빌 게이츠와 스티브 잡스의 성공 비결은 외부 기회에 있다고 설명

30여 년 전만 해도 거의 같은 또래의 소수 과학 덕후들의 장난감에 불과했고, 스티브 잡스와 빌 게이츠는 이 세상의 두 해적이었다... 2010년, 스티브 잡스와 빌 게이츠는 모두 55세였습니다. 1975년, 세계 최초의 개인용 컴퓨터인 알테어가 탄생한 지 불과 35년이 지났습니다. 개인용 컴퓨터는 순식간에 연간 판매량 3억대, 연간 생산량 2000억 달러가 넘는 거대한 산업으로 변모했다. 불과 30년 전만 해도 그것이 거의 같은 연령대의 소수 과학 덕후들의 장난감에 불과했고, 스티브 잡스와 빌 게이츠가 이 세상의 두 해적이었다는 것은 상상하기 어렵습니다.

오늘날 스티브 잡스는 한 세대의 문화적 아이콘이 되었고, 빌 게이츠는 여전히 세계 최고의 부자가 되었습니다. 똑똑한 자본가에서 자선가로 변모했습니다. 잡스에 따르면 두 사람은 몇 주에 한 번씩 전화 통화를 했다고 한다.

스티브 잡스와 빌 게이츠의 차이는 사람들이 상상하는 것보다 훨씬 적습니다. 그러나 그들 사이의 연관성은 많은 사람들이 상상하는 것보다 훨씬 큽니다.

자연스러운 혁명

1975년, 옆집 창녀들의 비명과 침대가 흔들리는 삐걱거리는 소리 속에서 마이크로소프트가 탄생했다. 빌 게이츠는 909달러를 지불했고 폴 앨런은 606달러를 지불했습니다. 1976년 워즈는 자신이 사랑했던 HP 65 프로그래밍 가능 컴퓨터를 팔았고, 잡스는 폭스바겐을 팔아 창업 자본금으로 1,000달러를 모금했습니다. 애플은 스티브 잡스의 양아버지 집 차고에서 태어났습니다.

1971년에는 학생운동이 치열했다. 캘리포니아 대학교, 버클리. 캠퍼스는 최루탄으로 가득 찼고, 폭동을 일으킨 학생들은 사방으로 도망쳤다. 잔디밭 나무 그늘 아래, 긴 머리에 큰 수염, 청바지를 입은 청년이 이 모든 것을 차가운 눈으로 지켜보며, 옆에서 역시 촌스럽고 당황스러워 보이는 친구 스티브 워즈니악에게 경멸적인 말을 했다. : "우리는 단지 그는 진정한 혁명가입니다.

스티브 워즈니악은 진정한 기술 전문가입니다. 그는 방금 옆에서 만난 친구입니다. 그의 이름은 스티브 잡스입니다. 그는 아직 고등학생이고 그의 부모는 아직 실종 상태입니다. 같은 관심사와 취미 때문에 워즈와 잡스는 함께 왔지만 이 친구가 자신과 같은 사람이 아니라는 사실을 무기력하게 깨달았다.

1975년에 잡스는 "Popular Electronics"라는 잡지를 통해 세계의 새로운 장치에 대해 알게 되었습니다. 이 장치는 최초의 "개인용"이라고 불리는 직사각형 상자였습니다. 컴퓨터. 잡스는 갑자기 이것이 워즈가 연구했던 것과 매우 유사하다는 것을 발견했습니다.

잡스는 이에 대해 워즈에게 신이 나서 이 기술을 전자회사로 만들겠다고 말했다. 1976년 워즈는 자신이 사랑했던 HP 65 프로그래밍 가능 컴퓨터를 팔았고, 잡스는 폭스바겐을 팔아 창업 자본금으로 1,000달러를 모금했습니다. 애플은 스티브 잡스의 양아버지 집 차고에서 태어났습니다. 잡스는 자신을 회사의 대출과 제품 홍보를 담당하는 1등 직원으로 임명했고, 2등 직원 워즈는 애플의 친아버지로 임명됐다.

동시에 미국 동부 보스턴에서는 Popular Electronics 매거진의 이정표 소식이 하버드 학생의 기숙사에도 닿았습니다. 그는 이제 겨우 20살이지만 이미 고도 근시 때문에 안경을 쓰고 있습니다. 프로그램을 설계하는 일이 아니라면 이 기술 괴짜는 그의 유일한 취미인 포커를 하고 있습니다. 그는 무식하고, 더러운 스웨터를 입고, 며칠 동안 샤워를 하지 않는 남자였습니다. 어떤 여자도 그와 사랑에 빠지지 않을 것입니다.

