NFL이 중국에 진출한 지 10년이 지났습니다. 중국에는 축구팬이 얼마나 많아졌나요?

베이징 시간 기준 9월 12일 오전 1시부터 9월 13일 오전 10시 20분까지 세계 최고 수준의 미국프로풋볼리그(NFL) 15경기가 잇따라 개막했다. 드디어 새로운 NFL 시즌이 본격화되었습니다.

2016 NFL 시즌은 베이징 시간으로 9월 9일 공식 개막했다. 제50회 슈퍼볼의 두 팀이 새 시즌 개막전에서 재회했다. 결국 디펜딩 챔피언 Denver Broncos는 Carolina Panthers를 21:20으로 간신히 이겼습니다.

▼NFL 경기는 늘 매진되고, 사진은 시애틀 타이탄스의 홈코트 모습

시즌 개막전이 챔피언과 챔피언 사이에 펼쳐지는 것은 1970년 시즌 이후 처음이다. 전 시즌 준우승자. 시즌의 강력한 시작으로 팬들은 이번 시즌의 흥미진진함을 더욱 기대하게 되었습니다. 미국에서는 팬들이 벌써부터 새 시즌의 시작을 기대하고 있다. 바다 건너 중국에서는 파워와 속도, 기술과 충돌이 가득한 이 독특한 이벤트에 점점 더 많은 팬들의 관심이 집중되고 있습니다.

미국 최초는 물론 세계 최초

NFL은 MLB(야구), NBA(농구), NHL(아이스하키)과 함께 )는 북미 4대 프로스포츠 리그로 알려져 있다. 미국에서는 NFL이 가장 인기가 높습니다. 2015년 북미 각종 스포츠 경기의 정규시즌 시청률을 비교하면 NFL의 경기당 평균 시청자 수는 1,800만 명으로 다른 3개 메이저 리그 시청률을 합친 것의 8배에 달한다. 2016년 제50회 슈퍼볼의 시청자 수는 1억 1100만 명으로, 미국에서 연간 가장 많이 시청한 스포츠 및 엔터테인먼트 행사로 오스카상(3,450만 명), 그래미상(3,450만 명) 등 엔터테인먼트 행사 중 2위와 3위를 기록했습니다. )(2,490만 명)이 일치하기 어렵습니다. 라이브 관중의 경우 NFL 팀의 티켓 판매율은 시즌당 98장 이상이며 평균 관중 수는 68,000명 이상입니다.

인기는 상업적 가치를 가져오며, NFL의 자금 유치 능력은 메이저 4개 리그 중 타의 추종을 불허합니다. Forbes에 따르면 제50회 슈퍼볼은 6억 2천만 달러의 수익을 올렸으며 역사상 가장 높은 수익을 올린 일일 스포츠 이벤트가 되었습니다. 포브스(Forbes)도 2015년 가장 가치 있는 스포츠 브랜드 40개를 선정했습니다. '슈퍼볼'은 총 가치가 5억 8천만 달러로 올림픽, 월드컵 등 최고의 스포츠 IP를 가뿐히 제치고 가장 가치 있는 이벤트 브랜드로 평가되었습니다.

NFL의 가장 큰 매력은 경기 자체의 짜릿함이다. 감각적, 시각적 관점에서 볼 때 NFL의 강렬한 충돌은 스포츠 관점에서 볼 때 사람들의 피를 끓게 만들고 NFL의 공격과 수비는 전략으로 가득 차 있으며 코치와 선수 간의 전술적 씨름을 높이 평가합니다. 플레이어의 실행 수준은 정말 즐겁습니다. NFL의 전반적인 경쟁은 치열하며 지난 10년 동안 9명의 슈퍼볼 챔피언이 배출되었습니다. NFL은 리그 팀의 평균 전력을 유지하기 위해 많은 노력을 기울였습니다. 리그 수익의 60~70%를 각 팀에 균등하게 분배하여 팀이 동시에 좋은 운영을 유지할 수 있도록 했습니다. 캡은 팀이 스타를 맹목적으로 축적하여 자원 독점을 초래하거나 팀의 재정 상태에 영향을 미치는 것을 방지하도록 설정되었습니다. 관련 정책으로 인해 NFL은 항상 강력한 팀으로 가득 차고 매 시즌은 불확실성으로 가득 차 있어 팬들에게 더 많은 기대와 놀라움을 안겨줍니다.

