국내 마케팅 명장 10인은 누구인가요?

중국 마케팅 업계에는 논란이 끊이지 않고, 논란이 많은 마케팅 기획 전문가도 부족하지 않다. 그들은 반드시 전능할 필요는 없지만 혁신할 만큼 용감해야 합니다. 정교하고 포괄적이지는 않을 수도 있지만 연구에 능숙해야 합니다. 그들은 반드시 똑바른 눈을 가질 필요는 없지만, 전방 시야를 가지고 있어야 합니다. 간단히 말해서, 그들은 관습에 얽매이지 않고, 조화로우며, 예리하고, 시장 동향을 잘 활용하고 있으며, 그들과 그들의 마케팅 팀은 중국 기업 세계의 발전에 깊은 영향을 미치고 전체 마케팅 산업이 발전하도록 이끌었습니다.

1위: Mou Zhongzhi

기회주의의 성공은 재현할 수 없습니다

중국 시장이 계획 경제에서 시장 경제로 전환했을 때 대다수는 중국 기업의 "마케팅"이라는 단어의 의미를 아는 사람은 없으며 "구매 및 판매"만 알고 있습니다. 거래의 기본 원칙은 낮은 가격에 사서 높은 가격에 파는 것이며, Mou Zhongzhi는 이를 매우 잘 이해하고 있습니다.

물론 Mou Zhongzhi는 일반 사업가보다 더 똑똑하고 비전이 뛰어나며 시장 개방 초기 단계에서 많은 시장 기회를 더 잘 포착할 수 있습니다. 이때 기회를 잡는 자가 승리하는 것이다.

물론 감옥을 겪은 무중지가 더 대담하고 영웅적이다. Mou가 일용품을 러시아산 TU-154 제트여객기 4대와 교환하는 고전적인 전투에서 싸운 것은 바로 시장 기회를 포착하는 능력과 기민함, 영웅적인 용기 덕분이었습니다.

아무리 보아도 당시 무중중의 성공은 현대 중국 비즈니스 역사상 큰 성취였다. 당시 중국 기업인들을 깊은 감동에 빠뜨린 것은 바로 이 일격이었다. 그들이 사업가라고 불리는 이유는 그들의 본업이 경영을 하는 것도 아니고 실제로 마케팅을 잘하는 것도 아니기 때문이다. 인민폐로 변환합니다. 왜냐하면 중국의 경제 변혁 과정에는 실제로 너무 많은 기회가 있기 때문입니다.

2위: Shi Yuzhu

마케팅을 표현하는 단어는 단 하나, 소비자입니다.

Shi Yuzhu는 진정한 마케팅 마법사입니다. Shi Yuzhu가 1989년에 6401 Giant Hanka를 발명했을 때 그는 3,800위안밖에 가지고 있지 않았으며 광고를 위해 빌렸습니다. 자이언트한카의 판매 수익이 20만 위안에 도달하자 많은 동료들이 돈을 나눠달라고 아우성이었지만 시위주는 여전히 20만 위안을 모두 광고에 투자하자고 고집해 두 번째 달에 100만 위안의 매출을 달성했다.

자이언트 브레인의 황금기 동안 Shi Yuzhu는 스포츠 홍보를 위해 대규모 전투 방법을 개척했습니다. Shi Yuzhu의 기획 컨셉은 밀리터리 요소로 가득 차 있으며 Giant의 광고에도 독특한 밀리터리 스타일이 있습니다.

그러나 거인의 붕괴로 Shi Yuzhu는 명석해졌습니다. 그는 이 마케팅 방법에 대해 반성하기 시작했지만 추진력은 크지만 효과는 거의 없었습니다. 그래서 그는 멜라토닌을 생각해 냈습니다. 2001년 1월, 멜라토닌의 매출은 단숨에 2억 위안을 넘어섰고, 올해 매출은 13억 위안에 이르렀고, 이윤과 세금은 1억 2천만 위안에 이르렀습니다.

오늘날 멜라토닌의 광고는 여전히 사람들로부터 비판을 받고 있으며, 그 상업적인 매력도 많은 사람들이 받아들이고 적응하기 어렵습니다. 그러나 실제 시장효과를 보면 이 광고가 큰 성공을 거뒀음을 알 수 있다.