동급생 스티브 발머가 기숙사로 달려가 그에게 '인기 전자제품'을 건넸다. 빌 게이츠라는 이름의 이 학생은 자고 있었는데 갑자기 그의 예리한 마음이 그에게 기회가 왔다고 말하면서 벌떡 일어났습니다.

그는 알테어 개인용 컴퓨터를 발명하지는 않았지만 자신만이 컴퓨터를 완성할 수 있다는 것을 깨달았습니다. 사용자가 버튼을 사용하는 대신 명령을 입력하여 기계를 작동하게 하려면 프로그래밍 언어가 필요합니다. 그리고 Bill Gates는 Basic이라는 프로그래밍 언어를 소유하고 있습니다. 그러나 웨스트 코스트의 잡스와 마찬가지로 게이츠도 베이직 언어의 생물학적 아버지는 아니다. 그의 고등학교 동창인 폴 앨런(Paul Allen)이다.

사업 기회를 잃을 것을 두려워한 게이츠는 즉시 학교를 그만두기로 결정하고 앨런과 함께 알테어의 탄생지인 뉴멕시코주 앨버커키에 있는 Micro Instrument Systems Home Electronics Company(MITS)로 달려갔습니다. 게이츠는 "개인용 컴퓨터의 아버지"인 에드워드 로버츠(Edward Roberts)에게 자신의 프로그래밍 언어를 매우 유리한 조건으로 사용하도록 설득했습니다. 그는 MITS 길 건너편에 있는 모텔에 방을 빌렸습니다. 옆집 창녀들의 비명소리, 침대가 삐걱거리는 소리 속에서 마이크로소프트가 탄생했다. 빌 게이츠는 909달러를 지불했고 폴 앨런은 606달러를 지불했습니다. 이것이 마이크로소프트의 창업 자본이다.

첫 만남

"안녕하세요. 저는 빌 게이츠입니다." 그는 잡스에게 손을 내밀었다. 사람들에 둘러싸여 있던 잡스는 생애 처음으로 스타가 된 기분을 만끽하고 있었는데, 게이츠도 쳐다보지도 않고 사람들의 흐름을 따라가며 부스로 돌아왔다.

1977년, 웨스트 코스트 컴퓨터 쇼. 잡스는 애플의 2세대 제품인 애플 II를 출시하기 위해 전시장 정문에 있는 눈길을 끄는 부스를 5000달러라는 고가에 임대했다. 회로 기판에 집착하는 매니아와 엔지니어만이 세계 최초의 개인용 컴퓨터 사용법을 알았다면 이제 일반 소비자를 위해 설계된 최초의 개인용 컴퓨터가 탄생했습니다. Apple II에는 Woz의 심장이 있지만 Steve Jobs의 영혼도 있습니다. 한때 서예와 동양 철학에 집착했던 이 사업가는 소위 디자인 감각이 소비자에게 얼마나 중요한지 잘 알고 있습니다.

놀랍게도 잡스는 수염과 긴 머리를 깎고 첫 양복을 입었다. 점차 문이 열리고, 아직 알려지지 않은 빌 게이츠를 비롯해 수천 명의 배고픈 젊은이들이 전시장으로 몰려들었습니다. 잡스와 마찬가지로 그도 순간의 중요성을 인식하고 처음으로 양복을 입었다. 그 직전에 그는 Apple이 Basic 프로그램의 라이센스 권한을 21,000달러에 구매하는 데 관심이 있다는 소식을 들었습니다. 이것이 그의 인생에서 두 번째로 큰 사업이 될 것입니다.

"안녕하세요. 저는 빌 게이츠입니다." 그는 잡스에게 손을 내밀었습니다. 사람들에 둘러싸여 있던 잡스는 생애 처음으로 스타가 된 기분을 만끽하고 있었는데, 게이츠도 쳐다보지도 않고 사람들의 흐름을 따라가며 부스로 돌아왔다.

"야, 뭐 하는 거야?! 빌 게이츠야!" 워즈가 걱정스럽게 속삭였다.

"그렇습니다. 하지만 제가 남에게 가는 대신 남이 저에게 찾아오는 것은 내 생애 처음입니다." 잡스는 가볍게 말했다. 그는 계속해서 그의 첫 추종자들에게 그의 아이들에 대해 강의하고 게이츠를 영원히 제쳐두었습니다. 오만한 잡스는 10년이 지난 뒤에 두꺼운 안경을 쓴 이 눈에 띄지 않는 작은 남자가 자신의 몸보다 수백 배 더 나은 방식으로 "복수"할 것이라고는 결코 상상하지 못했을 것입니다.

