연간 2억 잔을 팔고 순이익이 2만 원인 샹피아오피아오의 문제점은 무엇일까?

샹피아오피아오는 우리나라에서 잘 알려진 밀크티 브랜드이자, 중국에서 가장 빠르게 성장하는 밀크티 회사 중 하나로도 알려져 있습니다. 모두가 Xiangpiaopiao의 광고 슬로건을 들어봤을 것입니다. 연간 3억 개가 넘는 컵이 판매되고, 컵은 함께 지구를 돌 수 있습니다. 중국 컵밀크티의 선구자로서 Xiangpiaopiao는 매우 성공적인 제품이라고 할 수 있습니다. 그리고 이 회사는 2017년에 상장에 성공했지만 최근 누군가가 Xiangpiaopiao가 2019년 상반기에 20,000위안밖에 벌지 못했다는 사실을 발견했습니다. 밀크티는 단순히 젊은 사람들에게 없어서는 안될 필수품이기 때문에 많은 사람들이 이것을 믿지 않을 것입니다. 밀크티의 주요 브랜드로서 Xiangpiaopiao 밀크티는 어떻게 그렇게 적은 돈을 벌 수 있습니까? 실제로 문제는 뻔하다. 인터넷 연예인 밀크티 가게가 거리에 많이 등장하고, 젊은 층이 선호하는 밀크티의 종류도 엄청난 변화를 겪었다. 샹피아오피아오의 주요 제품은 밀크티 파우더와 크리머를 블렌딩한 컵형 고형 밀크티입니다. 가격이 저렴하고 휴대가 간편합니다. 이것이 최근 몇 년간 성공할 수 있었던 비결이었습니다. 당시에는 밀크티의 종류도 많지 않았고, 길거리에 전국적으로 유명한 밀크티 가게도 없었기 때문에 사서 들고 다니는 것이 불편했기 때문에 컵이 단단했습니다. Xiangpiaopiao처럼 밀크티가 대중의 눈에 들어올 것입니다. 그러나 이제 경제가 좋아지고, 젊은이들이 선호하는 제품 모델이 바뀌면서 변화가 생겼다. 다양한 인스턴트 밀크티 매장이 거리에 문을 열었고, 그 중 다수는 이미 브랜드를 개발했습니다. 이에 비해 요즘 사람들은 신선한 우유로 만든 진한 맛의 밀크티를 선호합니다. 게다가, 갓 만든 밀크티는 구입해서 바로 먹을 수 있어, 끓이는 수고가 덜하기 때문에 선호하는 경우가 더 많습니다. 사람들. 게다가, 지금은 길거리에서 판매되는 밀크티의 종류와 맛이 더 많아졌습니다. 수천년 동안 변하지 않은 맛에 비해 밀크티 가게는 확실히 더 인기가 있습니다. 그래서 샹피아오피아오는 최신 트렌드를 따라가지 못하는 것이 가장 큰 문제라고 생각합니다. 소비자 소비 수준이 높아짐에 따라 모든 사람들이 더 이상 고정된 맛만 지닌 고체 밀크티에 만족하지 못한다는 점입니다. 따라서 Xiangpiaopiao가 추세를 따르고 더 많은 변화를 만들 수 있다면 더 많은 기적을 만들 수 있습니다.