칭다오하이얼(주)의 브랜드 가치와 로고

중국의 가장 가치 있는 브랜드에 대한 연구는 1994년에 시작되었습니다. Ruifu Global Ranking Information Group과 Beijing Famous Brand Assets Appraisal Co., Ltd.가 공동으로 연구하고 발표했습니다. 2002년부터 하이얼 그룹은 489억 달러를 투자했습니다. 하이얼그룹은 2012년 브랜드 가치 962억8000만 위안(RMB)으로 처음으로 중국 최고 가치 브랜드 1위를 차지한 이래 962억8000만 위안(RMB)의 브랜드 가치로 11년 연속 중국에서 가장 가치 있는 브랜드로 선정됐다. ).

2014년(20회) 중국 최고 가치 브랜드 조사 결과 하이얼이 브랜드 가치 1038억 위안으로 중국 100대 브랜드 중 1위를 이어갔고, 13년 연속 최고 가치 브랜드 1위를 차지했다. .

2015년 1월 27일 'BrandZ 중국에서 가장 가치 있는 100대 브랜드'가 발표되었으며, 하이얼그룹은 가전업계 1위를 차지했습니다. 1세대 식별 표시

하이얼 상표의 진화는 하이얼이 중국에서 세계로 나아가는 증거입니다. 하이얼의 이야기는 중국 기업 상표 기업가 정신의 역사입니다. 1985년, 하이얼이 막 사업을 시작했을 때, 하이얼의 냉장고 생산 기술은 독일 Liebherr Company의 첨단 기술과 장비를 도입하여 아시아 1세대 '4성급' 냉장고를 생산했습니다. 당시 양 당사자가 체결한 계약에는 다음과 같이 명시되어 있습니다. 양 당사자 간의 협력을 반영하기 위해 Haier는 독일 상표에 칭다오의 공장 주소를 추가할 수 있으므로 Haier는 "Qindao-Liebherr"를 회사 상표로 도입했습니다. (칭다오(靑島), 칭다오(靑島)의 다른 이름)

당시 냉장고 장식을 고려해 마스코트 '하이얼 그래픽'(하이얼 브라더스)을 중국과 독일 어린이들을 상징적으로 디자인했다. 하이얼 만화 마스코트 로고 디자인의 디자인은 중국의 하이얼과 독일의 리페르(Liebherr)를 의미하며, 중국과 독일의 협력은 이 두 아이만큼 활력이 넘치고 무한한 밝은 미래를 가지고 있습니다. "Qindao-Liebherr" 및 "Haier Brothers 그래픽"은 회사의 1세대 식별 표시가 되었습니다.

이러한 식별 표시는 광고를 통해 널리 홍보되어 하이얼의 상표가 처음에는 사람들의 마음속에 깊이 뿌리를 내리게 했고 기업 발전에 긍정적인 역할을 했습니다. 1980년대 후반과 1990년대 초반에 "Qindao-Liebherr" 냉장고는 중국에서 유명해졌고 고품질 제품의 대명사가 되었습니다.

2세대 식별표

1991년 회사명을 '칭다오칭다오하이얼그룹회사'로 변경하기로 결정하고, 제품상표도 '칭다오하이얼'로 변경했다. "라는 기업명을 제품 상표로 구현하고 CIS 컨셉을 동시에 도입하며 "The Rising Sun on the Sea"라는 디자인 컨셉으로 새로운 로고를 출시하고, 중국어와 영어 조합 로고인 "Qindao Haier"를 출시하고, '하이얼 블루(Haier Blue)'를 회사 전용 컬러로 그룹 CI의 프로토타입을 형성했다. 이것은 하이얼의 2세대 식별 마크입니다.

