루이싱커피와 코코넛트리 공동브랜드 커피, 사상 처음으로 하루 66만 잔 이상 판매

루이싱커피와 코코넛트리 공동브랜드 커피, 최초로 하루 66만잔 이상 판매

루이싱커피와 코코넛트리 공동브랜드 커피, 하루 66만잔 이상 판매 트리그룹이 '코코넛클라우드라떼'라는 공동브랜드 제품을 출시한 것은 코코넛트리그룹이 크로스보더 공동브랜드 제품을 출시한 것도 34년 만이다. 루이싱커피와 코코넛트리 공동브랜드 커피가 처음으로 하루 66만잔 이상 판매됐다. 루이싱커피와 코코넛트리의 공동브랜드 커피, 사상 처음으로 하루 66만잔 이상 판매1

지난 4월 11일, 루이싱커피와 코코넛트리그룹이 공동상품인 코코넛클라우드라떼를 출시했다. 트리그룹 34, 올해 처음으로 국경간 합작상품 출시 루이싱커피는 4월 12일 코코넛 클라우드 라떼 출시 당일 총 판매량 66만 잔을 돌파했다고 밝혔다.

루이싱커피는 미국법 제11조 15장의 규정에 따라 채권단의 지원으로 부채구조조정을 성공적으로 완료했다고 발표했다. 회사는 공식적으로 채무자의 파산 보호 절차를 종료했습니다.

앞서 올해 1월 말 다정캐피털, IDG캐피탈, 아레스SSG캐피탈매니지먼트가 경영사기부채 원관리자인 KPMG가 보유한 루이싱커피 지분 인수를 완료하면서다. 이에 따라 원래의 위폐관리 지분도 청산되어 더 이상 루이싱커피와 관련이 없게 됐다. 이후 루이싱커피는 역사에 남아있는 문제들을 해결하고 정상적인 기업상태로 복귀하였습니다.

이제 루이싱의 삶은 점점 좋아지고 있는 것 같다. 얼마 전 Ruixing Coffee는 2021년 미감사 연간 재무 보고서를 발표했습니다. 재무 보고서에 따르면 2021 회계연도 Ruixing의 총 순수익은 79억6천530만 위안(미화 12억4천999만 달러)으로 2020회계연도보다 97.5% 증가했습니다. 2021회계연도 순매출은 1,221개 신규 매장을 오픈해 6,024개 매장에 달해 국내 커피 체인 중 1위를 기록했다. 이는 스타벅스 중국의 5,557개 매장을 넘어섰다. 루이싱커피와 코코넛트리의 공동브랜드 커피, 사상 처음으로 하루 66만잔 이상 판매2

한동안 잠잠했던 코코넛트리그룹이 이번에 다시 인기를 끌게 된 것은 바로 커피 공동브랜드 제품 출시.

지난 4월 11일 루이싱커피와 코코넛나무그룹이 공동상품인 코코넛클라우드라떼를 출시했다. 코코넛나무그룹이 34년 만에 크로스보더 공동상품을 출시한 것도 이번이 처음이다.

이 연명 모델은 코코넛 트리 브랜드 코코넛 주스를 원료로 사용하는 것 외에도 컵 슬리브와 포장 가방도 코코넛 트리 브랜드 코코넛 주스의 클래식 디자인 스타일을 채택했습니다.

공동 브랜드 컵슬리브와 포장백

일부 작업 후 시장 반응은 놀라웠습니다. 소셜 플랫폼에서는 코코넛 클라우드 라떼(Coconut Cloud Latte)가 인기를 끌었습니다. 많은 네티즌들은 코코넛 클라우드 라떼와 '코코넛 브랜드' 컵홀더를 선보이며 "너무 흙같고, 너무 흙같아서 거부할 수 없다"는 탄식을 연발했다.

정보에 따르면 장야오(가명)도 곧바로 코코넛 클라우드 라떼를 주문했다. “이런 소박한 코코넛 나무가 루이싱과 공동 브랜드라는 게 정말 놀랍습니다.” 4월 11일, 장 야오(Zhang Yao)는 타임즈 위클리(Times Weekly) 기자에게 자신이 매장을 찾으러 갔을 때 주문 테이블에 있던 모든 품목이 코코넛이었다고 말했습니다. 클라우드 라떼 , 호기심이 많은 사람이있는 것 같습니다.