▼NFL은 팬들의 시청 경험을 개선하기 위해 계속해서 노력하고 있습니다

동시에 NFL은 팬들에게 더 나은 시청 경험을 제공하고 지속적으로 품질을 개선하기 위해 노력해 왔습니다. 경기 당일 서비스. 2012년부터 NFL 행사 현장 서비스 인력은 5명, 보안 인력은 4명, 엔터테인먼트 체험 콘텐츠는 12명, 기술 요소 적용은 13명 증가했다. 팬들은 멋진 경기를 즐길 뿐만 아니라 성대한 미식축구 가족 파티를 즐길 수 있습니다. 주요 팬은 게임을 즐길 수 있고, 나이 많은 팬은 안전 문제에 대해 걱정할 필요가 없으며, 어린이는 더 많은 미식축구 문화에 참여할 수 있습니다. 경험담.

NFL 경기를 TV로 시청하는 팬들은 마치 그 곳에 있는 듯한 느낌을 받는다. 미식축구 방송의 렌즈 언어는 스포츠 방송 업계에서 항상 널리 존중되어 왔습니다.

각 공격의 휴식 시간 동안 방송사는 코치가 전술을 설명하는 방법, 청중이 숨을 참는 방법, 쿼터백이 준비를 위해 준비하는 방법을 일련의 샷으로 설명하여 비가 임박한 긴장된 장면을 연출합니다. 관객들이 게임에 더욱 몰입하게 되는 상황.

▼ '컴백', 뉴올리언스가 허리케인 참사를 겪은 후 현지팀 기어스가 팬들과 더욱 가까워졌다. 기어스의 홈구장인 슈퍼돔이 피해자들을 위한 임시 숙소로 개장됐다. >

NFL의 또 다른 독특한 매력은 '커뮤니티 문화'에 있다. 거리와 학교에서 마을과 도시에 이르기까지 미국 문화에서 '공동체'라는 개념은 매우 광범위한 유연성을 가지고 있습니다. 도시에서 가장 큰 "커뮤니티"로서 상징적인 스포츠 팀은 시민들의 공통된 정신과 명예가 되었습니다. 4개의 메이저 리그는 모두 커뮤니티 구축을 매우 중요하게 생각하며 NFL은 이와 관련하여 감동적인 이야기를 전합니다. 2005년 허리케인 카트리나는 뉴올리언스를 황폐화시켰고, 도시의 80%가 물에 잠겼고 1,800명 이상의 시민이 사망했습니다. 지역 미식축구팀 뉴올리언스 세인츠(New Orleans Saints)의 홈구장인 슈퍼돔(Superdome)도 심각한 피해를 입었습니다. 세인츠는 상업적인 이익을 위해 이사한 것이 아니라 2005년 시즌 동안 다른 도시의 경기장을 홈 경기장으로 빌려 1년 후에 뉴올리언스로 돌아왔습니다. 2009년 시즌, 세인츠는 '슈퍼볼'에 진출해 팀 역사상 첫 NFL 우승을 차지하며, 자연재해로 큰 피해를 입은 뉴올리언스 팬들을 위로하고 팀과 지역사회의 상호 지원이라는 고전적인 전설을 썼다.

10년간 NFL China를 번성하게 육성

NFL은 미국 시장에서 유례없는 성공을 거두었고, 이를 통해 NFL은 해외 시장을 꾸준하게 발전시킬 수 있는 자본과 인내를 얻었습니다. 방법. 2005년 NFL은 리그 역사상 미국과 캐나다를 제외한 첫 해외 정규경기를 멕시코에서 개최했다.

2007년은 NFL 해외 진출에 있어서 매우 중요한 해이다. 올해 첫 번째 NFL 국제 경기가 런던 웸블리 스타디움에서 열렸고 같은 해 NFL은 중국에 사무소를 설립했습니다.

▼NFL 중국은 리그와 미식축구 홍보도 담당하고 있으며, 공식 홈페이지에는 시청자들이 경기 규칙을 빠르게 이해할 수 있도록 특별 영역도 마련되어 있다.

2016년은 NFL 국제 대회가 10주년을 맞았습니다. 웸블리 입장권은 반년 전에 8만장이 매진돼 이제 티켓 구하기도 어려워졌다. 영국 팬들의 요구를 충족시키기 위해 행사 규모를 최초의 단일 행사에서 시리즈로 업그레이드했다. 올해는 3개 행사로 진행된다. 2016년은 NFL China가 설립된 지 10년이 되는 해입니다. 이제 NFL은 중국에서 안정적인 방송사(여러 현지 TV 방송국, 1억 2,400만 명의 시청자를 수용하는 7개 온라인 플랫폼), 자세한 정보를 제공하는 중국 공식 웹사이트 및 완전한 소셜 네트워크 네트워크를 보유하게 되었습니다. 레이아웃뿐만 아니라 점점 더 통합되는 팬 기반도 있습니다.

CCTV가 전국 19개 1선, 2선 도시의 15~54세 인구를 대상으로 실시한 표본조사에 따르면 럭비에 관심이 있는 응답자는 2010년 160만명에서 2015년 1900명으로 늘었다. .만 명, 10배 이상 증가. 2010년 슈퍼볼을 시청하는 중국인 시청자 수는 190만 명에 불과했지만, 2015년에는 그 수가 1,200만 명에 이르렀습니다.