이러한 로고의 도입으로 하이얼의 기업과 상표에 대한 소비자의 인식이 강화되었지만, 식별 로고는 간결성이 부족하고 산업 및 기술에 대한 감각이 강하지 않은 등의 약점을 가지고 있습니다. 하이얼의 급속한 발전과 함께 다각화와 국제화 추세가 더욱 뚜렷해졌습니다. 원래의 기업 아이덴티티 마크는 더 이상 기업 발전 속도에 적응할 수 없으며 보다 발전된 기업 아이덴티티 마크와 브랜드 포지셔닝이 시급히 필요합니다.

회사가 해외 시장 진출을 가속화하면서 1991년 12월 회사명을 '하이얼그룹'으로 변경하고, 그룹은 제품 브랜드와 그룹명을 중국어 '하이얼'로 전환했다.

3세대 식별마크

1993년 5월, 심도 깊은 조사와 연구 끝에 2세대 식별의 한문마크를 없애고 회사명을 직접 단순화하기로 결정됐다. "Haier Group""으로 영어 Haier를 주요 식별 워드마크로 사용하고 상표 로고와 회사 약어를 하나로 통합하여 영어 "Haier"를 로고로 디자인했습니다. 새 로고는 국제 표준에 더 부합합니다. 디자인은 단순하고 안정적이며 웅장하며 제품에 널리 사용되며 기업 이미지 홍보에서 제3세대 하이얼 기업 아이덴티티 로고가 제작되었습니다. 영문 "Haier"는 주요 식별 워드마크가 되었으며, 상표 마크와 회사 이름을 하나로 통합하여 더욱 간결하고 안정적이며 웅장하고 국제적인 정보를 전달합니다.

디자인은 단순함, 안정감, 웅장함, 신뢰, 국제화를 추구합니다. 그룹은 "하이얼"을 홍보하기 위해 중국의 "하이얼", 하이얼 마스코트 이미지 및 "하이얼 하이얼" 조합 디자인을 보조 프로모션 방법으로 사용하여 장기적이고 안정적인 시각적 상징 이미지를 구축하기 위해 노력하고 있습니다. 특정 그래픽 심볼과 로고를 배제하고 높은 단순성을 추구하는 이러한 진보된 접근 방식은 세계적으로 유행하는 디자인 트렌드에 부합하며 기업의 국제화를 위한 초석을 마련합니다.

이를 바탕으로 하이얼그룹은 기업 아이덴티티 시스템을 표현의 형식이 아닌 과정으로 여기고, 기업 발전 과정에서 실용적인 태도로 기업 비주얼 아이덴티티의 다양한 요소를 지속적으로 개선하고, 지속적인 개선을 통해 개선해 나가고 있습니다.

'Qindao-Liebherr'에서 'Qindao Haier', 그리고 'Haier'에 이르기까지 상표의 진화에서부터 하이얼이 브랜드 이미지를 형성하고 점차 국제적인 브랜드로 거듭나는 발전 과정을 볼 수 있습니다. 하이얼은 진정한 국제 브랜드가 되기 위해 노력하고 있습니다.

4세대 식별 로고

2004년 12월 26일, 하이얼이 모두에게 친숙하고 사랑받는 중국어와 영어(중국어 병음) 로고도 새로운 모습을 갖추게 되었으며, 그룹은 새로운 하이얼 로고를 사용하기 시작했습니다. 하이얼의 새로운 로고는 중국어와 영어(한어병음)로 구성되어 있으며, 원래 로고와 비교하여 새로운 로고는 하이얼의 20년 발전을 통해 형성된 브랜드 문화를 동시에 이어갑니다. 새로운 디자인은 시대성을 강조합니다.

영어(중국어 병음)의 각 획은 이전보다 더 간결해졌습니다. ***9획과 "a"의 굽힘이 하나 줄어들어 하이얼 사람들이 목표를 향해 시선을 돌리고 있으며 앞으로도 그럴 것임을 나타냅니다. 뒤를 돌아보지 마세요;

"r"이 한 가지로 줄어들어 하이얼 사람들이 전진하려는 의지가 확고하다는 것을 나타냅니다.