4월 12일 오전 9시, 루이싱커피는 출시 당일 코코넛 클라우드 라떼의 총 판매량이 66만 잔을 돌파했다는 공지를 냈다.

일년 내내 포장이 변하지 않는 전통적인 기업으로서, 루이싱 커피와의 공동 브랜딩은 의심할 여지없이 코코넛나무 그룹의 스타일을 바꿀 것입니다. 2021년 말 코코넛나무그룹은 '깊은 코코넛 선술집'도 런칭해 동음이의어를 다루며 젊은이들이 좋아하는 선술집 형식에 돌입했다.

그런데 코코넛그룹은 정말 변한 걸까?

공동 브랜드 컵 커버

'소박'이 '트렌디'로?

루이싱은 공동 브랜드 카피에서 “고리형 분자 캡슐화 기술”, “유당 0 비유제품 크리머” 등 식품 기술 홍보 카피를 진행했지만, 코코넛 클라우드의 영혼은 분명 라떼는 여전히 코코넛 트리 그룹의 "흙 같은 맛"입니다.

예를 들어 코코넛 클라우드 라떼의 '어린 시절부터 분위기까지'는 코코넛팜 그룹의 잘 알려진 광고 슬로건인 '어린 시절부터 어른까지'를 모델의 움직임에서 따온 것이다. 공동 포스터에는 코코넛 야자 주스 포장에 대한 여성 대변인의 자세까지 모방되었으며, 루이싱 커피가 출시한 두 가지 공동 브랜드 종이 봉투 중 "코코넛 나무 헌정 스타일"도 코코넛 나무의 디자인 스타일을 따릅니다. 전설에 따르면 디자인 스타일은 그룹의 영혼이자 창립자인 왕광싱(Wang Guangxing)이 워드에서 만들었다고 합니다.

신제품 출시 당일 루이싱 커피는 코코넛 클라우드 라떼를 들고 있는 코코넛 주스 대변인 쉬동동의 웨이보 게시물을 리트윗해 밈을 극에 달했다.

웨이보 스크린샷

인터넷 맥락에서 코코넛 야자 흙맛의 마케팅 방식은 '현지 트렌드'가 되어 소비자를 유치하는 방법.

일부 소비자는 흙빛 컵 커버가 달린 코코넛 클라우드 라떼를 받았을 때 모두 코코넛 코코넛 주스 대변인과 같은 자세를 취했으며 많은 네티즌들은 테이크 아웃 주문을 걱정하기까지했습니다. 한정판 컵 커버를 들고 "흙 같은 컵 커버가 없으면 우리는 영혼을 잃었습니다."라고 말했습니다.

웨이보 스크린샷

교체" "검은색과 레드'를 끝까지

루이싱과의 합작모델 출시에 앞서 코코넛그룹 역시 은근한 활력소를 시도했다.

2021년 12월 20일, 코코넛트리그룹은 심천면세그룹과 함께 하이커우 미션힐 면세도시에 심천 코코넛 선술집을 오픈한다고 발표했다. 'I Like You Deeply Coconut'을 슬로건으로 내세워 코코넛팜 브랜드 코코넛 주스를 곁들인 음료 '딥 리프레싱 코코넛'과 'I deep like you Coconut' 2종도 출시했다.

회춘 조치에도 불구하고 전반적으로 코코넛 나무 그룹의 핵심 마케팅 전략은 여전히 ​​그 어느 때보 다 단순하고 투박하며 '핫스팟'조차도 독특하고 요점에 직설적입니다.

2월 12일, 구애령이 동계올림픽 첫 금메달을 딴 뒤 야자나무그룹은 축복 메시지를 보낸 뒤 화제를 바꿔 "물속의 챔피언은 누구인가"라고 묻고 답했다. 황가이 코코넛 나무 브랜드 화산암 광천수를 홍보합니다.

