코카콜라 회사 전체 수입의 큰 부분을 차지합니다.

코카콜라는 '스프라이트(Sprite)'를 중국 시장 진출의 주요 전략 브랜드로 삼아 중국 전통문화를 접목해 중국어로 순수함과 시원함을 뜻하는 '스프라이트(Sprite)'로 음역해, 무더운 여름에 생각나는 하얀 눈밭과 맑고 푸른 물웅덩이를 보면 즉시 시원함을 느끼며 '거부할 수 없는 유혹'을 불러일으킵니다. '스프라이트'는 항상 세계적 수준의 연예인 홍보 전략을 추구해 왔으며, 장혜미, 세계 다이빙 여왕 푸밍샤 등이 잇달아 젊고 패셔너블한 브랜드 내포를 해석해 '마음을 식히고 마음을 비운다'로 거듭났다. 발라드'는 젊은 세대가 극찬하고 싶은 브랜드로, 그 브랜드 인지도는 여성과 어린이들에게 거의 보편적으로 알려져 있으며, '스프라이트'는 우리나라 레몬맛 탄산음료 시장의 선두 브랜드로 자리 잡았습니다.

주요 성분

스프라이트에는 주로 물, 포도 펄프, 백설탕, 식품 첨가물(이산화탄소, 구연산, 구연산 나트륨, 벤조산 나트륨) 및 식품 향료가 포함됩니다.

영양성분

100g당

NRV*(%)

에너지

191KJ

2%

단백질

0g

0%

지방

0g

0%

탄수화물

11g

4%

나트륨

19mg

1%

Sprite 지지

1999년 Zhang Huimei는 Sprite를 지지했습니다.

2001년 푸밍샤는 스프라이트를 지지했다.

2002년 Du Dewei와 Elva Hsiao는 Sprite를 지지했습니다.

2003년 말 Tao Chuangyan은 Sprite를 발표했습니다.

2005년 친구인 Tao Congxuan이 Sprite를 지지했습니다.

2006년에는 JJ Lin, se7en, He Jie가 Sprite를 지지했습니다.

2006년부터 2007년까지 스프라이트는 드래곤TV의 '스프라이트 마이 스타일 쇼'를 성공적으로 명명해 큰 성공을 거두었다.

2007년에 Joker Xue는 Sprite를 지지했습니다.

2008년 JJ Lin과 He Jie는 다시 한번 Sprite를 지지했고 Jay Chou는 대변인 명단에 합류했습니다.

2008년 Sprite는 장쑤성 위성 TV의 "Sprite's New Voice - 절대 노래 및 유명 교사 및 제자"로 선정되었습니다.

2009년 Sprite는 다시 한번 장쑤성 위성 TV와 협력하여 2009년 "Sprite's New Voice - 절대 노래 및 유명 교사 및 제자"를 제작했습니다.

2010년 주걸륜과 린제이가 다시 스프라이트를 지지했고, 제인 장이 대변인 명단에 합류했습니다.

2011년에는 농구 스타 코비 브라이언트와 가수 주걸륜, JJ 린이 Sprite를 지지했습니다.

2013년에 JJ Lin은 Sprite를 지지했습니다.

2015년에는 JJ Lin과 Jay Chou가 대변인을 맡았습니다.

2016년에는 주걸륜이 대변인이 됐다.

2018년 4월, Di Lieba는 Sprite 브랜드 대변인이 되었습니다.

2020년 화천위는 스프라이트 브랜드 대변인이 됐다.

2020년에는 마오부이(Mao Buyi), 유복신(Liu Boxin), 뉴팬츠밴드(New Pants Band)가 스프라이트 쿨의 대변인으로 활약할 예정이다.

Sprite China 대변인: JJ Lin, Jie He, SE7EN, BOSS, Elva Hsiao, Angela Chang, Wu Minxia, ​​Jay Chou, JJ Lin, Jie He, Joker Xue, Jun Jun, Ma Haisheng, 쌍둥이, Dilmurat Dilraba, Hua Chenyu.

먹는 방법

최고의 마시는 방법

시원한 아이스크림: 스프라이트와 레몬 - 맛 그 이상의 즐거움.

