Jiaduobao와 Wanglaoji에게는 무슨 일이 일어나고 있나요? 누가 더 좋고 더 강력합니까?

2012년 음료업계에서 가장 활발했던 사건은 '왕라오지(Wanglaoji)' 상표권을 두고 가둬바오그룹(Jiaduobao Group)과 GPHL 사이에 벌어진 전쟁, 그리고 양측이 벌인 일련의 홍보 및 채널 싸움이었다. 전쟁 등 업계의 많은 사람들은 처음에는 GPHL과 Wanglaoji 간의 일련의 싸움이 두 브랜드에 큰 관심을 불러일으켰다고 믿었지만 사실은 예상치 못한 일이었습니다. 두 영웅의 대결이 치유에게 영향을 미치게 될까요? 얼마 전, 한 마케팅 잡지가 유명 시장 조사 회사와 협력하여 전국 1, 2선 도시를 대상으로 Jiaduobao의 이름 변경이 미치는 영향에 대한 조사를 실시했습니다. 그 결과, Jiaduobao가 1위, Heqizheng이 2위, Wanglaoji가 3위를 차지한 것으로 나타났습니다. 소비자의 60% 이상, 딜러의 90% 이상이 Jiaduobao 허브차의 이름 변경을 알고 있었습니다. 허브차 브랜드에 대한 소비자의 인식으로 볼 때, Jiaduobao와 Heqizheng은 모두 100에 가까운 반면 Guangyao Wanglaoji는 약 70에 불과합니다. 소비자의 브랜드 선택을 분석하면 거의 50%의 사람들이 Jiaduobao를 선호하고 41.2명의 사람들이 친척들에게 Jiaduobao를 추천할 것입니다. 딜러의 경우 90% 이상(91개)의 딜러가 Jiaduobao 허브차 구매량을 조정하지 않았으며 매장 판매의 88%가 영향을 받지 않았습니다. 2012년 허브차 듀오 전쟁 내내 Jiaduobao의 매출은 전년도보다 훨씬 빠르게 성장했으며, 외부 세계에서는 향후 성장 모멘텀을 여전히 낙관하고 있다고 합니다. . 두 허브차 브랜드는 언론과 소비자의 주목을 받았지만 판가오쇼(Pan Gaoshou), 덩라오(Deng Lao) 허브차 등 다른 2차 브랜드에 의해 어려움을 겪었다. 2012년 이들의 커뮤니케이션 효과는 Jiaduobao와 Wanglaoji에 의해 완전히 상쇄됐다. 특히 KA 등 대형마트를 중심으로 2차 허브차 브랜드 단말기의 유통률이 감소하고 있는 것으로 나타났다. Jiaduobao와 광저우 야오(Guangzhou Yao)는 자체 병에 담긴 허브차를 보유하고 있기 때문에 이전에는 일부 지역 시장에서 병에 담긴 비용 효율성에 의존하여 Heqizheng 및 Shunpai 브랜드를 유지할 수 있었지만 앞으로는 점점 더 어려워질 것입니다. 따라서 다른 2, 3차 허브티 브랜드가 살아남을 여지가 별로 없다.