뉴미디어 커뮤니케이션 방식은 NFL 홍보에 큰 도움이 된다. 2015년 1,200만 명의 슈퍼볼 시청자 중 40%가 뉴미디어를 통해 경기를 시청했습니다. 시나 웨이보의 '슈퍼볼 50' 주제 독자 수는 3억8000만명에 달한 데 비해 올해 축구 메이저 대회인 '유러피언컵 결승전'의 독자 수는 1억3000만명에 불과하다. NFL은 '슈퍼볼'이라는 슈퍼 IP를 앞세워 국내 스포츠 팬들에게 점점 더 다가가고 있다.

동시에 미식축구에 대한 팬들의 경험은 감상에서 참여로 전환되었습니다. NFL China가 공식적으로 조직한 플래그 풋볼 리그는 전국 14개 도시에서 개최되며, 지난 시즌보다 참가 도시가 130개 더 늘어났습니다. 충돌 횟수가 적고 일반 참가에 더 적합한 럭비 게임입니다. 수비수가 상대를 태클할 필요는 없지만 공격자의 허리에 있는 깃발을 당겨 상대의 공격을 막을 수 있습니다. 리그는 5개 연령대로 구성되어 있어 모든 연령대의 팬들이 대회에 참가할 수 있습니다. 팀 등록은 9-12, 13-15, 16-18, 18-22 대표팀 남학생 및 성인 18+ 카테고리의 모든 참가자에게 열려 있습니다.

대학 계열을 제외한 기타 계열의 남녀 모두 등록 가능합니다. 플래그 풋볼 리그는 국내 젊은이들이 미식축구와 NFL 브랜드에 대한 이해를 깊게 할 수 있는 중요한 플랫폼이 되고 있습니다.

▼'플래그 풋볼'을 통해 점점 더 많은 중국인들이 NFL을 알게 되었습니다.

NFL의 인기가 중국에서 건전한 발전을 이루었음을 다양한 징후가 보여줍니다. NFL China 부사장 겸 총괄 매니저인 Richard Young은 "우리는 가장 영향력 있는 시즌을 경험했으며 새 시즌의 인기는 더욱 놀랍다"면서 "미식축구와 NFL이 중국 스포츠 시장에서 지속적으로 성장하고 있다"고 말했다. ”

고품격 그룹—중국 NFL 팬 그룹 초상화

미국에서 NFL은 단순한 스포츠가 아니라 중국 내 미국인들의 현지 영적 자양분입니다. , NFL은 스포츠일 뿐만 아니라 국경을 넘나드는 패셔너블한 해석이기도 합니다.

Sofry의 조사에 따르면 중국의 주류 NFL 팬은 1급 및 2급 도시에 거주하는 16~30세의 젊은 남성으로, 외국 문화 탐구, 스포츠 및 여행을 좋아하는 등 새로운 것을 시도하는 데 열중하고 있습니다. , 스포츠 애호가는 일반적으로 키가 더 큽니다.

핵심 팬 그룹 외에 '팬팬' 그룹도 있다. 그들은 열렬한 스포츠 팬은 아닐 수도 있지만 NFL을 둘러싼 크로스오버 요소의 영향을 쉽게 받습니다. 이에 가장 큰 기여를 한 것은 NFL의 브랜드 이미지를 대표하는 슈퍼볼이다. 먼저 '슈퍼볼'을 대표하는 NFL 브랜드 이미지를 살펴보자. 시즌의 클라이막스이자 충격적인 국경을 넘나드는 예능이다. 매년 슈퍼스타들이 모이는 '슈퍼볼' 하프타임쇼는 마이클 잭슨이 1993년 3,500명의 10대들에게 둘러싸여 'Heal the World'를 부른 것, 'Heal the World'에 폴 매카트니가 재등장하는 등 연예문화사에 많은 명장면을 남겼다. World'(2005년). '비틀즈' 스타일, 마돈나는 2012년 '클레오파트라'로 TV시청자 1억1400만 명 죽였다…

