165일간의 메이투안 독점금지 조사: 왕싱은 순종하게 되었고, 돈을 태운 새로운 사업은 두 번째로 큰 수익 기둥이 되었습니다.

작성자: AI 금융 경제 Zhou Xiangyue Ma Weibing Liu Dongxue

편집자/Sun Jing

벌금 34억 4200만 위안! 사건이 조사 접수된 지 165일 만에 메이투안의 독점금지 조사가 마침내 밝혀졌다.

10월 8일 오후 국가시장감독관리총국 공식 홈페이지는 메이투안의 '하나 선택' 독점 행위에 대한 처벌 결과를 발표했다. 최종 조사 결과, Meituan은 다른 경쟁 플랫폼의 발전을 방해하고 시장 지위를 더욱 강화, 유지 및 강화하기 위해 2018년부터 중국 국내 온라인 케이터링 테이크아웃 플랫폼 서비스 시장에서 지배적 지위를 남용하여 차등 요율을 시행한 것으로 나타났습니다. , 가맹점 출시를 지연시키는 등의 방법을 통해 플랫폼 내 가맹점과 독점 협력 계약을 체결하도록 유도하고 독점 협력 보증금과 데이터, 알고리즘 등 기술적 수단을 수집하여 다양한 징벌 조치를 취하고 "둘 중 하나를 선택하십시오" 행동.

이 때문에 국가시장감독관리총국은 법에 따라 메이투안에게 행정처벌을 가하기로 결정하고, 메이투안에게 불법행위를 중단하고 전속협력예치금 12억8900만 위안을 전액 환불하고, 과징금을 부과했다. 2020년 중국 내수판매에 1147.48위안의 벌금을 부과한다. 1억위안의 3%, 총 34억4200만위안의 벌금을 부과한다.

이 벌금액은 Meituan에게는 안도감이 될 것입니다. 우리나라의 '독점금지법' 제46조에서는 독점 계약의 경우 전년도 매출의 1%~10%에 해당하는 벌금을 부과할 수 있다고 규정하고 있습니다. 메이투안의 2020년 수익을 기준으로 계산하면 벌금 금액은 11억 4700만 위안에서 1000만 위안에 달합니다. 114억7천만위안. 하지만 앞서 알리바바가 2019년 매출의 4% 벌금을 부과받은 점을 감안하면 당초 메이투안에도 45억8800만 위안 정도의 벌금이 부과될 것으로 예상됐다.

지금으로 보면 메이투안은 지난해 매출의 3% 과징금을 선고받았는데, 이 역시 시장이 예상하는 4%와 평균 금액보다 낮은 수준이다. 이전 독점 금지 처벌의 가치. 앞서 경쟁과 독점금지법을 오랫동안 연구해 온 변호사 류옌시(劉延熙)는 '중국의 수직적 독점 계약 공개 사례 연구 보고서'에서 2012년 4월부터 2020년 6월까지 접수되어 집행된 19건의 행정처벌 사건 중, "과태료/판매액"의 평균값은 3.67%입니다.

그 이유는 국가시장감독관리총국이 공개한 '행정처벌 결정'을 보면 그 내용을 엿볼 수 있을 것이다. 처벌 서신에는 국가 시장 규제 관리국이 Meituan이 조사가 시작되기 전에 자발적으로 "하나를 선택"하는 행위를 저지른 것을 인정하고 불법 사실을 고백했으며, 법 집행 기관이 조사 중에 아직 파악하지 못한 중요한 증거를 적극적으로 제공했다고 간주하고 있음을 보여줍니다. 또한, 종합적인 자체 검토 및 시정 조치, 징수된 전속 협력 보증금의 적극적 환불 등을 토대로 위와 같은 처리 의견을 내렸습니다.

이번 처벌 결과에 대해 메이투안은 즉각 “진심으로 받아들이고 단호히 이행한다”고 답했으며, 포괄적이고 심층적인 자체 성찰과 시정을 거쳐 “둘 중 하나를 선택하는 일”을 종식시킬 예정이다. 다른 하나." 이는 기존 알리바바 매출의 4%를 과징금으로 부과한 182억2800만위안보다 낮은 금액이다.

알리바바는 메이투안보다 조금 일찍 반독점 당국의 조사를 받았다. 2020년 12월 24일, 국가시장감독관리총국은 공식 웹사이트를 통해 알리바바가 법에 따라 "둘 중 하나를 선택하라"는 등 독점 행위로 의심되는 행위를 조사하고 있다고 밝혔습니다. 메이투안이 조사를 받았다는 소식은 2021년 4월 26일에 공식적으로 공개되었습니다. 메이투안이 조사를 받기 불과 12일 전, 알리에 대한 107일간의 독점금지 조사 결과가 공식적으로 발표됐다. 알리는 2015년부터 '하나를 선택하라' 행동을 한 혐의로 182억2,800만 위안의 벌금을 물었다.