3위: 루창취안

마케팅은 더 잘 파는 것이 아니라 다르게 파는 것이다

컷 마케팅 이론 창시자, 유명 브랜드 마케팅 전문가, 회장 루창취안 베이징잔보마케팅경영컨설팅유한회사의 칭화대학교, 북경대학교, 하이얼 경영대학원, 중국 공산당 중앙당교 MBA CEO 수업 초빙 교수. 중국 최고의 마케팅 마스터이자 중국 내 성공적인 마케팅 시리즈의 운영자이자 설계자입니다.

Lu Changquan이 가장 잘하는 것은 세분화 마케팅이며, 그는 또한 일련의 세분화 마케팅 이론을 만들었습니다. 즉, 경쟁의 관점에서 시장을 세분화하고, 자신의 시장 영역을 강제로 개척하고, 상대를 물리치고 시장을 점유할 수 있는 길을 확보하세요. 마케팅은 더 잘 파는 것이 아니라 다르게 파는 것입니다. 차별화를 달성하는 가장 효과적인 방법은 마케팅을 줄이는 것입니다.

루창취안은 절삭 마케팅 이론을 바탕으로 닝청 라오자오, 동어 당나귀 가죽 젤라틴, 장수 꽃 옥수수 배아 오일, 루화 땅콩 오일, 황소 안전 소켓, 동펑 세라믹 타일, 양허 블루 클래식 및 기타 유명 브랜드 Lu Changquan은 중국 마케팅 기획 업계의 선두주자라고 할 수 있으며, 심지어 마케팅 기획을 가르치는 대학 교사 중 상당수가 그의 학생입니다.

4위 : 예마오중

갈등이론이 세계를 정복한다

예마오중은 지난 24년간 통합 마케팅 커뮤니케이션 기획과 브랜드 디자인을 맡아왔다. 창의적인 아이디어로 200개가 넘는 회사를 위해 1,000개 이상의 광고를 촬영하여 회사의 브랜드와 매출이 "지구상의 모든 사람이 알고 있음"에서 "당신은 정말로 알고 있습니까?"까지 급속도로 증가했습니다. 지난 20년 동안 Ye Maozhong은 너무 많은 것을 제작했습니다. 세뇌 광고 - "남자의 해"는 Heilan Home을 두 번 방문했습니다. ", "세척이 더 건강합니다", "찜질이 영양이 더 좋습니다"… 흐르는 브랜드라고 할 수 있으며 Ye Maozhong은 철갑입니다.

Ye Maozhong은 결과론자이며 광고에 대한 그의 견해는 매우 간단합니다. 고객이 돈을 벌 수 있는 모든 것이 좋은 광고입니다. 이는 창의성, 아름다움, 사회적 책임 등을 추구하는 4A 회사의 목표와는 전혀 다릅니다.

예 마오 종은 고객에게 '하늘 높은 가격'을 요구하는 관행을 개척했기 때문에 광고 산업에 큰 공헌을 한 사람입니다! 그리고 결과를 얻었으며 광고 업계 실무자들의 신뢰를 얻었습니다!

5위: Du Guoying

IQ 세금 징수 전문가

Du Guoying은 1973년 허난성 저우커우시 시화현에서 태어났습니다. 현재 Xiaoguan Tea Company의 회장입니다. 1992년 사범학교를 졸업하고 교사로 일했다. 2년 후 그는 교사직을 그만두고 자신의 사업을 시작했습니다. 그는 Beibeijia, Haojixing, E-book, 8848 티타늄 휴대폰, Xiaoguan 차 등 많은 유명 브랜드를 연속적으로 만들었습니다.

Du Guoying은 오랫동안 사용자 수요 조사, 신기술 연구, 제품 정의 및 사용자 경험 연구에 주력해 왔습니다. 그는 기술과 소비자를 더 잘 이해하고 있으며, 복잡한 기술을 소비자에게 제공하는 방법을 알고 있으며, 소비자의 요구를 제품으로 해석하는 방법도 알고 있습니다.