2021년 9월, 중국 원창 우주 발사장에서 장정 7호 야오시-4 운반 로켓이 성공적으로 점화되어 우주로 발사됐다. 로켓병.

로켓병 국보 야자나무 장수 샘물

핫스팟보다 더 직설적인 것은 코코넛나무그룹의 다양한 홍보 카피라이팅이다. 장기.

2021년 3월 코코넛나무그룹은 회사 임원 채용 시 “차도 있고, 집도 있고, 연봉도 높고, 꼭 예쁘고 잘생긴 남자들이 쫓을 것이다” 등의 홍보 문구를 사용했다. 네티즌들 사이에서 열띤 토론을 촉발한 포스터로 인해 하이난성 시장 감독국도 광고 행위에 대한 조사를 시작하고 400,000위안의 벌금을 부과했습니다. 앞서 코코넛그룹의 광고에는 '어렸을 때부터 술을 마셨다'는 문구와 풍만한 모델들의 사진이 짝을 이뤄 외설적인 마케팅으로 비난받기도 했다.

하지만 올해 초 코코넛트리그룹이 발표한 좋은 실적 보고서에 따르면, 코코넛트리는 브랜드의 '블랙 앤 레드' 마케팅 방식을 상당히 자랑스러워하고 있다.

코코넛트리그룹은 1월 29일 '굿 스타트 공지'를 공개하고 '올바른 판단' 칼럼에 2019년 코코넛 브랜드 코코넛 주스 광고 논란 "어렸을 때부터 술을 마셨다"고 적었다. 그리고 2021년 코코넛나무 코코넛나무는 전문경영인 학생 모집 논란에 성공적으로 대응하며 총 5억 명이 넘는 네티즌들의 관심을 끌며 다시 한번 코코넛트리 브랜드의 인지도를 높였다.

흙맛 마케팅이 실제로 코코넛야자 매출 성장을 견인한 것으로 보인다. '굿스타트'는 2021년 코코넛그룹 매출이 전년 동기 대비 16.82건, 2019년 대비 7.71건 증가하는 등 추세에 반해 계속해서 성장할 것이라고 지적했다. 기사에서는 또 올해 1월 코코넛그룹 매출이 올해는 전년 대비 36% 증가할 것으로 예상된다.

코코넛그룹의 '좋은 출발'

위에 2021년 구체적인 매출 수치는 공개되지 않았지만, 2021년 12월 13일 코코넛그룹에 따르면 같은 날 게재된 '직원 보상과 함께 부를 창출하는 100가구 시범사업 26주년 기념' 기사에 따르면 코코넛그룹의 2021년 매출은 45억 위안으로 예상된다.

코코넛나무는 여전히 코코넛나무다

흥미로운 점은 코코넛나무그룹이 마케팅, 영업 측면에서 “자체를 높이 평가”할 뿐만 아니라, 독창성을 주장하고 있다는 점이다. 기업경영방법에 관한 노하우 .

코코넛 나무 그룹은 '좋은 시작'이라는 기사에서 그룹이 기업 관리에 무거운 보상과 무거운 벌금을 사용하는 것을 주장하고 "벌금은 더 많이, 더 많은 매출에 의존하는 3차 인사 제도를 시행한다"고 분명히 밝혔습니다. 성장은 승진하고 부자가 되기 위한 어려운 지표입니다." 이 개혁은 "직원이 때로는 긍정적이고 때로는 부정적이어서 제품 품질이 때때로 달라질 수 있다"는 글로벌 경영 문제를 근본적으로 해결했으며 영업 직원이 "

하지만 자신감이 가득한 코코넛 나무, 우리는 여전히 우리 자신의 상황을 성찰해야합니다.

최근 몇 년 동안 새로운 코코넛 주스 브랜드 코코넛 나무가 감당할 수 없는 시장 점유율을 차지하기 위해 특수부대와 환지아가 등장하면서 주스도 호두 우유, 아몬드 우유, 두유와 같은 카테고리와 경쟁해야 합니다. 동시에 끊임없이 변화하는 새로운 차 제품도 주의를 산만하게 합니다.