이 금액은 알리바바의 2019년 매출액 4,557억 1,200만 위안의 4%에 불과하지만, 이는 중국 인터넷 독점 금지 역사상 가장 큰 벌금으로, 종전 2015년 퀄컴이 부과한 벌금을 훨씬 넘어선 기록이다. 과징금 60억8800만위안을 책정했다. 당시 일부 분석가들은 과징금 액수를 “전년 매출액의 1% 초과 10% 미만”으로 규정한 2021년 1월 독점금지법 개정 이후 처음 시행된 것이라고 분석했다.

알리바바와 메이투안이 연달아 처벌을 받아 우리나라 인터넷의 야만적인 성장 시대가 끝났다는 강력한 신호를 보냈다. 독점금지 조사 과정에서 적극적으로 증거를 제시하고 시정하는 메이투안의 행동은 이러한 판단을 확증해 준 것으로, 인터넷 업계의 강력한 감독 시대에 한때 고개를 들고 앞장섰던 인터넷 거대 기업들은 적극적으로 고개를 숙일 수밖에 없다. 메이투안의 독점 금지 처벌 시행은 음식 배달 분야에서 '하나를 선택하라'는 혼란의 종식을 의미할 수도 있습니다.

공개 데이터에 따르면 2020년 1분기에 메이투안의 음식 배달 시장 점유율은 67.3%까지 상승했습니다. Meituan은 입지를 공고히 하기 위해 판매자와 소비자 사이에서 "둘 중 하나를 선택한다"는 비난을 자주 받아왔습니다. 2020년 4월 10일, 광둥 요식업 협회는 "광동 요식업 업계와 메이투안의 음식 배달에 대한 공동 협상 서한"을 발행하여 메이투안이 독점 가격 책정을 실시한 것으로 의심된다고 비난했습니다. 26%는 상인들의 허용 범위를 넘어서는 수치였습니다.

올해 2월 저장성 진화시 중급인민법원은 메이투안 진화지사가 불공정 경쟁을 벌인 사실을 확인하고 Ele.me가 주장하는 Ele.me에 100만 위안을 배상하라고 명령했다. .me는 가맹점을 방해했습니다. 피고가 아닌 동종 업계의 사업자와의 거래 및 가맹점의 선택권을 박탈하는 것은 불공정 경쟁에 해당한다는 주장을 뒷받침합니다. 두 달 후, Meituan은 독점 금지 조사를 받고 있다고 발표되었습니다.

메이투안은 올해 4월 조사를 받은 이후 주가가 30% 가까이 하락했지만, 지난 10월 7일 9% 이상 상승한 데 이어 최근 또 다시 상승세를 보이고 있다. 10월 8일에는 9% 이상 상승했습니다. 2% 상승하여 주당 HK$256으로 마감했습니다.

"드디어 시행됐고 벌금 액수도 결정됐다. 적어도 더 이상은 걱정하지 않을 것 같다"고 AI파이낸스에 말했다. 국가시장감독관리총국에 의해 명명된 이후 메이투안의 주가는 큰 변동을 겪었고 직원이 보유한 주식의 가치도 많이 증발했습니다. "단기적인 영향은 클 것입니다. 독점금지 과징금이 해결되면 리스크가 풀려 나중에 주가(주가)가 회복될 것입니다."라고 직원은 낙관적으로 말했습니다.

부츠가 땅에 닿기를 기다리는 165일 동안, 항상 자신만의 방식을 갖고 있던 메이투안 창업자 왕싱은 천천히 '학습'하는 듯했다.

하지만 항상 변화의 과정이 있습니다.

2021년 4월부터 5월 초까지 왕싱은 변함없이 여전히 '하늘과 땅을 두려워하는' 청년이었다. 메이투안은 4월 말 독점 금지 조사를 받았지만 이는 왕싱의 업데이트 빈도에 영향을 미치지 않았습니다.

왕싱은 지난 5월 6일 판푸에 6개의 게시물을 연속으로 올렸다. 한 순간에는 "군고구마가 달고 끈적하다"고 말한 뒤, 또 다른 순간에는 TSMC에 대해 "길다"고 말했다. 기한이 지났다." 애플은 마침내 시를 짓기까지 했고, 결국 주체할 수 없는 자신의 표현 욕구를 멈췄다.

Fanfou는 항상 그의 영적 성역이었습니다. 지난 14년 동안 Wang Xingyi는 17,000개 이상의 Fanfou 업데이트를 게시했으며 이는 하루 평균 3개 이상의 게시물입니다. 여기에서 왕보스는 때때로 '왕다오바오'로 변신해 하늘과 땅과 다투기도 한다. 2017년부터 그는 Jack Ma를 세 번 이상 해고했을 뿐만 아니라 Fanfou, 기술, Huawei, 국제 상황, 회사 역학 등에 대한 사회의 다양한 측면에 대해 자주 언급했습니다. 때때로 그를 비판하더라도 그는 반발에도 불구하고 여전히 "부끄럽지 않게 말했다".