"수요가 핵심이고, 경험이 기초이며, 브랜드가 영혼이다"는 Du Guoying이 항상 고수해 온 회사 철학입니다. 그는 이러한 마케팅 개념을 바탕으로 Beibeijia, Haojixing, Eren Eben, 8848 티타늄 휴대폰, 작은 차 캔 및 기타 여러 유명 브랜드. 2019년 10월 10일, 2019년 후룬 부자 목록이 발표되었습니다: Du Guoying이 1,507위에 올랐습니다.

6위: Li Guangdou

CCTV 브랜드 컨설턴트

Li Guangdou는 1990년부터 시장 기획에 종사했으며 Yili Group, Mengniu Dairy, Guangri를 역임했습니다. 그는 Elevator, Minsheng Pharmaceutical, Guyue Longshan, China Merchants Bank, Changhong, Delhui, Xilinmen Group, Tsingtao Beer 등과 같은 전국 많은 회사의 마케팅 및 광고 컨설턴트입니다. 그는 브랜드 구축 및 마케팅 분야에서 풍부한 경험을 가지고 있습니다. 중국 기획산업 부문 우수 공로상을 수상했습니다.

Li Guangdou 브랜드 마케팅 대행사는 고객에게 광범위한 브랜드 전략 및 마케팅 광고 계획을 제공합니다. Li Guangdou 브랜드 마케팅 대행사는 CCTV 및 주요 신문, TV 방송국, 잡지 및 기타 뉴스 매체에 대한 광고 대행사 권한을 보유합니다. 고객을 위한 제품이나 서비스 홍보 목적을 극대화하기 위해 고객의 요구 사항에 따라 맞춤화할 수 있습니다.

Li Guangdou의 성공적인 기획 걸작은 다음과 같습니다: Xiaobawang Learning Machine 스타 광고, CCTV의 “Yili Cup” 내가 가장 좋아하는 봄 축제 갈라 프로그램 선택, “Mengniu: 아름다운 초원 나의 집” 광고 및 “ Mengniu: 특별히 고안된 우유 중국 우주인' 이벤트 마케팅 등

7위: Li Zhiyong

예술품, 예술품의 상업화

Guangzhou Tianwen은 창립자인 Li Zhiyong이 이미 일본에서 근무한 경험이 있는 아주 젊은 회사입니다. 그는 수년 동안 화학 분야에서 일해 왔으며 수백억 개의 브랜드를 성공적으로 관리했습니다. Tianwen은 데일리 케미컬, 프로페셔널 라인, 화장품 전자상거래, 마이크로커머스 등 4개 분야에서 동시에 서비스를 제공하고 이에 대한 깊은 이해를 갖고 있는 몇 안 되는 브랜드 기획사 중 하나이기도 합니다. 화장품 업계에서 가장 소박한 풀케이스 브랜드 기획사입니다.

Guangzhou Tianwen은 "상품의 예술화와 예술의 상업화"라는 원칙을 고수하고 브랜드 구축 및 홍보에 전념하고 있습니다. 현재 주요 사례로는 Fat Tiger, Water Code, UCO Youke, Danzi Group, His 등이 있습니다. 에너지, 마법, 밝은 외모 등

8위: Chen Dan

Zhengbang 브랜드 디자인 창립자

Zhengbang Design은 업계에서 잘 알려진 브랜드 종합 아이덴티티 디자인 회사입니다. 디자인, 업데이트, 브랜드 관리 전문가들이 브랜드, 디자인, CI, 관리를 통합하여 고객에게 "Zhengbang Effective System" 서비스를 제공하는 회사입니다.

Zhengbang은 브랜드, CI, 경영, 디자인을 통합하여 고객에게 비주얼 아이덴티티 시스템 디자인, 컨셉 및 행동 아이덴티티 디자인, 브랜드 조사 전략 포지셔닝 등의 서비스를 제공하고 고유한 특성, 시스템을 형성합니다. , 사양 , 실용적이며 기업이 브랜드 개발의 실질적인 문제를 해결할 수 있도록 돕는 데 중점을 두어 놀라운 결과를 얻었으며 기존 기업은 많은 이익을 얻었습니다.