“나는 23살에 이미 백만장자였고, 24살에 이미 억만장자였습니다. 하지만 그런 것은 중요하지 않습니다. 난 돈 때문에 이러는 게 아니야." 유감스럽게도 잡스 자신도 당시 그가 얼마나 오만하고 방탕했는지 상상조차 하지 못했을 것입니다. 그는 Chris Ann과 그들의 사생아인 Lisa에게 자녀 양육비 지급을 거부했으며 심지어 Lisa를 자신의 자녀로 인정하는 것을 거부했습니다. 그의 기대에 부응하지 못하면 그는 학대하고 심지어 폭력적이 되기까지 했습니다. 그는 재난이 자신에게 다가오고 있다는 것과 그가 무시했던 빌 게이츠가 그에게 치명적인 타격을 줄 것이라고 상상할 수 없었습니다.

두 번째 대결

"스티브, 우리는 최근 엑셀, 워드, 차트, 파일을 개발했습니다. 관심이 있으신가요?" 잡스는 사랑하는 매킨토시를 자기도취적으로 쓰다듬었지만, 다시 한번 게이츠는 무시당했습니다. "당신이 원하지 않으면 IBM에 팔겠습니다." 잡스는 머뭇거리며 게이츠를 돌아보았다. IBM과 Microsoft 사이에서 그는 선택의 여지가 없다는 것을 마지못해 깨달았습니다.

1984년 잡스는 애플의 최신 제품인 매킨토시를 홍보할 목적으로 유명한 할리우드 감독 리들리 스콧(Ridley Scott)을 초대하여 애플의 유명한 광고를 촬영했습니다. 이 아이는 회사 연구원인 제프 라스킨(Jeff Raskin)의 아이였지만, 잡스는 다시 한번 뻔뻔스럽게 자신의 아이라고 주장했습니다.

그러나 매킨토시가 아무리 좋아도 잡스의 마음속에 있는 아련함은 걷힐 수 없었다. 1980년 컴퓨터 거대기업 IBM이 갑자기 개인용 컴퓨터 산업에 진출을 선언했고, 단기간 내에 시장점유율의 절반을 차지했다. 이로 인해 잡스는 이를 갈게 되었고, 그는 스콧이 단지 IBM을 공격하기 위해 광고를 찍는 것을 발견했습니다.

캘리포니아 북부의 추운 시애틀에서 신생 빌 게이츠는 잡스만큼 완고하지 않았습니다. 그는 열심이었지만 다시 한 번 놀라운 기회의 냄새를 맡았습니다. "마피아가 뭐라고 하는지 알잖아요. 친구는 가까이 두되 적은 더 가까이 두세요." 게이츠는 거대한 IBM이 애플보다 훨씬 더 위험하다는 것을 잘 알고 있었지만, IBM을 정복하는 것은 곧 세계를 정복하는 것이었습니다.

1980년 어느 월요일. IBM에서 소프트웨어 개발을 담당하는 엔지니어인 잭 샘스는 마이크로소프트 8층에 있는 게이츠 사무실에 전화를 걸었습니다. 그 순간부터 빌 게이츠는 세계 최고의 부자가 되었습니다. 그 전화 통화가 있은 지 일주일 만에 Gates, Allen, Ballmer는 IBM 마이애미 본사에 도착했습니다. IBM은 자체 개인용 컴퓨터를 구축하려면 프로그래밍 언어와 운영 체제라는 두 가지가 필요하다고 Microsoft에 말했습니다.

프로그래밍 언어? 문제 없습니다. Gates는 Basic을 가지고 있습니다. 운영 체제? 괜찮아요! Gates는 다시 한 번 자신의 비즈니스 통찰력을 보여주었습니다. "우리는 당신이 원하는 것을 가지고 있습니다. IBM이 Apple을 이기려면 우리가 필요합니다." 열정적인 IBM은 Gates의 기민한 계약 요구 사항에 동의했으며 그들은 이 운영 체제를 사용할 권리만 소유하게 되었습니다. Gates는 이를 다른 컴퓨터 회사에 판매할 권리도 갖게 됩니다. 이 계약 조항이 없다면 게이츠는 결코 세계 최고의 부자가 될 수 없을 것이라고 생각됩니다.