완벽한 조화: 스프라이트와 민트 잎 - 상큼한 레몬 향과 상큼한 민트, 상큼하고 상큼합니다.

상쾌한 여름: 얼음을 넣은 스프라이트 - 여름 더위를 해소하는 가장 좋은 방법

다른 마시는 방법

"주황색"은 별이 빛나는 하늘을 의미합니다

여름에 이 상큼한 레몬 노란색이 여러분의 새로운 인기 상품이 될 수 있습니다.

미닛메이드 오렌지 주스의 달콤함과 스프라이트의 생동감 넘치는 맛이 어우러져 익숙하면서도 놀랍습니다. 모든 별이 당신 주위에 떨어져 부드럽게 반짝거리는 여름밤을 상상해 보세요.

재료:

1. 미닛메이드 오렌지 주스 반컵

2 스프라이트 반 캔

3. 탄산수 적당량

p>

4. 얼음 반 컵

5.1 레몬 슬라이스

흥미로운 사실

Chinglish:

Little Sprite= 20thsolartermblue

Xiaoxue=20thsolarterm 20번째 절기(중국의 24절기 중 20번째 절기는 실제로 Xiaoxue입니다)

Blue =blue

Xiao Ding의 작품 "Zhu Xian" ""에서 두 여성의 이름은 Lu Xueqi와 Baguio이며 네티즌들은 "Sprite"라는 별명을 붙였습니다.

최근 활동

LOL 스킨 획득

2016 5월 28일, Tencent의 게임 'League of Legends'(통칭: LOL)와 Sprite 브랜드는 상하이 Hongqiao Tiandi에서 2016년 심층적인 전략적 협력을 공식 발표했습니다. 공연예술센터. Sprite는 '리그 오브 레전드' 리그 시스템의 주요 후원자가 될 뿐만 아니라 향후 공동 브랜드 마케팅 및 홍보에도 협력하여 중국 내 리그 오브 레전드 이벤트 시스템을 공동으로 확장하고 심화할 예정입니다. 이번에 '리그 오브 레전드'와 스프라이트가 손을 잡고 e스포츠 산업과 기존 FMCG 산업 간의 협력 규모와 깊이 측면에서 새로운 협력 관계를 구축했습니다.

2016년 8월 15일, 스프라이트 '리그 오브 레전드' 5주년을 맞아 소스 프로젝트의 독점 병이 공식 판매될 예정이다. 이번에 판매되는 독점 병 3종은 플레이어들의 투표로 결정됐다. '영웅들은 함께 여름을 즐겨라' 이벤트에 참여하는 주인공은 야스오, 제드, 루시안입니다.

Youku 멤버십 및 스마트 TV 획득

2017년 3월 17일부터 2017년 5월 15일까지 Sprite 브랜드는 Youku Company 및 Micro Whale Company와 협력하여 깜짝 이벤트를 개최했습니다. 이벤트 기간 동안, 지정 브랜드 및 사양의 상품을 구매하거나, 상품 QR코드를 스캔하거나, 기타 방법으로 추첨에 참여하시면 다양한 유쿠 골드 멤버십 카드를 획득할 수 있는 기회가 주어집니다.

같은 기간 매일 18시부터 23시까지 추첨에 참여하시면 마이크로웨일 40인치 W40D 스마트 TV를 경품으로 받을 수 있는 기회도 드립니다.

스프라이트 히어로 보틀 공동 출시

2017년 6월 3일 스프라이트와 '아너 오브 킹스'가 공동 기자회견을 열어 양사 협력을 공식적으로 발표했다. 스프라이트는 '왕의 명예'라는 영웅적인 이미지를 담아 시장에 10억 병을 투자했습니다. - 스프라이트 영웅 병.

새해 패키지 출시

2018년 설을 앞두고 스프라이트가 새해 패키지를 출시했습니다. 병에는 "Everything is Happy", "New Year's Day", "One Year Renewal 666", "Five Blessings 233"과 같은 슬로건이 표시되어 있습니다. 소비자는 Alipay를 사용하여 병에 적힌 "Cool and Refresh the New Year"라는 문구를 스캔하여 새해 댄스를 불러올 수 있습니다.