현재 Zhengbang은 베이징, 상하이, 광저우, 선전에 지점을 두고 있으며 총 직원 수는 700명이 넘는다. 중국남방발전 등 수천억 개의 기업이 있다고 한다. Grid, China Telecom, People's Daily Online, China Mobile, Meituan Waimai 및 Wanda Group이 모든 VI를 설계했습니다.

9위: Liu Zhiyong

Wangtui Tianxia 창립자, 이벤트 마케팅 전문가

Wangtui Tianxia는 2013년 선전에서 설립되었으며 온라인 브랜드 커뮤니케이션을 전문으로 합니다. 및 이벤트 Huawei, BYD, Lalamove, Shuibei Jewelry, Qiyunshan, Zotye Automobile 및 기타 유명 4A 기업과 같은 고객에게 서비스를 제공하는 마케팅 계획 및 최신 뉴스 광고와 같은 저비용 마케팅 커뮤니케이션을 달성하려면 500만 달러가 필요합니다. 전 세계적으로 유행하는 효과 100만 개면 충분합니다.

그래서 마케팅 업계에서는 “1억은 갈 길을 찾는 데 도움이 되고, 천만은 예마오중을 찾는 데 도움이 되고, 1억은 유지용을 찾는 데 도움이 된다”는 말이 있습니다. ." 인터넷은 '선샤인 마케팅, 투명한 예산, 기망의 거부'라는 원칙을 준수할 것을 전 세계에 권고하고 있습니다. 이로 인해 최근 몇 년 동안 수많은 중소기업의 열렬한 고객이 모였습니다.

Wangtui Tianxia는 원고를 발표하거나 어떤 선정에도 참여하지 않으며 설립자 Liu Zhiyong은 마케팅 업계의 어떤 커뮤니케이션 회의에도 참여하지 않습니다. 매우 낮은 키의 마케팅 기획 회사라고 할 수 있습니다.

10위: Zhu Yutong

심천 채택 마케팅 기획 회사 총책임자

2005년 Southern Metropolis Daily, CCTV, Sina Finance 및 기타 언론 "2005년 중국 10대 마케팅 전문가". "광고주의 음모 폭로", "특이한 기획", "마케팅 X-파일", "마케팅의 수수께끼 풀기", "채널 갈등", "중국 마케팅의 8가지 새로운 문제에 도전하기"라는 논문을 출판했습니다.

그는 오랫동안 잡지 "Sales and Marketing"의 컨설턴트, "Advertising Herald"의 이사, "Market Weekly" 잡지의 컨설턴트, China Business News의 전문 컨설턴트 및 방문 컨설턴트로 활동했습니다. 칭화대학교 평생교육원 강사.

업계 경력 13년을 바탕으로 TCL 모바일의 '중국 휴대전화의 새로운 이미지', Yishengtang Sanshendan의 '청춘 여드름 퇴치' 시리즈 광고, 매크로의 'Fire Pioneer' 시리즈, 광저우 모바일의 광고를 탄생시켰습니다. "SMS를 받고 사랑을 받아들이세요" 시리즈, 만리장성 드라이 레드 시리즈 광고, Yijia Energy 태양열 온수기 시리즈 광고, Tsingtao Beer의 오리지널 "Live Different" 시리즈 광고, 메이링 냉장고 "Fresh, Meiling's", CITS New Scenery, 천지안 정원'주거문화 대표작'클래식을 기다리다.

2020년은 대다수 중국 기업이 새로운 전환점을 맞이하고 있다. 한편으로는 세계 경제가 거의 붕괴되었고 대다수의 수출 지향 기업은 희망을 볼 수 없지만 목표는 확고합니다. 후퇴 없이 겨울을 살아남는 것입니다. 반면, 국내 소비는 위축되고, 상업 기업은 자립에 어려움을 겪고 있으며, 실물 경제는 황폐화되고 있습니다.

위대푸는 “위인이 없는 나라는 생물학적 집단이 부족한 것이고, 위대한 사람이 나타나도 소중히 여기지 않으면 희망이 없는 노예국이다”라고 슬프게 말했다. 지금의 경제위기 속에서 국가 기업이 추운 겨울을 이겨낼 수 있도록 정말 막강한 마케팅 기획 전문가들을 특별히 선발했습니다. 이것이 우리의 성실하고 엄숙한 자세입니다.