2분기 전년 동기 대비 46.5% 성장: NetEase Games는 거의 가지 않은 길을 가고 있습니다.

8월 10일, 중국 인터넷 거대 기업인 NetEase는 2017년 2분기 재무 보고서를 발표했는데, 순이익은 133억 7600만 위안(미화 19억 7300만 달러)으로 전년 대비 49.4% 증가했습니다. 이 중 온라인게임서비스 순수익은 94억3000만위안(13억9100만달러)으로 전년 동기 대비 46.5% 증가했다. 국내 1위 게임 제조사인 넷이즈게임즈의 이번 분기 재무보고서 실적도 업계의 큰 관심을 끌었다. 숫자 자체를 분석하는 동안 우리가 더 주목해야 할 것은 수익과 수익 외에 NetEase Games가 다음에 어떤 종류의 레이아웃과 준비금을 보유하고 있는지입니다.

고품질 장기 운영, 글로벌 레이아웃 출시

2분기에는 '환상서유기', '중국화' 등 모바일게임 출시 고스트 스토리' 모바일 게임 모바일 게임에 대한 연구는 여전히 NetEase의 전년 대비 순수익 성장의 핵심 열쇠입니다. 이러한 인기 제품은 출시 이후 오랫동안 App Store 순위 1위를 차지하고 있습니다. '서유기' 모바일게임, '광명대륙', '대당무사' 모바일게임, '귀신진압' 모바일게임, '세계' 모바일게임 등도 새로운 버전의 콘텐츠를 잇달아 출시하며 시장의 기대를 지속적으로 새롭게 하고 있으며, 평판 . '디아블로 III'의 최신 콘텐츠 팩 'Rise of the Dead'가 출시됐으며, '하스스톤'은 최신 확장팩 '얼어붙은 왕좌의 기사들'을 8월 11일 글로벌 동시 출시한다고 밝혔다.

이번 분기에는 고전 게임 '환상서유기'의 컴퓨터 버전과 모바일 게임 '대지의 땅'이 사상 최대 매출을 기록했다는 점에 주목할 필요가 있다. 업계에서는 "PC 게임의 추세가 멈췄다"고 우려하는 가운데, "환상서유기"의 PC 버전이 계속해서 새로운 기록을 세울 수 있다는 점에서 NetEase Games의 장기적인 운영 능력에 대해서도 한탄하게 만듭니다.

PC 게임 시대든, 모바일 인터넷 시대든 NetEase의 클래식 IP 중 다수는 게임 업계 최고의 히트작이며 게임 역사에 영원한 기록을 썼습니다. 2017년 NetEase 게임 제품 출시 컨퍼런스에서 NetEase는 브랜드 활력이라는 주제에 초점을 맞추고 범 엔터테인먼트에 대한 더 많은 가능성을 탐색하는 7개 주요 게임 IP에 대한 브랜드 업그레이드 전략을 발표했습니다.

NetEase는 업계에서 원본 IP를 생산할 수 있는 몇 안 되는 제조업체 중 하나입니다. 예를 들어, 신제품 인큐베이션 측면에서 '밝은 대륙', '비밀의 보물 사냥꾼' 등의 신작 게임은 출시 후 플레이어들로부터 좋은 반응을 얻었습니다. 독특한 샌드박스 전략 게임플레이를 선보이는 모바일 게임 '라테오 코스트'는 출시 이후 지난 2년 동안 매우 높은 평판과 유저 활동을 유지하고 있으며, DAU와 매출에서 연속 최고치를 경신하고 있다. 홍콩, 대만, 한국 등 해외 시장에 진출한 뒤 앱스토어 베스트셀러 순위 1위에 확고히 자리잡고 있다.

외부 세계에서는 NetEase의 다음 단계에 대해 가장 우려하고 있습니다. 세계화는 중요한 전략 중 하나일 수 있습니다. NetEase Games는 글로벌 레이아웃을 가속화하고 독창적인 고품질 게임을 계속해서 출시하며 기존 경쟁을 통해 국내 게임 시장의 새로운 성장 공간을 열어가고 있습니다. '음양사'는 지난 8월 1일 한국에 출시된 직후 앱스토어 무료 목록 1위, 베스트셀러 목록 3위에 올랐다.

다음 촉매제는 '마인크래프트'?