만약 줄거리의 정상적인 추세를 따르면 왕싱은 앞으로도 오랫동안 판푸에 대한 일일 업데이트를 계속 유지하며 '천지를 거스르는' 직립 캐릭터를 계속 유지할 것입니다. .

하지만 안타깝게도 그 '칠자시'는 5월 6일 밤 큰 문제를 일으켰습니다. 왕 씨는 너무 겁에 질려 밤새 해명하고 설명하기 위해 나왔을 뿐만 아니라 메이투안의 주가가 완전히 녹색으로 변했고 시장 가치가 즉시 1000억 위안 이상 손실되었습니다.

수업이 너무 고통스럽습니다. 그 후에도 Wang Xing은 여전히 ​​Fanfou에 대해 이야기했지만 빈도는 점차 감소했으며 나중에는 몇 달 동안 게시를 중단하기도 했습니다. 올해 9월까지 일부 네티즌들은 Wang Xing의 Fanfou 계정에서 더 이상 어떤 콘텐츠도 볼 수 없다는 사실을 발견했으며 모든 것이 삭제된 것으로 의심되었습니다. 그리고 661개의 업데이트를 게시한 웨이보 계정에는 더 이상 어떤 콘텐츠도 표시되지 않습니다.

한때 다투던 남자였던 왕싱은 자신도 모르게 일찍 '장사를 닫은' 주홍이, 유강동 등 기업가들을 흉내내기 시작한 듯, 말과 행동에 조심성이 생겼다.

왕보스는 소셜 플랫폼에서 '마이크를 닫는' 동시에 행동에서도 '좋은 소년'이 되기 위해 노력하고 있다.

먼저 반독점 조사에 임하는 자세는 당연히 긍정적이고 성실한 태도를 표명하는 것입니다. "우리는 정부의 독점금지 행위에 대한 감독이 인터넷 산업 발전에 도움이 되고, 심지어 공정한 경쟁을 촉진하고 부적절한 행위를 방지할 수 있다고 믿습니다. 가맹점의 결정을 100% 존중하고, 독점 협력 계약 체결을 금지하겠습니다." 보다 투명하고 효과적인 상인 보고 및 감독 시스템을 구축해야 합니다..." Wang Xing은 5월 28일 Meituan의 재무 보고 컨퍼런스 콜에서 이렇게 말했습니다.

이와 동시에 왕싱은 각종 컨퍼런스에 더욱 적극적으로 모습을 드러내기 시작했으며, 기업의 책임을 자주 강조하고 '공동체와 번영'에 관한 토론에 참여하기도 했다. 먼저, 7월 1일, 왕싱은 중국공상연맹 집행위원으로서 베이징 천안문광장 전망대에 앉아 공산당 창건 100주년 경축행사를 주의깊게 지켜봤다. 중국의.

직후 왕보스는 8월 31일 모먼츠에 이런 글을 올렸다. 메이투안(Meituan)이라는 이름에는 두 단어가 있는데, '메이'는 '좋은'을 의미하고, '메이투안'은 '함께'를 의미하고 '*** tong"이므로 "mei"와 "tuan"의 조합은 "더 나은 함께"를 의미하며 "***tongfu" 자체가 Meituan의 유전자에 뿌리를두고 있음을 의미합니다.

2021 세계 인터넷 컨퍼런스에서 9월 25일부터 28일까지 왕싱(Wuzhen)도 참석했는데, 그는 이전 세계인터넷회의에 비해 다소 절제된 모습을 보였다. 아마도 그는 특정 자리에 앉아 알리바바의 장용(Zhang Yong)이 '더 건강한 플랫폼 경제 구축'에 대해 이야기하는 것을 조용히 듣고 있었고, 이어서 저우홍이(Zhou Hongyi)는 '과학 기술로 국가에 봉사한다'와 '독점 금지'에 대해 이야기하는 것을 다시 들었을 것입니다. , 레이준은 "대기업이 앞장서서 중소기업이 빠르고 건전하게 발전할 수 있도록 도와야 한다"고 말했다.

인터넷 규제라는 큰 망치가 오면 그 일은 2017년에 일어날 것이다. 왕싱, 2016년 인터넷 '신생'으로 Liu Qiangdong과 함께 'Dongxing Bureau'를 결성하고 Ding Lei의 각광을 받은 그는 마침내 눈에 띄지 않는 법을 배웠습니다.

창업자의 변화만이 아닙니다. , 또한 회사의 변화도 4월 26일에 명명된 후 오늘 상륙하기까지 Meituan은 국가 시장 규제 관리국에서 명명된 날 빠르게 165일을 보냈습니다. 회사는 사용자와 당사자의 정당한 권익을 보호하기 위해 감독당국 조사에 적극적으로 협조하겠다고 답했습니다.