뚜껑 공개 및 경품 증정 이벤트

스프라이트는 2018년 3월 스프라이트 프로모션 제품을 골드캡으로 구매한 소비자가 뚜껑을 열어 경품을 받는 프로모션 이벤트를 진행했다. 휴대폰에 담긴 병뚜껑을 QR코드로 추첨할 수 있습니다. 상품에는 vivo 휴대폰과 Tencent Video 멤버십 카드가 포함됩니다.

스프라이트 신제품 Fiber+

2018년 3월, 상큼한 레몬향, 시원한 맛, 무설탕, 무칼로리의 신제품 Sprite Fiber+가 온라인에 출시되었습니다. 스프라이트 파이버+ 500ml 한병에는 7.5g의 식이섬유가 함유되어 있어 성인 하루 필요량의 30%를 공급할 수 있으며 정상적인 장 기능 유지에 도움을 줍니다.

스프라이트의 'Cool Legion' 패키지

2018년 5월 스프라이트는 'Leader', 'Zhiduoxing', 'Muscle Man'으로 구성된 새로운 'Cool Legion' 패키지를 출시했다. 5가지 스타일: "Cool Girl" 및 "Lucky One".

2019 신년 이벤트

2019년 설을 앞두고 스프라이트가 신년 패키지를 출시합니다. 소비자는 알리페이 AR을 사용해 병에 적힌 슬로건을 스캔해 스프라이트 새해 이벤트에 참여하고 선물을 받을 수 있다. 동시에 스프라이트는 래퍼 리자롱(Li Jialong)과 손잡고 새해 광고를 론칭해 모두가 쿨하게 새해를 맞이할 수 있도록 초대했다.

목요일 팬 상호작용

2020년 3월 스프라이트는 공식적으로 새로운 브랜드 대변인을 발표했는데, 그 중 화천우(Hua Chenyu)가 스프라이트 대변인을 맡았고, 마오부이(Mao Buyi), 리우박신(Liu Boxin), 뉴 팬츠 밴드(New Pants Band)가 활동했다. Sprite Cool 대변인이 되었습니다.

그 후, 공식 Weibo는 목요일에 ThirstDay 팬 인터랙티브 이벤트를 시작했습니다. 사용자는 주제가 있는 이벤트를 전달하고 댓글 영역에서 좋아하는 재생 목록 노래에 응답하기만 하면 유명인 혜택을 받을 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 또한, Sprite 증폭 캔의 대변인 버전도 출시되어 있습니다. 휴대폰으로 캔에 있는 QR 코드를 스캔하면 대변인의 신비한 재생 목록이 공개됩니다. 대변인의 독점 부활절을 확인하세요. 계란 영상.

브랜드 명예

2020년 1월, 2020년 세계 500대 가장 가치 있는 브랜드 목록이 발표되었으며, Sprite 순위는 384위였습니다. 현재 코카콜라 캔에는 왜 북극곰 아이콘이 있나요?

이것은 북극곰을 보호하기 위한 공익활동

이며, 코카콜라도 마찬가지입니다. 공공 복지 증진을 위해 모습을 바꾼다

코카콜라에게 북극곰은 단순히 어리석은 북극의 군주 그 이상입니다. 이 귀여운 동물은 코카콜라의 광고에 여러 번 등장했으며 심지어 중요한 동물 중 하나가 되었습니다. 전 세계적으로 인기를 누리는 이유.

북극곰의 이미지는 1922년 프랑스의 코카콜라 인쇄광고에 처음 등장했고, 이후 간헐적으로 등장했다. 1993년까지

Coca-Cola Company

광고가 점점 참신함을 잃고 진부함에 빠져드는 상황에 직면한 그들은 뉴욕의 유명한 싱크탱크인 CAA를 설립하고 그들의 도움으로 The "AlwaysCoca-cola" 광고 시리즈에는 다양한 대상 소비자 그룹을 대상으로 하는 다양한 디자인과 스타일의 27개 광고가 포함되어 있습니다. 그 중 하나는 "Northern Lights"(

Northern Lights

Northern Lights)입니다.