하이얼 새 로고의 핵심 디자인은 영어(중국어병음)는 속도입니다! 정보화 시대에는 조직과 개인의 속도가 더 빠른 속도를 요구하기 때문이죠! 스타일은 단순하고 역동적이며 상승적입니다! 영어(중국어 병음)로 된 새 로고는 전체적인 구조가 단순하여 Haier의 조직 구조가 더욱 평평해졌으며 모두가 더욱 활력이 넘치고 글로벌 시장에 더 빠르게 대응할 수 있음을 보여줍니다.

하이얼의 새로운 한자 로고는 중국 전통 서체 글꼴로, 디자인 핵심은 역동성과 균형이며, 스타일은 변화 속의 안정성입니다.

하이얼의 이 두 가지 캘리그래피 글꼴의 모든 획에는 활력이 담겨 있으며 날아다니는 역동성의 강한 시각적 감각이 있습니다! 에너지가 가득! 이는 세계적으로 유명한 브랜드를 만들겠다는 목표를 달성하기 위해 하이얼 사람들이 혁신에 있어서 절충적이고 용감하다는 것을 의미합니다!

하이얼은 끊임없이 혁신의 균형을 깨뜨리면서 상대적인 안정감을 유지해야 한다. 따라서 전체 글꼴에서 균형을 이루는 역할을 하는 두 글자 '하이얼'에는 획이 있다. 문자 "er"에 가로선과 문자 "er"에 세로선이 사용되어 "가로, 가로, 세로"가 전체 글꼴의 균형을 동적으로 만들어 아무리 변화해도 안정감을 줍니다. 변화, 꾸준한 발전을 위한 것입니다!

위에 더해 더 중요한 것은 하이얼의 새로운 로고가 갖는 의미가 모든 사용자의 마음 속에 있다는 점이다. 각 사용자는 하이얼이 창출하는 가치에 따라 하이얼의 새로운 로고에 다양하고 풍부한 의미를 부여하게 될 것이다. 따라서 하이얼의 새 로고의 핵심은 항상 사용자를 위해 더 큰 가치를 창출하는 것입니다.

5세대 식별 마크

2013년 7월 28일 혁신 글로벌 포럼에서 하이얼은 네트워크 전략 단계에 돌입한 후 브랜드의 새로운 이미지를 공식적으로 발표했습니다. 새로운 기업 로고와 슬로건을 발표했으며, 그 중 새로운 슬로건은 "당신의 삶의 지혜, 나의 지혜로운 삶"입니다.

새 이미지에는 세 가지 주요 변경 사항이 있습니다. 먼저 하이얼의 메인 컬러가 레드에서 블루로 돌아왔다. 새로운 전략 단계에서 하이얼은 전문적인 서비스와 솔루션을 제공하는 기술적 이미지로 전환했으며, 이후 기술 혁신과 지능적 통찰력의 시각적 경험을 반영하기 위해 새로운 메인 브랜드 컬러를 파란색으로 변경했습니다.

두 번째는 'I'에 있는 도트가 사각 도트에서 둥근 도트로 변경되면서 전체적인 폰트가 최적화된 점입니다. 점은 지구를 상징하며 인터넷 시대의 하이얼의 글로벌 브랜드 이상을 구현합니다. 또한 네트워크 플랫폼에 있는 모든 개인에 대한 하이얼의 관심을 표현하는 것도 하이얼의 네트워크 플랫폼에 수렴되는 개인의 지혜입니다. 전체적인 글꼴은 시각적인 균형을 맞추기 위해 최적화되었습니다.

셋째, 보조 그래픽은 격자 모양입니다. 이는 하이얼 노드의 폐쇄 루프를 상징하는 역동적인 메시 조직입니다. 이는 네트워크로 연결된 하이얼이 경계도 없고 확장 수준도 없다는 것을 의미합니다. 사용자 수.