루이싱커피와 공동브랜드를 맺은 것은 사실이다. 하지만 코코넛나무그룹이 젊은이들의 마음을 사로잡을 수 있을지는 의문이다. 더 많은 젊은이들이 그 자체를 사랑하게 만드는 것은 여전히 ​​답이 필요합니다. 루이싱 커피와 코코넛트리 공동 브랜드 커피가 하루 66만 잔 이상 판매되었습니다.

4월 8일, 루이싱 커피가 새로운 모자이크를 출시했습니다. 공식 웨이보에 올라온 제품 미리보기 이미지. 이 생소한 빨간색, 노란색, 파란색, 검은색 배색과 보기 드문 레이아웃 형식이라고 할 수 있는데... 추측하기는 매우 어렵지만 일부 똑똑한 네티즌들이 댓글 영역에 직접 답변을 제출했습니다. 바로 어제(4월 11일) 신제품이 정식 출시되었습니다. 기존 제품과 최신 제품 모두 여전히 맛이 좋습니다. 코코넛을 가장 잘 아는 브랜드, 코코넛트리와 루이싱의 공동 브랜드는 누구의 장점일까요? >

2020년 상장폐지 위기를 겪은 뒤, 루이싱커피는 곧바로 리더십을 재정비하고 지난해 상반기 신제품 50개를 단숨에 출시했다. , 2021년 3월 출시되었습니다. 출시되자마자 매출이 급증했습니다.

루이싱은 생 코코넛 라떼로 놀라운 반전을 이루었습니다.

올해 4월 6일 루이싱 공식 웨이보에는 '생 코코넛 라떼 제품 판매량이 작은 목표를 초과했습니다!

루이싱이 생 코코넛 라떼로 놀라운 반전을 이뤘습니다. 2021년 재무 보고서에 따르면 Ruixing의 총 순이익은 2020년 403억 3400만 위안에 비해 79억 6500만 위안이었습니다. 97억 5000만 위안이 증가했으며, 자체 운영 매장은 2020년에도 손실을 이익으로 전환하기 시작했습니다. 2021년 루이싱커피 자영업 수익은 12억5300만 위안에 달했다.

이후 루이싱은 2차 히트작 창출을 포기하지 않았다.

제품 마케팅에 불을 더하고, 소비 빈도를 높이고, 지나가는 사람들을 팬으로 끌어들이고, 대비를 만들어 화제를 높이고자 합니다. 이번에는 코코넛 주스를 만드는 형님. , 코코넛 나무가 등장합니다.

일부 네티즌들은 “이러한 공동 브랜드 물결은 거부하기에는 너무 나쁘다”고 불평했습니다. 34년 동안 외부와 협력한 적이 없는데 어떻게 돌파했을까요?

코코넛트리 브랜드 코코넛 주스는 80년대, 90년대 출생자들의 어린시절, 코코넛 워터의 고유명사인데, 잘 생각해보면 '어려서부터 마신다'고 문제가 있는 걸까? 괜찮아요!

코코넛 코코넛 워터는 독특한 포장 디자인과 아방가르드한 광고 슬로건으로 늘 주목을 받아왔지만, 이제는 다양한 수입 코코넛 워터도 만나보실 수 있습니다. 걸쭉한 코코넛 밀크, 무설탕 코코넛 밀크, Yuanqi Forest의 저당 아침 코코넛 밀크가 있으며 Luckin 및 Heytea와 같은 새로운 차 브랜드도 저당 및 저칼로리 세계에서 지속적으로 코코넛 밀크 제품을 출시하고 있습니다. 새로운 소비트렌드 앞에선 코코넛나무는 활력을 잃은 노인과도 같다. 따라서 젊은 소비시장에 빨리 합류하고 싶다면 루이싱과의 협력은 의심할 여지 없이 좋은 선택이다.

그래서 코코넛나무그룹과 루이싱커피 사이에서 누가 서로 마찰을 빚는가를 고집한다면 우리는 모두 손을 잡고 걷고 있다고 말하는 것이 더 낫습니다.