) 더욱 인상적입니다. 극지방

아이슬란드

에서는 흰 북극곰이 자신의 종류의 무리에게 걸어가 앉았습니다. 조용히 기다리고 있는 듯. 뭐야, 갑자기 하늘에 밝은 오로라가 나타났어요. 북극곰들은 코카콜라 병을 손바닥에 들고 단숨에 마시고는 만족스러운 탄성을 질렀어요. "라며 다소 "악랄한" 표정을 보이기도 했다. 웃어라. 광고 속 북극곰은 실제 동물에 가까운 애니메이션 이미지로, 이후 코카콜라의 가장 인기 있는 상징이 됐다.

앞으로 몇 달 안에 이 북극곰들은 새로운 임무를 맡게 될 것입니다. 거대 음료 회사와

세계야생동물기금

(WWF) 협력은 이를 돕기를 희망합니다. 북극곰 보호 프로젝트를 위해 수백만 달러를 모금합니다.

이번 협력의 유래에 대해 코카콜라 통합마케팅 담당 수석부사장인 피오 슉커(Pio Schunker)는 미국 MFF 필름스(맥길리브레이 프리먼 필름스)가 북극곰 다큐멘터리를 촬영하고 있다고 밝혔다. Arctic은 지난 몇 년 동안 Coca-Cola에 연락하여 협력 의사를 문의했습니다. 이때부터 Coca-Cola와 크리에이티브 에이전시인 Leo Burnett은 구체적인 프로모션 전략을 계획하기 시작했습니다. "이를 위해 우리는 진행 중인 TV 홍보 활동도 종료하여 MFF가 완료된 후 MFF의 영화가 TV 광고에 통합되어 인터넷 및 기타 채널을 통해 대중에게 전파될 것입니다."라고 말했습니다. 의도적으로 실제 북극곰은 애니메이션 북극곰과 구별되어 이러한 노력이 WW가 북극곰을 더 잘 보호하는 데 도움이 된다는 점을 분명히 합니다.”

MFF Films 및

Warner Bros.

이 3D 영화는 세계적인 엔터테인먼트 기술 기업인 IMAX***와 협력하여 촬영되고 있습니다

'To the Arctic'

(ToTheArctic3D) 입니다 2012년에 공개될 예정입니다. 영화 클립을 기반으로 한 30초짜리 TV 광고가 11월 14일에 시작될 예정입니다. 또한 소비자에게 이 자선 행사의 차이점을 소개하는 여러 개의 15초짜리 광고와 비디오도 제공될 예정입니다.

Coca-Cola Sparkling Beverages의 사장 겸 총괄 책임자인 Katie Bayne에 따르면, 코카콜라의 광고 캠페인은 "Arctic Home"이라고 불리며 18개월 동안 계획되었으며 모든 Coca-Cola에 통합되었습니다. 제품 라인. 이를 위해 개설된 새로운 웹사이트에는 사진작가들이 야생에서 실제 북극곰을 추적하고 그들의 생활 장면을 포착한 다수의 3D 단편 영화가 포함되어 있습니다.

뉴욕 타임스퀘어의 전광판

, 휴대전화,

태블릿

, 소셜 미디어 등 기타 커뮤니케이션 채널, 매장 내 포스터와 전통 매체 등이 협력해 이번 공익 행사를 북극풍 광고로 대체했다.

그러나 가장 직관적인 배송업체는 여전히 제품 포장입니다. 유럽 ​​최고의 디자인 회사인 터너 덕워스(Turner Duckworth)가 디자인한 콜라 캔은 지난 11월 1일부터 캐나다와 미국 시장에 1억 4천만 개가 넘는 것으로 알려졌다. 이들의 대량 판매는 대규모 관심과 전국적인 센세이션을 불러일으킬 목적이다. 흰색 배경에 암컷 곰과 새끼 두 마리가 인쇄된 이 코카콜라 병은 소비자에게 북극곰 서식지 보호의 중요성에 대한 메시지를 전파했을 뿐만 아니라 캔 구매 시마다 WWF에 1달러를 기부하는 등 판매 활동이 지속되었습니다. 2012년 2월까지. 이 밖에도

Bottled Coke, Diet Coke, Coke Zero,

Sprite

, Nestlé, Midea는 북미 지역에서 판매되는 브랜드입니다.