출석 확인 후 첫날인 4월 27일, 메이투안의 주가는 상승하지 않았습니다. 예상대로 하락세를 이어가며 이날 상승폭은 4%까지 확대됐다. 당시 일부 분석가들은 이번 조사가 메이투안에 미치는 영향은 제한적이라고 믿었지만 향후 10거래일에는 시장이 큰 반응을 보였다. 4월 28일부터 5월 11일까지, 메이투안의 주가는 올해 2월 18일의 주당 최고치인 460홍콩달러와 비교하면 48% 하락했고 시장 가치도 증발했다.

십여일 만에 열린 재무보고 컨퍼런스 콜에서 왕싱은 메이투안이 반독점 조사에 착수한 뒤 처음으로 “메이투안은 두 가지 중 어떤 형태의 선택도 단호히 금지한다”고 답했다. 판매자의 독립적인 선택을 전적으로 존중합니다. "동시에 그는 독점 금지 감독이 메이투안의 일상 운영에 큰 영향을 미치지 않았으며 음식 배달 사업에서 메이투안의 경쟁 우위를 손상시키지 않을 것이라고 말하면서 시장을 달래는 것도 잊지 않았습니다.

메이투안은 계속해서 외부 세계에 긴장하지 않는다는 신호를 보내고 있지만, 독점 금지 행정 처벌이 시행되기 전에 메이투안은 이미 '하나를 선택하라'는 이유로 여러 곳에서 패소했고, 7번이나 벌금을 물었습니다. 금화 사건에서 패소한 것에 더해 올해 4월 화이안 메이투안도 같은 이유로 패소해 9월 13일 칭다오 중급인민법원으로부터 벌금 352,000위안을 선고받았다.

또한, 메이투안의 자전거 사업에도 일정한 변수가 있어 조사에 착수할 예정이다. Meituan이 법에 따라 Mobike 인수를 선언하지 않았습니다.

Meituan은 관련 조사가 아직 진행 중이라고 밝혔습니다. 현 단계에서는 회사가 사업 관행을 바꾸거나 무거운 벌금을 물게 될 수도 있습니다.

그러나 독점금지 조사를 받는 가운데 커뮤니티 그룹 구매를 대표하는 메이투안 셀렉트(Meituan Select) 등 메이투안의 새로운 사업 라인은 여전히 ​​활발하게 발전하고 있다. 수익 컨퍼런스 콜에서 Wang Xing은 Meituan Preferred에 대한 낙관적인 전망을 표명했으며 투자를 늘릴 것입니다.

돈을 많이 쓰겠다는 분위기를 조성하는 문장이다. 2021년 2분기에는 메이투안 셀렉트(Meituan Select)를 포함한 신규 사업이 92억 위안의 영업 손실을 입었다. 평균적으로 하루 1억 위안의 손실이 발생했지만, 신규 사업도 메이투안의 두 번째 수익 기둥이 됐다. 올해 초부터 규제 당국이 커뮤니티 단체 구매 업계에 대한 감독을 강화하면서 업계는 큰 혼란과 개편을 맞이했습니다. 디디의 오렌지 하트 셀렉션은 분열되고 JD.com은 위축되었습니다. 커뮤니티 그룹 구매 사업과 Meituan Selection 및 Duoduomaicai가 현재 개발 비교 대상으로 간주됩니다.

메이투안 셀렉트의 개발로 메이투안의 새로운 매력 효과는 실로 명백하다. 올해 2분기에 메이투안 사용자 수는 6억 명을 넘어섰고 신규 사용자의 대부분은 하위 도시 출신이었습니다. 이는 또한 Meituan이 Douyin을 제치고 전체 인터넷 기업 중 Tencent WeChat, Alibaba 및 Pinduoduo에 이어 네 번째 극이 되었음을 의미합니다.

그리고 메이투안 역시 힘차게 가라앉고 있다. "우리는 수십만 명의 마을 사람들이 그룹 리더가 되도록 도왔고 그들의 개인 소득을 효과적으로 증가시켰습니다." 언론 보도에 따르면 작년부터 Meituan Preferred는 전국 농촌 지역에서 마을 그룹 리더를 모집하고 육성해 왔습니다. 그리고 마을.

메이투안의 모바이크 인수 및 법에 따른 신고 불이행에 대한 조사는 아직 마무리되지 않았지만, 확실한 것은 이번에 독점금지법 처벌이 확정되면서 '선택 또는 ” 음식 배달 분야의 혼란은 이미 시작되었습니다. 그러나 외부에서 내부로의 자기 성찰과 조정을 통해 Meituan의 발전도 재 탄생을 경험하게 될 것입니다.