공개된 제품 정보로 볼 때 NetEase Games의 향후 신제품 매트릭스는 이미 매우 풍부합니다. 대표 무협 게임 '니수이한(Ni Shui Han)'과 일본의 시가지 전투 모바일 게임 '포에버 7데이즈 인 더 시티(Forever 7 Days in the City)' 등 일련의 신작 게임들이 높은 인기를 쌓아왔다. 일본 카도카와 그룹이 감수하는 NetEase의 자체 개발 3D 일본 RPG 모바일 게임 "어떤 마법의 금서목록"이 100만 개 이상의 선주문을 받았습니다.

업계에서는 하반기 NetEase Games의 하이라이트가 무엇인지 더 우려하고 있습니다. 뜨거운 히트작이 나오기는 어렵지만, 업계에서는 지난 8월 8일부터 PC 자바 버전 무제한 테스트를 시작한 '마인크래프트'가 이 중요한 과제를 맡을 수 있는 가장 큰 잠재력을 갖고 있다는 것이 현 시점에서 일반적으로 인식되고 있다.

'마인크래프트'는 세계적인 게임으로 중국에서도 많은 팬을 보유하고 있다. 중국어 버전에서 NetEase는 "진심이 가득하다"고 할 수 있으며 무료 정품 버전, 원스톱 시작, 클라우드 스토리지, 친구 시스템, 친구 연결, 로컬 지도 가져오기, 서버 임대 등 다양한 혁신을 가져왔습니다. 이러한 새로운 탐구가 고전게임 '마인크래프트'에 새로운 활력과 브랜드 가치를 부여할 것으로 기대된다.

실제로 이 게임의 중국 인기는 지난 4월 넷이즈가 개최한 '마인크래프트' 워터큐브 기자간담회에서부터 엿볼 수 있다. 이번 기자회견은 수많은 플레이어들에게 감동을 주었고 2000년 이후에 태어난 신세대들 사이에서 그 매력을 확인할 수 있게 해주었습니다. 현재 중국에서 좋은 테스트 평판을 볼 때 이 게임이 NetEase에 새로운 사용자 그룹을 도입할 것으로 믿어집니다.

사용자에게 감동을 주기 위해 시간을 투자하는 NetEase 게임이 왜 존경받을 가치가 있나요?

생물학에서 유전자는 생물학적 유전에 중요한 코드입니다. 안정적이고 고품질의 유전자는 종족이 시대의 변화를 견디고 생존할 수 있도록 보장합니다. 기업의 경우 전체 제품 매트릭스의 안정적인 고품질을 보장할 수 있는 것은 근본적으로 단일 요소가 아닌 기업의 문화 생태와 콘텐츠 유전자에 달려 있습니다.

PC 게임 시대부터 모바일 게임 시대까지 NetEase 게임의 개발 경로에서 우리는 이러한 내부 유전자의 계승을 목격했습니다. 지난 7월, 권위 있는 국제 금융 잡지 'Institutional Investor'가 발표한 최신 연간 순위 목록에서 NetEase는 '아시아에서 가장 존경받는 기업'으로, Ding Lei는 '아시아 최고의 CEO'로 선정되었습니다. 이는 NetEase와 Ding Lei가 "문제를 일으키는 것"보다 "일을 하는 것"에 중점을 둔다는 국제 시장의 인식이기도 합니다. 최근 ChinaJoy Summit Forum에서 Ding Lei는 "NetEase는 맛과 따뜻함이 있는 제품을 만들고 싶어합니다"라고 강조한 적이 있습니다. 이 두 단어는 매출과 더불어 외부에도 잘 알려진 넷이즈의 브랜드 라벨이기도 합니다.

가치 평가를 지원하기 위해 자본을 사용하고 빠르게 확장하는 투자 경로를 취하는 데 익숙한 업계 기조 아래 NetEase Games는 성급하거나 불안하지 않으며 " 느린 발사" 방식. 독립적인 판단. 콘텐츠와 제품에 중점을 두는 기업은 항상 금욕적인 로맨스에 더 치중하고 시장 경쟁을 위해 자본을 사용하는 즐거움은 덜합니다. 아마도 NetEase가 시장과 플레이어로부터 존경과 명성을 얻은 것은 거의 사람이 다니지 않는 이 길 때문일 것입니다.

지난 2년 동안 인터넷과 게임 시장에서는 한때 열광했던 컨셉과 트렌드가 점차 제단에서 사라지고 있으며, 공허한 컨셉이 그저 허구일 뿐이라는 사실을 점점 더 많은 기업과 유저들이 분명히 깨닫기 시작했습니다. 무의 거품. 실제 규칙 제정자와 콘텐츠 제작자만이 업계에서 더 많은 발언권을 갖고 있습니다. 분명히 제품 자체가 기업 기질을 가장 잘 뒷받침하는 것입니다.