위안(Yuan) 등 코카콜라가 소유한 제품도 흰색 병뚜껑으로 새로운 모습을 선보일 예정이다.

코카콜라컴퍼니는 지금이 명절을 앞둔 황금 세일의 순간이라는 사실을 조사한 바 있는데, 많은 부모들이 명절을 활용해 자녀에게 사회 환원 방법을 가르치기를 희망한다고 밝혔다. 베인에 따르면 이번 행사의 가장 큰 차별점은 참여 채널이 다양하다는 점이다. 일례로, 북극곰 보호를 위한 공익활동에 더 많은 관심을 끌기 위해 이동통신사와 협약을 맺고 휴대전화 문자메시지 기부 최소액을 10달러에서 1달러로 낮추었습니다.

출처 : 광고주·시장관찰 공익 포스터는 어떤 예술적 효과로 시청자들의 함성을 자아낼 수 있을까?

포스터의 형태는 다양한 기능에 따라 결정되며, 이에 따라 포스터의 미학적 특징을 파악하기 위해서는 포스터의 다양한 기능을 살펴보아야 한다. 따라서 광고포스터의 미적 특성은 다음과 같은 측면이 있어야 한다.

첫째, 진정성이다. 포스터 미의 가치에 대한 기본 조건은 진정성과 신뢰성을 바탕으로 포스터 광고는 미화될수록 더욱 아름답습니다. 과장되거나 심지어 소비자를 기만한다면, 아름답게 할수록 사람들은 추악하다고 느끼게 될 것입니다.

두 번째가 눈길을 끈다. 포스터 광고가 소비자의 관심을 끌 수 있는지 여부가 중요합니다. 포스터가 눈길을 끌지 못한다면, 소비자의 요구는 무엇보다도 포스터의 눈길을 끄는 예술적 처리라는 점을 깨달아야 합니다. 이 협회의 활동 포인트는 상품 자체의 사용 가치여야 합니다.

셋째, 시선을 사로잡는 포스터를 만들기 위해서는 정보 전달의 심리적 특성에도 주목해야 하며, 포스터 광고의 과학적 성격에도 주목해야 한다. 예를 들어, 정상적인 상황(예: 날씨가 맑고 사람들이 걷고 있는 경우)에서 포스터 광고에서 수신되는 정보량은 약 25비트/초(비트 - 정보량 단위)입니다. 코카콜라 포스터에는 브랜드 이름만 있고 정보량은 초당 10비트에 불과해 일반적인 정보량보다 훨씬 낮습니다. 미국인들은 외출할 때 일반적으로 자동차를 이용하며, 자동차를 탄 승객이 받는 정보의 양은 보행자가 받는 정보의 양보다 적어야 한다는 점을 디자이너들이 고려하기 때문이다. 코카콜라 포스터 디자이너들은 자신들이 디자인한 포스터가 소비자들에게 강한 인상을 남길 수 있도록 이 문제를 세심하게 고려했습니다. 외국 광고심리학자 Lu Kaoshi는 이러한 실험을 한 적이 있습니다. 6단어 미만의 광고 제목에 대한 독자의 기억률은 34%인 반면, 6단어 이상의 광고 제목에 대한 독자의 기억률은 13%에 불과합니다. 이는 포스터 디자이너가 고려해야 할 모든 문제입니다. 즉, 포스터와 광고에 대한 정보의 양은 간결하고 명확해야 합니다.

넷째는 예술성이다. 좋은 미적 효과를 얻으려면 포스터와 광고는 다양한 예술적 표현 기법을 중요시해야 한다. 예를 들어 포스터의 텍스트와 언어를 예술적으로 처리할 때 정확하고 생생하며 세련되도록 노력해야 하며 이미지 가능성에 주의를 기울여야 합니다. 포스터 카피라이팅은 필요에 따라 다양한 장르를 채택해야 하며 일반적으로 이성적 매력에 초점을 맞춘 카피라이팅과 감성적 매력에 초점을 맞춘 카피라이팅의 두 가지 범주로 나뉩니다. 이성적 소구를 위한 카피라이팅은 소비자를 설득하기 위한 소개문체, 뉴스문체, 논증문체, 질의응답문체, 증명서문체 등 '은유적' 방법을 사용한다. 감성소구를 위한 카피라이팅은 서술문체, 유머러스한 문체, 참신한 문체, 기타 드라마,시 등 포스터 광고의 영상 처리에서는 사실성, 대비, 과장, 우화, 은유, 만화, 시스템, 전통 장식 등 제품 정보 전달의 다양한 요구에 따라 다양한 표현 기법이 사용됩니다.