▼제50회 '슈퍼볼' 하이라이트

" 슈퍼볼' '시청각적 재미도 눈부신 광고에 있다. 텔레비전 시청자들은 일반적으로 광고를 싫어하지만 슈퍼볼 광고는 광고 예술의 정점입니다. 제50회 슈퍼볼의 30초 광고 가격이 미화 500만 달러에 달했기 때문에 광고주들이 어떻게 이 막대한 투자를 정당화할 수 있는 훌륭한 광고를 제작하지 않을 수 있겠습니까? 슈퍼볼 광고에는 브랜드 광고와 영화 예고편이 포함됩니다. 이러한 광고 중 다수는 1984년 슈퍼볼 애플 컴퓨터 광고와 같이 광고 업계에서 교과서 사례로 간주됩니다. 제50회 슈퍼볼에서 공개된 예고편에는 '캡틴 아메리카: 시빌 워', '엑스맨: 아포칼립스', '인디펜던스 데이: 리써전스' 등 SF 블록버스터 영화가 포함됩니다. "The Bourne Supremacy"나 "10 Cloverfield Lane"과 같은 스릴러도 흥미진진합니다. 따라서 '슈퍼볼'은 열성적인 미식축구와 스포츠 팬뿐만 아니라 각종 팬, 영화 팬, 심지어 마케팅 업계 관계자까지 끌어들이고 있다.

풍부한 크로스보더적 요소는 관객, 특히 미식축구에 상대적으로 익숙하지 않은 중국 관객의 관심을 끌기에 도움이 된다. 예를 들어, '과일소녀' 케이티 페리는 2015년 '슈퍼볼' 하프타임 쇼에 출연했을 때 약 100만 명의 중국 팬들이 '슈퍼볼'에 대해 들어본 것으로 추산된다.

NFL의 패션적인 면은 가장 먼저 의류에 반영된다. NFL을 테마로 한 재킷, 스웨트셔츠, 티셔츠, 모자 등은 스트리트 아트 스타일을 선보이며 자유롭고 독립적인 현대 '트렌디 피플'들에게 사랑을 받고 있다. NFL China는 이에 착안하여 헬멧, 보호 장비 등 전문 게임 장비뿐만 아니라 티셔츠, 모자 등 캐주얼 의류도 판매할 수 있는 공식 온라인 매장을 개설하여 핵심 팬, 운동선수 및 젊은층의 관심을 끌기 위해 노력하고 있습니다. 트렌드세터. 의류 외에도 NFL은 일부 패션 브랜드와 협력해 2014년 휴고 보스(Hugo Boss)와 콜라보레이션한 남성 향수 등 공동 브랜드 제품을 출시하기도 했다. 럭비선수의 위엄있고 우아한 기질로 엘리트 남성들에게 깊은 인상을 남깁니다.

열혈팬이든, 국경을 넘나드는 요소로 인해 NFL에 노출된 '팬'이든, NFL의 전체적인 관객층은 '고품격'이라고 할 수 있다.

건강, 이미지, 개성, 순수한 엔터테인먼트 경험 등 무엇을 추구하든 특정 소비자 취향과 경제력에 의존해야 합니다. NFL은 모든 면에서 그들의 요구를 충족시키며, 역동적이고 비순응적인 고품질 사람들의 그룹이 선호합니다.

▼중국에서 NFL이 패션 트렌드를 주도하고 있다. 중국의 유명 아티스트 안젤라 베이비가 뉴욕 자이언츠 스타이자 슈퍼볼 MVP를 2번이나 차지한 엘리 매닝(Eli Manning)의 유니폼을 입고 찍은 사진을 소셜 네트워크에 올린 적이 있다.

저자는 앞으로도 NFL이 더욱 젊고 패셔너블한 방향으로 중국 팬들을 계속해서 끌어들일 것이라고 추정한다. 옛날 중국인들은 럭비에 대해 아무것도 몰랐지만 수준 높은 스포츠 경기의 매력은 세계적인 특징을 갖고 있습니다. 얼마 전 끝난 2016년 리우데자네이루 올림픽에서 볼트는 세 번의 올림픽에서 각각 3개의 금메달을 획득하는 전설적인 업적을 달성했고, '지구상에서 가장 빠른 사나이'라는 타이틀은 스포츠 역사에 영원히 남을 것입니다. 이 세대의 마음을 사로잡은 축구는 한때 미국인들에게 경멸을 받았지만, 메이저 리그 축구는 점차 북미에서 "5번째로 큰" 리그가 되었습니다. 레알 마드리드와 맨체스터 유나이티드 간의 여름 워밍업 경기는 심지어 미국 역사상 가장 많이 참석한 경기가 되었습니다. 따라서 중국 국민의 경제 상황이 지속적으로 개선되고 NFL이 다방면으로 홍보됨에 따라 NFL의 경쟁력, 대결, 오락 등 매력으로 중국 관객이 중국 관객을 사로잡을 가능성이 크다. 미래. 2016 NFL 시즌은 Sina Sports, Tencent Sports, Juli Sports, LeTV Sports, iQiyi, BesTV, Ali Sports/Youku 및 NFL 공식 고화질 유료 제품 Game Pass 등 최대 7개 플랫폼을 통해 방송됩니다. at the new NFL은 1년 안에 중국에서 어떤 새로운 화제를 불러일으킬 수 있을까요?