온라인 광고의 주요 과금 모델은 무엇인가요?

일반적인 온라인 광고 과금 모델에는 다음과 같은 모델이 있습니다.

(1) 1,000회 노출 비용 과금 모델. 전통적인 미디어 광고산업에서는 보통 천명당 비용을 미디어의 광고가격 결정 기준으로 사용한다. 온라인 웹사이트는 페이지 방문 횟수를 정확하게 계산할 수 있으므로 온라인 광고에 대한 방문당 비용 청구는 과학적인 방법입니다. 따라서 온라인 광고는 일반적으로 광고 웹페이지 조회수 1,000회를 기준으로 하는 전통적인 미디어 광고 관행을 따릅니다. 가격 책정 단위는 CPM입니다. 예를 들어, 배너 광고의 단가는 1달러/CPM입니다. 즉, 이 광고를 보는 사람 1,000명당 1달러를 받게 되고, 10,000명이 광고를 보면 10달러를 받게 됩니다. 광고주가 30 CPM을 구매하면 광고주의 웹페이지에 게재되는 광고는 30,000명이 볼 수 있습니다.

CPM 모델은 실제 방문수를 기준으로만 비용을 청구하므로 광고주가 지불하는 비용은 방문수와 직접 연결됩니다. 둘째, CPU 기반 과금은 웹사이트가 웹페이지 방문자 수를 최대화하도록 장려할 수 있습니다. 셋째, CPM 가격 책정 방식에 따라 홈페이지 광고와 타 페이지 광고의 수익 및 지출 비율이 동일하므로 고객이 홈페이지 홈페이지에만 광고하고 싶어 하는 불이익을 피할 수 있습니다. 그렇기 때문에 CPM 과금 모델은 온라인 광고에서 일반적인 관행이 된 것으로 보이며, 다양한 웹사이트의 가격은 Yahoo와 같은 잘 알려진 웹사이트의 경우 CPM당 75달러까지 높을 수 있습니다. 일부 덜 알려진 웹사이트 단 $1/CPM. 미국의 유명한 Excite 내비게이션 웹사이트의 배너 광고 견적: 일반 가격은 $30/CPM을 기준으로 하며, 750,000명당 가격은 $6,000이며, 특정 지역 또는 지역의 가격은 $30/CPM입니다. 콘텐츠 또는 테마: $40/CPM, 키워드 기준 가격: $60/CPM. 차이나바이트, 소후 등 국내 온라인 광고 서비스 제공업체도 CPM 과금 모델을 채택하고 있다.

(2) 1,000회 클릭당 비용(CPC) 과금 모델. 온라인 광고 과금 모델은 웹 페이지의 광고 클릭 1,000회를 기준으로 하며, 예를 들어 광고주가 CPC 10개를 구매하면 자신이 게재한 광고는 10,000번 클릭할 수 있다는 의미입니다. 타임스. CPC 비용은 CPM 비용보다 훨씬 높지만, 광고주는 CPC 결제 방식을 선택하는 경향이 더 큽니다. 왜냐하면 이 결제는 잠재고객이 실제로 광고를 보고 광고주의 웹사이트나 페이지에 들어왔음을 반영하기 때문입니다. CPC는 전 세계적으로 인기 있는 광고 과금 모델이기도 합니다.

(3) 평균 클릭 과금 모델. 요금은 일정 기간 내에 웹페이지 링크를 클릭한 횟수를 기준으로 부과됩니다. 웹 페이지의 모든 광고와 링크는 클릭할 수 있으므로 웹 페이지의 클릭 수는 여러 광고나 다른 링크로 인해 발생합니다. 따라서 일정 기간 내의 웹 페이지 클릭 수를 사용하여 광고 가격을 계산하고 웹 사이트의 클릭 트래픽을 계산하는 것은 부정확합니다. 이는 대략적인 알고리즘입니다. 광고주가 이 기준을 사용할 경우 동일한 조건에서 CPM 방식과 비교하여 어떤 가격 기준이 더 비용 효과적인지 확인해야 합니다.

(4) 행동당 비용 과금 모델. 이는 광고주가 광고비 리스크를 방지하기 위해 채택하는 모델입니다. 즉, 광고를 통해 상품 판매가 발생한 후, 광고주는 판매량에 따라 일반 광고 가격보다 더 높은 수수료를 광고 사이트에 지불하게 됩니다.

(5) 기타 충전 모델. 일부 온라인 광고 서비스 제공업체도 월간 고정 수수료 모델을 채택하고 있습니다. 예를 들어 많은 국내 웹사이트는 하드 디스크 공간을 임대하고 "XX위안/XX조월" 방식에 따라 요금을 청구합니다.

요컨대, 비용 측면에서 온라인 광고 비용은 다른 전통적인 광고 매체에 비해 훨씬 높다는 것을 어렵지 않게 볼 수 있습니다. 회사 조사 자료에 따르면 옥외 거리 표지판 광고와 모바일 광고, TV, 잡지, 신문의 천명당 광고비는 대략 2달러, 5.42달러, 43.55달러, 60.31달러, 75달러로 나타났다.

그러나 TV 광고 비용은 매우 낮지만 방송국에서 광고 시간을 구매하는 비용은 일반 기업이 감당할 수 있는 수준이 아니며, 많은 사람들이 TV 광고를 보더라도 별로 관심이 없다는 점을 인식해야 합니다. 반면에 인터넷은 TV만큼 많은 시청자에게 도달할 수 없지만 특정 사용자에게만 광고 타겟팅이 집중될 수 있으므로 효율성이 TV보다 훨씬 높습니다. 따라서 천명당 광고비가 높지만 전체 비용은 기존 광고에 비해 훨씬 낮습니다.

법적 근거

"중화인민공화국 광고법(2021년 개정)"

제11조 광고 콘텐츠와 관련된 사항은 행정 승인이 필요합니다. 허용되는 경우, 허용된 내용과 일치해야 합니다.

광고에 데이터, 통계, 설문조사 결과, 초록, 인용, 기타 인용을 사용하는 경우에는 사실이고 정확해야 하며 출처를 표시해야 합니다. 인용된 내용에 적용 가능한 범위와 유효기간이 있는 경우 이를 명확히 명시해야 합니다.

제12조: 광고에 특허제품이나 특허방법이 포함된 경우에는 특허번호와 특허종류를 명시해야 한다.

특허권을 취득하지 않은 자가 특허권을 취득했다고 허위로 광고하는 행위를 하여서는 아니 된다.

특허권이 부여되지 않은 특허출원 및 종료, 취소, 무효화된 특허를 광고용으로 이용하는 것은 금지되어 있습니다.