그러나 진짜 질문은 마이크로소프트가 정말로 운영체제를 갖고 있는가 하는 것이다. 앨런과 발머가 식은땀을 흘리며 서로를 바라보자, 결의에 찬 게이츠는 앨런에게 오랫동안 잊고 있던 친구가 있다는 사실을 상기시켰다. 그의 이름은 운영체제를 만든 팀 패터슨이었지만 아무도 그것을 사주지 않아 고생을 했다. 이제 문제가 생겼습니다. 불확실한 미래를 안고 Allen은 혼자 Patterson의 집으로 달려가서 Patterson에게 자신의 운영 체제 소유권을 50,000달러에 사고 싶다고 제안했습니다. 패터슨은 파이가 하늘에서 떨어지는 것 같은 기분에 즉시 말문이 막혔지만, 파이가 브랜드 변경되어 IBM에 재판매된 후 자신의 노력이 얼마나 많은 부를 창출했는지 전혀 알지 못했습니다. 그리고 이 운영체제는 DOS입니다.

1984년으로 돌아가 보자. 게이츠가 캘리포니아주 쿠퍼티노에 있는 애플 본사에 처음으로 들어섰다. 이번에는 실패하지 않을 것이라고 그는 믿었다. Apple 본사 잔디밭에는 해적 깃발이 펄럭이고 모든 연구원의 책상은 해적 상징으로 장식되어 있습니다. 진열대가 천천히 회전하고, 게이츠 앞에 잡스의 자식 매킨토시가 나타났다. Gates는 이 컴퓨터가 IBM으로 만든 컴퓨터와 완전히 다르다는 사실에 충격을 받았습니다. 녹색 문자와 떨리는 타이핑 포인트 대신 그래픽 사용자 인터페이스와 마우스가 있었습니다. 그가 잡스와 협력 계약을 맺을 수 있다면 그는 이 기계를 열고 이 시스템이 어떻게 탄생했는지 살펴볼 기회를 갖게 될 것입니다. "Steve, 우리는 최근 Excel, Word, Chart 및 File을 개발했습니다.

관심이 있으신가요? "잡스는 자신이 사랑하는 매킨토시를 자기도취적으로 애무했고 다시 한번 게이츠를 무시했습니다. "당신이 원하지 않으면 IBM에 팔겠습니다. "잡스는 잠시 머뭇거리며 게이츠를 돌아보았다. IBM과 마이크로소프트 사이에서 어쩔 수 없이 자신에게 선택의 여지가 없었다.

1985년 2월 24일, 잡스는 30번째 생일을 맞았다. 그의 생일에 잡스는 재즈 가수 엘라 피츠제럴드(Ella Fitzgerald)를 초대하여 노래를 불러주었지만, 회사에서 생일 축하 메시지를 전하려는 사람이 아무도 없다는 사실에 충격을 받았습니다. 양립할 수 없는 매킨토시 파벌과 다른 파벌에 합류했고, 절박한 동료 Woz를 떠나고 싶게 만든 사람도 바로 그였습니다.

5월에 John Sculley와 마케팅 사장 Murray McKinna는 Apple의 미래에 대해 축출하기로 결정했습니다. 잡스는 회사 이사회가 자신의 편이라고 생각했지만 이사회가 힘을 합칠 것이라고는 예상하지 못했습니다. 공식적으로 잡스는 애플에서 그를 해임했습니다. 잡스가 사임하고 빌 게이츠의 그래픽 사용자 인터페이스 시스템이 탄생했는데, 이 시스템은 계속해서 여러 컴퓨터 제조업체에 판매되었으며 마침내 게이츠를 세계 최고의 부자로 만들었습니다. 그 이름은 Windows였습니다. p>Apple은 자신이 Gates의 소유라는 것을 갑자기 알게 되었고 Microsoft는 뻔뻔하게 기술을 훔쳐 시장을 장악했습니다. 그들은 Gates를 저작권 침해 소송으로 고소할 것입니다.

반환.

게이츠가 원래 1억 5천만 달러의 Apple 주식을 보유하고 있다면 이번 투자만으로도 Microsoft는 연간 50억 달러의 이익을 얻게 될 것입니다. 그러나 Gates는 Apple에 대해 낙관적이지 않습니다. 그러나 그는 이 주식을 매각했습니다.

1987년부터 1997년까지 빌 게이츠는 이 10년 동안 유일한 스타였습니다. 1997년에 마이크로소프트의 시장 가치는 2,500억 달러였습니다. 그리고 1996년에 애플은 어떻습니까? 10억 달러의 손실을 입었고 그 숫자는 여전히 증가하고 있었습니다. Apple은 성공을 이끈 모든 혁신적 역량을 잃었습니다. 주가도 1992년부터 2016년까지 떨어졌습니다. 주가는 1996년 60달러에서 17달러로 떨어졌습니다.

