카파 브랜드를 어떻게 평가하시나요?

카파(Kappa)는 1916년 이탈리아 북서부 토리노에서 설립된 이탈리아 스포츠 및 캐주얼 의류 회사입니다. 이전에는 m.c.t.라는 작은 회사였습니다. 회사의 전체 이름은 "societa anonima calzificio torinese"입니다. 1993년 카파카파(Kappa Kappa)는 베이직 프로퍼티(Basic Properties)라는 컨소시엄에 인수되었고, 패션 브랜드 베네통(Benetton)으로부터 전폭적인 재정 지원을 받아 카파(Kappa)는 더욱 강해졌으며 유럽 최대의 개인 소유 스포츠 제품 그룹으로 성장했습니다. 1999년 2월 9일, 카파는 더 높은 수준에 도달했고, 세계 최고의 팀인 이탈리아 축구 국가대표팀의 환호를 받아 선수들이 모두 슈퍼스타가 되면서 카파의 명성이 크게 높아졌습니다. 더욱 놀라운 점은 카파가 이탈리아 대표팀 유니폼에 고유번호를 새길 수 있는 유일한 브랜드가 되었다는 점이다. KAPPA 트레이드마크인 LOGO의 유래

1969년, 한 쌍의 남녀 모델이 일을 마치고 휴식을 취하던 중, 사진작가가 우연히 이 장면을 포착하여 세계적으로 유명한 브랜드 LOGO가 탄생하게 되었습니다. . 이 로맨틱한 캐릭터 마크는 오늘날에도 여전히 사용되고 있으며 전 세계적으로 인기를 끄는 시각적 상징이 되었습니다. 카파(Kappa)는 그리스 알파벳의 열 번째 문자입니다. Kappa의 로고는 Omini(쌍둥이자리)로 발음됩니다. 이 남녀 한 쌍이 등을 맞대고 앉아 있는 이유는 카파는 남성과 여성이 함께 스포츠의 즐거움을 나눌 수 있다고 믿기 때문입니다. 그리고 남성과 여성은 코트 안팎에서 목표를 달성하기 위해 서로를 지원해야 합니다. 중국 시장 - KAPPA

China Dongxiang (Group) Co., Ltd., Hong Kong Stock Exchange Stock Exchange No.: 3818(자회사 "그룹")은 홍콩의 선도적인 국제 스포츠웨어 브랜드 기업입니다. 중국. 그룹은 주로 브랜드 스포츠웨어의 디자인, 개발, 마케팅 및 유통에 종사하고 있습니다. 2006년 5월 30일부터 China Dongxiang은 중국과 마카오에서 국제적으로 유명한 Kappa 브랜드의 전체 지분 보유자가 되었습니다.

그룹은 2008년 4월 일본에서 KAPPA 브랜드와 PHENIX 브랜드를 소유한 PHENIX Company를 인수하며 중국 멀티 브랜드 전략의 새로운 장을 열었습니다. China Dongxiang은 지역 브랜드 포트폴리오를 강화하고, 그룹의 제품 카테고리를 확장하며, 중국의 스키 및 아웃도어 스포츠웨어 시장을 개발할 수 있는 기회를 모색할 것입니다. 일본 PHENIX의 강력한 디자인 및 R&D 역량과 경험이 풍부한 China Dongxiang의 기존 R&D 전문가를 통합하여 역량을 더욱 강화할 것입니다. R&D 기술과 역량은 중국 시장에서 KAPPA 및 기타 브랜드의 장기적인 발전을 위한 견고한 플랫폼을 제공합니다. 현재 활기차고 패셔너블하며 젊은 이미지를 지닌 그룹 제품은 빠르게 성장하고 있는 중국의 잠재 고객층으로부터 뜨거운 환영을 받고 있습니다. 브랜드 포지셔닝

KAPPA의 브랜드 포지셔닝은 스포티함, 패셔너블함, 섹시함, 세련됨을 목표로 합니다. 타겟 소비자는 생활과 옷에 활력, 젊음, 패션이 넘치는 18~35세의 사람들입니다.

KAPPA는 1950년대 후반 이탈리아에서 탄생해 1960~70년대 유럽의 유명 스포츠, 레저 의류 브랜드로 점차 성장했다. KAPPA의 로고는 두 남녀가 등을 맞대고 앉아 있는 형태로 스포츠, 젊음, 열정적인 라이프스타일을 상징합니다.

2002년 초 중국 둥샹은 지중해 블루 낭만과 열정이 가득한 KAPPA를 중국에 들여와 중국 소비자들에게 새로운 스포츠 패션 컨셉을 전수했다. 2006년 5월부터 China Dongxiang은 중국 본토와 마카오에서 KAPPA의 브랜드 소유권을 보유하고 있으며 제품 연구 개발, 마케팅 프로모션, 판매 조직 및 채널 전략 등 완전히 독립적인 종합 계획을 보유하고 있습니다. 제품 소개

KAPPA의 제품은 주로 스포츠 및 레저용으로 디자인되어 전통적인 유럽 스타일을 중국 소비자에게 전달하고 패션, 섹시함, 스포티함 및 취향이라는 브랜드 컨셉을 충분히 표현하며 브랜드 고유의 혁신 스타일을 보여줍니다.

KAPPA의 의류, 신발, 액세서리는 디자인이 참신하고 독특하며 서로 다른 스포츠 유형과 디자인에 따라 축구, 클래식, 내셔널, 피트니스, 라이프 및 기타 시리즈로 구분됩니다. 소비자의 다양한 요구를 충족시키는 요소입니다. 판매망

유통망의 급속한 확장은 KAPPA의 탄탄한 사업 성장의 기반입니다.

China Dongxiang은 국제적으로 선도적인 비즈니스 개념을 보유하고 있으며 완전하고 독특한 판매 관리 시스템을 형성했습니다. 엄격한 딜러 등급 시스템은 각 지역 시장의 통제 및 유통 능력을 보장하고 서로 간의 불건전한 경쟁을 줄입니다. 경쟁적인 판매 보상 메커니즘은 참여에 대한 열정과 충성도를 크게 높이고 딜러에게 더 큰 이익을 제공합니다.

KAPPA도 신세대 체계적 경영을 도입해 중국 스포츠웨어 시장에 중국 둥샹 브랜드의 진출을 촉진하는 선순환 구조를 형성했고, 소매점수도 빠르게 늘었다. 현재 KAPPA 매장은 중국의 모든 지방 수도와 주요 대도시 및 중소 도시를 포괄하고 있으며 3,500개 이상의 세련되고 역동적이며 독특한 KAPPA 매장이 있습니다.

중국동샹은 기존의 성공 사례를 이어가는 동시에 Kappa 매장을 더 많이 오픈하고, 주요 딜러들과 더욱 다양한 형태의 협력을 적극적으로 구축하여 KAPPA 매출의 지속적이고 빠른 성장을 촉진할 예정이다.