우선, 정보를 전달하고 선전을 선동하는 포스터의 역할은 그 특별한 형태를 확인시켜준다.

이젤 그림이나 판화와는 달리, 사람들이 어느 정도 거리에서 홍보할 내용을 순식간에 명확하게 볼 수 있도록 한 눈에 들어오는 명확성과 간결함, 명확성이 필요합니다. 이 목표를 달성하기 위해 선전 포스터는 종종 일련의 가상 기법을 채택하여 핵심 사항을 강조하고 사소한 세부 사항, 세부 사항, 심지어 배경까지 삭제하며 서로 다른 시간과 공간에서 발생하는 다양한 비율과 활동을 함께 결합할 수 있습니다. 그리고 종종 상징적 기법을 사용하여 사람들의 연관성을 고취시킵니다. 따라서 그 개념은 현실을 오버로드할 수 있어야 하고, 구성은 요약되고 집중되어야 하며, 이미지는 간결하고 과장되어야 하며, 강렬하고 선명한 색상은 홍보 대상을 눈에 띄게 표현하는 수단으로 사용되어야 합니다. , 사물 간의 내적 연결을 표현하고 그림을 부여합니다. 더 넓은 의미는 제한된 그림 속에서 더 넓은 삶을 생각하고 새로운 의미를 느낄 수 있게 합니다. 이러한 측면에서 중국의 전통 미학은 디자이너에게 많은 영양을 제공할 수 있습니다.

예를 들어 개념적으로는 '하나를 열처럼 사용할 수 있다', '적게 사용하면 된다'는 세련미, 구성적으로는 '흰색을 검은색으로 기획한다'는 간결함, "그림이 없는 모든 것은 멋진 풍경이 된다", "희박하다" "이리저리 움직일 수 있고, 가깝고, 밀폐될 수 있다"라는 대조되는 관계와 "닮음과 다름"이라는 과장된 이미지는 모두 우리 조상들이 우리에게 남긴 소중한 보물이며, 우리나라 포스터아트 디자인에 고스란히 반영되었습니다. (4) 홍콩의 유명한 그래픽 디자인 대가인 Jin Daiqiang은 수많은 문화 포스터를 제작했습니다. 그는 아름다움에는 세 가지 원칙이 있다고 믿습니다. 구상 - 아이디어가 먼저이고 형태를 사용하여 정신을 이끌어내는 것, 혁신 - 과거를 계승하고 미래와 연결하며, 옛 것을 깨뜨리고 새로운 것을 확립하고 활용하는 것 - 사용에 적합함. , 유연하고 생생합니다. 이는 실제로 라오족과 장족의 철학적 사고와 중국 산수화의 예술적 개념을 강조한다. 그는 중국 전통 문화의 본질을 현대 서양 디자인의 개념에 통합할 것을 주장합니다. 그의 작품 중 상당수는 예외 없이 이러한 사상을 구현하고 있다. 그의 포스터 디자인 '자유' 시리즈에서는 중국 수묵화 기법을 사용하고 전통을 잃지 않으면서도 현대적인 현대 기술의 특수한 메커니즘 효과를 통합한다. 국제 "물" 테마 포스터 미술 전시회에서 "물-생명-문화" 포스터 그래픽 작품은 매우 강렬한 민족 장식 양식 그래픽 이미지를 전체 작품의 배경으로 사용하여 전체 그림을 풍부하고 적절하게 가상화합니다. 흑백의 극색을 예술적으로 표현하여 형태와 색상의 대립과 조화, 갈등과 융합의 시각적 효과를 형성하고 중국의 특정 문화 현장에 시각적 영향을 미치는 현대적인 그래픽 그래픽을 구축합니다. 2008년 올림픽 유치 로고는 전체 로고 형태가 전통적인 형태를 직접 차용한 것이 아니라 중국 고유의 유사성과 상이함을 자유자재로 표현하여 '중국 매듭'과 '운동선수'를 적절하게 표현한 것이 좋은 예라고 할 수 있습니다. "라는 이미지가 2개 있습니다. 로고는 중국 문화의 독특한 미학적 매력을 반영할 뿐만 아니라 세계에서도 인정을 받았습니다.