이제 잡스는 넥스트의 사장일 뿐만 아니라 유명 애니메이션 회사인 픽사의 사장이기도 하다. 1983년 조지. '스타워즈'의 감독 루카스는 이혼을 준비하던 중, 필요한 재산분할을 맞추기 위해 어쩔 수 없이 자신의 픽사 회사를 인력, 컴퓨터, 소프트웨어를 포함해 1천만 달러에 매각해야 했습니다. 끊임없이 적자를 보던 잡스는 세계 최초의 3D 애니메이션 영화 '토이스토리'로 영화계 전체를 충격에 빠트렸고, 이 영화는 잡스를 다시 주목받게 만들었다.

1996년 12월 2일, 잡스는 다시 애플 본사를 찾았다. “1985년 Apple을 떠난 이후 처음으로 Apple의 땅에 발을 디뎠습니다. "회사 8층 회의실에서 무기력한 애플은 당시 CEO였던 길 아멜리오를 해고하고 넥스트를 현금 3억 7,750만 달러에 인수했습니다. 동시에 잡스 자신에게도 150만 주를 지불했습니다. 복귀 잡스는 이미 알고 있었습니다. 그의 평생의 적은 바로 현재 애플과 오랫동안 법적 싸움을 벌이고 있던 빌 게이츠였다.

잡스는 8월 6일에 모두를 놀라게 할 조치를 취하려고 했다. 1997년 잡스의 권유로 게이츠는 1억 5천만 달러를 이용해 애플의 의결권 없는 주식을 매입했고, 그 자금으로 애플은 위기에 빠졌고, 그 대가로 애플은 마이크로소프트를 상대로 한 저작권 침해 소송을 포기하고 구축했다. - 모든 Macintosh의 Internet Explorer에서 Gates는 더욱 행복하게 웃었습니다. 아마도 그는 1997년에 자신이 가장 좋아하는 말인 친구를 가까이 두십시오.

Boston MacWorldExpo(Apple 제품 전시회). 잡스가 세상에 돌아왔을 때, "왕"은 관자놀이에 흰머리가 있었지만 여전히 그의 상징적인 검은색 하이넥 긴팔 티셔츠와 리바이스 청바지를 입고 있었습니다. 이제 그는 Apple의 "임시 CEO"가 되었으며 상징적인 연봉 1달러를 받습니다. “'애플이 이기면 마이크로소프트는 반드시 실패한다'는 개념을 버려야 한다.” 잡스는 애플과 마이크로소프트의 협력을 전 세계에 알렸고, 빌 게이츠는 그의 뒤에서 고개를 끄덕이며 미소를 지었다. 그는 자신의 조치가 의심할 바 없이 호랑이를 산으로 돌려보내는 것이라고는 상상할 수 없었습니다.

그리고 드디어 Apple의 10년이 시작되었습니다. 잡스가 애플을 적자에서 흑자로 바꾸는 데는 불과 1년밖에 걸리지 않았다. 1998년 애플은 노트북 아이맥(iMac)을 출시했다. 2001년에는 iPod과 iTunes가 출시되었습니다. Jobs는 Apple을 음악의 세계로 이끌었습니다. 2007년 스티브 잡스는 터치스크린 스마트폰인 iPhone을 출시하여 Apple을 미래 지향적인 방식으로 휴대폰 산업에 진출시켰습니다. 그러다가 2010년에 아이패드와 아이폰4가 나왔습니다.

애플은 불과 10년 만에 파산 직전의 회사에서 거대한 제국으로 성장했다. 잡스는 이 제국의 절대군주입니다. 그의 전능한 그림자는 오랫동안 개인용 컴퓨터의 범위를 넘어 IT, 휴대폰, 멀티미디어 등 3대 비즈니스를 아우르는 리더 아이콘이 되었습니다. 말할 필요도 없이 이 모든 파격적인 제품은 그 혼자만의 것이 아니라 Mac, Phone, Pad 앞에 그 결정적인 소문자 i를 추가한 사람이 바로 그 사람이었습니다. "i"에는 두 가지 의미가 있는데, 하나는 '인터넷'이고 다른 하나는 '개인'입니다. 그는 “개인용 컴퓨터 시대는 지나갔다”며 “다음 시대는 인터넷 시대”라고 말했다. ”