NetEase의 엄격한 Double Eleven 탈퇴 선택은 속임수인가요, 아니면 정말 재미없는 것인가요?

올해 더블일레븐은 과거와 다르게 1차 웨이브는 11월 1일부터 3일까지, 2차 웨이브는 11월 11일까지다. 그러나 놀라운 것은 2020년 11월 4일 더블 일레븐(Double Eleven)의 1차 발병이 막 종료되었고, 오랫동안 침묵을 지켰던 더블 일레븐(Double Eleven) 쇼핑 페스티벌까지 아직 일주일이 남았다는 것입니다. 모두를 놀라게 한 발표를 했습니다.

11월 4일 오후 18시 48분, NetEase Yanxuan은 웨이보에 올해 Double Eleven에서 탈퇴하겠다고 게시했습니다. NetEase Yanxuan은 Weibo에서 올해 Double Eleven이 복잡한 할인을 제공하지 않지만 올해 가장 큰 보조금을 제공할 것이라고 밝혔습니다. 고양이와 건물 건물, 팀 PK 및 제스처 맵은 없지만 Double Eleven에서 준비한 제품은 매년 최저가로 구매하세요. 또한 소비자들이 복잡한 게임플레이에 속지 않고 자신만의 길을 갈 수 있기를 바란다고 강조했다.

넷이즈의 엄격한 선택이 더블일레븐의 주전이었던 적은 없지만, 그 접근 방식이 참으로 의외라는 것은 부인할 수 없을 만큼 단숨에 화제가 됐다. "건물 짓고, 팀 PK 짓고, 제스처 맵 짓는 고양이는 없을 텐데, '연중 최대 규모의 지원금'을 낸다"는 말은 알아차렸는지. 이번 NetEase Yanxuan의 탈퇴에 대해서도 네티즌들은 Double Eleven 방식에 대해 엇갈린 의견을 내놓았습니다. 많은 사람들이 "아주 좋습니다. 이 간단하고 직접적인 방법이 마음에 듭니다"라고 생각했지만 똑똑한 멜론 먹는 사람들도 있습니다. , "적합하지 않고 정말 그만두고 싶어합니다. 대체 마케팅에 대한 뜨거운 검색을 활용하고 적의 전자 상거래를 밟고 싶을 수도 있습니다." 저자도 NetEase Yanxuan APP를 손에 들고 표지를 열었습니다. 여전히 '1111' 로고가 있고 홈페이지 배너에도 '111' 사전 판매 광고가 표시됩니다. NetEase 엄선 상품 축제가 눈에 띕니다. - 이번에는 '6대 전략'. 진출을 위해 후퇴.

더 중요한 것은 이번 사건의 가장 논란이 되는 점은 현재 앤트의 '소란' 시기라는 점이며, 더블일레븐이 첫 번째 프로모션을 진행한다는 점이다. 현재 이 페스티벌은 NetEase Yanxuan이 갑자기 Double Eleven에서 탈퇴를 발표하여 많은 사람들이 그 의도를 의심하게 만들고 있습니다. 이와 관련해 업계 관계자는 이번 넷이즈 옌쉬안의 행동은 옳고 그름을 가리지 않지만, 개미의 상처에 소금을 뿌리는 행위임이 틀림없다고 말했다.

사실 윤과 딩레이가 적이 된 것은 이번이 처음은 아니다. 2006년, Jack Ma는 당시 업계 선두인 eBay와 경쟁하고 있었습니다. 채널을 확장하기 위해 Taobao는 당시 주요 포털 웹사이트에 많은 홍보를 했습니다. 경쟁사인 eBay도 같은 전술을 사용했기 때문에 Jack Ma는 직접 나서서 주요 포털 사이트를 설득했습니다. 타오바오의 광고만 받아들이는데, 당황스러운 것은 중국 3대 포털 중 하나인 NetEase가 eBay의 광고를 가지고 있다는 것입니다.

2011년 NetEase 포털에는 Jack Ma에 대한 부정적인 뉴스도 등장했으며 두 번의 갈등 이후 두 사람의 관계는 2014년 첫 번째 세계 인터넷 컨퍼런스인 Ding Lei의 Wuzhen Dinner를 시작으로 얼어붙었습니다. 마윤은 다시는 볼 수 없었습니다.

NetEase Strictly Selected는 2016년 4월에 탄생했습니다. 출시 이후 NetEase 내에서 '인기' 스타 제품이 되었습니다. Boss Ding Lei도 종종 자신의 개인 계정을 사용하여 광고를 하기도 했습니다. 이 모델은 Wuzhen 인터넷 컨퍼런스에서 공개되었으며 많은 당사자의 노력으로 "유명 제조업체" 및 "ODM"과 같은 개념을 강조하는 NetEase Yanxuan이 빠르게 대중에게 알려졌습니다. 그러나 좋은 시절은 오래 가지 못했습니다. Xiaomi Youpin과 같은 유사한 전자 상거래 회사가 등장하면서 NetEase Yanxuan의 시장 공간은 점점 작아졌습니다. 오늘날 NetEase Yanxuan은 부러워하는 제단에서 물러났다고 할 수 있습니다.

결론적으로 Double Eleven은 원래 거인 간의 잔치였습니다. NetEase Yanxuan은 몇 년 동안 마지 못해 참여했지만 존재감이 거의 없었습니다. 그러나 올해의 전반적인 환경에 따라 NetEase Yanxuan이 철수했습니다. "Double 11"은 영리한 움직임이지만 무기력한 움직임이라고 할 수 있습니다.