앞서 말했듯 포스터는 '인스턴트 아트'다. 좋은 포스터는 사람들을 '한 눈에 명확하게' 만들 뿐만 아니라 '첫눈에 반하게' 만들고, 매력을 느끼고, 기대하게 만들고, 깊은 인상을 남겨야 합니다. 이를 위해서는 포스터에 절묘한 아이디어가 필요합니다. 어떤 예술도 모든 것을 설명할 수는 없습니다. 특히 포스터와 같은 특별한 예술 형태는 제한된 시간과 공간 속에서 사람들을 잊을 수 없게 만들고 끝없는 뒷맛을 선사할 수 있습니다. 따라서 "적은 것"과 "1:1"이 필요합니다. . (3) 물론, 모든 것을 말해주기 위해 예술을 요구하는 관객들이 여전히 있습니다. 그들은 포스터에 여러 그림을 요구하는데, 이는 조각품에 만화를 요구하고 알레그로에 여러 장면을 요구하는 것과 마찬가지로 비현실적입니다. "더 적게 사용하여 더 많이 만들기"와 "여기에서 저기까지"는 예술적 기술, 특히 포스터 예술은 모든 측면이 아닌 삶의 한 측면에서만 현실을 재현할 수 있다는 징후입니다. 모든 이미지는 전체의 일부일 뿐입니다. 중요한 것은 다른 부분을 요약할 수 있는지 여부입니다. 포스터에는 사진을 가득 채우는 얼굴, 손, 눈, 움직임, 표정의 클로즈업이 포함되는 경우가 많습니다. 가장 대표적인 현상을 선택하고 그 특징 중 일부에 초점을 맞추면 '간결하고 포괄적인' 이미지를 형성할 수 있습니다. 일하다. 구성은 단순하지만 확실하고 매력적인 예술적 개념을 보여줘야 한다. "예술적 개념"에서는 객관적인 사물의 본질을 집중적으로 처리하여 사람들의 특정 감정, 특정 경험 및 특정 연상에 영향을 미칠 수 있는 장면의 혼합을 달성합니다. 청나라의 한 학자는 그림은 "사람들이 좋아하게 만드는 것보다 생각하게 만드는 것이 낫다"고 말했습니다. 좋은 포스터는 매력이 있어야 하고, 사람들의 교제를 불러일으키고, 사람들의 좋은 소망을 불러일으키고, 예술적 개념을 표현해야 합니다. 이를 우리는 "의도적인 장인정신"이라고 부릅니다. "장인"이라는 단어에는 "장인 정신"과 같은 예술가의 마음 속에 경멸적인 의미가 있습니다. 하지만 남들이 생각하지 못한 것을 생각해냈다는 뜻인 '독특한 독창성' 등의 칭찬도 있다.

'의도적인 장인정신'은 예술가가 객관적인 것을 가공하기 위해 사용하는 특별한 수단이다. 가공의 수준은 작가의 예술적 성취의 수준을 어느 정도 설명한다. 당나라 시인 두보(杜寶)는 “마음의 장인은 장사가 어렵다”, “장인은 말이 놀랍지 않으면 죽는다”고 말했는데, 이는 예술적 개념의 창조에는 수고가 필요함을 보여준다. "마음의 장인"의 노력. 구체적으로 '장인정신'이란 재료의 선택(가장 핵심적인 부분을 먼저 취함), 테일러링(오염을 제거하고 명확성을 유지하는 것), 과장(이미지의 특성을 강조하는 것), 포지셔닝(구성), 표현(적절한 기법을 선택하는 것)을 의미하며, 그리고 이 모든 것이 바로 우리나라 포스터 디자이너들이 구상할 때 사용하는 주요 방식이다.